新浪為何并購(gòu)分眾 數(shù)字告示主流化指日可待

　　最近互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最重磅的一條消息就是新浪合并分眾傳媒的這一事件了，雖然大家說法和口徑不太一致，眾說紛紜，有的說是一次純粹資本運(yùn)作，有的說分眾日子艱難，即便無聊到有人說兩者抱團(tuán)過冬，也不能改變目前大家對(duì)這一事件前景的看好，因?yàn)閺母�本而言這是一次“傳統(tǒng)新媒體”和“網(wǎng)絡(luò)老媒體”的一次整合，一次能夠取長(zhǎng)補(bǔ)短的效率組合。

電梯顯示僅是數(shù)字告示產(chǎn)品一個(gè)分類

　　首先，新浪是一家1.0的內(nèi)容平臺(tái)和傳統(tǒng)網(wǎng)媒，而作為門戶網(wǎng)站，其主要競(jìng)爭(zhēng)來自于騰訊，新浪在用戶的口碑為深，騰訊依靠其IM平臺(tái)黏性，則以廣度取勝，而騰訊自從擁有了“ALL IN ONE”和新聞卡之后，其速度和深度直逼新浪，點(diǎn)擊更不必說了，所以新浪此次并購(gòu)分眾的樓宇、框架和賣場(chǎng)三大業(yè)務(wù)，除了拓展自己的“領(lǐng)地”，形成對(duì)騰訊IM平臺(tái)的有效對(duì)抗，也是對(duì)于未來媒體形式的一種實(shí)踐性探索，所以這對(duì)于新浪而言是優(yōu)勢(shì)整合。

　　如果新浪僅僅是“反追趕”，形成超越的難度和代價(jià)很難估量，而通過數(shù)字告示產(chǎn)品和“傳統(tǒng)新媒體”滲透，新浪就可以在非電腦時(shí)間尤其戶外媒體上，絕對(duì)領(lǐng)先其他內(nèi)容為主體的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，尤其網(wǎng)絡(luò)是網(wǎng)絡(luò)和其內(nèi)容飽受質(zhì)疑的今天，開辟第二戰(zhàn)場(chǎng)是非常明智的。

　　其次，分眾傳媒是典型的新媒體廣告商，大家基本都見到過，電梯旁的一塊塊液晶屏就是它賴以生存的核心資源，當(dāng)然這塊液晶屏不止會(huì)在電梯旁出現(xiàn)，但在行業(yè)內(nèi)我們都統(tǒng)一稱其為“數(shù)字告示”產(chǎn)品，即取其信息發(fā)布的意思。分眾對(duì)數(shù)字告示產(chǎn)品的使用一直是直來直去的路子，并未真正的設(shè)計(jì)內(nèi)容，而此次與新浪的合并，對(duì)于分眾而言，內(nèi)容上則會(huì)有一個(gè)質(zhì)的提升，讓其廣告效果更加豐潤(rùn)，這對(duì)于分眾而言也是一大利好。

　　雖然“分眾”理論對(duì)于廣告目標(biāo)人群和效果而言也更加直接有效，但目前有信息表明，類“分眾模式”目前遭遇金融風(fēng)暴打擊后，損失最為慘重，根據(jù)CTR市場(chǎng)研究最新的廣告監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，今年前9個(gè)月，戶外媒體受到宏觀面整治的影響而加速下滑，下滑幅度高達(dá)20％，是在所有以廣告收入為盈利模式的媒體當(dāng)中，下滑幅度最大的一個(gè)種類。而業(yè)內(nèi)專家更是直接指出，分眾廣告雖然效率高，但缺乏內(nèi)容而未能成為觀念上的主流媒體，而廣告效果評(píng)價(jià)問題又無法客觀衡量，分眾自然就成為首批被“割掉”的部分。

　　最后，我們來關(guān)注數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)。數(shù)字告示或者直接說分眾傳媒雖然抓住機(jī)會(huì)發(fā)展壯大，但未來必然也需要挖掘新媒體形式來填補(bǔ)不足，所以要進(jìn)軍移動(dòng)媒體，沒有內(nèi)容支持將很難生存。而由于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的和移動(dòng)媒體的發(fā)展，未來必然是網(wǎng)絡(luò)和無線網(wǎng)絡(luò)的天下，新浪恰恰此時(shí)擁有該項(xiàng)業(yè)務(wù)，可以確保分眾傳媒的信息和內(nèi)容的更新，所以可以說有了這次合并，不僅新浪占據(jù)天時(shí)，數(shù)字告示也可將這次整合作為一個(gè)契機(jī)，絕地反擊。

　　也正是基于以上的原因，此次并購(gòu)才被認(rèn)為是有望發(fā)揮“1+1>2”效果，所以為眾多專家所看好。而對(duì)于數(shù)字告示而言，其意義則是來源于讓我們也看到其未來走向，其將來必將“網(wǎng)絡(luò)化生存”，以更加廣泛的網(wǎng)絡(luò)和內(nèi)容為其主要形式，而如果能有效的增加信息發(fā)布和覆蓋力度，數(shù)字告示成為主流媒體和廣告形式指日可待。