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等離子廠商欲以"低價"重奪市場

來源:《廣州日報》 更新日期:2008-12-07 作者:佚名
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    降降降!在液晶電視狂降包圍圈中,等離子還能突圍嗎?從上月開始,雖然距離傳統(tǒng)的“冬季攻勢”尚有一段時日,但液晶電視的降價之風由TCL起,迅速席卷了包括海信、康佳、三星在內的眾多液晶電視廠商。部分國產廠商的52英寸液晶電視價格直降4000元,跌破萬元大關,最直接的作用是平板市場液晶電視銷量大增。

    這邊廂,消費者在降價的液晶電視中十里挑一,熱鬧非凡;那邊廂,同為平板的等離子電視卻是日漸式微,逐漸被液晶電視掩蓋。據業(yè)內人士表示,國內主力等離子廠商較少、產品不具備價格優(yōu)勢、等離子宣傳不到位令消費者所知甚少,導致平板市場一邊倒的局面。但相關廠商堅稱,等離子電視依然占據技術優(yōu)勢,會卷土重來。

    國產主品牌大尺寸液晶跌破萬元大關

    等離子廠商欲以“低價”重奪市場

    記者了解到,由TCL率先發(fā)動的“冬季攻勢”,重點體現在價格的猛降。同時,降價產品范圍幾乎包括所有40英寸以上的產品,而且尺寸越大,降價越猛。據悉,TCL、海信、康佳52英寸的液晶電視都直接跌破萬元關口,最高降價4000元,讓利幅度達30%。

    盡管康佳降價稍晚,但其借全球液晶模組基地開建全線讓利,旗下36系列52英寸液晶僅售9999元,成為首款跌破萬元的52英寸運動高清高端產品。主流暢銷機型30系列47英寸液晶僅售5999元,剛推出的32英寸新品LC32ES62更是驚現市面最低價——2988元。不管是頂級高端機型,還是主流暢銷產品,均有不同程度的降幅。

    三星液晶電視4大系列的十幾款產品中超過50%的產品也下調了價格。降價產品包括32英寸~52英寸,最高價格降幅超過20%。

    康佳多媒體營銷事業(yè)部市場部總經理朱忠慶告訴記者,此次液晶電視廠商大幅降價,有幾大原因:一是國產廠商技術提升,話語權加大;二是上游面板降價,液晶材料成本降低20%左右;三是受經濟形勢影響,為了解決庫存,加快資金流轉。業(yè)內人士分析,液晶電視大規(guī)模高調地降價促銷,大有一副“寒冬暖過”的架勢。而這也得到了消費者的積極響應。據奧維咨詢的數據顯示,國產品牌液晶電視銷量比重超過65%,前四個品牌均為國產品牌,其中TCL銷量突飛猛進,截至11月9日,比上周的市場占有率大幅提高6個百分點,以14.5%的市場份額排名第一位。創(chuàng)維、海信、康佳等的銷量也均出現了大幅增長。

    市場

    液晶火熱大尺寸最高降4000元

    平板不就是指的液晶電視嗎?”在采訪中,記者頻頻發(fā)現這一“誤解”,消費者以為市場上的平板全部是液晶電視,而完全“忽略”了等離子電視。

    國產廠商在平板電視上起步就是從液晶開始的,因此形成先入為主的概念!遍L虹多媒體產業(yè)營銷公司總經理蘇子歡向記者解釋原因。創(chuàng)維中國區(qū)營銷總部常務執(zhí)行副總經理孫偉中也認為,過去等離子便宜一些,有價格優(yōu)勢,但現在由于液晶面板大幅降價,等離子的優(yōu)勢沒有了。并且市場份額很少,所以消費者關注的不太多。另外,等離子電視產品線比較窄,不太適合做降價大促銷。

    蘇子歡還表示,盡管全球市場液晶等離子電視約為1∶1的銷量,但在中國市場,由于等離子面板被松下、三星、LG等少數幾家瓜分,而不像液晶面板的關鍵技術由日本、韓國和中國臺灣地區(qū)三分天下。因此,廠商進入成本較高。液晶電視一下子獲得發(fā)展先導權,“在這種情況下,一些洋品牌紛紛轉產液晶電視!

    記者連日的走訪也發(fā)現,相對于液晶電視廠商輪番價格戰(zhàn),等離子的市場動作就輕柔得多。除了一兩家等離子廠商在媒體上打“保護青少年眼睛”牌外(針對液晶電視,宣稱等離子電視不刺激眼睛),幾無實質性攻勢。

    沒有加大等離子電視生產的計劃!睂O偉中明確告訴記者。據了解,在國內,只有長虹和海信一直堅守等離子陣營。等離子品種不如液晶產品豐富,而且多集中在大尺寸上。

   

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