2008年國(guó)產(chǎn)平板電視品牌直指應(yīng)用技術(shù)

日韓品牌攻堅(jiān)核心技術(shù)

    2008年你怎樣看奧運(yùn)比賽？相信絕大多數(shù)人要通過電視這個(gè)渠道。北京奧組委承諾2008年北京奧運(yùn)會(huì)28個(gè)比賽項(xiàng)目的電視轉(zhuǎn)播將全部采用高清信號(hào)進(jìn)行轉(zhuǎn)播，北京奧運(yùn)會(huì)將成為奧運(yùn)歷史上首次全部采用高清信號(hào)轉(zhuǎn)播的奧運(yùn)會(huì)。中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波預(yù)言，國(guó)內(nèi)外彩電企業(yè)將借奧運(yùn)商機(jī)將平板電視消費(fèi)市場(chǎng)全面推向高清時(shí)代。

    賽迪顧問年度報(bào)告分析，目前國(guó)內(nèi)外彩電品牌的最大差距表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈方面。目前國(guó)內(nèi)的平板顯示產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)還很薄弱，尚未形成較為完善的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，而外資品牌憑借上游的優(yōu)勢(shì)和先進(jìn)的技術(shù)，在高端市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)上游仍然掌握著主導(dǎo)的話語權(quán)。2008年國(guó)家把平板顯示產(chǎn)業(yè)列為國(guó)家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步加大了對(duì)平板顯示產(chǎn)業(yè)的扶持力度，從政策上、資金上加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)配套資源和產(chǎn)業(yè)鏈的完善，中國(guó)的平板企業(yè)正在曲徑中尋找捷徑求得發(fā)展。

    

    2007年12月1日，索尼推出世界上第一臺(tái)有機(jī)發(fā)光二極管(OLED)電視“XEL-1”，屏幕11英寸厚33毫米，目前已經(jīng)在日本市場(chǎng)銷售。同時(shí)，索尼還宣布退出背投市場(chǎng)，將彩電未來研發(fā)重點(diǎn)集中在LCD(液晶)及OLED上。

    現(xiàn)有的平板技術(shù)中，等離子及液晶電視各有優(yōu)劣，等離子在色彩的體現(xiàn)上更自然，讓眼睛更舒適；液晶電視在亮度上比等離子強(qiáng)。據(jù)介紹， OLED是一種基于有機(jī)發(fā)光材料與有機(jī)結(jié)構(gòu)的先進(jìn)顯示技術(shù)，能提供更高的對(duì)比度、亮度、全色彩再現(xiàn)范圍和快速反應(yīng)時(shí)間。與等離子及液晶技術(shù)相比，OLED在成像原理上與等離子電視接近，都是發(fā)光體自身發(fā)光，色彩上保留了等離子的優(yōu)勢(shì)，但在亮度、厚度等指標(biāo)上更接近液晶電視。此外，由于OLED的應(yīng)用較少受到客觀場(chǎng)合和環(huán)境的影響，因此更吸引了廣泛的關(guān)注，并成為受到高度期待的下一代顯示技術(shù)的典型代表。

    索尼研究有機(jī)材料初始于1994年，并一直致力于把有機(jī)發(fā)光二極管(OLED)技術(shù)用于實(shí)際應(yīng)用。2004年，索尼首次量產(chǎn)小型號(hào)、全色彩的有機(jī)發(fā)光二極管(OLED)面板，并成功應(yīng)用于移動(dòng)設(shè)備。隨后，索尼將OLED定位為下一代顯示設(shè)備的關(guān)鍵技術(shù)。在整體發(fā)展戰(zhàn)略上，索尼還將在更大范圍中延續(xù)自己既有的OLED技術(shù)開發(fā)和生產(chǎn)，以在相關(guān)的周邊產(chǎn)業(yè)和OLED技術(shù)市場(chǎng)上持續(xù)占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位。

    目前，LG、三星、夏普等日韓品牌都已經(jīng)組成了幾百人的研究團(tuán)隊(duì)在開發(fā)OLED技術(shù)，并已經(jīng)形成了競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

