靠差異化取勝 國產彩電企業(yè)步入鼎盛時期

    在美國金融風暴肆虐、全球實體經濟遭受襲擾的大背景下，雖然國內不少行業(yè)都感受到了市場下滑帶來的壓力，但是國內彩電行業(yè)卻未受到任何影響，反而在這場金融風暴下全面爆發(fā)，迎來了彩電業(yè)銷量最鼎盛的時期。

　據相關權威機構統(tǒng)計顯示，今年十一“黃金周”期間，國內液晶電視銷量同比增長30.2%。國產平板電視更是打了個漂亮翻身仗，銷售首超合資品牌。

    另外，據工業(yè)和信息化部最新數據顯示，今年1—9月，國內彩電銷售同比增長超過10%。其中，平板電視產量同比增加42.3%。TCL和康佳日前發(fā)布的第三季財報，進一步提振了行業(yè)信心：前三季，TCL液晶電視銷量同比大幅增長244.4%，康佳凈利潤則同比增長237.59%。

    與此形成鮮明對比的是，在全球金融海嘯和面板價格持續(xù)暴跌的雙重打擊下，日韓彩電企業(yè)卻盡顯頹勢。第三季度，索尼凈利潤同比下降72%；松下同比下滑18.9%；三星電子同比也減少了44%。

    通過國內外彩電企業(yè)在產品銷量上的差距，可以明顯的看出，國內彩電企業(yè)在產品差異化上的突圍，起到了關鍵性的左右。自今年以來，創(chuàng)維在順應3C融合大趨勢，推出的支持播放網絡電影的“酷開TV”系列，將電視變成了家庭多媒體娛樂中心。

    據統(tǒng)計，單品售價比國產同類產品高出15%—20%的創(chuàng)維酷開電視，占創(chuàng)維平板銷售的比例已達80%以上。另外TCL也陸續(xù)推出的流媒體電視、家庭娛樂互動功能電視，也受到市場青睞。

    與此同時，伴隨著創(chuàng)維、海信、TCL、康佳等陸續(xù)進軍模組和上游零部件的制造領域，國產彩電骨干企業(yè)的價值控制空間提升了10%—15%。加上面板價格大幅下降，使得國產彩電企業(yè)在愈演愈烈的平板電視價格戰(zhàn)中，整體競爭力得以增強。

    在平板電視同質化現象越來越嚴重的情況下，國內彩電企業(yè)走“差異化”路線，已經初見成效。而筆者同時也認為，依照目前國內彩電企業(yè)在平板電視差異化市場的發(fā)展，在未來幾年內，國內彩電企業(yè)勢必超越外資品牌，成為國際彩電領域的領頭羊。