中標(biāo)品牌魚龍混雜 家電下鄉(xiāng)恐受影響

   家電下鄉(xiāng)”可能是這個冬天對家電制造企業(yè)最溫暖的詞匯：政府發(fā)力，行業(yè)支持，農(nóng)民受惠，與國家，與企業(yè)，與群眾利益均得到平衡：政府償還歷史的欠債，實施惠民工程；企業(yè)拓開廣大農(nóng)村市場，化解出口不利的危機(jī)；農(nóng)民朋友購得物美價廉之物。然而，我們觀察到，中標(biāo)企業(yè)品牌眾多，魚龍混雜：國內(nèi)知名品牌皆榜上有名，一些漸被人們遺忘的老品牌也卷土重來，不見經(jīng)傳的地方小品牌也赫然在目。

    農(nóng)村市場情況復(fù)雜，而中標(biāo)企業(yè)良莠不齊，企業(yè)能否提供可靠的質(zhì)量保證和完善售后服務(wù)事關(guān)農(nóng)民朋友的切身利益和整個家電下鄉(xiāng)工程的建設(shè)和發(fā)展”中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波表示出了這樣的擔(dān)憂。

    家電下鄉(xiāng)劍指龐大農(nóng)村消費(fèi)市場

    從12月1日起，國家正式推進(jìn)14個省市的“家電下鄉(xiāng)”工程。明年2月，將在全國范圍內(nèi)推進(jìn)。這一政策的善意，毋庸置疑。這是繼國家對農(nóng)民實行糧食直補(bǔ)、農(nóng)資綜合直補(bǔ)后，首次對農(nóng)民在消費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)行的直補(bǔ)，家電下鄉(xiāng)自去年在山東、河南、四川試點以來，已經(jīng)取得不俗的成效。在中國家電企業(yè)出口受挫的下情況下，參比13%出口退稅率，政府現(xiàn)金補(bǔ)貼農(nóng)民的“家電下鄉(xiāng)”，被身處水深火熱的家電企業(yè)看做“救命稻草”。 這項從去年11月開始試點的國家級惠農(nóng)政策，得到了中國眾多家電制造企業(yè)的高度重視。

    中國電子商會消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室分析認(rèn)為：我國目前有2億多戶農(nóng)村家庭，農(nóng)村家電產(chǎn)品普及率每提高1個百分點，就可為每種家電增加200多萬臺的需求量。連續(xù)4年在全國農(nóng)村對彩電、冰箱、洗衣機(jī)、手機(jī)4類農(nóng)民需求量大的產(chǎn)品實施“家電下鄉(xiāng)”，可為這些產(chǎn)品實現(xiàn)近4.8億臺的銷量，累計可拉動消費(fèi)9200億元，平均每年可拉動農(nóng)村家電銷售超過1500億元。這是一塊足以和一、二線城市爭寵的“蛋糕”。中標(biāo)企業(yè)紛紛高調(diào)亮相媒體，流露出禁不住的喜悅和對征戰(zhàn)三四級市場的信心。

    在此次家電下鄉(xiāng)的巨額招標(biāo)中，總計達(dá)122家企業(yè)中標(biāo)，占投標(biāo)企業(yè)總數(shù)的78．71％。洗衣機(jī)中標(biāo)企業(yè)36家，彩電中標(biāo)企業(yè)10家，電冰箱中標(biāo)企業(yè)40家，冷柜中標(biāo)企業(yè)19家，手機(jī)中標(biāo)企業(yè)17家（以上包括包括流通企業(yè)）。然而，對于目前國內(nèi)一二級家電市場流通的主流家電品牌僅10家左右，并且隨著近年來的市場整合，前4個品牌均占了整個市場50%以上的份額。面對如此之多的中標(biāo)品牌，難免不令人生憂。

