2007年家用投影機(jī)掃描 高清和低價(jià)并行

家用市場(chǎng)前景大 廠家看好

    據(jù)有關(guān)調(diào)查機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2006年全球投影機(jī)出貨總量達(dá)500萬(wàn)臺(tái)， 2007年這一數(shù)字突破到600萬(wàn)臺(tái)，至2010年時(shí)整個(gè)市場(chǎng)的需求有機(jī)會(huì)進(jìn)一步提高到900萬(wàn)臺(tái)。由于家庭用戶對(duì)大尺寸顯示終端的需求日益殷切，消費(fèi)性投影機(jī)成長(zhǎng)動(dòng)能可觀，預(yù)計(jì)2007年全球家用投影機(jī)銷量有望突破百萬(wàn)臺(tái)規(guī)模，至2010年則進(jìn)一步攀升到230萬(wàn)臺(tái)，大約占到投影機(jī)市場(chǎng)總量的1/4。

    雖然全球家庭市場(chǎng)在呈現(xiàn)出高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，但是中國(guó)家庭影院市場(chǎng)可以說(shuō)是處于起步階段，投影產(chǎn)品消費(fèi)特點(diǎn)在于中國(guó)家庭絕大多數(shù)不習(xí)慣使用投影機(jī)，或者說(shuō)尚未形成一種認(rèn)識(shí)。這造成了家用投影機(jī)目前在家用市場(chǎng)上的發(fā)展并不迅速。與行業(yè)市場(chǎng)相比，家用投影機(jī)所占比例并不大，市場(chǎng)占有率還不到5%。相對(duì)于歐美、日本等發(fā)達(dá)地區(qū)，中國(guó)家用投影機(jī)市場(chǎng)其實(shí)還很小，除了傳統(tǒng)意義上的消費(fèi)習(xí)慣外，“價(jià)格較高”是以往很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)阻礙家用投影機(jī)普及的主要因素之一。但是過(guò)去的2007年，家用投影機(jī)在經(jīng)過(guò)幾年的潛伏之后，廣大家庭用戶對(duì)家用投影機(jī)的認(rèn)知度差距漸漸地在縮小。不但看到一些傳統(tǒng)的投影機(jī)廠商繼續(xù)推出家用投影機(jī)，而且更多傳統(tǒng)家電AV投影廠商索尼、三星、三菱等品牌都相應(yīng)的推出多款家用投影產(chǎn)品。家用投影機(jī)在中國(guó)的前景，逐漸被很多廠家看好。

    目前，家用投影機(jī)可以分為大致兩類：一類是擁有低廉價(jià)格的低端產(chǎn)品480P（或是SVGA娛樂(lè)機(jī)），另一類是具備高清特性的高端產(chǎn)品720P和1080P等規(guī)格。下面我們分別和大家一起來(lái)梳理一下這兩類家用投影機(jī)的在07年的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。

2007年高清投影橫行

高清投影橫行

    對(duì)于投影機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，07是突飛猛進(jìn)的一年，“高清投影機(jī)產(chǎn)品”的大量面世為家用市場(chǎng)發(fā)展迎來(lái)大好時(shí)機(jī)，面向家庭的熱門技術(shù)和產(chǎn)品都將指向高清，無(wú)論是家庭娛樂(lè)中心、或是熱門游戲機(jī)索尼PS3與微軟Xbox360、以及HD-DVD與藍(lán)光DVD等等，每一樣產(chǎn)品都可以提供高清視頻信號(hào)。而且720P高清投影以其萬(wàn)元以下的價(jià)格和出色的技術(shù)，也讓家用投影市場(chǎng)成功的從480P過(guò)度到720P。

