國產(chǎn)液晶品牌在今年下半年占到上風(fēng)

    在液晶電視市場，內(nèi)資品牌已經(jīng)被外資品牌壓制了很多年，現(xiàn)在他們翻身的機會似乎來到了。

    統(tǒng)計調(diào)查公司北京中怡康時代市場研究有限公司的數(shù)據(jù)顯示，從2008年7月份起，液晶市場的格局開始悄然變化，國產(chǎn)品牌在液晶市場與外資品牌打成了平手，并在此后的幾個月里，逐漸占到上風(fēng)。

    家電調(diào)研公司奧維咨詢的市場監(jiān)測也顯示，持續(xù)幾個月的低價已經(jīng)使國產(chǎn)品牌液晶電視的份額超過了外資品牌，占據(jù)了60%的市場。而即將到來的2009年，國產(chǎn)液晶電視也將持續(xù)過上好日子——面板廠家之間的價格戰(zhàn)至少會延續(xù)到2009年3月。

    面板價格下降對中外平板巨頭是平等的，但是中資平板敢于抓住機會出擊，這背后反映出中外平板巨頭深層次力量對比的變化。

    中國家電業(yè)進入液晶時代

    與上次國產(chǎn)電視品牌靠低人力成本占據(jù)市場大部分份額不同，2008年這場價格戰(zhàn)的降價空間來自液晶面板廠商。

    奧維咨詢常務(wù)副總經(jīng)理文建平認(rèn)為，從全球角度看，美國的次貸危機引發(fā)的經(jīng)濟衰退和全球范圍內(nèi)的需求減少是今天市場變局的主要原因。另一方面，拉美、俄羅斯和東歐等傳統(tǒng)市場，國民經(jīng)濟也出現(xiàn)停滯或增速放緩的勢頭，今年圣誕市場同樣將不會再像往年一樣有大的銷售高峰出現(xiàn)。

    歐美市場需求的減少導(dǎo)致了液晶面板廠家產(chǎn)能過剩、庫存增加、爭相壓價。現(xiàn)在，臺灣面板廠商的開工率還不足60%。而這樣的產(chǎn)能過剩主要是由于美國金融危機引起的歐美市場PC和液晶電視需求嚴(yán)重下滑。日韓大整機廠商都減少了對臺灣面板的采購。

    雪上加霜的是韓元對美元貶值，導(dǎo)致LG面板與臺灣奇美的面板價格戰(zhàn)打得愈加激烈——2007年年底320元到340元的32寸面板，到了08年9、10月份才賣180元到190元。到了現(xiàn)在12月份，更降到150元左右。

    南方一位為面板廠商做配套的企業(yè)總經(jīng)理韓先生告訴記者，眼看著面板虧損已是定局，卻不能過度停產(chǎn)保價——面板廠家早已采購了大量原材料，庫存已經(jīng)形成。況且面板的上游供應(yīng)商如玻璃面板企業(yè)也無法承擔(dān)停產(chǎn)帶來的硬損失，例如制造玻璃面板的高爐一旦停產(chǎn)即等于報廢，因此面板廠商的價格戰(zhàn)會在一段時間內(nèi)持續(xù)下去。

    庫存也是液晶電視降價的一個重要原因。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示：在中國彩電行業(yè)，出口占總產(chǎn)量的比重一直超過50%，但2008年第三季度，我國彩電出口增速同比下降了11個百分點。進入四季度后，中國彩電出口面臨著更加嚴(yán)峻的形勢。本報了解到，那些沒能出口的彩電就變成了企業(yè)海量庫存。

    記者從權(quán)威渠道獲悉，目前國內(nèi)11月液晶彩電的庫存已經(jīng)超過100萬臺，CRT電視的庫存超過300萬臺，這個數(shù)據(jù)放在今年的形勢下，風(fēng)險陡然加大。

    隨著液晶面板價格的逐漸下降，液晶電視也逐漸從高端奢侈產(chǎn)品向大眾產(chǎn)品過渡，中國廠商憑借制造、營銷、渠道、品牌等方面的優(yōu)勢，在全球液晶彩電產(chǎn)業(yè)分工中的重要地位逐漸體現(xiàn)出來，全球液晶電視產(chǎn)業(yè)格局正在發(fā)生深刻變革，液晶電視將繼傳統(tǒng)顯像管彩電后掀起新一輪制造業(yè)向中國內(nèi)地轉(zhuǎn)移浪潮。

   　2009年2月，“家電下鄉(xiāng)”工程將推廣到全國。據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長郝亞斌透露，家電下鄉(xiāng)政策中政府補貼的13%相當(dāng)于產(chǎn)品價格全線下調(diào)13%，這將使農(nóng)村市場規(guī)模的擴大超過20%。

　　創(chuàng)維集團則計劃抓住機會，推出與三、四級市場消費能力及需求相匹配的產(chǎn)品。創(chuàng)維彩電事業(yè)部本部副總裁、中國區(qū)域營銷總部總經(jīng)理劉棠枝稱，該公司在新一輪家電下鄉(xiāng)的投標(biāo)中，中標(biāo)了6款液晶電視，其中還包括一款在所有中標(biāo)產(chǎn)品中配置最好的26寸帶有酷開功能的液晶電視。創(chuàng)維集團目前已經(jīng)制定了一個液晶普及計劃，要抓住家電下鄉(xiāng)機遇，在這個關(guān)鍵時期通過制定合理的渠道政策、激勵方式和推廣方式，形成市場一套有效的開發(fā)模式，拓展三、四級液晶彩電市場。