    近期，松下、佳能和日立宣布將聯(lián)手在平板顯示器領(lǐng)域開展合作，以促進(jìn)液晶顯示器和有機(jī)發(fā)光顯示器(OLED)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用。同時(shí)，松下和日立正在探討投資27億元建立液晶面板第8代合資工廠的可能性，而東芝在8代以上液晶面板的采購(gòu)上則轉(zhuǎn)而與夏普合作。加上之前索尼與三星、LG與飛利浦的合資合作，世界液晶面板主要制造廠商紛紛完成了上游核心部件的戰(zhàn)略布局，以日韓為主的世界液晶面板行業(yè)格局宣告成型，液晶面板制造領(lǐng)域?qū)⒊尸F(xiàn)強(qiáng)者愈強(qiáng)的狀況。

    OLED產(chǎn)品何時(shí)能產(chǎn)業(yè)化，這是很多消費(fèi)者關(guān)心的話題�！叭绻骋惶霴LED技術(shù)成熟到能把成本降到LCD的水平，那個(gè)時(shí)候就可以和LCD在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)了，”LG總部等離子事業(yè)部的一位技術(shù)人員這樣預(yù)測(cè)。

    在現(xiàn)有的液晶技術(shù)中，屏的軟硬也成為影響圖像質(zhì)量的關(guān)鍵指標(biāo)。

    傳統(tǒng)的液晶屏缺乏保護(hù)非常脆弱，輕輕一碰就會(huì)出現(xiàn)水紋擴(kuò)散現(xiàn)象，影響畫面顯示的穩(wěn)定性，而采用IPS硬屏技術(shù)的液晶電視則可以完全消除液晶顯示屏在受到外界壓力時(shí)出現(xiàn)的模糊及水紋擴(kuò)散現(xiàn)象，而且可視角度更大。以往液晶電視在播放運(yùn)動(dòng)畫面時(shí)，經(jīng)常會(huì)產(chǎn)生拖尾的現(xiàn)象，但I(xiàn)PS硬屏技術(shù)液晶電視在播放運(yùn)動(dòng)畫面的時(shí)候，圖像流暢清晰，比傳統(tǒng)的軟屏穩(wěn)定。據(jù)LG公司技術(shù)人員介紹， IPS硬屏技術(shù)在顯示動(dòng)態(tài)畫面時(shí)，液晶分子反應(yīng)更快速能有效減小運(yùn)動(dòng)模糊，真實(shí)還原色彩；軟屏因?yàn)橐壕Х肿拥木窒扌裕鄬?duì)IPS而言不能更好地改進(jìn)灰階響應(yīng)時(shí)間，表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)畫面易產(chǎn)生圖像失真。IPS硬屏原產(chǎn)于韓國(guó)坡州7.5代線，于2006年1月實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，切割技術(shù)成熟，成品率很高，包括松下、日立、東芝、創(chuàng)維等有實(shí)力的廠家都大量使用硬屏。

    PS硬屏技術(shù)液晶電視的有效顯示面積比軟屏的要大。以市面上主流的42英寸和40英寸為例子，采用IPS硬屏技術(shù)的42英寸液晶電視比采用軟屏技術(shù)的40英寸面積上多了67.58平方英寸，這樣能完整顯示數(shù)字電視的畫面。

國(guó)產(chǎn)品牌直指應(yīng)用技術(shù)

    畫面的清晰是一方面，觀看奧運(yùn)體育比賽還有一個(gè)非常現(xiàn)實(shí)的問題就是時(shí)間。奧運(yùn)會(huì)期間，白天上班，晚上怎樣才能看到白天的實(shí)況比賽？在看電視現(xiàn)場(chǎng)直播的同時(shí)，還想看網(wǎng)上的背景資料該怎么辦……在核心技術(shù)上一時(shí)無法突破的國(guó)內(nèi)彩電品牌，正在從應(yīng)用技術(shù)入手爭(zhēng)得更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

    海爾集團(tuán)副總裁喻子達(dá)認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)對(duì)彩電企業(yè)是一個(gè)巨大的機(jī)遇，關(guān)鍵是解決消費(fèi)者如何“看”的問題。從時(shí)間來講，需要讓消費(fèi)者隨時(shí)看、重復(fù)看、不間斷地看，打破時(shí)間的界限；從載體上講，需要把不同介質(zhì)上的節(jié)目能夠讓家人一起看，打破媒體的界限；還有就是讓消費(fèi)者舒舒服服地看，沒有售后服務(wù)等方面的擔(dān)憂。

