再議松下等離子退出中國市場的可能性

等離子產(chǎn)品面臨全球性陣營萎縮

    在松下大舉投資液晶的時候，必須被注意的問題是這些最終的大尺寸產(chǎn)品會被銷往何地？其實，對市場的擔(dān)心顯得有些不合時宜。拿松下自身的數(shù)據(jù)來講，松下電器產(chǎn)業(yè)在07年平板電視銷量方面制定了PDP等離子電視達(dá)到500萬臺、液晶電視達(dá)到400萬臺的計劃。但是受制于液晶面板的采購難度加大，因此截至07年12月末，松下未能按計劃實現(xiàn)液晶產(chǎn)品的供貨量增長。松下目前預(yù)計液晶電視的年銷量為350萬臺左右，比最初的計劃減少了12.5%。

    松下目前液晶產(chǎn)品的供應(yīng)不足尚沒有根本性的改觀。對于全球市場而言，液晶目前依然處于供應(yīng)趨僅狀況。所以，松下自然會對自身的液晶生產(chǎn)線的建設(shè)充滿信心了。

    同時，另一個值得注意的問題是，在包括中國在內(nèi)的平板電視新興市場，液晶的滲透率遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于等離子電視產(chǎn)品。07年，國內(nèi)平板市場，等離子的銷售數(shù)量僅僅占平板總體銷量的7.9%，創(chuàng)出歷史新低。分析認(rèn)為，在新興市場，液晶的優(yōu)勢明顯大于等離子產(chǎn)品。這些市場將成為決定未來平板產(chǎn)業(yè)企業(yè)排行的重要因素。

    據(jù)悉，07年國內(nèi)市場已經(jīng)超越日本市場而成為全球第三位的平板消費(fèi)國。但是在國內(nèi)總體的彩電銷量中，CRT產(chǎn)品依然占據(jù)七成以上的市場。這說明，在中國市場未來平板的額增長情況非�？陀^。同時名中國市場對未來彩電產(chǎn)業(yè)企業(yè)的格局具有決定性的影響。

    結(jié)合國內(nèi)市場對液晶產(chǎn)品的有好，可以看出松下液晶項目并不缺乏未來的市場支持。同時，作為世界頂級彩電企業(yè)，松下也不希望被由于堅持等離子產(chǎn)品，而被拒之于中國彩電市場一流品牌之外——目前的松下恰恰由于堅持等離子產(chǎn)品為主，而無緣國內(nèi)平板市場10強(qiáng)的位次。

    事實上，這種國內(nèi)市場液晶明顯具有優(yōu)勢的格局已經(jīng)對一些企業(yè)的市場戰(zhàn)略產(chǎn)生了根本性的影響。

    在等離子企業(yè)退縮的戰(zhàn)略中，飛利浦在國內(nèi)市場的全面收縮最引人矚目。2007年3月，飛利浦消費(fèi)電子公司首席執(zhí)行官魯?shù)缕樟_沃斯特在香港舉行的新聞發(fā)布會上表示，公司已經(jīng)決定逐步撤出等離子電視機(jī)市場，將重點(diǎn)放在液晶電視機(jī)上面。普羅沃斯特指出，除了北美和澳大利亞市場之外，飛利浦將減少其他市場的等離子電視機(jī)產(chǎn)品銷量，它打算在2007年晚些時候停止在中國銷售其等離子電視機(jī)。飛利浦并不是等離子行業(yè)的無名小卒，2006年，飛利浦排在全球等離子電視機(jī)市場的第四位，其收入所占市場份額為10％左右。飛利浦的退出給了業(yè)界一個非常強(qiáng)烈的信號，那就是等離子真的“不行了”。

    在全球市場上，退出等離子陣營的企業(yè)則更多。2007年底，另一家具有等離子面板資源的等離子企業(yè)，日本富士通集團(tuán)表示，因為等離子產(chǎn)品已經(jīng)無利可圖，將停止生產(chǎn)等離子電視機(jī)。富士通集團(tuán)曾經(jīng)是世界上第一個將等離子技術(shù)推出商業(yè)市場的公司。日本中央硝子（Central Glass）在2007年12月初宣布了將解散在韓國的PDP等離子玻璃合資公司Display Glass Alliance（DGA）。DGA成立于2005年6月3日，是一家生產(chǎn)及銷售PDP用高應(yīng)變玻璃底板的合資公司。中央硝子表示因為市場發(fā)展放慢，無望獲得較高利潤，所以該公司在商業(yè)生產(chǎn)開始前放棄了經(jīng)營。

    此外，日立公司于也在2007年中宣布，將停止其一家子公司的等離子面板生產(chǎn)線運(yùn)轉(zhuǎn)，以便在日立去年10月投入運(yùn)轉(zhuǎn)的最新生產(chǎn)線上推進(jìn)集約化生產(chǎn)和提高運(yùn)營效率。伴隨這次停產(chǎn)，該公司將產(chǎn)生約150億日元(約合1.3億美元)的特別損失。韓國LG電子也在2007年宣布停產(chǎn)部分等離子屏生產(chǎn)線，同時三星在韓國的標(biāo)清(分辨率為852×480)等離子屏生產(chǎn)線也在2007年停止了生產(chǎn)。最近，日本先鋒也做出了退出等離子面板業(yè)的決定。

    分析認(rèn)為，導(dǎo)致眾多等離子企業(yè)以退為首的主要原因來自于成熟市場等離子產(chǎn)品的增長乏力，以及新興市場對等離子產(chǎn)品的“厭惡”。