索尼與SDK，液晶電視與網(wǎng)絡(luò)

網(wǎng)絡(luò)革命

    哪些公司是當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)巨頭？谷歌、英特爾、思科、超微、北電網(wǎng)絡(luò)、蘋果、微軟、Salesforce、IBM……在這一串長(zhǎng)長(zhǎng)的名單中竟然很難找到一家屬于“東方”世界的公司。哪怕是日本這樣的電子強(qiáng)國(guó)也已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代“名落孫山”。

    想象一下：6年前（2002年）谷歌不過(guò)是一家蝸居于美國(guó)的一家不足150人的公司。而今天，谷歌能夠一口氣采購(gòu)下16顆通信衛(wèi)星，并打著“共產(chǎn)主義”的旗號(hào)，號(hào)稱要為南半球的30億人口提供便捷的互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)。

    來(lái)自信息領(lǐng)域的革命正在將世界的話語(yǔ)權(quán)再次推落西方。類似的情形150年前已經(jīng)發(fā)生過(guò)，只不過(guò)那個(gè)時(shí)侯它們依仗堅(jiān)船利炮，而現(xiàn)在它們依靠網(wǎng)絡(luò)世界的信息控制——這種方式顯得文明了很多。

    正是因?yàn)槲�機(jī)來(lái)的“文明了很多”，所以更多的人愿意欣然接受。日本等東亞地區(qū)是世界上最大的液晶顯示產(chǎn)品產(chǎn)地�！�—不是說(shuō)歐洲或者美國(guó)沒有這項(xiàng)技術(shù)，而是在于它們實(shí)在是認(rèn)為這項(xiàng)技術(shù)與控制世界沒有關(guān)系——然而，奇怪的問(wèn)題是，當(dāng)人們用著日本的夏普或者索尼牌液晶產(chǎn)品的同時(shí)，卻要依靠來(lái)自美國(guó)的“網(wǎng)絡(luò)”巨頭實(shí)現(xiàn)更多的內(nèi)容服務(wù)。

    廉價(jià)的液晶電視越多、廉價(jià)的電腦越多，那么能夠接收到西方世界的信息的東方人和南半球人就越多。而這些東西恰恰是東方國(guó)家為了追趕西方而努力創(chuàng)造并生產(chǎn)出來(lái)的。并且，東方人越是努力將產(chǎn)品造的廉價(jià)、造的更具競(jìng)爭(zhēng)力，那么就越是擁有更多的東方人進(jìn)入西方世界所主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代。

    這是一種無(wú)奈的現(xiàn)實(shí)。索尼的液晶電視、手機(jī)、電腦，只不過(guò)是為西方網(wǎng)絡(luò)世界服務(wù)的“工具”罷了。這些終端產(chǎn)品只是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)世界最末端的枝節(jié)性的東西。甚至即便是這些東西，也要依靠西方提供的“標(biāo)準(zhǔn)”來(lái)制造�！�—更為可笑的是，別人強(qiáng)迫你用它們的標(biāo)準(zhǔn)，你還得自愿給人家上交稱為專利費(fèi)的“保護(hù)費(fèi)”。

    西方的大佬都很有錢。在傳統(tǒng)的電子廠商蘋果和諾基亞宣布轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡(luò)公司之后，網(wǎng)絡(luò)世界的領(lǐng)袖谷歌更是擺出了“富則兼濟(jì)天下”的姿態(tài)，來(lái)構(gòu)筑自身的“網(wǎng)絡(luò)”價(jià)值體系�！�—他居然要推出GPhone手機(jī)，來(lái)過(guò)一把“消費(fèi)電子癮”。

    上文已經(jīng)說(shuō)過(guò)過(guò)了，谷歌很喜歡“共產(chǎn)主義”，因此它也不準(zhǔn)備在手機(jī)上賺什么錢。谷歌所做的是為世界免費(fèi)開發(fā)一款手機(jī)操作系統(tǒng)，然后將應(yīng)用權(quán)和代碼完全公開，供全世界人民免費(fèi)使用。這就是“Android”項(xiàng)目。

