紅光陣營敗給藍(lán)光強(qiáng)大聯(lián)盟 中國標(biāo)準(zhǔn)站錯(cuò)隊(duì)

　　2月19日，東芝宣布“計(jì)劃在今年3月底停止開發(fā)和生產(chǎn)HDDVD相關(guān)產(chǎn)品”。這一消息宣告了HDDVD陣營的徹底坍塌。目前東芝已經(jīng)進(jìn)入了制定退出下一代DVD業(yè)務(wù)計(jì)劃的最終階段。

　　這意味著，HDDVD聯(lián)盟數(shù)百億日元在東芝的黯然退出中打了水漂，中國EVD紅光陣營可以大力發(fā)展的機(jī)會(huì)已經(jīng)一去不復(fù)返。

　　如果藍(lán)光在中國正式普及，中國DVD制造企業(yè)將再度套上高昂專利費(fèi)的枷鎖，光盤工業(yè)將必須面對(duì)全面升級(jí)換代的高額成本。

　　進(jìn)退兩難

　　“中國碟機(jī)企業(yè)正處在兩難之中：不進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，內(nèi)銷DVD市場銷量就會(huì)萎縮，渠道老化，利潤率下降，企業(yè)生存處境艱難；升級(jí)產(chǎn)品做出口，則受制于巨額專利費(fèi)，也沒有錢賺�！眾W維營銷咨詢公司常務(wù)副總文劍屏向本報(bào)記者表示。

　　“此前政府層面較為傾向紅光技術(shù)陣營，并在中國推廣EVD，因此中國廠商沒有在藍(lán)光上有多少投入，這就是為什么紅光陣營在中國還有一定市場。”一位業(yè)內(nèi)知情者說，“目前中國在紅光光盤的技術(shù)上已經(jīng)有芯片、光頭和伺服等方面的投入，而在藍(lán)光產(chǎn)業(yè)化上幾乎空白�！�

　　SUN中國工程研究院邵正強(qiáng)告訴本報(bào)，要生產(chǎn)下一代DVD碟片，中國的光盤生產(chǎn)線幾乎全部需要重新更換——從成本上來講，改造還不如全部更新。SUN公司為藍(lán)光陣營提供的JAVA技術(shù)可以使藍(lán)光光盤中加入互動(dòng)娛樂，例如拍攝花絮、根據(jù)電影開發(fā)的游戲以及在電影中插播導(dǎo)演評(píng)論等等互動(dòng)內(nèi)容。

　　而目前國內(nèi)碟機(jī)制造企業(yè)如果要生產(chǎn)藍(lán)光產(chǎn)品，組裝線可重復(fù)使用的部分很多，不用重新更換，但藍(lán)光的光頭、芯片、伺服等重要零部件卻仍舊需要從日本進(jìn)口。目前DVD光頭80%都是索尼出品。

　　正是由于標(biāo)準(zhǔn)對(duì)產(chǎn)業(yè)投入影響巨大，在下一代光盤的標(biāo)準(zhǔn)選擇方面，中國企業(yè)一直都在觀望政府的態(tài)度。

　　“當(dāng)初中國之所以推紅光技術(shù)，就是因?yàn)橛嘘P(guān)方面和東芝達(dá)成了協(xié)議，在中國大陸境內(nèi)銷售的HDDVD格式的碟機(jī)將不付專利費(fèi)，但是出口的產(chǎn)品還要繳納�！币晃恢�情者說，這是原來中國政府與索尼、飛利浦、東芝等多家談過之后覺得最適合中國的一種方案。但這個(gè)國家標(biāo)準(zhǔn)什么時(shí)候開始強(qiáng)制執(zhí)行，中國政府一直沒表態(tài)，在猶豫和觀望。

　　當(dāng)然，政府現(xiàn)在更多地尊重企業(yè)自己的選擇——市場的選擇則更具商業(yè)性。

　　去年的9、10月，步步高和萬利達(dá)就已經(jīng)決定聯(lián)手推廣藍(lán)光DVD，為生產(chǎn)藍(lán)光做準(zhǔn)備。他們是國內(nèi)最大的兩家碟機(jī)企業(yè)，市場份額總和幾乎占到全國市場的一半。

　　“我們正在跟蹤藍(lán)光DVD技術(shù)，藍(lán)光在全球的普及度高、聯(lián)盟廠商多、碟片的兼容度也高�！比f利達(dá)市場部總經(jīng)理吳啟楠坦陳，萬利達(dá)會(huì)在合適的時(shí)候在國內(nèi)推出。

　  文劍屏告訴本報(bào)，中國DVD制造企業(yè)在下一代DVD標(biāo)準(zhǔn)的選擇上必須注重全球市場，目前國內(nèi)的總銷量在每年2100多萬臺(tái)，而中國DVD碟機(jī)的產(chǎn)能則是8000萬臺(tái)，巨大的制造閑置能力必須從出口上找到釋放，如果出口解決不了，就是死路一條。

