清華同方樹立3C融合時代中國彩電新旗幟

3C融合 中國彩電業(yè)迎來數(shù)字電視新機遇

    隨著2008即將結(jié)束，中國彩電產(chǎn)業(yè)的生存矛盾逾發(fā)激化。上游彩管企業(yè)的紛紛破產(chǎn)，制造企業(yè)主營業(yè)務收入疲軟，銷售渠道價格戰(zhàn)逾演逾烈，外資品牌本土化營銷頻頻出手……面對集中爆發(fā)的行業(yè)困局，中國本土彩電品牌只得求變。在即將到來的2009年，誰形成以技術(shù)標準為核心的具有良性競合的產(chǎn)業(yè)鏈將是贏得09和未來的關(guān)鍵。

    在國內(nèi)即將實施3G標準之際，以3C融合為方向的數(shù)字電視，將是彩電國產(chǎn)品牌贏取勝利的良好契機。在經(jīng)歷了高清、大平板、奧運高清等一輪接一輪的發(fā)展后，中國彩電業(yè)進入了一個新的發(fā)展時期，迎來行業(yè)發(fā)展的拐點，一場數(shù)字電視大戰(zhàn)已經(jīng)拉開了帷幕。

    隨著2008即將結(jié)束，中國彩電產(chǎn)業(yè)的生存矛盾逾發(fā)激化。上游彩管企業(yè)的紛紛破產(chǎn)，制造企業(yè)主營業(yè)務收入疲軟，銷售渠道價格戰(zhàn)逾演逾烈，外資品牌本土化營銷頻頻出手……面對集中爆發(fā)的行業(yè)困局，中國本土彩電品牌只得求變。在即將到來的2009年，誰形成以技術(shù)標準為核心的具有良性競合的產(chǎn)業(yè)鏈將是贏得09和未來的關(guān)鍵。

    在國內(nèi)即將實施3G標準之際，以3C融合為方向的數(shù)字電視，將是彩電國產(chǎn)品牌贏取勝利的良好契機。在經(jīng)歷了高清、大平板、奧運高清等一輪接一輪的發(fā)展后，中國彩電業(yè)進入了一個新的發(fā)展時期，迎來行業(yè)發(fā)展的拐點，一場數(shù)字電視大戰(zhàn)已經(jīng)拉開了帷幕。

    3C融合  中國彩電業(yè)迎來數(shù)字電視新機遇

    在 2008年奧運的刺激下，中國彩電產(chǎn)業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品應用上實現(xiàn)了極大突破，中國彩電產(chǎn)業(yè)開始脫離原有的單純產(chǎn)品競爭。隨著彩電行業(yè)技術(shù)發(fā)展，并隨著新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化進程的加快，3C融合加速我國彩電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。

    數(shù)字電視是電視技術(shù)的一次革命，是消費類電子視聽產(chǎn)品制造業(yè)和廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢。中國彩電行業(yè)從CRT到平板，從小尺寸到大尺寸，從被動地看電視到主動地、交互地用電視，電視機的功能已經(jīng)從收看電視節(jié)目進化為網(wǎng)絡化智能化的數(shù)字家庭核心。

    數(shù)字電視市場巨大，眾多IT、家電企業(yè)磨刀霍霍早已是不爭現(xiàn)實。據(jù)有關(guān)部門預計，2008年～2015年，我國數(shù)字電視市場規(guī)模將由600億元擴張到5000億元，2010年數(shù)字電視接收機市場將達到2050萬臺，其中蘊藏的市場商機更高達1萬億元。

    眾多彩電廠商把握住時機，繼清華同方推出數(shù)字電視一體機后，TCL、康佳、長虹、創(chuàng)維、LG等國內(nèi)廠商紛紛推出了一體機產(chǎn)品，三星、東芝、 飛利浦、索尼等外資品牌的一體機產(chǎn)品也先后在國內(nèi)上市，使數(shù)字電視一體機產(chǎn)品快速的在國內(nèi)市場得到普及，同時在彩電行業(yè)內(nèi)掀起了數(shù)字一體機的選購熱潮。

