群雄混戰(zhàn) 十月國內(nèi)平板彩電市場熱點(diǎn)回顧

十月促銷 平板電視銷量創(chuàng)歷史新高

    一直以來，十月都是平板電視促銷的旺盛月份，自然今年也不例外。雖然今年十月前期平板市場經(jīng)過了奧運(yùn)會(huì)、中秋節(jié)等節(jié)日的徹底清洗，但是作為傳統(tǒng)平板電視促銷旺季，尤其在十一黃金周期間，給消費(fèi)者、彩電廠家以及家電連鎖賣場都帶來了不小的驚喜。無論在新品上架、銷量以及促銷上，都全面創(chuàng)歷史新高。

    對于平板彩電廠商來說，今年十一黃金周有著不同的意義。今年十一黃金周是國家節(jié)假日調(diào)整后的第一個(gè)黃金周，也是奧運(yùn)商機(jī)和后奧運(yùn)效應(yīng)的分界點(diǎn)。各彩電企業(yè)都想在后奧運(yùn)時(shí)段搶占更多的市場份額，成為市場的絕對領(lǐng)導(dǎo)者。

    作為國內(nèi)資深彩電企業(yè)的廈華，剛剛踏入十月的門檻，就率先推出了多項(xiàng)促銷活動(dòng)。據(jù)筆者十一在家電連鎖賣場了解到，凡購買廈華任意一款平板電視，無論尺寸大小，除了價(jià)格之外，還贈(zèng)送移動(dòng)硬盤、送多媒體播放器、送高檔絨布飛鏢等禮品，使其產(chǎn)品銷量非常高。

    與此同時(shí)，康佳、長虹、TCL、創(chuàng)維、海信以及清華同方等彩電品牌，也推出了買平板電視送禮品的活動(dòng)。其中購買海信一款LED電視TLM42T08GP，還贈(zèng)送海信22寸玲瓏液晶電視一臺，著實(shí)讓消費(fèi)者享受了到了買一贈(zèng)一的優(yōu)惠活動(dòng)。

    另外，由于十月是傳統(tǒng)促銷的旺季月份，康佳、廈華、長虹、TCL、創(chuàng)維、海信以及清華同方等還推出了多款特價(jià)產(chǎn)品。其中部分32英寸液晶電視首次跌破3000元，40英寸液晶電視首次跌破5000元，52英寸液晶電視首次跌破12000元，整體價(jià)格相比去年十月的價(jià)格下降了一半左右。

    從整個(gè)十月平板電視銷售情況來看，在強(qiáng)力的價(jià)格攻勢之下，康佳、TCL、廈華、海信、長虹、創(chuàng)維等彩電企業(yè)，完全超越了外資品牌在彩電領(lǐng)域的統(tǒng)治力。同時(shí)，作為傳統(tǒng)的家電促銷月，國產(chǎn)品牌在產(chǎn)品價(jià)格下降的同時(shí)，推出的各種不同方式的禮品贈(zèng)送活動(dòng)，也使得消費(fèi)者在選購中更加青睞國產(chǎn)品牌，在整體銷量上遙遙領(lǐng)先部分外資品牌，逐步成為平板領(lǐng)域的核心主力。  

CEATECJAPAN2008：超薄成平板發(fā)展新趨勢

CEATEC JAPAN 2008：超薄成平板發(fā)展新趨勢

    在十月期間，除了平板電視促銷之外，CEATEC JAPAN 2008展會(huì)的舉辦，也聚集了不少朋友的關(guān)注。通過CEATEC JAPAN 2008展會(huì)，我們可以看出，近年來平板電視超薄大畫面已經(jīng)開始全面普及，成為平板發(fā)展的一個(gè)未來新趨勢。

    在“CEATEC JAPAN 2008”展會(huì)上，日本知名彩電企業(yè)下夏普展示了“AQUOS”新產(chǎn)品中的最高端機(jī)型“XS”系列。

夏普22.8mm超薄液晶亮相CEATEC JAPAN 2008

    夏普“XS”系列最大亮點(diǎn)在于其超薄的機(jī)身設(shè)計(jì)，最薄部分僅22.8mm，是目前液晶電視產(chǎn)品中非常超薄的系列產(chǎn)品之一。同時(shí)，此系列液晶電視還實(shí)現(xiàn)了影像顯示時(shí)的對比度為100萬比1、色彩表現(xiàn)范圍按NTSC規(guī)格比為150％（u’、v’色度圖上的面積比）。