    據(jù)悉，目前720P分辨率家用投影機(jī)以66％的份額占據(jù)主流地位；并且，中國(guó)高清標(biāo)準(zhǔn)以及中國(guó)高清投影設(shè)備主流分辨率都被初步定義為720P。根據(jù)PMA（Pacific Media Associates/太平洋媒體協(xié)會(huì)）調(diào)查指出，720P投影機(jī)市場(chǎng)發(fā)展相當(dāng)可觀；預(yù)計(jì)全球720P家用投影機(jī)，于2006年至2007年間將成長(zhǎng)66%，同時(shí)顯示，在2006年720P需求己占過(guò)半家用投影機(jī)市場(chǎng)，預(yù)估還將持續(xù)成長(zhǎng)，720P將為投影機(jī)需求成長(zhǎng)率最高的規(guī)格。

    雖然1080P家用投影機(jī)在市面上普及力度還不如720P家用投影機(jī)，但是綜觀2007年市面幾乎所有的主力投影廠商都發(fā)布了全高清1080P投影機(jī)。雖然就目前市場(chǎng)需求而言，1080P市場(chǎng)還是雷聲大過(guò)雨點(diǎn)的狀況，直接原因就是這類機(jī)器價(jià)格太貴了。不過(guò)相比市場(chǎng)關(guān)注度卻空前的膨脹。索尼、三星、三菱、明基等消費(fèi)電子巨頭都在過(guò)去的一年針對(duì)中國(guó)投影市場(chǎng)推出了重量級(jí)全高清投影機(jī)。他們都相信，隨著08年北京奧運(yùn)會(huì)，包括接下來(lái)的廣州亞運(yùn)會(huì)和2010年上海世博會(huì)等中國(guó)盛事，將會(huì)加速中國(guó)整個(gè)高清的影像傳輸和放映。無(wú)論是在技術(shù)還是社會(huì)層面的發(fā)展，都取得一個(gè)長(zhǎng)足的進(jìn)步。

    有人預(yù)測(cè)，家用投影機(jī)市場(chǎng)將在2008年借奧運(yùn)會(huì)和支持高清分辨率的游戲應(yīng)用發(fā)展將一飛沖天。投影機(jī)將從專業(yè)顯示設(shè)備開始向消費(fèi)類電子產(chǎn)品方向轉(zhuǎn)變，并在家庭影院中得到較快的應(yīng)用。

低端市場(chǎng)：家用娛樂(lè)投影機(jī)唱主角

    隨著明基W500、奧圖碼HD70S等低端720P投影機(jī)強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)，之前一直都定位與低端家用市場(chǎng)480P家用投影機(jī)已經(jīng)處于一個(gè)尷尬的境地。另外，市面上更是出現(xiàn)比480P投影機(jī)價(jià)格更低的家用娛樂(lè)投影機(jī)橫空出世，更是讓480P投影機(jī)“無(wú)路可走”。因此，綜觀2007年，所有的投影廠商都幾乎停止對(duì)480P家用投影機(jī)的生產(chǎn)。因此，過(guò)去的一年，低端家用市場(chǎng)一直都是家用娛樂(lè)投影機(jī)才唱主角。

    總體上來(lái)看，中國(guó)家用投影機(jī)市場(chǎng)整體上保持著較好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，包括銷量上的增長(zhǎng)和市場(chǎng)關(guān)注度上的增長(zhǎng)。很大程度上歸功于明基MP510和優(yōu)派PJ503D所代表的低端家用機(jī)對(duì)整個(gè)家用市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)沖擊，這類市場(chǎng)的特點(diǎn)就是靠低價(jià)策略薄利多銷，由于較低的價(jià)格，直接促進(jìn)了整個(gè)家用投影機(jī)市場(chǎng)銷量的上升。

    4999元低端大眾娛樂(lè)機(jī)型的出現(xiàn)，在吸引投影機(jī)新用戶方面立下了汗馬功勞。有這樣一類消費(fèi)人群，他們沒(méi)買過(guò)投影機(jī)，但卻知道投影機(jī)，但他們剛好有購(gòu)入大屏顯示設(shè)備的需求，可能正無(wú)法抉擇，而4999元家用機(jī)的出現(xiàn)一下子堅(jiān)定了這類人的心，這就吸引了一批潛在的用戶進(jìn)來(lái)了。新進(jìn)用戶總體的特點(diǎn)是分布在低端機(jī)層面。