    當(dāng)然，天下沒有免費(fèi)的午餐。谷歌開源操作系統(tǒng)也會(huì)有些附帶的福利要求：要應(yīng)用者捆綁一點(diǎn)谷歌的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，例如：包括Gmail、GoogleMaps、YouTube、Google日歷和GoogleTalk，并且內(nèi)置了Webkit瀏覽器。而且這些內(nèi)嵌的谷歌服務(wù)目前也基本上是免費(fèi)的。這樣在終端廠商，特別是沒有實(shí)力自己研發(fā)操作系統(tǒng)的企業(yè)來(lái)看，豈不是撿了大便宜？

    但是，世界沒有表面看到的那么簡(jiǎn)單。谷歌絕對(duì)不是世界上最大的慈善家。“Android”操作系統(tǒng)背后大有“錢”圖。一旦網(wǎng)絡(luò)手機(jī)，或者說(shuō)是手機(jī)上網(wǎng)普及了，谷歌靠什么維持它現(xiàn)在的全球互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)袖位置呢？就靠這個(gè)小小的開源操作系統(tǒng)�！�—表面看是開源項(xiàng)目，免除了眾多的研發(fā)成本，企業(yè)可以以簡(jiǎn)單的拿來(lái)主義創(chuàng)造更好的產(chǎn)品。但實(shí)際上是恐怖的“綁架”，不僅將那些企業(yè)，甚至是將未來(lái)的手機(jī)網(wǎng)民都已經(jīng)綁架在了谷歌的網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)車上。

    與谷歌做著類似事情的還有諾基亞、蘋果的“3G手機(jī)”以及“手機(jī)操作系統(tǒng)”；微軟、IBM的云計(jì)算平臺(tái)，以及在背后支持它們的美國(guó)強(qiáng)大的芯片產(chǎn)業(yè)。而能夠?qū)⑦@些巨頭紛紛引導(dǎo)到這樣一個(gè)主題下的關(guān)鍵詞，其實(shí)并不神秘：它就是今天每個(gè)人都熟悉的“網(wǎng)絡(luò)”——而恰恰是每個(gè)人都熟悉，甚至已經(jīng)有了一些依賴，這個(gè)關(guān)鍵詞才這么強(qiáng)大。   

索尼的SDK

    對(duì)于東方世界，無(wú)論是中國(guó)、日本、韓國(guó)以及中國(guó)的臺(tái)灣地區(qū)，那些世界工廠，或者輸出IQ的國(guó)家，哪怕它們現(xiàn)在手里面已經(jīng)有了一點(diǎn)點(diǎn)的專利技術(shù)，自己的IP，但是就以目前的情況來(lái)看，面對(duì)西方世界的“網(wǎng)”它們還是很難有還手之力。

    不過(guò)，我們可喜的看到，東方世界已經(jīng)意識(shí)到了這種危機(jī)的存在。韓國(guó)與中國(guó)在TD-SCDMA無(wú)線通訊網(wǎng)絡(luò)上的合作，以及中日韓三國(guó)在4G通訊標(biāo)準(zhǔn)上的溝通就體現(xiàn)了這一點(diǎn)。但是，對(duì)于東方的終端企業(yè)，哪怕是索尼這樣的品牌，我們的東方世界的政府也還沒有足夠的能力為他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)時(shí)代的轉(zhuǎn)型做出必要的支持。既然是后起者，也許在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，一段近似于創(chuàng)業(yè)的路程是難以避免的。

    雖然索尼已經(jīng)落后于諾基亞向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，但是他已經(jīng)不想再晚上一秒鐘：對(duì)于東方世界的終端企業(yè)，時(shí)間已經(jīng)不多了。

    諾基亞的先知先覺由來(lái)已久。2000年，諾基亞推出了一個(gè)供用戶下載小段音樂(lè)鈴聲的網(wǎng)站。這是諾基亞認(rèn)識(shí)到在終端產(chǎn)品銷售的時(shí)候能夠銷售內(nèi)容的重要性。而到了2007年8月，諾基亞推出了一個(gè)名為Ovi的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)品牌，用來(lái)為諾基亞的手機(jī)用戶提供音樂(lè)、圖片、地圖及其他內(nèi)容的服務(wù)。此后，諾基亞在07年10月1日，又以81億美元收購(gòu)美國(guó)數(shù)字地圖供應(yīng)商N(yùn)avteq，這是諾基亞歷史上規(guī)模最大的收購(gòu)交易之一。此時(shí)諾基亞已經(jīng)深刻的認(rèn)識(shí)到賣服務(wù)比賣產(chǎn)品更賺錢，或者說(shuō)諾基亞已經(jīng)開始一場(chǎng)由終端制造商向互聯(lián)網(wǎng)公司轉(zhuǎn)型的深刻蛻變。

