液晶面板供應(yīng)趨緊 技術(shù)創(chuàng)新成競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)

液晶面板供求趨緊態(tài)勢(shì)明顯

    2008年北京奧運(yùn)會(huì)一直被公認(rèn)為是我國(guó)平板電視快速發(fā)展的最好時(shí)機(jī)，甚至有觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為今年將是平板電視的奧運(yùn)年。據(jù)中國(guó)電子商會(huì)、中國(guó)家電市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)研課題組發(fā)布的《2007第四季度中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研和2008市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2007年中國(guó)平板電視消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)始步入成熟期，全年國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)需求量達(dá)到800萬(wàn)臺(tái)。預(yù)計(jì)2008年將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，增幅將達(dá)到50％，全年市場(chǎng)容量將達(dá)到1200萬(wàn)臺(tái)。

    市場(chǎng)的快速發(fā)展，讓平板電視企業(yè)看到了奧運(yùn)年的希望，但同時(shí)面板供應(yīng)緊張的加劇也讓平板電視企業(yè)感到焦慮。根據(jù)Displaysearch的預(yù)測(cè)，2008年隨著平板市場(chǎng)需求的強(qiáng)勁增加，面板供給正出現(xiàn)階段性緊張的趨勢(shì)。

    全球面板供應(yīng)吃緊，一方面使得整機(jī)廠(chǎng)商采購(gòu)成本居高不下，另一方面也使其產(chǎn)能難以充分釋放，規(guī)模效益受到影響。面臨奧運(yùn)大環(huán)境下激增的平板市場(chǎng)，平板制造企業(yè)必須另辟蹊徑，尋求新的出路。

    面板供求趨緊態(tài)勢(shì)明顯

    據(jù)DisplaySearch預(yù)測(cè)，盡管2008年一季度液晶面板價(jià)格有所松動(dòng)，但由于市場(chǎng)需求隨后強(qiáng)勁增加，今年面板供給將仍會(huì)趨于緊張。由于2006年全球平板電視市場(chǎng)的不景氣，液晶面板廠(chǎng)商投產(chǎn)計(jì)劃較為保守，使2008年面板產(chǎn)量受限。

    雖然隨著2007年全球平板電視市場(chǎng)的激增，面板廠(chǎng)商紛紛加大了生產(chǎn)力度，如LG飛利浦今年的液晶業(yè)務(wù)投資額將達(dá)3萬(wàn)億韓元，三星的投資額將達(dá)3．7萬(wàn)億韓元，日本夏普公司本財(cái)年的投資額將達(dá)18．5億美元，但由于投入轉(zhuǎn)換成產(chǎn)能還需要一定的時(shí)間來(lái)實(shí)現(xiàn)，因此2008年面板供應(yīng)緊張的局面還不可能得到明顯改善。最早也得2009年、2010年新增產(chǎn)能才能全面實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)供給，屆時(shí)，面板供小于求的狀況才將會(huì)得以改善。

    面板供應(yīng)不足在一定程度上影響了平板電視產(chǎn)量的增長(zhǎng)，但整體平板市場(chǎng)總量并未因此受限。隨著國(guó)內(nèi)平板巨頭如康佳、海信、廈華和長(zhǎng)虹等整機(jī)制造商紛紛加速技術(shù)創(chuàng)新，加大了對(duì)高端市場(chǎng)的投入，激發(fā)出奧運(yùn)大環(huán)境下消費(fèi)者對(duì)高端平板電視的需求，平板市場(chǎng)總量正迅速膨脹，各大整機(jī)廠(chǎng)商產(chǎn)品溢價(jià)能力也上了新臺(tái)階。

    

技術(shù)創(chuàng)新成為競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)

    隨著高端市場(chǎng)成為各大整機(jī)廠(chǎng)商爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，圍繞為消費(fèi)者創(chuàng)造更大價(jià)值的技術(shù)創(chuàng)新也成為各大品牌發(fā)力的方向，隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化，各大品牌之間的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。

