另類觀點 投影機普及從高亮產(chǎn)品開始

    許多業(yè)內(nèi)人士都把08年稱為投影機產(chǎn)品走向普及化的元年。的確，在這一年一直制約著投影機產(chǎn)品走向大眾型消費的價格因素出現(xiàn)了前所未有的松動。包括在低端商務(wù)市場以及低端家用市場的大幅度降價，令人們看到了投影機產(chǎn)品普及的希望。

    據(jù)統(tǒng)計，進入08年以來，家庭影院投影機的1080p分辨率產(chǎn)品最低價格下降了5000元到10000元，最低售價跌至17000元；同時，720p產(chǎn)品的最低售價降低了1000到3000元，最低售價降至7800元。而在家庭娛樂市場，800*600分辨率的產(chǎn)品價格跌至3600元，甚至有爆料說中標(biāo)價格已經(jīng)達到2900元。

    與家用市場情況類似，商務(wù)投影機市場也出現(xiàn)了大幅度的價格下滑跡象。在低端產(chǎn)品上除了明基、優(yōu)派、聯(lián)想、雅圖等傳統(tǒng)品牌力推普及型產(chǎn)品外，東芝、索尼、夏普等這樣的日系巨頭也加入了低價格產(chǎn)品陣營。此外，代表高端產(chǎn)品的寬屏投影機和無線投影機的均價也在08年出現(xiàn)了數(shù)千元不等的下滑。

    伴隨著投影機產(chǎn)品價格不斷下跌的同時，各路投影機廠商也展開了在終端市場的拉鋸戰(zhàn)：無論是索尼的主打零售商務(wù)、NEC的大力拓展娛樂家用市場、東芝的狠抓需求低價投影機的娛樂行業(yè)市場，還是明基、奧圖碼等廠商在低價格產(chǎn)品線上的全面出擊，都似乎在向人們暗示一個屬于投影機的“普及”時代的來臨。

    然而，在投影機廠商大玩兒價格戰(zhàn)的同時，卻傳來很不幸的消息：全球金融危機將嚴(yán)重影響“普及型投影機”產(chǎn)品所針對的家庭個人用戶和中小企業(yè)商務(wù)市場的購買信心。在全球經(jīng)濟衰退論的影響下，無論是大企業(yè)還是小企業(yè)，選擇把現(xiàn)金流保存在自己手里是當(dāng)下最妥當(dāng)?shù)膽?zhàn)略。來自各方面的壓力都在傳遞著一個與“投影機大普及”論相反的信號：選擇08年進行大規(guī)模價格調(diào)整似乎是整個投影機產(chǎn)業(yè)的一項錯誤決定。

    不過，冬日里也并非沒有陽光。來自政府的經(jīng)濟激勵措施正在成為整個社會關(guān)注的焦點。動輒幾萬億的政府投資必然成為整個經(jīng)濟形式迅速轉(zhuǎn)折的焦點。包括在交通、通訊、醫(yī)療、農(nóng)田水利、市政工程等行業(yè)的大舉投資，其能夠撬動的市場經(jīng)濟規(guī)模至少在幾十萬億的級別。在擴大內(nèi)需的整個政策環(huán)境下，投影機產(chǎn)業(yè)的08普及之路也必然受到相應(yīng)的影響。

    來自國內(nèi)投影機市場，特別是普及型產(chǎn)品市場的兩巨頭明基、奧圖碼的最新的市場攻略似乎能夠展示出在經(jīng)濟蕭條與經(jīng)濟激烈政策之間，隱藏著的投影機市場普及化之路。