    為此，海爾把重點(diǎn)放在開發(fā)用戶需求的產(chǎn)品上。近日推出的“寶藍(lán)”平板電視可滿足消費(fèi)者隨時(shí)看、重復(fù)看、從不同媒體上看的需求，兼容各種數(shù)碼設(shè)備，可以隨時(shí)播放U盤、移動(dòng)硬盤里的影像資料，并且增加了1G內(nèi)存，隨時(shí)點(diǎn)播存儲(chǔ)在里面的錄制內(nèi)容，讓用戶不會(huì)漏掉任何一個(gè)精彩鏡頭，滿足了消費(fèi)者即時(shí)收看賽事和查閱存儲(chǔ)資料的雙重要求。

    海爾突破的是一款產(chǎn)品，長(zhǎng)虹的進(jìn)攻則是一個(gè)系統(tǒng)工程。雖然四川長(zhǎng)虹定向增發(fā)28億元的方案沒有獲得證監(jiān)會(huì)的批準(zhǔn)，微軟擬認(rèn)購(gòu)1500萬股的計(jì)劃也暫時(shí)擱淺，但雙方在產(chǎn)業(yè)層面的合作已經(jīng)展開。2007年12月26日，四川長(zhǎng)虹攜手微軟與中國(guó)電信、英特爾和盛大網(wǎng)絡(luò)共同推出了TV2.0概念，聯(lián)合發(fā)布了新一代的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字家庭娛樂戰(zhàn)略。

    TV2.0旨在實(shí)現(xiàn)電視與互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)互動(dòng)。同時(shí)，長(zhǎng)虹將推出一系列連接互聯(lián)網(wǎng)和電視的網(wǎng)絡(luò)播放器，并聯(lián)合運(yùn)營(yíng)商與內(nèi)容商建立運(yùn)營(yíng)和收費(fèi)平臺(tái)。長(zhǎng)虹多媒體公司董事陳寧表示，4C融合將成為未來電視機(jī)發(fā)展的主流�！八^的4C融合就是傳統(tǒng)的3C產(chǎn)品和內(nèi)容供應(yīng)商的融合，ITV(網(wǎng)絡(luò)電視)不是一個(gè)孤立的硬件產(chǎn)品，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，ITV可以實(shí)現(xiàn)影音下載、資訊瀏覽和游戲互動(dòng)等多種功能�！�

    不過，長(zhǎng)虹面前的路并不平坦，長(zhǎng)虹不是第一個(gè)在信息家電方面想有所發(fā)展的家電企業(yè)。之前，TCL曾在信息家電方面投入巨資，20億元人民幣做了一個(gè)HiD(家庭信息顯示器)，想以此作為家庭所有電器產(chǎn)品的中央控制器，有彩電功能，還可以顯示連接互動(dòng)電視、數(shù)字股票機(jī)、可視電話、網(wǎng)絡(luò)PDA、數(shù)碼像機(jī)，有了機(jī)頂盒還可以上網(wǎng)。盛大也做過全稱是家庭數(shù)字娛樂中心的“盛大盒子”。雖然這些設(shè)想都是理論上的顯示設(shè)備的未來方向，未來生活也必然是綜合家電產(chǎn)品的天下，就像現(xiàn)在手機(jī)已成功融合了PDA、MP3、照像機(jī)，甚至部分游戲的功能，也大有替代這些產(chǎn)品的趨勢(shì)，但TCL、盛大這樣的產(chǎn)品卻被市場(chǎng)無情地拋棄了，原因很簡(jiǎn)單，一是使用便利性方面存在問題，二是這些功能未必是目前用戶所急需。

    奧運(yùn)會(huì)帶來一個(gè)信息家電產(chǎn)品的新契機(jī)嗎？大家都在期待。

    OLED的原理

    OLED(Organic Light Emitting Display，有機(jī)發(fā)光顯示器)是指有機(jī)半導(dǎo)體材料和發(fā)光材料在電場(chǎng)驅(qū)動(dòng)下，通過載流子注入和復(fù)合導(dǎo)致發(fā)光的現(xiàn)象。其原理是用ITO透明電極和金屬電極分別作為器件的陽極和陰極，在一定電壓驅(qū)動(dòng)下，電子和空穴分別從陰極和陽極注入到電子和空穴傳輸層，電子和空穴分別經(jīng)過電子和空穴傳輸層遷移到發(fā)光層，并在發(fā)光層中相遇，形成激子并使發(fā)光分子激發(fā)，后者經(jīng)過輻射弛豫而發(fā)出可見光。

