大話 投影機(jī)看電視,另類玩法靈不靈?

來源:投影時(shí)代 更新日期:2008-12-25 作者:蕭蕭
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    現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,差異化競(jìng)爭(zhēng)和細(xì)分市場(chǎng)切割成為了任何一個(gè)行業(yè)的“新軍”唯一的生存之道。投影機(jī)產(chǎn)業(yè)也不會(huì)例外。新興企業(yè)在東芝、索尼、愛普生、明基、奧圖碼等眾多實(shí)力品牌之間尋找生存空隙并不容易。在這樣的背景下,“投影電視”的概念應(yīng)運(yùn)而生,成為了紐曼等國內(nèi)三線投影機(jī)廠商運(yùn)作市場(chǎng)的焦點(diǎn)。

    2008年,北京奧運(yùn)會(huì)的召開被認(rèn)為是投影機(jī)產(chǎn)業(yè)大力拓展家用市場(chǎng)千載難逢的良機(jī)。與奧運(yùn)會(huì)開幕前夕,國內(nèi)MP3、MP4個(gè)人便攜影音娛樂設(shè)備廠商紐曼正式推出了其“超低價(jià)格”的投影電視產(chǎn)品。并以低價(jià)格、大屏幕和投影電視為主要概念展開全國范圍的營銷活動(dòng)。在紐曼的帶動(dòng)下國內(nèi)更多的三線投影機(jī)廠商也推出類似產(chǎn)品,以其希望在奧運(yùn)投影盛宴中憑借獨(dú)特的“投影電視”概念分上一杯羹。

    投影機(jī)大廠不打電視投影概念

    具有“電視”概念的紐曼投影產(chǎn)品,乍看來確實(shí)與以往傳統(tǒng)的家用投影機(jī)概念截然不同,屬于“另類”的市場(chǎng)玩法。該類產(chǎn)品最新異的地方除了千元的價(jià)格外就屬“投影看電視”這項(xiàng)功能了。

    國內(nèi)家用投影市場(chǎng)的主要機(jī)型用三種。第一類是消費(fèi)者最熟悉的“家庭影院投影機(jī)”。這類產(chǎn)品以專業(yè)的電影顯示性能作為最主要賣點(diǎn),其售價(jià)多數(shù)在萬元以上,甚至是幾十萬元。第二類家用投影機(jī)則被稱為“娛樂投影”。娛樂投影機(jī)出身自商務(wù)數(shù)據(jù)投影,兼具較好的視頻演示性能,能夠滿足一般的家庭影音、KTV娛樂要求。娛樂投影機(jī)通常具有較家庭影院投影機(jī)更高的亮度,但是視頻顯示性能要相差很多,其價(jià)格區(qū)間主要在三四千元。除此之外的第三種家用投影機(jī)又可以叫做個(gè)人消費(fèi)類投影機(jī),主要包括三星的SP-P400、東芝TDP-F10等產(chǎn)品。這類投影機(jī)定位于個(gè)人便攜娛樂,兼具商務(wù)演示能力,具有體積小巧的特點(diǎn)。

    三類家用投影機(jī)的定位具有鮮明的特點(diǎn),充分體現(xiàn)了差異競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)規(guī)律。但是,無論是哪一類家用投影機(jī)卻都具有共同的一個(gè)特色,那就是在娛樂概念上主要強(qiáng)調(diào)“電影”播放應(yīng)用。這與“電視投影”格外強(qiáng)調(diào)電視應(yīng)用的概念截然不同。

    為什么諸多投影大廠都沒有“實(shí)力”推出面向電視應(yīng)用的投影機(jī)呢?其實(shí),這并不是說紐曼等廠家具有超越了三星、索尼、東芝等投影巨頭的研發(fā)實(shí)力,而是由于投影機(jī)正規(guī)軍、大廠商深深的知道“正投影”不適合看電視:作為名牌大廠,他們不可能推出“坑害消費(fèi)者”的產(chǎn)品。

    電視娛樂和電影娛樂擁有本質(zhì)的區(qū)別。投影機(jī)看電視至少會(huì)遇到兩個(gè)幾乎不能克服的困難。首先,消費(fèi)者觀看電視通常是在明亮的室內(nèi)。白天陽光普照自然不用說了,哪怕是晚上,觀看電視多數(shù)也會(huì)選擇開著燈進(jìn)行。而采用反射光路的正投影機(jī)產(chǎn)品的成像效果則對(duì)環(huán)境亮度非常敏感:專業(yè)的家庭影院投影機(jī)要求在暗室或者接近暗室的條件下應(yīng)用;娛樂投影機(jī)和個(gè)人消費(fèi)類投影機(jī)也要求使用環(huán)境的光線必須較弱,才能達(dá)到比較好的效果。

    為什么投影機(jī)會(huì)有這樣的應(yīng)用環(huán)境需求呢?因?yàn)橥队安捎玫氖瞧聊环瓷涔饩的方式顯示圖像。既然屏幕能夠反射投影機(jī)的光線,也就能夠反射環(huán)境光的光線。如果屏幕反射了較多的環(huán)境光線,那么投影畫面上本應(yīng)該存在的黑色就徹底消失了,其他顏色也會(huì)看起來白茫茫的。在通常生活環(huán)境光線下,例如白天或者是晚上開燈狀態(tài),投影機(jī)不能實(shí)現(xiàn)良好的顯示效果是大廠投影機(jī)廠家一直沒有推出“電視投影”概念的最主要原因。

   

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