　　事實(shí)上，由于高昂的專利費(fèi)、一些企業(yè)的低價(jià)競爭、人民幣升值和勞動(dòng)力成本增加等因素，萬利達(dá)等一些DVD商已經(jīng)不再出口，轉(zhuǎn)做GPS、小屏幕液晶電視等高端產(chǎn)品。這就決定了藍(lán)光在國際市場上的優(yōu)勢越明顯中國企業(yè)的方向越清晰：中國企業(yè)早已決定放棄HDDVD——但這并不意味著藍(lán)光在中國大獲全勝，中國政府和很多企業(yè)仍在觀望。

　　由于在專利費(fèi)上中國與索尼尚沒談清楚，貿(mào)然推廣藍(lán)光產(chǎn)品企業(yè)可能無法承受——據(jù)日經(jīng)BP社披露的數(shù)字，由于不掌握核心技術(shù)和專利，中國每年要向國外繳納DVD專利費(fèi)30多億元人民幣。

　　此外，目前國內(nèi)高清還沒有普及，目前從電視到片源產(chǎn)業(yè)鏈還不完整，因此中國的DVD碟機(jī)企業(yè)都在按兵不動(dòng)。

中國標(biāo)準(zhǔn)站錯(cuò)隊(duì)

　　中國并非在下一代DVD標(biāo)準(zhǔn)上無所建樹，但選擇紅光技術(shù)的決策卻可能導(dǎo)致巨大的研發(fā)投入化為烏有。

　　2008年2月，中國科學(xué)院上海光學(xué)精密機(jī)械研究所剛剛研制成功的、擁有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的 “下一代多功能光盤”NVD標(biāo)準(zhǔn)誕生還沒有幾天，東芝即宣布放棄HDDVD。

　　“剛剛得到的消息，我們已經(jīng)被藍(lán)光打敗了。”該研究所一位工作人員沮喪地說。這項(xiàng)存儲(chǔ)容量達(dá)12GB，擁有包括盤片、伺服、光頭等關(guān)鍵技術(shù)在內(nèi)的49項(xiàng)核心專利，集網(wǎng)絡(luò)下載、視頻錄放和碟機(jī)播放三大功能為一體的標(biāo)準(zhǔn)使用的也是紅光技術(shù)。

　　另一個(gè)呼聲曾一度很高的中國標(biāo)準(zhǔn)EVD和CHDVD也屬紅光陣營，且CHDVD即將推出產(chǎn)品上市。但中國電子商會(huì)秘書長陸刃波對(duì)此并不看好，認(rèn)為它無法解決廉價(jià)碟機(jī)、片源問題——現(xiàn)在，中國已有的下一代DVD標(biāo)準(zhǔn)已成夾生飯。

　　步步高品牌部部長劉列告訴本報(bào)，該公司不考慮做EVD，市場不會(huì)太好。藍(lán)光DVD容量大，概念上老百姓更接受，更有發(fā)展，“中國自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)很難發(fā)展原因是多方面的，除了有產(chǎn)業(yè)鏈成熟度、技術(shù)等問題外，內(nèi)容源在海外也是重要因素——MP3賣得好是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)資源多”。

　　萬利達(dá)市場部總經(jīng)理吳啟楠也表示，根據(jù)市場調(diào)查公司的數(shù)據(jù)，EVD在國內(nèi)市場的份額很低，消費(fèi)者接受度低，碟片也比較少。

　　藍(lán)光格式取勝的根本原因就是技術(shù)和強(qiáng)大的聯(lián)盟。單面25G、雙面50G容量比HDDVD的單面15G、雙面30G更受消費(fèi)者青睞。藍(lán)光協(xié)會(huì)在京一位工作人員告訴本報(bào)，TDK(東電化(中國)投資有限公司)曾展示過該公司200G的光盤產(chǎn)品。

　　邵正強(qiáng)指出，這是一個(gè)循環(huán)的過程：容量大加盟廠商就多，內(nèi)容商更愿意出藍(lán)光格式的電影DVD，消費(fèi)者當(dāng)然選擇電影碟片多的DVD機(jī)種，藍(lán)光碟機(jī)的份額增大，就更加促進(jìn)好萊塢等內(nèi)容商靠向藍(lán)光陣營，HDDVD陣營成員因此越來越少，最終導(dǎo)致一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的失敗。

　  其中，內(nèi)容商的選擇至關(guān)重要，華納宣布全力支持藍(lán)光給了HDDVD陣營致命的一擊，是壓垮駱駝脊背的最后一根稻草。

　　由于EVD碟機(jī)很難推廣到國外，好萊塢電影制作成EVD格式的就少，這直接導(dǎo)致了EVD市場萎縮。公開資料顯示，EVD碟片專賣店已從700家減少到了200多家。