    我國作為缺乏電視機知識產(chǎn)權(quán)的電視生產(chǎn)大國，在數(shù)字電視不可逆轉(zhuǎn)的趨勢中贏得了難逢的機遇。為了在世界數(shù)字電視這個新產(chǎn)業(yè)上搶得頭籌，國家廣電總局不但列出了數(shù)字電視發(fā)展的時間表，也與信息產(chǎn)業(yè)部等相關(guān)部委以及業(yè)界聯(lián)手合作，共同為數(shù)字電視的發(fā)展鋪路。

    日前，據(jù)國家廣電總局相關(guān)人士透露，國家財政將投入25億元的資金，計劃用３－５年時間建設覆蓋全國的地面數(shù)字電視系統(tǒng)，在333個地市及2861個縣播出標清同播節(jié)目，同播中央省市縣的標清節(jié)目。我國預計在2015年基本停止模擬電視播出。

    與此同時，國家十一五規(guī)劃寫道：“加強寬帶通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和下一代互聯(lián)網(wǎng)等信息基礎設施建設，推進‘三網(wǎng)融合’�！边@代表在未來將逐漸形成一個統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡系統(tǒng)，由一個全數(shù)字化的網(wǎng)絡設施來支持包括數(shù)據(jù)、話音和視像在內(nèi)的所有業(yè)務的通信。這直接推動數(shù)字電視的加速發(fā)展。

    當前我國4億多臺正在使用的電視機也大多面臨模擬到數(shù)字的轉(zhuǎn)換，預計將形成數(shù)千億元的數(shù)字電視市場需求�！鼻迦A同方消費電子事業(yè)部總經(jīng)理王良海表示，“彩電行業(yè)正處于新一輪的結(jié)構(gòu)調(diào)整和重新洗牌過程中，行業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展的新格局正在形成�！�

輕裝上陣清華同方試水數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈布局

輕裝上陣  清華同方試水數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈布局

    作為一家有著濃厚IT背景的同方股份在進軍彩電行業(yè)時，將目標直接瞄準了數(shù)字電視。

    我們是輕裝上陣，沒有歷史包袱�！蓖趿己１硎荆瑖�繞標準的研發(fā)制訂，同方展開了從前端發(fā)射設備到終端接收設備，再到內(nèi)容服務等全方位的產(chǎn)品開發(fā)，力圖成為全中國第一家擁有完整數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)商。

    截止到目前為止，同方股份是國內(nèi)惟一一家擁有較為完整的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)商，擁有從內(nèi)容資源、傳輸系統(tǒng)設備到網(wǎng)絡運營的完整產(chǎn)業(yè)鏈，儼然成為國內(nèi)3C融合的先行者和代表者。

    據(jù)王良海介紹，目前清華同方已成功研發(fā)了全套數(shù)字電視前端系統(tǒng)產(chǎn)品,包括前端的編碼器、解碼器、復用器、QAM、EPG系統(tǒng)和數(shù)據(jù)廣播系統(tǒng)等。

    參與國家行業(yè)標準的制訂，讓同方在未來競爭中取得了先機”王良海表示。2006年8月30日，國家數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇藴收�式發(fā)布，并作為國家強制性標準于2007年8月開始實施。從2000年起，清華同方便積極參與數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇藴实闹朴喒ぷ鳎?

    目前我國大約共有4億臺電視機，其中有1億臺左右通過有線電視進行傳輸，另外3億臺需要通過地面無線傳輸。根據(jù)廣電總局的要求，2015年國內(nèi)將停止模擬信號，對于城市建筑稀疏或者較偏遠的地區(qū)來說，鋪設光纖電纜明顯不經(jīng)濟，而且未來新興的車載電視也需要地面?zhèn)鬏敒橐劳�。毫無疑問，未來地面?zhèn)鬏敇藴蕦⒊蔀閿?shù)字傳輸?shù)闹匾�組成部分，因此未來將需要大量的數(shù)字電視發(fā)射機。

    而在廣播電視發(fā)射系統(tǒng)設備方面，清華同方已成為國內(nèi)廣播電視發(fā)射設備，特別是數(shù)字電視發(fā)射機的主要供應商之一；同時清華同方全面涉及數(shù)字電視前端傳輸系統(tǒng)、終端接收機頂盒系統(tǒng)的研發(fā)、生產(chǎn)與市場推廣；并長期致力于DVD和數(shù)字電視機的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售。

