金融危機下的中國彩電突圍之道

     由工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局、工業(yè)和信息化部電子信息司、中國電子視像行業(yè)協(xié)會（CVIA）三方聯(lián)合主辦、奧維咨詢（AVC）承辦的“2008年中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行公報暨中國彩電行業(yè)研究年度發(fā)布會”于2008年12月19日在北京西苑飯點成功舉行。

    政府、協(xié)會共同引導(dǎo)，為促進彩電行業(yè)新跨越提供強大動力

    在此次會上，政府和行業(yè)協(xié)會的主管領(lǐng)導(dǎo)全面透析了新經(jīng)濟環(huán)境下，宏觀經(jīng)濟形勢和國家政策措施，分析了產(chǎn)業(yè)形勢和發(fā)展趨勢，以及新經(jīng)濟形勢下，中國電子信息產(chǎn)業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)。

    工信部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局電子信息司高素梅助理巡視員對當(dāng)前中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢與運行特點進行了分析，并指出在當(dāng)前形勢下，盡快落實國家有關(guān)支持產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級的各項舉措，對于抵御電子信息產(chǎn)業(yè)增速下滑的不利局面有重大影響。

    工業(yè)和信息化部電子信息司集成電路處關(guān)白玉處長深入講解了新經(jīng)濟形勢下，加快推進實施“核高基”專項工程的重要性和戰(zhàn)略意義。中國電子視像行業(yè)協(xié)會白為民秘書長及林元芳副會長闡述了中國彩電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型進程與發(fā)展趨勢。針對中國彩電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型進程，林元芳副會長呼吁一定要加深對我國彩電行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整轉(zhuǎn)型內(nèi)涵和必要性的共識，“彩電工業(yè)的轉(zhuǎn)型是伴隨平板化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和互聯(lián)互通同步進行的復(fù)雜系統(tǒng)工程，彩電從單純的廣播電視收視終端變成多媒體、多功能的信息終端，將成為‘三網(wǎng)融合’、‘三電一體’的主要載體之一，同時也成為數(shù)字電視和數(shù)字家庭的核心設(shè)備，對于發(fā)展信息化國家而言，具有基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)地位和戰(zhàn)略意義�！�

    國產(chǎn)彩電企業(yè)以產(chǎn)品創(chuàng)新并深耕國內(nèi)市場，促進行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

    金融危機給中國彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的負(fù)面影響已經(jīng)很明顯，中國彩電企業(yè)將要面對未來更加嚴(yán)峻經(jīng)濟環(huán)境。國產(chǎn)彩電品牌作為中國制造業(yè)的中流砥柱，只有通過發(fā)展新技術(shù)、拓展新渠道、采取新策略，才能提升整體競爭力，保持行業(yè)的健康穩(wěn)健發(fā)展。

    來看看國產(chǎn)彩電品牌各自的突破之道吧！

    根據(jù)奧維最新的數(shù)據(jù)顯示：國產(chǎn)品牌液晶電視銷量比重超過65％，前四位品牌均為國產(chǎn)品牌，特別是在2008年第46周的市場監(jiān)測數(shù)據(jù)中，TCL的銷量以14.5％的市場份額排名第一位。此次TCL發(fā)起新一輪的“冬季攻勢”，正意圖發(fā)起彩電行業(yè)的新一輪變局。其新推出的全球首臺高清影像互動電視X9，以其獨創(chuàng)的“電視高清攝像機”橫空出世，重新定義了平板時代的電視加之，開創(chuàng)了液晶電視一個全新的品類，TCL將會密切關(guān)注消費者需求，鞏固液晶電視在“大屏幕、高全清、互動”方面的優(yōu)勢，不斷推出創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)，進一步滿足市場的需求。

    而來自國產(chǎn)彩電領(lǐng)袖品牌之一的海爾信息是，近年來不斷分析消費趨勢的變化，首創(chuàng)新一代流媒體電視——�？�電視，將電視由封閉變成開放，面向個性升級的消費潮流和行業(yè)發(fā)展趨勢，構(gòu)建了一種標(biāo)準(zhǔn)，為用戶提供了看電視的新方式。

    正如海爾電子信息產(chǎn)品本部翟翌立教授在主題演講中指出，作為中國彩電產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)袖企業(yè)，海爾提出“新技術(shù)、新渠道、新戰(zhàn)略”的“三新”戰(zhàn)略，希望通過“三新”戰(zhàn)略來實現(xiàn)企業(yè)競爭力的提升，借此再造彩電行業(yè)的競爭力，助力中國彩電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)“危”為“機”。