    中標(biāo)品牌魚龍混雜終將飲恨農(nóng)村市場

    中標(biāo)企業(yè)名單中不僅僅有我們耳熟能詳?shù)闹�名品牌，一些漸被人們遺忘的老品牌也卷土重來，不見經(jīng)傳的地方小品牌也赫然其上。尤其是在洗衣機(jī)和電冰箱行業(yè)，很多中標(biāo)品牌是第一次岀閨亮相�？此朴幸饫�低“家電下鄉(xiāng)”入選門檻，給企業(yè)公平競爭機(jī)會的表現(xiàn)。實卻是給農(nóng)村家電市場帶來隱患，“家電下鄉(xiāng)”成為地方小品牌在農(nóng)村市場大行其道的通行證。誠然市場是開放的，誰都有平等的機(jī)會參與其中。但是，“家電下鄉(xiāng)”這個“通行證”對于企業(yè)來說是應(yīng)該有限制的。能下鄉(xiāng)的產(chǎn)品必定是能讓農(nóng)民用著安心，用著有保證的產(chǎn)品。家電作為耐用消費(fèi)品，特別是對物質(zhì)條件不寬裕的農(nóng)村消費(fèi)者，過硬的質(zhì)量和完善的售后服務(wù)是其得以立足的根本，。如果在農(nóng)村出現(xiàn)“不比技術(shù)，比價格；不看創(chuàng)新，只模仿”的“山寨家電現(xiàn)象”，惡性競爭的后果會使政府、企業(yè)、農(nóng)民共同失望。

    農(nóng)村消費(fèi)者對價格敏感，消費(fèi)差異性不強(qiáng)，注重產(chǎn)品實用性，消費(fèi)心理從眾性強(qiáng)，品牌識別力差。這給“不靠質(zhì)量，靠價格”的一些品牌有了很大的可乘之機(jī)。但當(dāng)質(zhì)量問題暴露后，農(nóng)村落后的交通條件又會給售后維修帶來種種不便，然而，這些品牌不能提供完善的售后服務(wù)又會給農(nóng)民朋友雪上加霜。

    行業(yè)正規(guī)軍長虹、創(chuàng)維、海信、康佳等針對農(nóng)村市場進(jìn)行了專項技術(shù)攻關(guān)，推出防雷，防潮，防塵，超強(qiáng)信號接收，超寬電源的家電產(chǎn)品，非常適合農(nóng)村消費(fèi)者使用。但是，這些努力也很可能在山寨品牌和小品牌的價格瘋狂擠壓下被農(nóng)村消費(fèi)者看淡。當(dāng)?shù)胤叫∑放频膬r格伎倆影響到正規(guī)軍的正常銷售時，一場惡性的價格戰(zhàn)價格競爭在所難免。然而目前下鄉(xiāng)的家電產(chǎn)品價格已無水分、利潤微薄。這時的價格戰(zhàn)必定是犧牲產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)為代價。

    政、企合力促進(jìn)下鄉(xiāng)家電市場繁榮

    地方小品牌之所以能大量中標(biāo)，家電專家陸刃波認(rèn)為：“這其中不排除地方保護(hù)主義，地方政府要拿出家電下鄉(xiāng)財政補(bǔ)貼的20%，面對外來品牌和本地品牌，地方政府更愿意扶持本地品牌，因為這對于緩解地方就業(yè)壓力以及增加地方財政收入都是非常有利的�！比欢�市場競爭，優(yōu)勝劣汰，“阿斗”是終將扶不起來的，能夠得到政府扶持的企業(yè)必須是具有發(fā)展?jié)摿�、擁有完善技術(shù)的優(yōu)秀企業(yè)，因為這些企業(yè)是才是真正推動家電市場發(fā)展的中堅力量。如果允許地方保護(hù)主義存在，使“家電下鄉(xiāng)”的門檻存在可投機(jī)性，就會大大擠壓優(yōu)秀企業(yè)的發(fā)展空間，優(yōu)秀企業(yè)不但沒有從“家電下鄉(xiāng)”中獲取應(yīng)得利益而且還會被那些地方小品牌侵蝕農(nóng)村市場份額。

    家電下鄉(xiāng)”對于在金融危機(jī)下“如履寒冰”的家電企業(yè)來說是擴(kuò)大銷售，消化庫存，順利過冬的一劑良方，其利好因素自不用贅言。但市場環(huán)境特殊的農(nóng)村市場既是企業(yè)眼中的“金礦”，也存在太多的不穩(wěn)定因素。只有政府嚴(yán)格把關(guān)，使山寨、無技術(shù)保證的小品牌之類家電企業(yè)不能妄為；中標(biāo)企業(yè)結(jié)合農(nóng)村市場特點推出真正符合農(nóng)村消費(fèi)者的產(chǎn)品，提供完善的售后服務(wù)。這樣多方合力才能共同促進(jìn)農(nóng)村家電市場繁榮，政府的的“惠民工程”才能實現(xiàn)，企業(yè)才能實現(xiàn)利益的最大化，農(nóng)民才能得到正真的實惠。