夯實基礎“廈華”逆市揚帆 從容過冬

    2008金融海嘯所產(chǎn)生的連鎖效應正在波及包括中國消費電子產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的各領域經(jīng)濟實體。廈華認為，“那么多的巨頭、大鱷在此次金融海嘯中轟然倒下了，目前，我們企業(yè)能存活下來，本身就是很大成功！”近日，廈華內(nèi)部已調(diào)高下一年度的經(jīng)營指標，09年度的營收目標規(guī)劃為“比增45％以上”，顯示其逆市揚帆的從容以及應對“過冬”的信心。

    回首2008，作為專業(yè)彩電品牌，廈華的發(fā)展軌跡和策略，則以其務實性和可持續(xù)發(fā)展特點，成為業(yè)界的獨特風景線。

    產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)呈“啞鈴型”

    2008年廈華所走的技術路線與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)布局呈明顯“啞鈴型”，在高端方面，4月份廈華率先推出搭載HQV“好萊塢質(zhì)量影像技術”系列機型，此系列的旗艦機型是52英寸的LC-52HQ36R，7月份廈華首推具有自主知識產(chǎn)權(quán)的中國第一臺無壓縮高清無線傳輸平板電視；在中低端方面，廈華側(cè)重發(fā)力產(chǎn)品功能實用簡化、外觀漂亮、價格極具競爭力的中小尺寸機型，主要包括下半年陸續(xù)推出的“鉑睿系列”、“Q系列”和“祥瑞系列”。也就是說，廈華的差異化策略是，戰(zhàn)略性弱化了以42英寸、47英寸等為代表的競爭較為激勵的中端產(chǎn)品市場，同時，加強內(nèi)外銷機型的標準化，發(fā)揮其外銷的規(guī)模優(yōu)勢，從而優(yōu)化品質(zhì)與價格競爭力。

    產(chǎn)業(yè)鏈整合優(yōu)勢彰顯

    當前，股市行情的持續(xù)低迷以及金融海嘯的影響面不斷在擴大，由于市場信心和消費力的下降，平板電視市場開始出現(xiàn)中小尺寸需求見旺的趨勢，加上正全面推動的“家電下鄉(xiāng)”工程，作為中國首家貫通整合平板電視上下游產(chǎn)業(yè)鏈的品牌企業(yè)，廈華抓住機遇，適時調(diào)整產(chǎn)品線布局，對接華映的優(yōu)勢資源，作為廈華第一大股東的華映是全球第五大液晶面板廠，其強項就在中小尺寸面板領域，同時，華映還是世界第三大CRT顯像管廠，而CRT彩電正是“家電下鄉(xiāng)”的重頭戲。顯然，廈華產(chǎn)業(yè)鏈整合后的優(yōu)勢開始真正顯現(xiàn)，與夏普、索尼、松下、三星等所具備同樣的產(chǎn)業(yè)鏈話語權(quán)開始有聲落地，真正受益“屏定天下”的利多。

    出口健康盈利 一支獨挺

    08年第二季度廈華重返“彩電出口第一”寶座，不同的是，廈華這次是贏利的“冠軍”；而據(jù)最新統(tǒng)計，今年前11個月，廈華平板電視累計出口與其07年同期高位相比基本持平，保持著差異化的堅挺態(tài)勢，特別是在澳洲、俄羅斯等新市場的開發(fā)上均取得良性進展，分別比增137％和592％，此間，廈華還提前接獲了不少09年度的出口訂單。在目前整體出口不景氣的行業(yè)背景下，廈華外銷獨挺實屬不凡。據(jù)悉，2008全年度廈華彩電出口與內(nèi)銷的比重約為7：3。在內(nèi)銷方面，廈華則以穩(wěn)健策略并借力外銷優(yōu)勢，精耕細作市場良性轉(zhuǎn)身。

    進一步夯實基礎 逆市揚帆

    近來“金融海嘯”產(chǎn)生的“寒冬”連鎖效應正不斷波及更多領域和更多的經(jīng)濟實體，不過，對于此次“過冬”，廈華其實已提前一兩年開始面對。此間，廈華借力華映戰(zhàn)略入股的契機，無縫傳承了全球領先的臺灣IT業(yè)的制造管理、成本管控、系統(tǒng)運營效率等優(yōu)秀經(jīng)驗，以苦練內(nèi)功、夯實基礎的戰(zhàn)略定位進行實效的調(diào)整改革，結(jié)合技術研發(fā)和外銷出口等既有優(yōu)勢，進一步鞏固基本盤，從而更加從容地面對時下的“過冬”。據(jù)了解，在08年中，全球最大電器零售商曾對國際各彩電廠商進行評分，廈華的綜合供貨質(zhì)量被打出了98.6的最高分，這樣的評價，表明該廈華基本盤的發(fā)揮具有相當可作為的空間。據(jù)透露，廈華對未來市場也頗具信心，目前業(yè)界普遍調(diào)低經(jīng)營指標，近日，廈華卻將其2009年度的營收目標規(guī)劃為“比增45％以上”，顯示其逆市揚帆的信心。（企通社）

    相關鏈接：2008廈華大事記

    1、2008年4月，廈華新品HQ系列被授予“中國平板電視技術先進獎”，是中國第一家將“HQV好萊塢質(zhì)量影像技術”整合應用于大屏幕平板電視的企業(yè)。

    2、2008年5月，據(jù)評估，“廈華”08年度品牌價值為112.55億元。

    3、2008年5月，廈華繼續(xù)當選中國機電產(chǎn)品進出口商會彩電分會理事長單位。

    4、2008年6月，廈華總經(jīng)理呂鏡松被評為年度“中國優(yōu)秀創(chuàng)新企業(yè)家”。

    5、2008年7月，廈華推出中國首臺無壓縮高清無線傳輸平板電視。

    6、2008年7月，08中國十佳平板電視揭曉，廈華名列榜首，這是廈華第四次蟬聯(lián)“中國十佳平板電視”年度冠軍。

    7、2008年7月，廈華繼續(xù)當選中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長單位。

    8、2008年8月，廈華創(chuàng)新融資渠道，獲國內(nèi)幾大主要銀行的授信支持，授信額度為十位數(shù)人民幣。

    9、2008年11月，廈華中標“家電下鄉(xiāng)”工程，公司所投的11個省份、10個機型產(chǎn)品均100％中標。這是廈華自有品牌產(chǎn)品中標“聯(lián)合國采購”、“美軍采購”等之后的又一利好事件。

    10、2008年12月，自05年以來，廈華電子公司參與起草、制訂的彩電行業(yè)標準超過二十多部；此外，近年來廈華還已申請專利349件，其中發(fā)明專利73件。