3699元投影機(jī)究竟是里程碑還是噱頭？

3699元投影機(jī)再破價(jià)格紀(jì)錄 廉價(jià)成熱點(diǎn)

    2008年春節(jié)過后不久，投影新軍海爾正式向投影市場拋出了3699元的商務(wù)娛樂投影機(jī)HR-D610，3699元的報(bào)價(jià)再度打破了3999元投影機(jī)剛剛構(gòu)筑的價(jià)格底線，這引發(fā)了關(guān)于低價(jià)娛樂投影機(jī)發(fā)展趨勢的又一次廣泛關(guān)注。

HR-D610

    據(jù)記者了解，在2007年年底，號稱 “全球DLP投影機(jī)的領(lǐng)導(dǎo)品牌” 奧圖碼推出一款3999元超低價(jià)投影機(jī)PV2223，這款投影機(jī)以市面上最低價(jià)格破冰而出，成為投影市場上紅極一時(shí)的產(chǎn)品。以3999元低價(jià)上市之后獲得了開門紅，奧圖碼中國區(qū)總經(jīng)理鐘易良在日前接受媒體訪問時(shí)就表示，在去年12月份推出定價(jià)僅3999元的第二代樂活機(jī)后，市場反應(yīng)及其火爆！在初上市的一個(gè)月內(nèi)，這臺投影機(jī)就銷售超過3000臺，該產(chǎn)品在賣場里甚至還出現(xiàn)了缺貨或者緊張供應(yīng)的狀態(tài)。

    價(jià)格低廉的娛樂投影機(jī)極大的刺激的投影市場的火熱，使得很多原來并不看好這個(gè)計(jì)劃的品牌重新審視市場，多個(gè)廠商都表示將在2008年繼續(xù)涉足廉價(jià)的娛樂投影機(jī)市場。而海爾這個(gè)去年的秋天才正式進(jìn)軍國內(nèi)投影市場的新人則是動作更快，在PV2223推出不到兩個(gè)月，海爾公司商務(wù)娛樂投影（DLP）新機(jī)HR-D610，就以3699元的價(jià)格橫空出世，比之前PV2223官方報(bào)價(jià)就要低了300元整。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著3699元的HR-D610的上市，將拉開了奧運(yùn)年第一季度入門顯示市場搶奪戰(zhàn)的序幕。

    目前對于海爾的3699元的HR-D610的上市， 3699元投影機(jī)究竟是里程碑還是噱頭？業(yè)內(nèi)有兩種聲音。有個(gè)別廠商對“攪局”的娛樂型投影機(jī)頗有微詞，認(rèn)為作為“新人”希望以低價(jià)作為切入市場重要武器，從而擴(kuò)大海爾在投影領(lǐng)域的品牌曝光度。但同時(shí)業(yè)內(nèi)另外一種聲音表示，這類低價(jià)投影機(jī)的出現(xiàn)將滿足更多消費(fèi)者對大屏幕顯示產(chǎn)品的潛在需求，將進(jìn)一步刺激投影市場的發(fā)展。

海爾HR-D610將刺激投影機(jī)的需求量

     針對海爾的HR-D610低價(jià)上市的不同評價(jià)，筆者認(rèn)為，HR-D610的出現(xiàn)是一方面增加海爾在投影市場品牌知名度，雖然海爾在家電產(chǎn)品領(lǐng)域以及PC領(lǐng)域有一定的品牌口碑，可是，對于剛從去年秋天才正式進(jìn)入投影市場的“新人”，海爾在投影領(lǐng)域無疑還是陌生的。人們習(xí)慣了索尼、愛普生、NEC、富可視、松下、東芝、奧圖碼、日立、夏普等國外品牌的名字，那么如何在強(qiáng)手如林，競爭呈白熱化的國內(nèi)投影市場爭得一席之地呢，作為新人，首先如何讓消費(fèi)者知道自己也做投影機(jī)，這將是最為現(xiàn)實(shí)的問題。而現(xiàn)在海爾在08年新春伊始，推出了3699元投影機(jī)，這無疑是海爾是抓住了“低價(jià)”這個(gè)敏感的字眼，如此低廉的價(jià)格，不僅刷新了投影機(jī)的價(jià)格底線，而且更是賺得了媒體的關(guān)注的目光，這無疑將吸引更多用戶對海爾投影機(jī)投來關(guān)注的目光及提升其品牌在投影業(yè)界的知名度。其實(shí)，以低價(jià)投影機(jī)去博得品牌的關(guān)注并不是海爾一家，許多投影機(jī)品牌都是靠低價(jià)來推廣自己。記得去年曾經(jīng)就有廠商代表表示，推出低價(jià)的投影機(jī)不是用來拉動銷售增長銷量的，是用來開拓市場，打開消費(fèi)者對投影機(jī)的認(rèn)識的，其意義在于刺激市場。

     筆者同時(shí)也認(rèn)為海爾HR-D610的出現(xiàn)也為極大的刺激投影機(jī)普及應(yīng)用之路，讓更多的人了解投影機(jī),拉近投影機(jī)于用戶的距離。低價(jià)投影機(jī)的出現(xiàn)驅(qū)動投影市場的快速發(fā)展，雖然它們的出現(xiàn)確實(shí)相比之前是影響到經(jīng)銷商的利潤，可是在面對著目前所有IT電子產(chǎn)品價(jià)格都趨向透明化的階段，投影機(jī)理所當(dāng)然也要進(jìn)行價(jià)格下降，這是一種趨勢。只有價(jià)格的親民，才能真正拉近與消費(fèi)者的距離，那樣才能擴(kuò)大投影機(jī)的普及面，刺激投影機(jī)的更大的需求量。只有投影機(jī)的需求量的基礎(chǔ)數(shù)上去了，投影市場才能發(fā)展得更好。 

     筆者后記，雖然海爾HR-D610投影機(jī)以3699元閃耀登場是件好事，但是筆者在這里也要提醒海爾，千萬要記得在價(jià)格打折的同時(shí)不要把服務(wù)也打折，不能忽視服務(wù)的重要性。眾所周知，投影機(jī)在售后服務(wù)方面對于技術(shù)的要求相當(dāng)高，所花費(fèi)的成本在總成本中所占的比例相當(dāng)?shù)拇螅�因此只有完善的售后服�?wù)，才能使投影機(jī)降價(jià)更有意義。

     隨著投影機(jī)價(jià)格的不斷下滑，投影機(jī)在各領(lǐng)域應(yīng)用的普及，08年市場的競爭將進(jìn)一步的加劇，也讓廣大的消費(fèi)者成為了價(jià)格競爭最大的受益者。在產(chǎn)品的性能配置方面，大多數(shù)低價(jià)和降價(jià)機(jī)型都具備了完善的性能配置，并涵蓋了當(dāng)前流行的功能設(shè)計(jì)。而隨著08年投影技術(shù)的不斷發(fā)展以及市場的不斷擴(kuò)大，越來越多的投影機(jī)品牌也將發(fā)布其價(jià)格越來越低的入門級投影機(jī)產(chǎn)品，以謀求更大的市場占有率。因此08年的投影機(jī)市場，將會保持降價(jià)的總體趨勢。