等離子廠商欲以"低價"重奪市場

國產主品牌大尺寸液晶跌破萬元大關

    降降降！在液晶電視狂降包圍圈中，等離子還能突圍嗎？從上月開始，雖然距離傳統(tǒng)的“冬季攻勢”尚有一段時日，但液晶電視的降價之風由TCL起，迅速席卷了包括海信、康佳、三星在內的眾多液晶電視廠商。部分國產廠商的52英寸液晶電視價格直降4000元，跌破萬元大關，最直接的作用是平板市場液晶電視銷量大增。

    這邊廂，消費者在降價的液晶電視中十里挑一，熱鬧非凡；那邊廂，同為平板的等離子電視卻是日漸式微，逐漸被液晶電視掩蓋。據業(yè)內人士表示，國內主力等離子廠商較少、產品不具備價格優(yōu)勢、等離子宣傳不到位令消費者所知甚少，導致平板市場一邊倒的局面。但相關廠商堅稱，等離子電視依然占據技術優(yōu)勢，會卷土重來。

    等離子廠商欲以“低價”重奪市場

    記者了解到，由TCL率先發(fā)動的“冬季攻勢”，重點體現(xiàn)在價格的猛降。同時，降價產品范圍幾乎包括所有40英寸以上的產品，而且尺寸越大，降價越猛。據悉，TCL、海信、康佳52英寸的液晶電視都直接跌破萬元關口，最高降價4000元，讓利幅度達30%。

    盡管康佳降價稍晚，但其借全球液晶模組基地開建全線讓利，旗下36系列52英寸液晶僅售9999元，成為首款跌破萬元的52英寸運動高清高端產品。主流暢銷機型30系列47英寸液晶僅售5999元，剛推出的32英寸新品LC32ES62更是驚現(xiàn)市面最低價——2988元。不管是頂級高端機型，還是主流暢銷產品，均有不同程度的降幅。

    三星液晶電視4大系列的十幾款產品中超過50%的產品也下調了價格。降價產品包括32英寸~52英寸，最高價格降幅超過20%。

    康佳多媒體營銷事業(yè)部市場部總經理朱忠慶告訴記者，此次液晶電視廠商大幅降價，有幾大原因：一是國產廠商技術提升，話語權加大；二是上游面板降價，液晶材料成本降低20%左右；三是受經濟形勢影響，為了解決庫存，加快資金流轉。業(yè)內人士分析，液晶電視大規(guī)模高調地降價促銷，大有一副“寒冬暖過”的架勢。而這也得到了消費者的積極響應。據奧維咨詢的數據顯示，國產品牌液晶電視銷量比重超過65%，前四個品牌均為國產品牌，其中TCL銷量突飛猛進，截至11月9日，比上周的市場占有率大幅提高6個百分點，以14.5%的市場份額排名第一位。創(chuàng)維、海信、康佳等的銷量也均出現(xiàn)了大幅增長。

    市場

    液晶火熱大尺寸最高降4000元

    平板不就是指的液晶電視嗎？”在采訪中，記者頻頻發(fā)現(xiàn)這一“誤解”，消費者以為市場上的平板全部是液晶電視，而完全“忽略”了等離子電視。

    國產廠商在平板電視上起步就是從液晶開始的，因此形成先入為主的概念。”長虹多媒體產業(yè)營銷公司總經理蘇子歡向記者解釋原因。創(chuàng)維中國區(qū)營銷總部常務執(zhí)行副總經理孫偉中也認為，過去等離子便宜一些，有價格優(yōu)勢，但現(xiàn)在由于液晶面板大幅降價，等離子的優(yōu)勢沒有了。并且市場份額很少，所以消費者關注的不太多。另外，等離子電視產品線比較窄，不太適合做降價大促銷。

    蘇子歡還表示，盡管全球市場液晶等離子電視約為1∶1的銷量，但在中國市場，由于等離子面板被松下、三星、LG等少數幾家瓜分，而不像液晶面板的關鍵技術由日本、韓國和中國臺灣地區(qū)三分天下。因此，廠商進入成本較高。液晶電視一下子獲得發(fā)展先導權，“在這種情況下，一些洋品牌紛紛轉產液晶電視�！�

    記者連日的走訪也發(fā)現(xiàn)，相對于液晶電視廠商輪番價格戰(zhàn)，等離子的市場動作就輕柔得多。除了一兩家等離子廠商在媒體上打“保護青少年眼睛”牌外（針對液晶電視，宣稱等離子電視不刺激眼睛），幾無實質性攻勢。

    沒有加大等離子電視生產的計劃。”孫偉中明確告訴記者。據了解，在國內，只有長虹和海信一直堅守等離子陣營。等離子品種不如液晶產品豐富，而且多集中在大尺寸上。

消費者不買等離子的賬？

消費者不買等離子的賬？

　　業(yè)內人士分析，等離子電視價格存在差異化優(yōu)勢，只要國內品牌積極轉變思路，注重差異化產品的開發(fā)，等離子就能在平板電視市場中與液晶平分秋色。

　　“液晶靜態(tài)顯示色彩更艷麗，但等離子電視在動態(tài)視頻顯示領域的優(yōu)勢明顯，更適合作為家庭影院和大屏幕顯示終端使用�！碧K子歡表示，消費者在賣場是看不出兩者的真實差別的，因為賣場會使用碼流儀，而且經常演示的畫面是“一朵花慢慢地開，或者一個美女在漫步”。

　　奧維咨詢分析人士則表示，液晶和等離子各有優(yōu)缺點，兩者應該可以共同促進平板產業(yè)發(fā)展，為消費者提供更豐富、更細化的產品。在國內，等離子如果走出自己的差異化道路，一樣可以與液晶叫板。

　　蘇子歡告訴記者，長虹投資8億美元的等離子項目一期工程已舉行投產儀式，年產能為216萬片。按照長虹的規(guī)劃，明年3月將啟動等離子項目的二期工程，屆時長虹的等離子面板年產能將突破600萬片，超過三星和LG，僅次于松下。長虹董事長趙勇表示，長虹等離子面板投產后其產品成本要比三星、LG低30%，這意味著長虹將以低價模式來加快等離子電視的推廣。

　　“國產廠商賣一臺液晶電視，要跟索尼、三星、夏普去爭，接著要跟LG、松下去搶，完了還要跟國內其他品牌PK，競爭太激烈了，發(fā)展等離子是另一條出路。”據悉，海爾、創(chuàng)維、廈華、康佳等國產品牌也正在迅速回歸等離子陣營，等離子產品即將逐漸豐富。

　　朱忠慶就表示，未來康佳會采取措施求變，只要合適，長虹產的等離子屏一樣會采購。業(yè)內人士分析，全球范圍內，等離子電視價格存在差異化優(yōu)勢，而國內品牌應積極轉變思路，從價格戰(zhàn)轉向價值戰(zhàn)。事實上，國內彩電廠商比以往更加注重差異化產品的開發(fā)，提升消費者的體驗。比如，康佳的運動高清、TCL的互動娛樂高清以及創(chuàng)維的酷開系列等。