    據(jù)了解，清華同方已成為國內(nèi)廣播電視發(fā)射設備行業(yè)的佼佼者。目前公司正以數(shù)字電視發(fā)射機為主攻方向,推出了調(diào)頻廣播同步網(wǎng)、數(shù)字電視單頻網(wǎng)、發(fā)射機多路智能化網(wǎng)絡化監(jiān)控等方面的設計和系統(tǒng)集成的解決方案。清華同方電視發(fā)射機的產(chǎn)銷量已經(jīng)躍升至全國第一,市場占有率達到40%以上，將競爭對手遠遠地甩在身后。

    據(jù)王良海介紹，經(jīng)過8年的潛心布局，尤其是向上海文廣旗下的百視通注資4.5億之后，同方成為了業(yè)內(nèi)唯一擁有IPTV牌照的廠商，并同時擁有數(shù)字地面?zhèn)鬏敇藴�、�?shù)字電視產(chǎn)品、機頂盒、還有百視通、友友購物、清華網(wǎng)校等多種內(nèi)容提供的資源，徹底打通了數(shù)字電視全線產(chǎn)業(yè)鏈。

內(nèi)容為王感受數(shù)字信息新生活

內(nèi)容為王  感受數(shù)字信息新生活

    在3G時代，3C融合即消費電子、IT、通信3個方面的融合，是彩電產(chǎn)品在工業(yè)生產(chǎn)過程中呈現(xiàn)出模塊化和標準化的趨勢，單一的整機在價值分配中的比重越來越小，產(chǎn)品制造價值將不斷向高附加值的環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移�！蓖趿己１硎尽�

    節(jié)目內(nèi)容是數(shù)字電視的發(fā)展的根本，每一種以貼近消費者生活、滿足消費者需求的技術(shù)變革都影響并改變了消費者的生活方式，真正體現(xiàn)了科技以人為本的可持續(xù)發(fā)展觀�！痹谕趿己Ｑ壑�，同方IPTV網(wǎng)絡電視LimeTV系列就是順應現(xiàn)實需求而出現(xiàn)的。

    它獨創(chuàng)的i-see-u-on內(nèi)容服務支持平臺顛覆了傳統(tǒng)電視在家庭生活中扮演的角色，開創(chuàng)了以網(wǎng)絡直通、互動參與、按需定制、海量內(nèi)容為特色的全新電視時代，全面打造家庭信息娛樂中心。

    電視不再僅僅是個播放的盒子，它首次讓消費者化被動為主動。除正常接收家庭入戶的有線電視節(jié)目外，LimeTV還提供了網(wǎng)絡電視、IPTV網(wǎng)絡點播、網(wǎng)絡收音機等功能。通過普通家庭網(wǎng)絡連接，全球范圍內(nèi)只要上網(wǎng)的電視臺及廣播電臺均可收錄到其播放目錄下，實現(xiàn)在線觀看、收聽。用戶將不再受收視地域及運營商的各項限制，無論是全球首映的最新影片，歐美首發(fā)的流行音樂，抑或日韓首播的綜藝娛樂，只要個人喜歡，只需簡單幾步就可實現(xiàn)更新電視及廣播列表的操作，自由定制屬于自己的家庭電視臺和私人電臺。

    除了家庭娛樂的內(nèi)容被全面構(gòu)建外，同方LimeTV網(wǎng)絡電視融入的教育、資訊內(nèi)容同樣為用戶帶來了信息化時代更為便捷的生活，讓人們對電視的功能有了新的認識。

    目前，同方 LimeTV已經(jīng)擁有12組功能模塊，包括網(wǎng)絡教育、網(wǎng)絡資訊、網(wǎng)絡購物、天氣預報等。它可提供世界范圍的生活資訊及全國34個主要城市近四天的天氣情況，更為用戶日常吃住行游娛等活動提供最快捷、最全面的管家式資詢服務和家庭信息共享平臺。

