數(shù)字電視過(guò)家門(mén)而不入 專(zhuān)家不看好前景

    以家庭用戶(hù)為主要目標(biāo)人群的地面數(shù)字電視在中國(guó)卻難以進(jìn)入尋常的百姓家，卻在公交、移動(dòng)電視上遍地開(kāi)花，這背后的故事耐人尋味

    在第十六屆中國(guó)國(guó)際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)（CCBN）上，同時(shí)宣布推出地面數(shù)字電視融合芯片的芯片廠商凌訊科技和上海高清的展臺(tái)前攢動(dòng)著無(wú)數(shù)下游廠商代表的人頭。

    他們的熱情并不難理解。根據(jù)廣電總局的整體規(guī)劃，2008年6月1日之前北京、上海等8個(gè)奧運(yùn)城市均將采用國(guó)標(biāo)技術(shù)開(kāi)播地面高清數(shù)字節(jié)目，這被認(rèn)為將引發(fā)對(duì)終端的巨大需求，業(yè)內(nèi)也早已將2008年稱(chēng)為地面數(shù)字電視的元年。

    不過(guò)在公開(kāi)場(chǎng)合幾乎一邊倒的樂(lè)觀預(yù)期之下卻涌動(dòng)著悲觀的暗流。

    相比贏利模式十分清晰的有線數(shù)字電視和衛(wèi)星電視，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家對(duì)地面數(shù)字電視始終存在著“熊掌還是雞肋”的爭(zhēng)辯。

    以家庭用戶(hù)為主要目標(biāo)人群的地面數(shù)字電視在中國(guó)卻難以進(jìn)入尋常的百姓家，卻在公交、移動(dòng)電視上遍地開(kāi)花，這背后的故事值得所有人回味。

    城市？農(nóng)村？

    “坦白講，我對(duì)地面數(shù)字電視一體機(jī)和機(jī)頂盒的市場(chǎng)前景都不太看好�！敝袊�(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民教授對(duì)《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》記者說(shuō)道。

    事實(shí)上，在地面數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展如火如荼的表象背后，一個(gè)樸素的問(wèn)題卻從未得到真正的解答——家庭地面數(shù)字電視真正的市場(chǎng)究竟在哪里？

    我國(guó)大多數(shù)一線城市，有線數(shù)字電視已經(jīng)通過(guò)運(yùn)營(yíng)商免費(fèi)發(fā)放機(jī)頂盒的模式完成了平移。通過(guò)有線電視網(wǎng)絡(luò)，消費(fèi)者已經(jīng)可以收看至少60套的標(biāo)清節(jié)目，我國(guó)的有線數(shù)字電視用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)2600萬(wàn)戶(hù)。

    相比之下，廣電總局為每個(gè)城市規(guī)劃的地面數(shù)字電視頻道數(shù)量則是——兩個(gè)。廣電總局科技司司長(zhǎng)王效杰在CCBN會(huì)上的發(fā)言中表示，其中一個(gè)頻道用于播出央視的高清節(jié)目，另一個(gè)頻道是用于同播中央和地方的標(biāo)清節(jié)目。

    事實(shí)上，這并非是因?yàn)閺V電總局考慮不周所致，而是因?yàn)樵诘孛婺�擬電視和無(wú)線通信大行其道的今天，可用于數(shù)字電視的頻率已是捉襟見(jiàn)肘，而且這一問(wèn)題在全面停播地面模擬信號(hào)前都難以得到根本的改善。

    因此以一個(gè)頻道播放6套標(biāo)清節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，全國(guó)各地的地面數(shù)字電視最多也只能收到7套節(jié)目，這個(gè)數(shù)字顯然和有線電視的幾十套節(jié)目相去甚遠(yuǎn)。

    因此在大城市的結(jié)論似乎是顯而易見(jiàn)的，無(wú)論通過(guò)機(jī)頂盒還是一體機(jī)的方式，地面數(shù)字電視都只能作為有線電視的補(bǔ)充存在。

    而在農(nóng)村市場(chǎng)，價(jià)格問(wèn)題則似乎成了地面數(shù)字電視普及過(guò)程中難以逾越的天塹。

    由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)剛剛起步，因此地面數(shù)字電視機(jī)頂盒的價(jià)格尚不得而知。但可資對(duì)比的是，目前在香港出售的國(guó)標(biāo)地面數(shù)字電視機(jī)頂盒的價(jià)格在1500港元至2000多港元不等。記者從清華凌訊方面得到的消息則是，國(guó)內(nèi)機(jī)頂盒的價(jià)格會(huì)“稍微低一點(diǎn)”。

    “多花一千多元看幾個(gè)頻道，換你你干嗎？”在CCBN現(xiàn)場(chǎng)，一位專(zhuān)家在被問(wèn)及相關(guān)問(wèn)題時(shí)搖首笑道。

    而在一體機(jī)市場(chǎng)上，目前市面上能夠預(yù)訂到的只有一款LG的產(chǎn)品。在LG的網(wǎng)站上，該款產(chǎn)品的預(yù)購(gòu)價(jià)格為42英寸22990元，47英寸30990元，52英寸40990元，比同等規(guī)格的其他產(chǎn)品高出一倍之多。

    “芯片的成本會(huì)隨著產(chǎn)能的提高而大幅下降�！绷栌嵖萍级�事長(zhǎng)兼CEO楊林向《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》表示。

    但也有業(yè)內(nèi)分析人士指出，即使將來(lái)一體機(jī)的價(jià)格大幅下降，但考慮到電視機(jī)使用壽命長(zhǎng)達(dá)10年左右，其普及也將是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。

    此外一個(gè)耐人尋味的細(xì)節(jié)是，對(duì)生產(chǎn)一體機(jī)十分熱衷的三星的談判代表曾向某芯片廠商抱怨芯片價(jià)格過(guò)高，希望其給予更優(yōu)惠的價(jià)格。而對(duì)方董事長(zhǎng)的答復(fù)是：“就算把芯片白送給你們，你們又能賣(mài)出幾臺(tái)？”三星方面代表啞口無(wú)言。