    與西方世界相比，東方世界的制造商可以用來(lái)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的產(chǎn)品并不多。真正能夠擁有話語(yǔ)權(quán)的產(chǎn)品線也就是“液晶電視”了。而彩電業(yè)務(wù)正是索尼最著名的業(yè)務(wù)。與索尼情形類似的企業(yè)還包括三星和松下。——可想而知，如果東方世界真的要從終端企業(yè)中誕生一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，液晶或者等離子電視是最可能的；索尼、三星、松下是最可能的。

    索尼公司于08年從9月17日下午15點(diǎn)開始推出一款適用于其BRAVIA液晶電視的個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)SDK軟件開發(fā)工具，通過(guò)這種SDK開發(fā)工具可以設(shè)計(jì)出相應(yīng)的軟件模塊，可以在播放電視節(jié)目的同時(shí)，在電視的右側(cè)瀏覽互聯(lián)網(wǎng)上的最新信息。這也是家電企業(yè)首次在家電產(chǎn)品上嘗試基于網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算的公眾化的新功能擴(kuò)展服務(wù)。

    據(jù)稱，索尼為相關(guān)公司提供的軟件開發(fā)工具(SDK)已經(jīng)為BRAVIA電視提供了幾十種以上的應(yīng)用軟件。該款SDK工具基于javascript和XML技術(shù)，提供了開發(fā)應(yīng)用軟件仿真器，提供了開發(fā)向?qū)�、�?guī)格說(shuō)明書以及相關(guān)的應(yīng)用軟件樣品，并支持Windows XP/Vista系統(tǒng)，能夠很好的適應(yīng)現(xiàn)在大多數(shù)程序員面向?qū)ο蟮拈_發(fā)習(xí)慣。javascript和XML技術(shù)也是目前最成熟的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)之一。

    將家電產(chǎn)品引入到網(wǎng)路之中是IT界數(shù)十年來(lái)一直存在的夢(mèng)想。而基于城市有線電視或者衛(wèi)星電視系統(tǒng)的電視終端具有著如同諾基亞手機(jī)一樣的特質(zhì)：它本身就是基于網(wǎng)絡(luò)獲取數(shù)據(jù)信息的，那么在網(wǎng)絡(luò)普及化的大潮中，電視和手機(jī)一樣成為個(gè)人PC的替代和補(bǔ)充網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用終端就沒有什么難度。

    更為令人驚喜的是，如果手機(jī)能夠很好的承擔(dān)移動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)終端的功能，那么家里面再擺上一臺(tái)臺(tái)式電腦就會(huì)顯得很多余。不如就讓我們的電視機(jī)來(lái)補(bǔ)充手機(jī)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用功能的不足，成為家里面的網(wǎng)絡(luò)終端吧！   

3C融合下的液晶電視與網(wǎng)絡(luò)

    基于這樣的設(shè)想，電視首先就必須面對(duì)與手機(jī)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代所要面對(duì)的一致的一個(gè)難題：應(yīng)用的有限性。解決這一問(wèn)題，無(wú)論是諾基亞、谷歌還是蘋果均提出了“公眾化”開發(fā)的方針。索尼推出的個(gè)人SDK工具則可以看成是這種趨勢(shì)在家電領(lǐng)域的一個(gè)代表。

    對(duì)于此次公開的SDK開發(fā)活動(dòng)，索尼也給出了必要的獎(jiǎng)勵(lì)：BRAVIA KDL-40F1液晶電視和BDZ-T55藍(lán)光錄像機(jī)。單從獎(jiǎng)品來(lái)講，索尼似乎要比谷歌2007年11月13日向全球程序員發(fā)出的Android開發(fā)者大賽的1000萬(wàn)美元總獎(jiǎng)金要吝嗇一些。不過(guò)，作為一個(gè)嶄新的開始索尼依然令我們看到了東方世界電子制造企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)公司轉(zhuǎn)型的一種意識(shí)。

