平板普及加速 后奧運(yùn)彩電大戰(zhàn)國(guó)產(chǎn)品牌獲勝

    國(guó)慶黃金周期間，彩電市場(chǎng)促銷(xiāo)好戲連場(chǎng)上演。國(guó)產(chǎn)平板企業(yè)新品迭出、價(jià)格探底，夏普、索尼等外資品牌也紛紛出擊，平板市場(chǎng)一時(shí)風(fēng)生水起。隨著黃金周結(jié)束，各大企業(yè)開(kāi)始盤(pán)點(diǎn)，成敗得失自己各有一本賬。

    在這場(chǎng)后奧運(yùn)平板首戰(zhàn)中，國(guó)產(chǎn)平板笑到了最后。從各大賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)看，國(guó)產(chǎn)品牌在今年國(guó)慶黃金周成績(jī)喜人，以康佳、海信為首的國(guó)產(chǎn)品牌牢牢占據(jù)了市場(chǎng)銷(xiāo)量排行榜前列。以康佳為例，“十一”期間，康佳平板電視的銷(xiāo)量與去年同期相比增長(zhǎng)134%，在零售渠道及直控門(mén)店銷(xiāo)售合計(jì)超過(guò)10億元。42英寸平板電視占整體平板零售量一半以上，新上市的機(jī)身厚度僅3.5厘米的超薄運(yùn)動(dòng)高清68系列被搶購(gòu)一空，在廣州、深圳、北京等城市一度出現(xiàn)脫銷(xiāo)局面。除康佳外，創(chuàng)維、海信等國(guó)產(chǎn)平板電視銷(xiāo)量均大幅增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)軍團(tuán)后奧運(yùn)首戰(zhàn)告捷。

   隨著平板市場(chǎng)普及加速，國(guó)產(chǎn)品牌更有底氣，不僅通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品品質(zhì)上的持續(xù)突破，不斷蠶食外資把持的高端市場(chǎng)，同時(shí)也重新拾起價(jià)格武器，殺外資品牌一個(gè)“回馬槍”。分析人士指出，國(guó)產(chǎn)品牌重新拾起價(jià)格武器，這一信號(hào)表明平板行業(yè)整體格局已進(jìn)入了新的微妙調(diào)整期。從CRT的發(fā)展軌跡來(lái)看，一旦國(guó)產(chǎn)品牌主動(dòng)發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)，外資品牌將面臨極大的沖擊，部分企業(yè)可能就此出局。

    后奧運(yùn)首戰(zhàn)，中外品牌此消彼長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)平板主導(dǎo)地位進(jìn)一步確立。有分析人士指出，隨著國(guó)產(chǎn)品牌在產(chǎn)品、渠道、產(chǎn)業(yè)鏈上游等領(lǐng)域的布局完成，發(fā)起新一輪的“洗牌大戰(zhàn)”時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。外資品牌現(xiàn)階段處于一個(gè)比較艱難的時(shí)期，不僅上游資源優(yōu)勢(shì)喪失，渠道費(fèi)用居高不下、質(zhì)量問(wèn)題頻繁發(fā)生等因素，也使得外資品牌溢價(jià)大打折扣。