東芝愿賭服輸 中國版高清該何去何從？

    2月19日，日本東芝(Toshiba Corp)公司首席執(zhí)行官西田厚聰(Atsutoshi Nishida)在東京的記者招待會上以一個鞠躬作為開場白，宣布東芝將在3月前全面停止HD(High Defition，中文譯為高分辨率)-DVD播放機和錄像機的生產(chǎn)。

　　西田厚聰表示：“這是一個令人悲傷的決定，不過，我們考慮到了繼續(xù)從事這項業(yè)務(wù)對我們運營單位、下一代DVD市場和消費者所產(chǎn)生的影響。”

　　據(jù)記者了解，截至目前，東芝在全球市場累計銷售超過100萬臺的HD-DVD影碟機和錄像機，外界估計此次東芝損失將達數(shù)百億日元。另一方面，東芝此舉也導(dǎo)致大批HD-DVD的消費者從先行者變成了“相關(guān)損失方”。

　　而就在東芝宣布“繳械投降”幾小時后，原本支持HD-DVD的影業(yè)巨頭環(huán)球、夢工廠迅速表態(tài)轉(zhuǎn)投勝利的一方——索尼集團的藍光陣營，他們曾經(jīng)的同壕戰(zhàn)友派拉蒙則在2月20日悄悄放出一份聲明：“我們正在考慮發(fā)布藍光碟片，派拉蒙對行業(yè)僅剩一種高清格式感到非常高興，這對消費者來說是最好的結(jié)果�！�

　　東芝為何“壯士斷臂”

　　東芝與索尼公司的DVD格式之戰(zhàn)已經(jīng)持續(xù)了六年時間，東芝一直在推進它的HD-DVD格式，認為這種格式價格低，消費者容易接受；索尼領(lǐng)導(dǎo)的陣營則支持它的藍光技術(shù)，即BD(Blu-ray Disc)，BD的好處是拋開了原有光碟的技術(shù)架構(gòu)，在容量和帶寬都有優(yōu)勢。

　　縱觀電子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，從錄像帶時代起，幾乎每套新技術(shù)標準的出爐，都是在兩家日本公司之間展開爭奪，同時圍繞著專利技術(shù)與市場占有率角逐，競爭的結(jié)果是讓一群日本電器巨頭獲得了提前起跑的資格，耐人尋味的是失敗一方的日本公司一般會選擇以體面的方式退出，以維護公司的自尊。因而之前曾有分析師預(yù)言，即使東芝戰(zhàn)敗這次曠日持久的次世代DVD市場爭奪戰(zhàn)，依然會低調(diào)收場，但這次選擇如此壯懷激烈的方式，實在令世人大跌眼鏡。

　　西田厚聰在接受《華爾街日報》專訪時解釋了為何會決定放棄HD-DVD制式的原因，“在華納兄弟離開后，東芝的市場占有率便只剩下20%到30%，我不認為公司仍有還手之力。雖然做生意要承擔風險，但如果發(fā)現(xiàn)決定是錯誤的，及早抽身也是很重要的。公司推廣HD-DVD制式是為了贏得市場，但若取勝無望，就必須壯士斷臂，特別是當消費者已經(jīng)在呼吁統(tǒng)一制式的情況下。”

　　回顧兩大陣營的六年征戰(zhàn)史，外界評論普遍認為這次HD-DVD的落敗對東芝而言打擊巨大，雖然這家巨無霸企業(yè)的觸角延伸到了電子、半導(dǎo)體、家用電器和核電等多個領(lǐng)域，但消費電子市場一直是其軟肋，尤其是東芝此前高調(diào)宣稱HD-DVD是自己在消費電子市場的助推器。

　　早在2002年2月19日，索尼、松下、日立、LG、先鋒、飛利浦、三星、夏普、Thomson等9大廠商提出以藍光BD作為新一代DVD光盤標準，隨后的2002年8月19日，東芝與NEC公司聯(lián)合提交HD-DVD(當時名為AOD，即Advanced Optical Disc，意為高級光盤)方案，也采用了藍紫色激光的光盤結(jié)構(gòu)，由此正式展開了藍光的13家成員與東芝、NEC、三洋電機和Memory-Tech等HD-DVD的四家支持廠商的對抗戰(zhàn)，期間涉及到該領(lǐng)域內(nèi)所有日韓歐美知名商家，幾番騎墻倒戈。以2005年為例，兩大派系試圖開始統(tǒng)一的合談，但最終以談判失敗告終。隨后，多家知名電子、軟件、影業(yè)、出版公司分別加盟不同派系，其中三洋電子、20世紀福克斯、環(huán)球音樂、獅門電影公司、米高梅宣布支持BD派系，而英特爾與微軟則支持HD-DVD。隨后原HD-DVD的支持廠商NEC電子跳轉(zhuǎn)加入BD聯(lián)盟，派拉蒙、華納兄弟則宣布同時支持HD-DVD與BD。在持續(xù)的對抗中，很多廠商多次在兩派間搖擺。

　　2006年，藍光與HD-DVD展開了真正的市場戰(zhàn)，HD-DVD碟機以率先上市和更低的價位，搶占了市場的先機。2007年，兩大派系戰(zhàn)略重點由產(chǎn)品發(fā)布戰(zhàn)轉(zhuǎn)向廉價產(chǎn)品的普及速度戰(zhàn)。東芝推出低價版HD-DVD播放機HD-E1，零售價僅為499美元，。

　　進入2008年，卻突然出現(xiàn)如此戲劇性一幕。用東芝方面相關(guān)人士的話來解釋，HD-DVD失敗的原因是“從客觀公平的角度看，直到去年12月和今年1月，我們都明顯處于有利地位。我們對華納的聲明非常吃驚�！�

　　因為在1月4日，東芝的重要支持者——全美最大DVD經(jīng)銷商華納兄弟突然宣布只發(fā)行藍光DVD，此事件引發(fā)了多米諾骨牌效應(yīng)：此前數(shù)次倒戈的派拉蒙宣布改變立場，由單一支持HD-DVD改為同時支持藍光DVD和HD-DVD；零售商的支持方面，沃爾瑪和百思買宣布將停售HD-DVD產(chǎn)品。在這1個月期間，東芝試圖力挽狂瀾，賠本賺吆喝，大幅調(diào)低HD-DVD的零售價，降幅最高達50%，最便宜的一款價格低至99美元。但無奈大勢已去，無力回天，終于上演了一幕“壯士斷臂”。