烽煙四起 十一月國(guó)內(nèi)平板彩電市場(chǎng)熱點(diǎn)回顧

    隨著中國(guó)地面數(shù)字電視開(kāi)播和高清電視節(jié)目的日益增多，作為無(wú)需外置機(jī)頂盒的數(shù)字電視一體機(jī)也開(kāi)始逐漸火熱起來(lái)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年是平板電視普及和增長(zhǎng)速度最為快速的一年，同時(shí)也是數(shù)字電視一體機(jī)迅速崛起的一年。

    作為新一代數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)品，相比普通平板電視，數(shù)字電視一體機(jī)將機(jī)頂盒即內(nèi)置在電視機(jī)內(nèi)，免去了外資機(jī)頂盒的麻煩，可收看無(wú)線高清和標(biāo)清地面數(shù)字電視節(jié)目的電視機(jī)。這種電視傳輸方式具有地域覆蓋面廣、不受用戶分散條件的制約、抗毀壞能力強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)了重要的國(guó)家安全戰(zhàn)略和社會(huì)公益性。

地面數(shù)字信號(hào)開(kāi)通 數(shù)字一體機(jī)引發(fā)消費(fèi)熱潮

    簡(jiǎn)單的說(shuō)，數(shù)字電視一體機(jī)解決了兩大消費(fèi)者的需求，一個(gè)是消費(fèi)者看電視的時(shí)候都希望操作簡(jiǎn)單、方便，而且易學(xué)易用。如果多了一個(gè)機(jī)頂盒，在家里面裝修的時(shí)候就會(huì)多一個(gè)需求，多一個(gè)遙控器，多一個(gè)操作界面，這是比較復(fù)雜的事情。而且，消費(fèi)者希望能夠看到真正的高清數(shù)字電視節(jié)目，它給消費(fèi)者帶來(lái)的視聽(tīng)震撼和現(xiàn)在的效果是完全不一樣的。

    其實(shí)，在美國(guó)、歐洲、日本等西方國(guó)家，地面數(shù)字電視一體機(jī)已成為家庭電視機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配置。美國(guó)已于2006年前完成數(shù)字化過(guò)渡，2007年美國(guó)全部新銷售的電視機(jī)都是一體機(jī)。歐洲的一體機(jī)年銷售量已經(jīng)在1200萬(wàn)臺(tái)以上，法國(guó)要求從2008年開(kāi)始新上市的電視機(jī)必須是一體機(jī)，意大利則是從2007年開(kāi)始，對(duì)購(gòu)買一體機(jī)的消費(fèi)者進(jìn)行稅收補(bǔ)貼。

    另外，在北美和日本這兩大消費(fèi)市場(chǎng)，數(shù)字一體機(jī)已經(jīng)占到新購(gòu)機(jī)用戶購(gòu)買率的97％。日本的一體機(jī)用戶目前有1100多萬(wàn)戶，數(shù)字電視一體機(jī)占到全部電視機(jī)出貨數(shù)量的77％，如此高的普及率，體現(xiàn)了數(shù)字電視一體機(jī)在國(guó)外市場(chǎng)的主流地位。

    得益于國(guó)外數(shù)字電視一體機(jī)的快速增長(zhǎng)，目前中國(guó)家庭的電視機(jī)數(shù)量已經(jīng)突破4億臺(tái)，每年要新增或更新淘汰4000多萬(wàn)臺(tái)。中國(guó)電子商會(huì)近日發(fā)布的《2008年中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況研究報(bào)告》顯示，預(yù)期購(gòu)買地面數(shù)字電視一體機(jī)的消費(fèi)者已經(jīng)占到準(zhǔn)備購(gòu)買平板電視消費(fèi)人群的15％，這預(yù)示著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)數(shù)字電視一體機(jī)的認(rèn)知度正在明顯提高，其市場(chǎng)未來(lái)的成長(zhǎng)空間很大。

    由此來(lái)看，數(shù)字電視一體機(jī)普及已成趨勢(shì)。依照目前數(shù)字一體機(jī)的普及速度，相信在未來(lái)幾年內(nèi)必將成為高清市場(chǎng)主流核心，取代普通平板電視。