渠道商嫌土愛洋 建議保護(hù)民族品牌

    "從制造成本優(yōu)勢、龐大的人力資源和巨大的國內(nèi)市場需求來看，中國絕對比日本和韓國更具備成為全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)基地的可能，但目前的情況卻不樂觀。"TCL多媒體副總裁、中國業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理韓青日前對本報記者表示，中國彩電行業(yè)目前已經(jīng)處于生死關(guān)頭，是到了中國企業(yè)、政府、渠道齊心協(xié)力來挽救國產(chǎn)彩電行業(yè)的時候了。

　　作為一家知名國產(chǎn)彩電企業(yè)的負(fù)責(zé)人，韓青的這番話道出了國產(chǎn)彩電企業(yè)的憂慮。近來諸如"一級市場外資平板銷售份額超過70%"、"順電、沃爾瑪山姆店封殺國產(chǎn)平板"之類的不利于國產(chǎn)平板的統(tǒng)計數(shù)據(jù)和事件開始不斷出現(xiàn)，對于正在本土與外資平板企業(yè)廝殺的國產(chǎn)企業(yè)來說，除了壓力外似乎還有委屈。

　　渠道嫌土愛洋？

　　近兩年來，內(nèi)外資企業(yè)在平板電視上的爭奪可謂慘烈。從2005年10月開始，外資平板依靠對上游核心部件的價格控制和技術(shù)封鎖，采取"后發(fā)制人"的戰(zhàn)術(shù)，發(fā)起了持續(xù)的價格戰(zhàn)，使國產(chǎn)彩電企業(yè)擁有的市場份額迅速下降。

　　"商場上只有永恒的利益，沒有永恒的朋友"，曾經(jīng)是國美等電器連鎖各種"平板節(jié)"、"平板峰會"上最耀眼明星的TCL、創(chuàng)維、康佳等中國品牌已經(jīng)不再是主角，外資平板整體在國美、蘇寧的市場占有率提高到60%左右，在北京、上海等超大型城市的門店，這一比例甚至達(dá)到80%以上，在國美等電器連鎖的很多門店中，外資品牌占據(jù)了最大最好的銷售位置。

　　在深圳，順電更是翻臉不認(rèn)人，2006年開始打著"高端路線"的旗號，"一刀切"將所有的國產(chǎn)平板都驅(qū)逐出了自己的賣場。

　　有彩電行業(yè)專家指出，中國的零售渠道是異常開放的，"把最好的賣場的資源給了外資品牌，反而壓榨中國品牌 "，這對保護(hù)本來就面臨核心技術(shù)缺失危機(jī)的國產(chǎn)平板產(chǎn)業(yè)是沒有好處的，而國內(nèi)電器連鎖巨頭之間的惡性競爭也讓國產(chǎn)彩電面臨著更嚴(yán)重的利潤危機(jī)。

　　期盼平板新政

　　面對內(nèi)資彩電企業(yè)的指責(zé)，作為中國本土最大的家電連鎖企業(yè)，國美對國產(chǎn)、合資品牌的態(tài)度受到業(yè)界的廣泛關(guān)注。日前，國美聯(lián)合國產(chǎn)品牌彩電供應(yīng)商，在全國范圍內(nèi)開展國產(chǎn)彩電節(jié)，國美集團(tuán)副總裁李俊濤對記者表示，作為本土家電連鎖的代表企業(yè)，國美在倡導(dǎo)多元化競爭的同時力挺國產(chǎn)品牌，并將攜手7大國產(chǎn)品牌展開促銷攻勢，為此，國美將在全國范圍內(nèi)聯(lián)合海爾、康佳、創(chuàng)維、TCL、海信、長虹、廈華等七大國產(chǎn)品牌，舉辦為期一周的國產(chǎn)彩電節(jié)。

　　李俊濤還表示，憑借其在彩電產(chǎn)業(yè)中的優(yōu)勢地位，國美將攜手國產(chǎn)彩電廠家共同進(jìn)行奧運(yùn)營銷，并通過國美賣場的終端銷售信息，為國產(chǎn)彩電供應(yīng)商提供一手的市場反饋，協(xié)助供應(yīng)商完善產(chǎn)品升級。

　　然而有關(guān)專家告訴記者，扶持中國平面顯示新產(chǎn)業(yè)的新政策應(yīng)該是一個包含渠道、關(guān)稅、財政補(bǔ)貼、產(chǎn)能規(guī)劃在內(nèi)的多方面的綜合性產(chǎn)業(yè)政策，其中最重要的就是渠道政策的調(diào)整，渠道商的短期促銷行為只是杯水車薪，不能左右大局。

　　長虹多媒體產(chǎn)業(yè)群董事長郭德軒提出了自己的建議，"日本和韓國企業(yè)的產(chǎn)品在彼此國家的零售渠道相互不能進(jìn)入，政府可以結(jié)合中國的國情，要求零售商給予本土品牌更多支持；同時，出臺相應(yīng)的法規(guī)政策，限制渠道之間的惡性競爭，規(guī)范渠道的發(fā)展秩序，并扶持國產(chǎn)品牌在現(xiàn)有渠道的發(fā)展。"安也致