力推彩電下鄉(xiāng) 海信展現(xiàn)企業(yè)社會(huì)公民意識(shí)

    08年鼠年春節(jié)前，我國(guó)部分地區(qū)遭遇了罕見(jiàn)的冰雪自然災(zāi)害。但是天雖無(wú)情人卻有情。在黨中央、中央人民政府支持下，旨在提高農(nóng)村群眾生活素質(zhì)、縮小城鄉(xiāng)和地域間發(fā)展差距、促進(jìn)全社會(huì)共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果，并進(jìn)一步拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“家電下鄉(xiāng)”活動(dòng)，在神州大地如火如荼的舉行。

    在家電下鄉(xiāng)中，各國(guó)有家電企業(yè)絕對(duì)是這場(chǎng)意義深遠(yuǎn)的戰(zhàn)役的主力軍。作為國(guó)內(nèi)彩電、家電業(yè)排頭兵的海信，無(wú)疑肩負(fù)著更多的責(zé)任和使命。自從財(cái)政部與商務(wù)部在去年12月22日聯(lián)合宣布，“家電下鄉(xiāng)”工作在山東、河南和四川三省率先試點(diǎn)以來(lái)，海信就依靠國(guó)有家電大廠的技術(shù)、產(chǎn)能和營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，積極組織、認(rèn)真部署，全力配合國(guó)家家電下鄉(xiāng)活動(dòng)的展開(kāi)，并取得了優(yōu)異的成績(jī)。

    據(jù)了解，截至目前，海信共在彩電、冰箱、手機(jī)三大類(lèi)產(chǎn)品上，海信、容聲兩大品牌共25款產(chǎn)品同時(shí)中標(biāo)國(guó)家家電下鄉(xiāng)項(xiàng)目。其中，彩電產(chǎn)品更是力拔頭籌，在過(guò)去的不到兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，海信已經(jīng)有幾萬(wàn)臺(tái)才彩電產(chǎn)品送到了農(nóng)民兄弟手中。截至2月15日，海信彩電銷(xiāo)售量在家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品中占有率達(dá)到69.31%，銷(xiāo)售額更是占有率為71.82%。而其他5家國(guó)內(nèi)中標(biāo)企業(yè)僅僅占據(jù)了剩余的不足三成市場(chǎng)份額。

    雖然家電下鄉(xiāng)活動(dòng)是一項(xiàng)惠及億萬(wàn)農(nóng)民兄弟的“造福工程”、“福祉工程”。但是，由于家電下鄉(xiāng)活動(dòng)主要面向偏遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)村市場(chǎng)，這些地區(qū)不僅人民群眾的消費(fèi)水平有限，家電企業(yè)在這些地區(qū)的售后、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)體系又并不完善。這些特殊情況導(dǎo)致國(guó)家要求參與家電下鄉(xiāng)的產(chǎn)品必須具有“質(zhì)量可靠、功能實(shí)用、價(jià)格低廉”。而為了保證產(chǎn)品的銷(xiāo)售和售后服務(wù)，參與家電下鄉(xiāng)工程的企業(yè)也必須進(jìn)一步完善企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)和售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。這些額外的要求使得部分家電企業(yè)對(duì)家電下鄉(xiāng)的熱情并不高。

    專(zhuān)家指出，目前國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)紛紛進(jìn)入“薄利”時(shí)代，而以鋼鐵和塑料等為代表的原材料價(jià)格近幾年一直保持持續(xù)上漲的態(tài)勢(shì)。在這樣的背景下，國(guó)家有要求家電企業(yè)必須拿出價(jià)格低質(zhì)量好的產(chǎn)品參與家電下鄉(xiāng)，很大程度上會(huì)影響廠家的參與積極性。對(duì)于部分小企業(yè)，受到企業(yè)自身成本控制能力和營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)覆蓋能力的限制，家電下鄉(xiāng)不僅不能為企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)，有時(shí)候甚至?xí)�造成虧損。即便是一些大型家電企業(yè)，在選擇家電下鄉(xiāng)活動(dòng)的時(shí)候也會(huì)面臨收益與產(chǎn)出不平衡的問(wèn)題。

    但是，即便是在這樣的背景下，海信依然把家電下鄉(xiāng)活動(dòng)作為一項(xiàng)長(zhǎng)期的企業(yè)戰(zhàn)略來(lái)抓。據(jù)了解，海信元旦前后第一批5萬(wàn)臺(tái)彩電產(chǎn)品的貨源組織僅用了一周的時(shí)間，這在海信產(chǎn)品的出貨史上絕對(duì)是罕見(jiàn)的。同時(shí)，海信為了保證彩電和其它家電產(chǎn)品在農(nóng)村“電壓不穩(wěn)、防雷設(shè)施不全、信號(hào)弱、氣候潮濕”等不利條件下的穩(wěn)定使用，特別設(shè)計(jì)并選了滿(mǎn)足寬電源、超強(qiáng)信號(hào)接收功能、防雷設(shè)計(jì)、防潮防震、節(jié)能、操作簡(jiǎn)單等特點(diǎn)的產(chǎn)品送到農(nóng)民兄弟手中。

    海信對(duì)家電下鄉(xiāng)的重視反映了一個(gè)國(guó)有企業(yè)的社會(huì)公民的責(zé)任感。家電下鄉(xiāng)工程不僅是一項(xiàng)“惠民工程”更是一項(xiàng)“富民工程”。據(jù)介紹，以彩電為代表的家電產(chǎn)品的下鄉(xiāng)，將改變部分地區(qū)千百年來(lái)的生活習(xí)慣。更加科學(xué)、衛(wèi)生和富于精神追求的現(xiàn)代生活方式將在城鄉(xiāng)大地徹底扎根。

    尤其是彩電產(chǎn)品，作為聲容并茂的傳播平臺(tái)，不僅給農(nóng)民兄弟帶來(lái)更加豐富和健康的業(yè)余生活，同時(shí)更是給農(nóng)村社會(huì)的發(fā)展注入了新活力，打開(kāi)一扇通往世界的窗戶(hù)。小小彩電，通過(guò)無(wú)線電波，能夠把現(xiàn)代科學(xué)知識(shí)、中央的惠民政策帶到最偏遠(yuǎn)的山村，這對(duì)于改善農(nóng)村面貌、建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村、促進(jìn)全社會(huì)的和諧發(fā)展具有重大現(xiàn)實(shí)意義和實(shí)踐意義。

    正是看到了“家電下鄉(xiāng)”的巨大社會(huì)“價(jià)值”才促使海信深入的開(kāi)展家電下鄉(xiāng)活動(dòng)。在家電下鄉(xiāng)活動(dòng)中，海信包括彩電等諸多產(chǎn)品的中標(biāo)參與恰恰是海信重視家電下鄉(xiāng)事業(yè)，希望為廣大農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、農(nóng)民兄弟生活水平的提升做出共享的表現(xiàn)。在家電下鄉(xiāng)彩電產(chǎn)品中占據(jù)71.82%銷(xiāo)售額的數(shù)據(jù)不僅說(shuō)明的是農(nóng)民朋友對(duì)海信產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)可，更說(shuō)明的是海信對(duì)農(nóng)民朋友的那份魚(yú)水情深。