    日立也公開展出了旗下最新15mm超薄液晶電視，此款電視采用了全新的高純度RGB三色LED背光系統(tǒng)，色彩表現(xiàn)范圍按HDTV規(guī)格比高達(dá)150%，液晶面板采用IPS類型，物理像素?cái)?shù)為1920×1080，具備178度超廣可視角。

MITSUBISHI三菱在日本首次展示的激光電視

    除此之外，本次展會(huì)三菱也帶著最新激光電視產(chǎn)品參展。激光電視是利用半導(dǎo)體泵浦固態(tài)激光工作物質(zhì)，產(chǎn)生紅、綠、藍(lán)三種波長的連續(xù)激光作為彩色激光電視的光源，通過電視信號控制三基色激光掃描圖像。激光電視機(jī)色彩鮮明、亮度高、屏幕尺寸靈活，并且可以投射到各種材料表面，甚至是彎曲表面，還可適應(yīng)目前使用的所有電視標(biāo)準(zhǔn)。

    通過CEATEC JAPAN 2008可以看出，目前平板電視已經(jīng)逐步向大屏幕、超薄、全高清以及尖端顯示技術(shù)方面發(fā)展。同時(shí)，相信隨著顯示技術(shù)的成熟，超薄、大屏幕、LED、全高清平板電視的普及速度將更加快速。

高清影像互動(dòng)娛樂電視亮相高交會(huì)

    十月中旬，在政府以及各級組織的大力支持和推動(dòng)下，再次迎來了非常具有影響力的高交會(huì)。在高交會(huì)上，眾多國內(nèi)彩電企業(yè)全新產(chǎn)品的亮相，無疑是最受大眾消費(fèi)者關(guān)注的。

    康佳集團(tuán)攜旗下多媒體、通訊、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)、白電等多個(gè)事業(yè)部組成豪華陣容參展。剛剛在德國柏林消費(fèi)電子IFA大展獲得工業(yè)設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)，整機(jī)厚度僅3.5cm的i-sport68系列運(yùn)動(dòng)高清液晶電視亮相在此次高交會(huì)上，全面展現(xiàn)了康佳集團(tuán)在消費(fèi)電子領(lǐng)域的創(chuàng)新研發(fā)成果和領(lǐng)先的技術(shù)實(shí)力。

康佳i-sport68系列液晶電視

    展會(huì)上，康佳集團(tuán)以“精致產(chǎn)品 美妙生活”為主題，為參會(huì)者搭建了一個(gè)數(shù)字時(shí)代全方位的美妙生活體驗(yàn)環(huán)境。在展會(huì)現(xiàn)場，超過20款、涵蓋了從32寸到52寸各種規(guī)格的康佳液晶電視排列成層次分明的電視墻，配以巨大的LED電視墻，將現(xiàn)場觀眾帶入到一個(gè)充滿震撼的視聽世界。

    另外，作為中國彩電巨頭的創(chuàng)維也帶著全新產(chǎn)品亮相高交會(huì)，推出了基于閃聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)維酷開電視，吸引眾多參觀者目光，創(chuàng)維藉以掀起新一輪的彩電家庭無線娛樂風(fēng)暴。

    創(chuàng)維酷開系列電視是創(chuàng)維集團(tuán)自主研發(fā)的多媒體娛樂電視，其擁有的酷影、酷K以及酷樂三大娛樂功能，引領(lǐng)整個(gè)彩電行業(yè)浪潮。

    酷影播放系統(tǒng)是以內(nèi)置MME智能芯片為基礎(chǔ)，全球首創(chuàng)支持RM/RMVB等格式的網(wǎng)絡(luò)視頻播放，向下兼容所有多媒體電視，在市面上已經(jīng)成功銷售一年多的時(shí)間，其強(qiáng)大的多媒體娛樂功能，博得眾多消費(fèi)者的青睞，尤其它獨(dú)有USB流媒體技術(shù)，囊括了RM/RMVB、HVD、VOB、MPEG1/2/4等視頻文件的播放，并具有對運(yùn)動(dòng)畫面完美處理的特性，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電影與電視的完美融合。

