創(chuàng)維：“家電下鄉(xiāng)”力圖液晶普及農(nóng)村

創(chuàng)維在全國范圍內(nèi)推出液晶倍增計劃

    “家電下鄉(xiāng)”進軍農(nóng)村的號角已經(jīng)吹響。

　　這一次，“家電下鄉(xiāng)”在大洋彼岸金融海嘯肆虐的背景下意義顯得非同一般。這不單單是“支農(nóng)惠農(nóng)”之舉，也是擴大內(nèi)需、力保增長之舉。

　　這一次，創(chuàng)維彩電依然沖鋒在最前面，為9億農(nóng)村人口，為廣大的農(nóng)村地區(qū)帶去一場場視聽娛樂盛宴。

　　“15款投標產(chǎn)品全部中標，其中有6款為液晶平板電視，創(chuàng)維成為‘家電下鄉(xiāng)’項目中液晶電視中標最多的企業(yè)。”近日，記者從商務部、財政部聯(lián)合主持的“家電下鄉(xiāng)”項目中獲知以上消息。此次中標恰好契合創(chuàng)維集團正在全國范圍內(nèi)推廣的液晶普及計劃，無疑為其“液晶倍增”計劃錦上添花。12月初，創(chuàng)維在深圳隆重舉辦中標產(chǎn)品首發(fā)儀式，滿載著中標電視產(chǎn)品的專車源源不斷地開往四川、河北等地區(qū)。

　　關鍵詞1：奪標

　　“家電下鄉(xiāng)”由財政部、商務部聯(lián)合主持，由中央和地方財政以直補方式對農(nóng)民購買創(chuàng)維中標產(chǎn)品給予銷售價格13%的補貼。2008年試點區(qū)域由3個擴展為包括山東等14個省區(qū)市。這意味著，在這14個地區(qū)的農(nóng)村消費者若購買創(chuàng)維中標型號中的任何一款產(chǎn)品，均可得到產(chǎn)品銷售價格13%的政府補貼。對農(nóng)民購買家電給予財政補貼，是支農(nóng)惠農(nóng)的重要措施之一，也是財政資金支持的重點由投資、出口擴展轉(zhuǎn)向消費領域的一項重大財政政策創(chuàng)新。近年來，日益成長的三、四級市場已經(jīng)成為不可忽視的新增長熱點，“家電下鄉(xiāng)”項目的啟動對消費者和廠商都是雙贏。據(jù)商務部介紹，“家電下鄉(xiāng)”項目為農(nóng)民提供適合農(nóng)村消費特點、性能可靠、物美價廉的家電產(chǎn)品，并滿足流通和售后服務的需求。

　　記者了解到，今年下半年，，在農(nóng)村市場率先掀起液晶普及風暴，其中特別推出了數(shù)十款小尺寸液晶產(chǎn)品(22英寸和19英寸)，逐步淘汰CRT(顯像管)產(chǎn)品。在今年的“家電下鄉(xiāng)”招標中，創(chuàng)維以小尺寸液晶產(chǎn)品作為主打產(chǎn)品，在所有競標企業(yè)中以最多液晶產(chǎn)品型號的優(yōu)勢投標，得到了財政部、商務部的認可，包括6款液晶產(chǎn)品在內(nèi)的15款彩電全部中標，創(chuàng)維集團同時中標“家電下鄉(xiāng)”推廣工作流通企業(yè)。

　　創(chuàng)維集團中國區(qū)域營銷總經(jīng)理劉棠枝向記者介紹：創(chuàng)維15款“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品全部是旺銷產(chǎn)品，全部符合3C認證，貨量充足、性價比高；而且針對農(nóng)村特定的消費環(huán)境專門設計了防雷、防潮、抗震、超寬電源、超強接收、待機功耗小以及操作簡易化等功能。產(chǎn)品全部通過國家24項權威檢測，其中部分液晶產(chǎn)品具有創(chuàng)維最先進的多媒體娛樂功能，不僅價格實惠，而且適應農(nóng)村消費特點，獲得政府部門高度認可。