    據(jù)介紹，同方與美國著名公司Sigma Design公司合作開發(fā)，采用第三代HDHS高清USB解碼芯片的同方LimeTV系列電視，具備高清晰、高速度、全解碼的特點。方便全家共享的圖片瀏覽、音樂欣賞、影視播放等模塊，通過雙路并行USB2.0接口，可全面支持1080P高清視頻播放，兼容WMV9、MPEG-4、AVI、WMA等全類型的視音頻格式，將網(wǎng)絡高清電影、網(wǎng)絡HIFI音樂、高保真圖片一網(wǎng)打盡，是目前全國首款解碼格式最全面的電視產(chǎn)品。

率先起航實現(xiàn)數(shù)字電視規(guī)�；�發(fā)力

率先起航 實現(xiàn)數(shù)字電視規(guī)�；�發(fā)力

    隨著沈陽一期工程數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)園的竣工，主要圍繞數(shù)字電視及相關(guān)產(chǎn)品，清華同方開始實現(xiàn)“規(guī)模百萬化”的突破。

    沈陽工業(yè)園一期工程僅僅是個開端”，王良海告訴記者，“為迎合數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的態(tài)勢，清華同方將向數(shù)字電視領域大舉發(fā)力。未來幾年，同方將持續(xù)擴大數(shù)字電視生產(chǎn)能力，達到年產(chǎn)300萬臺(套)數(shù)字電視產(chǎn)品的規(guī)模最終使清華同方(沈陽)工業(yè)園的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模達到50億元以上�！�

    據(jù)介紹，按照同方股份有限公司的整體規(guī)劃，沈陽工業(yè)園將成為清華同方在北方最大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地，并且在包括北京密云、河北廊坊、江蘇無錫、江西九江等在內(nèi)的全國五大產(chǎn)業(yè)基地中處于主導地位。

    隨著產(chǎn)能的擴張，渠道也進行了相應調(diào)整和改革。據(jù)記者了解，現(xiàn)在清華同方數(shù)字電視的銷售是國內(nèi)和海外市場同步進行。在國內(nèi)市場，數(shù)字電視終端網(wǎng)點的開拓也正在加緊進行，除了利用現(xiàn)有的產(chǎn)品銷售渠道外，深圳同方已開始了在沈陽、北京、廣州、深圳等分公司所在地城市大型家電賣場的進場工作，并將在全國多個核心城市建立清華同方高清數(shù)字電視的專賣店，加快產(chǎn)品的市場覆蓋速度。

    現(xiàn)在，清華同方已經(jīng)與蘇寧、國美等渠道達成了戰(zhàn)略合作。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，截止至2007年底，同方數(shù)字電視已經(jīng)在國內(nèi)市場實現(xiàn)“千店銷售”的跨越式突破，達到1000家賣場全面覆蓋全國二級以上主要城市的銷售規(guī)模。

    在海外市場方面，作為全國唯一一家擁有完整數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)商，清華同方利用香港為橋頭堡進軍海外，未來幾年，將持續(xù)擴大規(guī)模，全面進軍歐洲和北美地區(qū)，并涉足澳洲，實現(xiàn)全球的市場覆蓋。

    目前清華同方已經(jīng)形成了以內(nèi)容資源為龍頭，以技術(shù)資源為核心，以品牌資源為基礎獨一無二的強勢形象�！睒I(yè)內(nèi)人士分析認為，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應該是內(nèi)容提供商、內(nèi)容集成運營商、內(nèi)容集成運營平臺、網(wǎng)絡運營商與終端設備制造商等企業(yè)界的共同投入的結(jié)果�！白鳛槭袌錾犀F(xiàn)有的少數(shù)幾家主流供應商之一，清華同方所走的每一步都非常穩(wěn)健�！�

    作為始終參與了數(shù)字電視國標制定的清華同方，在產(chǎn)能、渠道和技術(shù)等多個層面上，成為了中國彩電產(chǎn)業(yè)中異軍突起的一股新力量。作為產(chǎn)業(yè)多元化的高科技集團，在天時、地利、人和的條件下，清華同方數(shù)字電視已經(jīng)給了外界很多的驚喜，并繼續(xù)推動加速業(yè)內(nèi)3C的融合，成為中國彩電業(yè)的一面新旗幟。