    平板電視通過在高交會(huì)上的展出，向世人展示出了其產(chǎn)品在娛樂、超薄領(lǐng)域的突出成果。同時(shí)，也在此證明了康佳、創(chuàng)維等彩電品牌在產(chǎn)品技術(shù)上的創(chuàng)新。筆者認(rèn)為，依照目前平板彩電的發(fā)展勢態(tài)，在未來幾年內(nèi)，平板電視將完全取代CRT電視，成為消費(fèi)者的真正娛樂電視。

成本成突破口 OLED電視普及受阻

    OLED電視的研發(fā)和生產(chǎn)已有幾年歷史，但是與目前市場熱銷的液晶、等離子相比，OLED仍然顯得有點(diǎn)勢力單薄，不足以與液晶、等離子相抗衡。

    OLED的英文是Organic Light Emitting Diode，中文為有機(jī)發(fā)光二極管�？赏瑫r(shí)具備自發(fā)光、不需背光源、對比度高、厚度薄、視角廣、反應(yīng)速度快、可用于撓曲性面板、使用溫度范圍廣、構(gòu)造及制程較簡單等優(yōu)異之特性。

    據(jù)眾多彩電廠商以及業(yè)內(nèi)人介紹，OLED雖然具備輕薄、省電、高響應(yīng)、寬視角等特性，索尼、三星等品牌也相繼推出OLED電視，并在各種大型展會(huì)上亮相。但是由于其產(chǎn)品成本過于昂貴，一直未能進(jìn)入市場，嚴(yán)重受阻。

    在之前，OLED主要運(yùn)用于數(shù)碼相機(jī)、手機(jī)等設(shè)備上使用，這些設(shè)備所需的屏幕都比較小，但是成本費(fèi)也相當(dāng)高。雖然索尼在去年發(fā)售一款11英寸OLED電視，但是其約13000元人民幣的昂貴價(jià)格，相當(dāng)于47英寸平板電視價(jià)格，使之無法得到全面應(yīng)用和普及。OLED技術(shù)如果要全面用在大尺寸平板電視上，技術(shù)和成本等問題將成為OLED發(fā)展的強(qiáng)大障礙。

OLED相機(jī)

    索尼一名官員也承認(rèn)，推出的OLED電視尺寸如此小的原因在于很難制造出大尺寸面板，困難就在于提高成品率。制造OLED面板遠(yuǎn)比液晶面板復(fù)雜得多。另外，一些基礎(chǔ)技術(shù)還需要改進(jìn)。與液晶和等離子面板不同的是，潮氣能夠滲透到OLED面板中，造成損害。

    綜合整個(gè)平板市場來看，OLED雖然在顯示技術(shù)和機(jī)身設(shè)計(jì)上相比LCD、PDP要出色許多，但是OLED高昂的成本和較短的顯示壽命，如果得不到很好的解決，短期之內(nèi)要想在市場快速普及，實(shí)現(xiàn)的可能非常渺茫。

市場前景樂觀 數(shù)字一體機(jī)普及在即

    對于2008年平板彩電市場來說，是普及和增長速度最為快速的一年，同時(shí)也是數(shù)字電視一體機(jī)迅速崛起的一年。尤其是在地面數(shù)字信號在各大城市陸續(xù)開通的條件下，各彩電企業(yè)都相繼推出了數(shù)字一體機(jī)產(chǎn)品，并憑借著其產(chǎn)品的出色表現(xiàn)，不僅銷量大增，同時(shí)也使其整個(gè)彩電市場快速步入了一個(gè)全新的數(shù)字化時(shí)代

    作為新一代數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)品，相比普通平板電視，數(shù)字電視一體機(jī)將機(jī)頂盒即內(nèi)置在電視機(jī)內(nèi)，免去了外資機(jī)頂盒的麻煩，可收看無線高清和標(biāo)清地面數(shù)字電視節(jié)目的電視機(jī)。這種電視傳輸方式具有地域覆蓋面廣、不受用戶分散條件的制約、抗毀壞能力強(qiáng)等優(yōu)勢，體現(xiàn)了重要的國家安全戰(zhàn)略和社會(huì)公益性。

    其實(shí)，在美國、歐洲、日本等西方國家，地面數(shù)字電視一體機(jī)已成為家庭電視機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配置。美國已于2006年前完成數(shù)字化過渡，2007年美國全部新銷售的電視機(jī)都是一體機(jī)。歐洲的一體機(jī)年銷售量已經(jīng)在1200萬臺以上，法國要求從2008年開始新上市的電視機(jī)必須是一體機(jī)，意大利則是從2007年開始，對購買一體機(jī)的消費(fèi)者進(jìn)行稅收補(bǔ)貼。