　　文劍屏認(rèn)為，EVD在制定標(biāo)準(zhǔn)的初期比現(xiàn)在要好很多，但從標(biāo)準(zhǔn)的制定、聯(lián)盟的組成到后來在產(chǎn)品的推廣方面都沒能跟得上。作為一個(gè)過渡性產(chǎn)品，EVD如何在產(chǎn)業(yè)過渡和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚不確定的時(shí)候把產(chǎn)業(yè)化搞上去至關(guān)重要——到了更先進(jìn)的技術(shù)已經(jīng)發(fā)展成熟的時(shí)候，EVD就失去了機(jī)會(huì)。

　　而藍(lán)光派出了很多隊(duì)伍在全球公關(guān)，索尼等公司每年在中國花費(fèi)很多時(shí)間精力在碟機(jī)廠商間游說。索尼從2005年開始推廣藍(lán)光DVD，在該公司PSP游戲機(jī)中內(nèi)置了藍(lán)光光驅(qū)。事實(shí)上，索尼每賣出一臺(tái)藍(lán)光播放器就虧38美元。但它有效地?fù)屨剂耸袌�，這場豪賭索尼贏了。盡管紅光陣營也在做推廣，卻往往是跟著藍(lán)光的腳步走，從時(shí)機(jī)到力度都輸了半拍。

　　事實(shí)上，中國的DVD碟機(jī)廠商并非不支持EVD，出口因素占了很大比重——中國碟機(jī)企業(yè)的真正目光是在海外市場，這就注定了他們必須更關(guān)注國際市場的選擇。用劉列的話說，消費(fèi)者需要的是最好的、最成熟的產(chǎn)品，并不是企業(yè)非要采用哪個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

長路漫漫

　　中國也早就看到了藍(lán)光在全球的優(yōu)勢，并未雨綢繆。

　　2007年8月，中國最大的音視頻內(nèi)容提供服務(wù)商華錄集團(tuán)加入藍(lán)光陣營。9月28日，由中國華錄集團(tuán)向藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)遞交了AVS、DRA兩項(xiàng)專利申請。其中，AVS就是由政府主導(dǎo)的一項(xiàng)自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)音視頻格式。

　　AVS音視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長張偉民告訴本報(bào)，目前AVS標(biāo)準(zhǔn)正在中國華錄集團(tuán)做測試。

　　記者了解到，如果這兩項(xiàng)音視頻標(biāo)準(zhǔn)能夠被藍(lán)光標(biāo)準(zhǔn)采納，中國碟機(jī)企業(yè)將在藍(lán)光專利費(fèi)上有所受益。

　　但是，紅光陣營的失敗并不代表藍(lán)光就會(huì)在中國一帆風(fēng)順。

　　華錄集團(tuán)一位內(nèi)部人士告訴本報(bào)，技術(shù)只是一個(gè)問題，并不是說技術(shù)好就一定能贏，還與產(chǎn)業(yè)鏈和消費(fèi)者的認(rèn)同度有關(guān)�？赡墚a(chǎn)品好，但是不符合消費(fèi)者預(yù)期和承受能力，而另外一個(gè)產(chǎn)品符合消費(fèi)者需求就能被接受。

　　文劍屏認(rèn)為，即便東芝放棄了，藍(lán)光DVD在中國的路也還很長，能走多遠(yuǎn)還說不清。

　　“索尼能否取得預(yù)期的效益——像當(dāng)年DVD取代VCD那樣賺錢，還很難說。首先，目前高清碟片的價(jià)格太高，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過普通老百姓的承受能力，就算大規(guī)模普及也不經(jīng)濟(jì)。這是一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問題，即藍(lán)光碟片能不能被中國消費(fèi)者接受。”文說，此外光盤生產(chǎn)線也要全部更新，這可能是制約藍(lán)光DVD發(fā)展的另一個(gè)環(huán)節(jié)。

　　吳啟楠也擔(dān)心藍(lán)光DVD價(jià)格太高消費(fèi)者不易接受。他說，只有價(jià)格降到2000元以下時(shí)萬利達(dá)才會(huì)推出產(chǎn)品，估計(jì)還需要一到兩年時(shí)間。劉列也表示，生產(chǎn)藍(lán)光DVD碟機(jī)并不難，但步步高要等市場成熟才會(huì)做藍(lán)光產(chǎn)品，包括出口。

　　而此次被提交到藍(lán)光協(xié)會(huì)的中國數(shù)字音頻格式DRA的一位技術(shù)人員告訴本報(bào)，藍(lán)光陣營也并非高枕無憂，它在未來將受到來自網(wǎng)絡(luò)的威脅：帶寬足夠大的時(shí)候，人們隨時(shí)可以在網(wǎng)上在線點(diǎn)播看高清電影，網(wǎng)絡(luò)即是無限容量的硬盤，在上面可以找到任何價(jià)格低廉的電影娛樂內(nèi)容，可能根本不再需要存儲(chǔ)。