彩電行業(yè)：如何面對2008奧運(yùn)契機(jī)？

機(jī)遇：高清、增值服務(wù)

   著名作家、詩人歌德曾經(jīng)說過：“善于捕捉機(jī)會者為俊杰�！�

　　現(xiàn)今，在硝煙彌漫的中國彩電市場，價(jià)格戰(zhàn)司空見慣，口水仗也此起彼伏，彩電廠商為了多占領(lǐng)一塊市場紛紛挖空心思搞促銷，不斷推出新產(chǎn)品。而當(dāng)2008年到來之際，眾多廠商無疑都意識到一個(gè)機(jī)遇擺在面前——2008年北京奧運(yùn)會。

　　“2008年是中國奧運(yùn)年，這將給彩電行業(yè)帶來發(fā)展契機(jī)�！敝袊娮由虝�(wù)副會長王寧在近日舉辦的第三屆中國平板電視市場發(fā)展論壇上稱。王寧認(rèn)為，2008年北京奧運(yùn)會的召開將對中國彩電市場帶來兩大影響。

　　第一，真正開啟了中國數(shù)字電視時(shí)代。此前，中國幾乎沒有16∶9高清晰度電視信號，但是北京奧組委承諾2008北京奧運(yùn)會28個(gè)比賽項(xiàng)目的電視轉(zhuǎn)播將全部采用高清信號進(jìn)行轉(zhuǎn)播，由此從2008年開始，平板電視開始走向數(shù)字時(shí)代。

　　第二，開啟了中國彩電的增值服務(wù)時(shí)代。過去我們看模擬電視的時(shí)候，談不上增值，因?yàn)槟M電視給你什么就看什么。今后消費(fèi)者將從“看電視”向“用電視”轉(zhuǎn)變，因?yàn)樵跀?shù)字化時(shí)代，數(shù)字電視是一個(gè)終端，上下產(chǎn)業(yè)鏈可以增值。

　　2007年，各大彩電廠商開始為2008北京奧運(yùn)會做準(zhǔn)備，不但在廣告宣傳上希望“沾上奧運(yùn)的光”，還推出了很多針對奧運(yùn)的平板電視產(chǎn)品，如海信的120Hz、康佳的i-sport36雙穩(wěn)運(yùn)動(dòng)、TCL的薄絕120Hz和自然光護(hù)眼功能、廈華的極速暢影技術(shù)、長虹的量子芯C大調(diào)技術(shù)、索尼的色彩還原技術(shù)、三星的靚彩技術(shù)流暢動(dòng)感技術(shù)、LG的真實(shí)全高清畫面顯像技術(shù)……

　　彩電廠商不遺余力地推廣平板電視，也達(dá)到了一定成效。中國電子商會中國家電市場聯(lián)合調(diào)研課題組副秘書長陸刃波表示，自2006年開始，平板電視市場漸進(jìn)普及期，在奧運(yùn)的帶動(dòng)下，2007年平板電視需求達(dá)800萬臺。

市場：平板電視仍將增長

    中國電子商會日前發(fā)布的《2008年中國平板電視市場預(yù)測報(bào)告》中稱，預(yù)計(jì)2008年平板電視需求達(dá)到1200萬臺，增長速度繼續(xù)放緩。

　　此外，2008年搭配式購買將成消費(fèi)需求新特點(diǎn)，消費(fèi)者多根據(jù)房屋功能和使用面積進(jìn)行綜合挑選。從尺寸來說，普遍為一大一小，一大多為42、46、50英寸，多放置在客廳且對電視功能、指標(biāo)要求較高。一小多為29、32英寸，多放在臥室、廚房等空間且對電視性能指標(biāo)等要求不高。房屋面積和觀看距離仍為尺寸選購主要因素(見圖2，圖3)。

　　此外，陸刃波認(rèn)為，2007年初高清晰度數(shù)字電視顯示器標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施之后，國內(nèi)市場通過高清認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品開始涌現(xiàn)，高清平板電視產(chǎn)品需求增長起步，2008年高清平板電視市場占有率還將繼續(xù)提升。同時(shí)，背投電視、CRT電視市場占有率下降明顯。

    國美集團(tuán)品牌中心總監(jiān)何陽青也表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)。他說：“預(yù)計(jì)在2008年，平板電視平均價(jià)格在7000～9900元，而多媒體綜合高清彩電將是市場的需求趨勢。

　　同時(shí)，國美預(yù)計(jì)，2008年平板電視的市場份額還會進(jìn)一步擴(kuò)大。2007年國美集團(tuán)的彩電銷售中平板電視份額已經(jīng)達(dá)到了77%，相比2006年全年58%的比重增長了19個(gè)百分點(diǎn)，顯示了極強(qiáng)的增長勢頭。

　　對于等離子電視的發(fā)展，何陽青表示，盡管在2006年，大尺寸液晶電視開始侵占等離子電視市場，但是2008年等離子電視仍然將占據(jù)一定市場。等離子電視將謀求更大的50英寸市場，因此，2008年等離子電視銷售量將進(jìn)一步提高。