    另外，在北美和日本這兩大消費(fèi)市場，數(shù)字一體機(jī)已經(jīng)占到新購機(jī)用戶購買率的97％。日本的一體機(jī)用戶目前有1100多萬戶，數(shù)字電視一體機(jī)占到全部電視機(jī)出貨數(shù)量的77％，如此高的普及率，體現(xiàn)了數(shù)字電視一體機(jī)在國外市場的主流地位。

    得益于國外數(shù)字電視一體機(jī)的快速增長，目前中國家庭的電視機(jī)數(shù)量已經(jīng)突破4億臺，每年要新增或更新淘汰4000多萬臺。中國電子商會(huì)近日發(fā)布的《2008年中國平板電視城市消費(fèi)者需求狀況研究報(bào)告》顯示，預(yù)期購買地面數(shù)字電視一體機(jī)的消費(fèi)者已經(jīng)占到準(zhǔn)備購買平板電視消費(fèi)人群的15％，這預(yù)示著國內(nèi)消費(fèi)者對數(shù)字電視一體機(jī)的認(rèn)知度正在明顯提高，其市場未來的成長空間很大，整個(gè)市場前景也非常樂觀。

十月國內(nèi)平板電視品牌關(guān)注排行榜

    投影時(shí)代網(wǎng)（PjTime.com）平板電視產(chǎn)品月度品牌關(guān)注度排行根據(jù)本網(wǎng)站內(nèi)產(chǎn)品庫、產(chǎn)品查詢系統(tǒng)、文章、文章查詢系統(tǒng)、廠商庫、廠商查詢系統(tǒng)等多個(gè)系統(tǒng)，在一個(gè)月內(nèi)的訪問情況，頁面停留情況等按比例計(jì)算得到。其中的關(guān)注數(shù)據(jù)代表了本網(wǎng)站內(nèi)網(wǎng)友對各品牌平板電視產(chǎn)品，以及相關(guān)信息的訪問、瀏覽情況。該數(shù)據(jù)反映了網(wǎng)絡(luò)瀏覽者對不同品牌的認(rèn)可程度，并同時(shí)受到廠商促銷信息、宣傳信息，以及產(chǎn)品銷售季節(jié)性變化等諸多因素影響而發(fā)生波動(dòng)。

    十月作為平板電視傳統(tǒng)銷售旺季，相比九月平板市場顯得更為激烈。尤其是在十一黃金周的催化下，各彩電廠商大力推出各自旗下經(jīng)典產(chǎn)品，各家電連鎖賣場也推出了各種吸引消費(fèi)者的促銷活動(dòng)。譬如買廈華電視送移動(dòng)硬盤、大禮包等禮品；另外海信還推出了買42英寸LED電視送22英寸液晶電視活動(dòng)，非常具有誘惑力。

十月平板電視品牌關(guān)注度

    從十月整個(gè)平板電視品牌關(guān)注度來看，在外資品牌中，三星、索尼、松下、日立、東芝等品牌，相比九月的整體關(guān)注度均有所下降。而與外資品牌相比，國產(chǎn)品牌除海爾在關(guān)注度方面一直處于下滑狀態(tài)之外，其他國產(chǎn)品牌在十月份整體關(guān)注度上均有所提升。這其中主要得益于國產(chǎn)品牌在促銷上和創(chuàng)新新品上的大力推廣。

平板電視品牌關(guān)注度

    從十月國內(nèi)平板電視國內(nèi)國外品牌關(guān)注對比程度上來看，國內(nèi)品牌關(guān)注度相比九月份有較為明顯的上升，這主要得益于康佳、TCL、創(chuàng)維、廈華等品牌的高關(guān)注度。而外資品牌由于三星、索尼、日立、東芝、飛利浦等品牌的集體關(guān)注度下降，導(dǎo)致整個(gè)外資品牌關(guān)注度下降。

    回顧十月月國內(nèi)平板市場，互動(dòng)娛樂、超薄、LED等新一代產(chǎn)品成為了十月彩電市場的新名詞。尤其以海信推出的全球首款LED電視、TCL推出的X9系列影像互動(dòng)娛樂電視以及康佳推出的i-sport68系列超薄液晶電視為特色的新一代產(chǎn)品，為消費(fèi)者的選購帶來了不小的驚喜，同時(shí)也將平板市場帶入到了一個(gè)新的時(shí)代。