    在國產(chǎn)平板陣營中的創(chuàng)維彩電，通過不斷創(chuàng)新，在應(yīng)用技術(shù)領(lǐng)域取得了很多新突破，以差異化展領(lǐng)先彩電市場，其推出的“酷開TV”系列，以其獨特的“酷K、酷影、酷樂”三大娛樂功能，將唱歌、看電影、聽音樂的娛樂功能融合在一起，突破原本娛樂家電必須配套使用，改變傳統(tǒng)娛樂方式，把客廳打造成家庭娛樂中心，給人們帶來新的家庭娛樂生活方式。

    市場在驚訝：創(chuàng)維“酷開”已經(jīng)成為新家庭娛樂文化的代表！創(chuàng)維集團彩電事業(yè)部副總裁劉棠枝在主題演講中說：“酷開”系列的出現(xiàn)為中國彩電行業(yè)的發(fā)展找到了新的方向與活力，而中國平板電視以其差異化與次核心技術(shù)應(yīng)用，促使電視朝多媒體娛樂功能發(fā)展。創(chuàng)維差異化發(fā)展，新娛樂營銷模式給國產(chǎn)平板電視企業(yè)增強了核心競爭力，也為創(chuàng)維在新經(jīng)濟環(huán)境下，全線逆市飄紅奠定了基礎(chǔ)。

    致力于提供3C信息家電，為消費者創(chuàng)造“聰明、舒適、酷”生活的長虹，針對于市場的需求，前瞻性地首家強勢推出支持高清RM/RMVB播放格式的平板電視，為彩電市場掀起賀歲風(fēng)暴——高清影享，以710系、876系、900系為陣列的高清RM完整產(chǎn)品線，其解像度達到1280X720P，符合國家高清標(biāo)準(zhǔn)，16：9全屏顯示，與高清平板電視完美匹配，在大尺寸電視屏幕上播放時，仍然能夠欣賞到清晰逼真的圖像，而不受馬賽克的干擾，并且適合不同品味愛好的“影客”們，將完全滿足“影客”們在電視上看RM高清電影的消費需求！

    長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司滕光勝副總經(jīng)理在會議的主題演講中表示：在不斷推出新產(chǎn)品的同時，長虹也不斷深耕三四級市場，一直一來長虹憑借其優(yōu)異的品質(zhì)、低廉的價格，深受三四級市場消費者的好評，此次“家電下鄉(xiāng)”二期工程中，長虹多款電視產(chǎn)品再次中標(biāo)，針對農(nóng)村市場研發(fā)“節(jié)電”、“超強接收”、“防雷擊”、“防潮濕”、“寬電源”等專屬功能的電視，為三四級市場的消費者切實解決了后顧之憂，家電下鄉(xiāng)進一步拓展新市場，其成為中國彩電行業(yè)發(fā)展的動力。

    另外海信電器日前推出的TLM55V88GP電視正式登陸各大賣場，實現(xiàn)全球首家批量上市。此舉充分體現(xiàn)了海信電器可以領(lǐng)先市場半年到一年的時間推出新品的實力。

    海信電器產(chǎn)品經(jīng)理部總監(jiān)施志峰表示：“海信此款55寸超大屏幕液晶電視，是全球首臺實現(xiàn)920*1080P從解碼到顯示全程高清無損播放的大尺寸液晶電視”。 據(jù)介紹，今年8月，海信在大尺寸產(chǎn)業(yè)鏈上游取得突破，液晶模組二期順利竣工，新建兩條大尺寸液晶模組生產(chǎn)線按期投產(chǎn)，宣告了中國大尺寸液晶電視全面升級序幕的開啟。今年9月，海信就宣布“全面停止40寸以上非全高清液晶電視的研發(fā)，集中推廣全高清平板電視產(chǎn)品”。11月初，海信率先將52寸1080P全高清液晶電視的售價下調(diào)到萬元以內(nèi)，提前引爆了國內(nèi)大平板市場的年底旺季銷售

    眾觀國內(nèi)彩電企業(yè)巨頭，品牌企業(yè)們均以產(chǎn)品創(chuàng)新和深耕國內(nèi)市場為基礎(chǔ)，各自發(fā)展自己的優(yōu)勢，為促進行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展而努力。