創(chuàng)維液晶電視憑借強大競爭力暢銷市場

    關鍵詞2：倍增

    家電下鄉(xiāng)”工程是一項重大的支農(nóng)惠農(nóng)、擴大內(nèi)需的政策。我國農(nóng)村有9億人口、2.3億多個家庭，占中國家庭總量的67.6%，農(nóng)村市場成為國內(nèi)外彩電巨頭日益爭奪的關鍵點。中國農(nóng)村消費市場廣闊，僅在家電行業(yè)每年就有300多億元的消費能力。以重慶地區(qū)的液晶電視銷售為例，今年重慶地區(qū)農(nóng)村市場的增長速度達到60%以上，遠高于城市市場同期的增長。隨著社會主義新農(nóng)村建設的深入開展，農(nóng)民朋友的消費水平大大提高，誰先把先頭部隊開進廣闊的農(nóng)村，誰就能搶占先機。劉棠枝表示，創(chuàng)維正是看好這一龐大市場，率先提出了在農(nóng)村普及液晶平板電視的戰(zhàn)略。據(jù)了解，自10月份推廣“液晶倍增”計劃以來，創(chuàng)維率先在農(nóng)村市場掀起液晶普及風暴，各地液晶電視銷售空前高漲，小尺寸液晶電視備受老百姓喜歡。其中特別推出了數(shù)10款小尺寸液晶產(chǎn)品(22英寸和19英寸)，逐步淘汰CRT產(chǎn)品。重慶區(qū)域執(zhí)行的“液晶倍增”計劃對三、四級市場的液晶消費拉動明顯。

    劉棠枝總經(jīng)理說：“從2008年10月到2009年1月，創(chuàng)維希望通過‘液晶倍增’計劃在農(nóng)村市場完成50萬臺的銷量。創(chuàng)維中標‘家電下鄉(xiāng)’項目后，創(chuàng)維的‘液晶倍增’計劃在元旦前夕就可提前完成�！眲�(chuàng)維春節(jié)前的任務就是提高工廠產(chǎn)量，進一步滿足春節(jié)旺季的消費需求。據(jù)悉，該計劃包括在全國農(nóng)村縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場迅速建成3000個液晶專門店，主要銷售從19英寸到26英寸共約10種型號的小尺寸液晶產(chǎn)品。

    劉棠枝總經(jīng)理表示，隨著CRT電視在農(nóng)村市場占有率的大幅度下滑和液晶電視在農(nóng)村市場占有率的成倍上升，以及液晶面板價格的逐漸降低，液晶電視取代CRT電視的潮流開始波及農(nóng)村市場。液晶電視與傳統(tǒng)CRT電視相比，具有外觀時尚、圖像清晰、音質(zhì)好、輻射小等優(yōu)點。隨著液晶電視價格的不斷探底，液晶電視越來越受到消費者的喜愛。由于“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品已經(jīng)通過嚴格“檢閱”，老百姓可以放心購買。隨著中標產(chǎn)品到達目標市場，農(nóng)民朋友在購買時的指向性更加明確。在這種大好環(huán)境下，創(chuàng)維的液晶電視憑借強大的競爭力暢銷市場。

創(chuàng)維：“家電下鄉(xiāng)”服務也及時的跟進

    售后

    為了使農(nóng)民放心買上中標電視，創(chuàng)維出臺了一系列服務新政策：將用最先進的技術、最好的質(zhì)量、最佳的外觀設計進軍“家電下鄉(xiāng)”市場。創(chuàng)維積極籌備了終端、物料、產(chǎn)品、渠道和宣傳等前期基礎工作，尤其重視中標產(chǎn)品的供應與服務；特別組建了“家電下鄉(xiāng)工作組”，成員包括技術研發(fā)、生產(chǎn)制造、物流運輸和售后服務人員，確保此次“家電下鄉(xiāng)”工作順利開展。據(jù)介紹，在14個中標地區(qū)中，創(chuàng)維電視設有14個分公司，84個辦事處，3000多個銷售網(wǎng)點，10多家4S服務中心，同時開通了全天候的服務電話，承諾農(nóng)村地區(qū)6小時響應，24小時到達現(xiàn)場；2小時內(nèi)排除故障；銷售渠道和服務網(wǎng)點全面覆蓋城鄉(xiāng)市場。創(chuàng)維向農(nóng)民承諾，凡是購買創(chuàng)維中標彩電的用戶，創(chuàng)維將在第一時間為他們提供送貨上門、安裝調(diào)試、使用輔導、上門維修等服務，并向用戶詳細講解安全使用常識，使農(nóng)民買得方便、用得安心。農(nóng)村消費者可以方便地就近購買創(chuàng)維電視，而且能得到快捷、優(yōu)質(zhì)、完備的售后服務。

    創(chuàng)維集團負責人說，對于“家電下鄉(xiāng)”工程而言，產(chǎn)品是關鍵，但“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品的“低價”并不等于“低質(zhì)量”。財政部和商務部對“家電下鄉(xiāng)”補貼產(chǎn)品的價格有上限要求。但創(chuàng)維認為，即便是“入門級”產(chǎn)品，也一定是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，價格低不等于質(zhì)量次�！凹译娤锣l(xiāng)”產(chǎn)品的質(zhì)量不能有任何折扣，對于有缺陷、不合格的產(chǎn)品堅決不能在市場上銷售。不僅要質(zhì)量過關，款式更要豐富，外觀也要時尚，給農(nóng)村消費者提供更多的選擇。比如農(nóng)村的用電環(huán)境要求家電產(chǎn)品要適應更寬泛的電壓變化，但購買之后的使用成本也是不能忽視的，像耗電量低、保修時限長、維修價格低等等也都是農(nóng)民朋友看重的因素。