    關(guān)于索尼此次活動(dòng)的信息是如此之少。但是筆者個(gè)人并不認(rèn)為這是一次“很意外”的嘗試，而更愿意相信這是一次“很計(jì)劃性”的嘗試。目前索尼已經(jīng)在液晶電視中開始提供yahoo的天氣預(yù)報(bào)和匯率信息、拍賣信息、圖像檢索等應(yīng)用。（yahoo在日本互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)是重要的內(nèi)容提供商）。松下等也在今年秋季的平板新產(chǎn)品中開始提供谷歌的“youtube”視頻服務(wù)。

    無(wú)論是日本、韓國(guó)或者是中國(guó)，我們可以看到一種很強(qiáng)大的制造力量，但是我們的確還需要駕馭整個(gè)行業(yè)，尤其是以十年為期限的提前把握某個(gè)行業(yè)的能力。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的消費(fèi)電子世界，將被內(nèi)容創(chuàng)造、平臺(tái)提供以及終端產(chǎn)品三個(gè)環(huán)節(jié)所影響。其中真正是電子產(chǎn)品的只有“終端”這一個(gè)環(huán)節(jié)，而最能賺錢、持續(xù)吸引人氣的則是“平臺(tái)”。

    從面向商業(yè)的云計(jì)算，到面向個(gè)人的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為西方世界爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。在這場(chǎng)開始告別制造和終端主導(dǎo)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)混戰(zhàn)中東方世界似乎已經(jīng)在起步階段落后了很多。

    與業(yè)界朋友聊天，經(jīng)常提到的概念就是三網(wǎng)融合（現(xiàn)在甚至有人在提四網(wǎng)融合的概念），即3C融合、有線電視、互聯(lián)網(wǎng)和通訊網(wǎng)的融合；但是很少有人能深刻的分析三網(wǎng)融合的基礎(chǔ)。這一點(diǎn)，筆者竊以為，才是三網(wǎng)融合的關(guān)鍵。

    那么在筆者心目中三網(wǎng)合一的基礎(chǔ)是什么呢？相對(duì)于硬件技術(shù)的成熟，似乎“應(yīng)用”模式更加重要。如果融合了也沒有新的應(yīng)用、創(chuàng)造不了新的價(jià)值，卻要消費(fèi)者購(gòu)買嶄新的產(chǎn)品，那豈不成了搶劫了嗎？而決定著應(yīng)用模式的關(guān)鍵恰恰就是“平臺(tái)提供”這個(gè)環(huán)節(jié)：內(nèi)容創(chuàng)造并不復(fù)雜，互聯(lián)網(wǎng)的今天，每一個(gè)上網(wǎng)者都是內(nèi)容的創(chuàng)造者；終端產(chǎn)品更是早已經(jīng)擺在了柜臺(tái)上，等著您去購(gòu)買呢！

    以三網(wǎng)融合的前景來(lái)看，電視很可能是有線電視這個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行三網(wǎng)融合必須被革命化變革的產(chǎn)品。這些變革不僅是必須基于現(xiàn)有的技術(shù)條件，更是必須符合應(yīng)用“平臺(tái)”的標(biāo)準(zhǔn)的變革：谷歌的開源手機(jī)操作系統(tǒng)就是這樣的一個(gè)平臺(tái)；索尼推出液晶電視的個(gè)人SDK則是希望借助于更多的消費(fèi)者參與來(lái)提升自身平臺(tái)的“可用性”。

    三網(wǎng)融合條件下液晶電視究竟會(huì)有哪些改變呢？硬件上無(wú)疑主要將是計(jì)算能力和通訊能力的增強(qiáng)以及輸入設(shè)備的標(biāo)準(zhǔn)化：這些方面今天已經(jīng)具有成熟的技術(shù)。而在應(yīng)用模式的探索上，則我們還需要走更長(zhǎng)的路。誰(shuí)能在應(yīng)用模式上殺出重圍，甚至制定了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，誰(shuí)就將是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的彩電產(chǎn)業(yè)的新王者；誰(shuí)就也會(huì)是東方世界電子終端產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)成功向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的新王者；誰(shuí)就會(huì)是東方世界的諾基亞、蘋果或者是谷歌。

    ——談索尼和索尼的個(gè)人SDK，以及液晶電視和網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系的意義也就在于此了。