內(nèi)人士分析外資品牌液晶電視四大致命傷

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，外資品牌投入巨資進行價格戰(zhàn)未達效果，是因為外資品牌存在四大致命傷：

　　其一，外資品牌核心應用技術(shù)已被中國超越。

　　5年來，日韓彩電技術(shù)一直處于停滯狀態(tài)，從索尼“貴翔引擎”推出以來，幾乎未有新的技術(shù)和功能問世，產(chǎn)品基本上停留在彩電基本功能上。

　　無論是畫質(zhì)還是聲音，都無大的進展。而國產(chǎn)彩電技術(shù)飛速發(fā)展，世界上首臺可錄液晶、首臺酷開TV、首臺屏變液晶、屏穩(wěn)液晶等技術(shù)和產(chǎn)品的發(fā)明，使國產(chǎn)彩電應用技術(shù)大大超越了外資品牌。實際上，中國早已是世界家電產(chǎn)品的設(shè)計和制造大國，世界上50％以上的彩電，40％以上的冰箱、洗衣機，70％的空調(diào)和90％的小家電都在中國制造的。

　　其二，外資品牌產(chǎn)品已無質(zhì)量優(yōu)勢可言。

　　這主要是因為外資品牌液晶電視在原材料方面與國產(chǎn)品牌并無兩樣，而且這些“洋”品牌都是在中國境內(nèi)，由中國工人生產(chǎn)的，只不過貼上了“洋”標簽而已。此外，國產(chǎn)液晶電視廠家經(jīng)過幾十年的發(fā)展，已經(jīng)成為專業(yè)的制造商，建立起完整可靠的質(zhì)量保證體系，產(chǎn)品質(zhì)量與外資品牌早已無本質(zhì)差別，許多外國品牌的電視就是由中國彩電廠家代工生產(chǎn)而銷售到國內(nèi)和國際市場上去的。由于外資品牌進入中國時都是收購早已倒閉的中國彩電廠家，質(zhì)量反而不如現(xiàn)有的中國品牌可靠，因此，外資品牌想維持高價格、高利潤已不可能，且其市場份額過小，為爭奪更多的市場，就不得不降價。

　　其三，外資品牌售后服務嚴重滯后。

　　外資售后服務網(wǎng)點非常少，維修難，且價格非常昂貴。如索尼在深圳僅有一家指定服務點，所有索尼產(chǎn)品集中維修，僅開機費就高達300元。而國產(chǎn)彩電服務網(wǎng)點遍布全國，創(chuàng)維、康佳等國產(chǎn)液晶電視還承諾液晶屏3年質(zhì)保期，而外資品牌無一家敢如此承諾，都僅保修1年，這說明國產(chǎn)品牌對產(chǎn)品質(zhì)量非常自信。

　　其四，外資彩電的品牌價值嚴重貶值。

　　由于外資品牌一味地打價格戰(zhàn)，許多產(chǎn)品價格比國產(chǎn)還低，致使原先高高在上的品牌嚴重貶值。業(yè)內(nèi)人士表示：“價格是品牌價值的直接體現(xiàn)。外資品牌一旦降價，其價格和品牌價值將難以再回升�！睕Q定價格的是產(chǎn)品的技術(shù)含量和產(chǎn)品價值，既然外資品牌已經(jīng)無法提供超越中國企業(yè)的技術(shù)和價值，就意味著其品牌價值的大幅下降和中國彩電品牌價值的大幅上升。

　　據(jù)了解，未來外資品牌仍將持續(xù)“價格戰(zhàn)”，以消耗國產(chǎn)品牌的實力。對此，創(chuàng)維集團副總裁楊東文表示：“民族品牌對外資品牌進入中國持開放心態(tài)，但是我們提倡打價值戰(zhàn)、科技戰(zhàn)，反對以‘價格戰(zhàn)’的方式擾亂正常的市場秩序�！