    OLED是如何發(fā)現(xiàn)的

    1979年的一天晚上，在柯達(dá)公司從事科學(xué)研究工作的華裔科學(xué)家鄧青云(Dr. C. W. Tang)博士在回家的路上忽然想起有東西忘記在實(shí)驗(yàn)室�；氐綄�(shí)驗(yàn)室，他發(fā)現(xiàn)黑暗中有個(gè)亮的東西。打開燈，原來是一塊做實(shí)驗(yàn)的有機(jī)蓄電池在發(fā)光。這是怎么回事？OLED研究就由此開始。鄧博士由此也被稱為OLED之父。

相關(guān)報(bào)道

    2008年彩電市場(chǎng)預(yù)測(cè)：高清平板成為主打

    據(jù)中國(guó)電子商會(huì)、中國(guó)家電市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)研課題組《2007年第四季度中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研和2008年市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，在 2008年預(yù)期購(gòu)買平板電視產(chǎn)品的人群中，高達(dá)65%的消費(fèi)者首選高清平板電視產(chǎn)品，其中又有20%的消費(fèi)者會(huì)選擇購(gòu)買全高清平板電視產(chǎn)品，中國(guó)數(shù)字高清平板電視需求將在2008年激增。

    2007年，中國(guó)平板電視消費(fèi)市場(chǎng)開始步入成熟期，全年國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)需求量達(dá)到800萬臺(tái)，2008年繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)增幅將達(dá)到 50%，全年市場(chǎng)容量將達(dá)到1200萬臺(tái)。2007年初高清晰度數(shù)字電視顯示器標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)之后，高清平板電視需求量呈直線上揚(yáng)趨勢(shì)，2008年的奧運(yùn)商機(jī)將再一次攪動(dòng)市場(chǎng)，拉動(dòng)中國(guó)新一輪數(shù)字高清平板電視購(gòu)買高峰，2008年高清平板電視需求量預(yù)計(jì)超過800萬臺(tái)，是2007年高清平板電視需求量的2倍以上。

    2008年消費(fèi)者購(gòu)買平板電視產(chǎn)品呈現(xiàn)搭配購(gòu)買趨勢(shì)，42英寸、32英寸的客廳與臥室搭配是主流。42英寸及以上的大尺寸平板電視產(chǎn)品成為客廳首選，預(yù)計(jì)42英寸及以上的平板電視產(chǎn)品將占2008年需求總量的40%，達(dá)到480萬臺(tái)。消費(fèi)者在臥室選擇32英寸及以下的小尺寸液晶電視產(chǎn)品居多，預(yù)計(jì)32英寸及以下的液晶電視產(chǎn)品將占到平板電視需求總量的45%，達(dá)到540萬臺(tái)。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)擺放在客廳中的平板電視產(chǎn)品的功能、性能指標(biāo)等方面的要求較高，而對(duì)擺放于臥室中的平板電視產(chǎn)品只需滿足簡(jiǎn)單的觀看要求即可。

    各尺寸平板電視產(chǎn)品價(jià)格趨于穩(wěn)定，唯獨(dú)50英寸等離子電視降幅較大，成為整個(gè)平板電視市場(chǎng)銷售亮點(diǎn)。2007年上半年由于電腦市場(chǎng)顯示屏需求的上揚(yáng)，導(dǎo)致中小尺寸液晶屏供應(yīng)緊張，但整體來看，液晶屏與等離子屏價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定，各尺寸平板電視整機(jī)價(jià)格未見異常波動(dòng)。46、47英寸產(chǎn)品主導(dǎo)液晶電視大尺寸需求，50英寸等離子電視產(chǎn)品全年價(jià)格平均下降幅度達(dá)到32%，全高清產(chǎn)品與高清產(chǎn)品價(jià)格相差僅3000元左右，或?qū)?dòng)2008年等離子電視消費(fèi)導(dǎo)向。