    可以說(shuō)都不是專業(yè)家庭影院投影機(jī)，在產(chǎn)品的性能特點(diǎn)上，確實(shí)沒(méi)有出眾之處。但是它們的出現(xiàn)卻給整個(gè)國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)帶來(lái)一個(gè)全新的局面。

    這些低價(jià)位娛樂(lè)投影機(jī)是廠商對(duì)投影市場(chǎng)更清晰細(xì)分的產(chǎn)物，他們發(fā)覺(jué)除了傳統(tǒng)的教育、商務(wù)以及專業(yè)影院投影機(jī)外，更應(yīng)該研發(fā)出一塊嶄新的適合廣大普通老百姓的投影產(chǎn)品。而我們普通的老百姓需要什么樣的投影產(chǎn)品呢？這是個(gè)一方面可以看作很有深度和廣度的問(wèn)題，因?yàn)槎嗄陙?lái)投影機(jī)廠商都在苦苦思索的問(wèn)題。據(jù)調(diào)查，其實(shí)廣大老百姓就是需要價(jià)格實(shí)惠、品質(zhì)過(guò)硬、操作簡(jiǎn)單的產(chǎn)品。

    在07年這些娛樂(lè)型投影機(jī)以超低的價(jià)格、實(shí)用的功能、操作方便等特點(diǎn)橫空出世，一時(shí)間吸引了許多消費(fèi)者的極度關(guān)注！低價(jià)娛樂(lè)型投影機(jī)將成為投影機(jī)市場(chǎng)的新寵。為了能夠延續(xù)人們對(duì)家用娛樂(lè)投影的熱情，明基、奧圖碼、優(yōu)派等廠商已經(jīng)陸續(xù)推出了第二代家用娛樂(lè)投影機(jī)產(chǎn)品，在08年明基更是要短焦鏡頭運(yùn)用到家用娛樂(lè)投影機(jī)上。可以預(yù)見，在08年，家用娛樂(lè)投影機(jī)還依然是許多廠商獲得市場(chǎng)份額的重要的籌碼。

    根據(jù)太平洋媒體協(xié)會(huì)(PMA)的預(yù)測(cè)，游戲用投影機(jī)市場(chǎng)自2007年開始將有超過(guò)400%的成長(zhǎng)，2008年更有望達(dá)到30萬(wàn)臺(tái)以上。可見，全球投影娛樂(lè)時(shí)代已經(jīng)悄然站到了臨界線上。一方面，隨著大眾消費(fèi)者對(duì)娛樂(lè)生活的需求增加，越來(lái)越多的公共場(chǎng)所開始提供多元化的娛樂(lè)服務(wù)。作為大屏幕顯示設(shè)備的最佳代言，投影機(jī)被廣泛地引入酒吧、KTV、網(wǎng)吧等公共娛樂(lè)場(chǎng)所，用于多人觀看體育比賽、K歌、電子競(jìng)技場(chǎng)景展示等——這無(wú)疑打破了投影機(jī)以往僅在公共場(chǎng)所用于教學(xué)或商務(wù)的慣例。另一方面，越來(lái)越多的人關(guān)注家庭生活的多樣性與高品質(zhì)，將娛樂(lè)視為豐富生活、提升品質(zhì)的一個(gè)重要途徑。在希望用“家庭影院”大屏幕影音來(lái)滿足享樂(lè)需求的人群中，投影機(jī)風(fēng)頭日盛，畢竟熒幕呈現(xiàn)的大畫面是CRT、平板電視無(wú)法比擬的。受以上兩方面因素的綜合影響，投影機(jī)娛樂(lè)市場(chǎng)正快速被拉動(dòng)。

目前市場(chǎng)價(jià)格狀況分析：

800*600分辨率的低端家用機(jī)：4600元價(jià)位線
480P分辨率的低端家用機(jī)：7000元價(jià)位線
720P分辨率的中端家用機(jī)：8000元－14000元價(jià)位線
1080P分辨率的高端家用機(jī)：35000元－100000元價(jià)位線