再議松下等離子退出中國市場的可能性

    對于新興市場何以不喜歡等離子產(chǎn)品，業(yè)界給出的解釋主要包括技術(shù)上的和市場營銷上的兩個方面。

    在技術(shù)上，包括國內(nèi)市場在內(nèi)的新興市場往往不屬于發(fā)達(dá)市場。同時(shí)這些市場的人口壓力巨大：可以拿中國和印度做例子。這兩個因素導(dǎo)致，這些國家對中小尺寸的偏好很強(qiáng)。因?yàn)橄�除性能的產(chǎn)品不僅價(jià)格更低廉，同時(shí)也更適合較小的房間尺寸。這些情況與美國和歐洲正好相反——那里的消費(fèi)者不僅有錢，而且更有大房子。房子小的問題也出現(xiàn)在日本，所以在那里液晶產(chǎn)品在平板電視中的占有比例要高于美國和歐洲市場。

    此外，新興市場消費(fèi)者往往購買平板產(chǎn)品需要用上幾個月的積蓄。這使得這些消費(fèi)者的購買選擇更加慎重。那些具有更高性能參數(shù)的產(chǎn)品格外受到歡迎，例如高分辨率的產(chǎn)品。這樣的情況在發(fā)達(dá)國家市場，例如美國和歐洲也存在著。

    而等離子產(chǎn)品的一個重要技術(shù)障礙就是像素點(diǎn)很難做的很小。這就導(dǎo)致了兩個結(jié)果，等離子電視分辨率總是落在液晶產(chǎn)品后面，而其尺寸主要集中在大尺寸上，在07年，雖然32英寸等離子已經(jīng)登陸國內(nèi)市場，但是他們只能體統(tǒng)“標(biāo)清”的清晰度水平，這與目前主導(dǎo)市場的高清潮流不相吻合。因此，分析認(rèn)為目前標(biāo)清的32英寸等離子不可能成為主流產(chǎn)品。

    對于這一點(diǎn)，松下07年的銷售情況是最好的佐證。松下財(cái)務(wù)董事上野山實(shí)表示PDP等離子電視由于“全高清”機(jī)型投放市場較晚，上半財(cái)年（4～9月）銷量比計(jì)劃少50萬臺左右。本季度（10～12月）由于07年9月起全高清普及機(jī)型開始供貨，銷量“按計(jì)劃完成”。雖然第四季度有望挽回上半財(cái)年沒完成的計(jì)劃，但預(yù)計(jì)銷量會低于500萬臺�！�—分辨率對產(chǎn)品銷量的影響是顯而易見的。

    在新興市場，市場營銷對等離子產(chǎn)品未來“前途”的影響要大于以上技術(shù)性的因素。其中，中國市場是最好的例子�？纯创蠼中∠锏膹V告，液晶占據(jù)絕大多數(shù)。各種媒體的資訊液晶也占據(jù)絕大多數(shù)。賣場中的產(chǎn)品液晶更是占據(jù)絕大多數(shù)。

    所話說“人多力量大”。液晶對戰(zhàn)等離子，在國內(nèi)市場的群毆局面必然造成等離子聲音的越來越小。07年，液晶比等離子更傷眼的結(jié)論，無疑是把液晶幾乎逼到了“眼睛殺手”的門檻上，但是其對等離子市場的改觀作用卻幾乎為零。這說明，單獨(dú)的宣傳肯定干不過一群人的“眾口鑠金”——更何況液晶電視真的傷眼嗎？有網(wǎng)友這樣評論這個問題：那么多人用液晶的手機(jī)、液晶的筆記本電腦、液晶的顯示器，以及液晶的電視機(jī)，誰聽說過由于用液晶而造成眼睛傷害的呢？

    等離子在國內(nèi)市場面臨的尷尬決不僅僅是等離子產(chǎn)品一兩個參數(shù)低，或者是等離子產(chǎn)品尺寸線不全，以及等離子產(chǎn)品宣傳不足的問題，而是等離子產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)支持不足的問題。

    國內(nèi)平板市場，以等離子為核心的企業(yè)僅僅是松下一家——孤掌難鳴啊！伴隨著07年日立開始推行42英寸的液晶產(chǎn)品，松下則更加孤獨(dú)。但是松下也并非不識時(shí)務(wù)，07年松下也推出了其首款大尺寸液晶電視，37英寸的液晶電視產(chǎn)品。同時(shí)，在對松下未來液晶八代線的目標(biāo)市場的分析中，誰又能否認(rèn)松下在未來在中國等市場主要推行液晶產(chǎn)品的可能呢？

    08年奧運(yùn)會的召開，使得無論是國內(nèi)市場還是全球市場，對高清電視的需求都會得到極大地提升。這也被認(rèn)為是等離子翻身的好機(jī)會。不過也有人擔(dān)心，06年松下等離子和夏普液晶的互比案、07年的液晶傷眼案，都救不了等離子的市，08奧運(yùn)會也會對等離子市場幫助不大。分析認(rèn)為，尚若08年北京奧運(yùn)會這美好的機(jī)會等離子電視都不能翻身，那么松下等離子電視也就只有“退市”一條路可走了！