    技術(shù)創(chuàng)新目前已是平板電視廠(chǎng)商搶占高端市場(chǎng)的重要武器，在這輪技術(shù)創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)中，本土品牌明顯走在了前面。如康佳搶在今年元旦期間，全球首發(fā)實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)畫(huà)面全高清顯示的雙120Hz＋FHD技術(shù)，該技術(shù)率先實(shí)現(xiàn)了120Hz芯片平臺(tái)與120Hz全高清面板的結(jié)合。創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹等也不甘落后，紛紛推出多媒體、自然光等差異化技術(shù)應(yīng)用的產(chǎn)品。其中，TCL憑借自然光液晶電視亮相全球最大的消費(fèi)電子展CES展，而長(zhǎng)虹則與中國(guó)電信、盛大、英特爾、微軟等企業(yè)戰(zhàn)略合作，推出以互聯(lián)、互動(dòng)、互通為特點(diǎn)的TV2．0，打造以電視為中心的家庭信息娛樂(lè)終端。

    本土品牌搶得先機(jī)

    中國(guó)電子商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王寧在接受記者采訪(fǎng)時(shí)指出，康佳、長(zhǎng)虹、TCL等本土品牌都在技術(shù)創(chuàng)新方面進(jìn)行了比較大的投入，并已經(jīng)走在了行業(yè)的前面。

    這一方面固然是行業(yè)破局之需要，另一方面也將平板產(chǎn)業(yè)整體推向新的價(jià)值高地。隨著各大品牌技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)一步深化，基于價(jià)值最大化的高端平板電視市場(chǎng)將迅速成型。

    目前，高端平板電視市場(chǎng)興起的外部環(huán)境已成熟。據(jù)中國(guó)電子商會(huì)預(yù)計(jì)，奧運(yùn)會(huì)將拉動(dòng)中國(guó)新一輪平板電視購(gòu)買(mǎi)高峰，2008年國(guó)內(nèi)彩電銷(xiāo)售將達(dá)到1500億元，其中平板電視將突破1000億元。42英寸以上的大尺寸平板電視將成為消費(fèi)者的首選，占平板電視需求總量的40％，達(dá)到480萬(wàn)臺(tái)�！耙壕Мa(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的時(shí)代已真正到來(lái)，近年來(lái)以上游芯片工藝制造水平提升為核心，推動(dòng)著產(chǎn)業(yè)整體更新?lián)Q代的加速。”康佳多媒體營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部總經(jīng)理穆剛表示：“繼去年康佳首破液晶‘運(yùn)動(dòng)’瓶頸以來(lái)，已逐漸明晰基于運(yùn)動(dòng)高清市場(chǎng)的三大技術(shù)方向，包括芯片升級(jí)的應(yīng)用、運(yùn)算技術(shù)的優(yōu)化，以及存儲(chǔ)容量、傳輸技術(shù)的提升。這三個(gè)方面構(gòu)成了運(yùn)動(dòng)高清發(fā)展的路線(xiàn)圖，康佳將全面提升電視產(chǎn)品的視聽(tīng)表現(xiàn)，最終達(dá)到超越現(xiàn)場(chǎng)感的終極目標(biāo)�！�

    與此同時(shí)，消費(fèi)者日趨成熟的消費(fèi)觀(guān)念也使得本土品牌與一直以來(lái)的低端形象漸行漸遠(yuǎn)。隨著宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提高，多數(shù)消費(fèi)者已具備購(gòu)買(mǎi)高端產(chǎn)品的實(shí)力，平板電視作為價(jià)格不菲的耐用消費(fèi)品，一步到位已經(jīng)成為許多消費(fèi)者選擇高端產(chǎn)品的最大理由。

    王寧指出，去年以來(lái)以康佳、廈華、長(zhǎng)虹為代表的本土平板電視企業(yè)之所以大力推行價(jià)值戰(zhàn)，并取得驕人的成績(jī)，關(guān)鍵在于技術(shù)創(chuàng)新支撐優(yōu)勢(shì)突顯。雖然外資品牌早已開(kāi)始本土化運(yùn)營(yíng)，但在本土市場(chǎng)的把握能力以及內(nèi)部反應(yīng)速度上，仍與本土品牌有較大差距，技術(shù)應(yīng)用嚴(yán)重滯后實(shí)屬必然，兩者技術(shù)差距可能因奧運(yùn)市場(chǎng)的放量進(jìn)一步擴(kuò)大。