    在產(chǎn)品保修方面，創(chuàng)維電視整機免費三年保修，平板電視的核心部件率先實現(xiàn)三年質(zhì)保，解除了農(nóng)民朋友的后顧之憂。此外還開展了“保中保”服務活動：凡是購買創(chuàng)維彩電的消費者在獲得“保中�！狈�務權限后，創(chuàng)維不但保修國家“三包”規(guī)定和廠家保修規(guī)定內(nèi)容，還保修由于產(chǎn)品工藝和材料缺陷造成的電性能損壞，產(chǎn)品日常使用磨損造成的電性能損壞、電壓不穩(wěn)造成的電性能損壞，以及因潮濕、溫度、灰塵等自然環(huán)境因素造成的損壞等。只要消費者打個電話，就可在延保期內(nèi)享受“全免費、全過程、全天候、全方位、全無憂”五全保修服務。

創(chuàng)維：“家電下鄉(xiāng)”力圖液晶普及農(nóng)村之回饋

    鍵詞4：回饋

    對于本次中標，創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁楊東文表示，創(chuàng)維將響應國家號召，深入貫徹本次“家電下鄉(xiāng)”工作的指導思想，從產(chǎn)品、價格、渠道、服務等方面，全面加強對農(nóng)村市場的投入，讓更多的消費者享受到優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務，促進農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。據(jù)了解，近5年來，創(chuàng)維連續(xù)開展了“創(chuàng)維西部健康光明行”、“棟梁工程”、“創(chuàng)維情、文化行”、“創(chuàng)維新農(nóng)村影院工程”等針對農(nóng)村地區(qū)的大型公益活動和市場推廣活動，下鄉(xiāng)送文化、送科技、送溫暖，惠及億萬農(nóng)民朋友。

    創(chuàng)維集團中國區(qū)域營銷總經(jīng)理劉棠枝說，部分創(chuàng)維產(chǎn)品早已在2006年開展的“創(chuàng)維新農(nóng)村影院工程”中下鄉(xiāng)，贏得了農(nóng)民兄弟的良好口碑。此次“家電下鄉(xiāng)”與“創(chuàng)維新農(nóng)村影院工程”所到地區(qū)不謀而合，加上政府給予農(nóng)民13%的價格補貼等有利因素，創(chuàng)維力爭2009年在享有政府政策補貼的山東、河南、四川、內(nèi)蒙古、遼寧、黑龍江、安徽、湖北、湖南、廣西、重慶、陜西、大連、青島等14個地區(qū)拔得頭籌。創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁楊東文認為：“家電下鄉(xiāng)”是政府帶給農(nóng)民的福音，也是企業(yè)答謝農(nóng)民、回饋社會的一個機會。創(chuàng)維除了向14個中標地區(qū)提供優(yōu)惠的中標產(chǎn)品外，還向農(nóng)村市場專門推出“特殊產(chǎn)品、特殊價格、特殊政策、特殊服務”的“四特”產(chǎn)品，并研制出適應農(nóng)村環(huán)境的“彩神”系列彩電，讓中國9億農(nóng)民都能享受到高科技帶來的視聽娛樂。

    在元旦春節(jié)到來之際，創(chuàng)維即將在全國開展“液晶倍增普及風暴”大型促銷活動，以全系列多尺寸大平板酷開TV作為主打產(chǎn)品。作為全球領先的彩電企業(yè)，創(chuàng)維憑借其優(yōu)異的產(chǎn)品實力為中國品牌在奧運會首賽中拔得頭籌。相信在后續(xù)的競技場上，以創(chuàng)維為代表的國產(chǎn)平板廠商，一定會不斷積蓄力量，取得更大的勝利。

    記者觀察

    在全球金融風暴的嚴重沖擊下，企業(yè)面臨寒冬的煎熬，出口導向型企業(yè)的出口更加艱難。在擴大內(nèi)需、刺激消費和惠農(nóng)支農(nóng)的形勢下，企業(yè)積極開拓國內(nèi)市場，特別是廣闊的農(nóng)村市場，無疑是明智之舉，也是企業(yè)履行社會責任，絕地反擊的最佳時機。受困企業(yè)有望殺出一條血路來。但是企業(yè)一定要積蓄好足夠的能量，才能抵御寒冬。創(chuàng)維“家電下鄉(xiāng)”項目形勢大好，靠的是多年來產(chǎn)品的質(zhì)量、企業(yè)的信譽以及消費者對創(chuàng)維品牌的堅定信心。