“猜猜猜” 2008年投影市場(chǎng)5大猜想

NEC還會(huì)“再尋新歡”嗎？

    2007年投影市場(chǎng)依然群雄逐鹿中原，處于戰(zhàn)國(guó)年代。市面上沒(méi)有一個(gè)投影機(jī)品牌的市場(chǎng)占有率能達(dá)到20%，這說(shuō)明中國(guó)的投影機(jī)市場(chǎng)還不夠成熟。07年的投影機(jī)市場(chǎng)，行業(yè)采購(gòu)還是以教育為主，而終端采購(gòu)逐漸面向商務(wù)、家庭開(kāi)拓新的市場(chǎng)。作為專業(yè)性的產(chǎn)品，投影機(jī)正在逐漸的走進(jìn)家庭用戶，當(dāng)產(chǎn)品技術(shù)成熟，市場(chǎng)拓展面會(huì)更廣。

　  新的一年，新的開(kāi)始，在告別2007年的投影市場(chǎng)的華麗篇章，我們又迎來(lái)了期待多多2008年。在新的一年里，有多少精彩值得我們期待！下面我們?yōu)榇蠹乙黄饋?lái)猜想08年投影市場(chǎng)的精彩。

    2007年4月，投影市場(chǎng)出現(xiàn)了一個(gè)重量級(jí)事件， NEC結(jié)束與國(guó)內(nèi)最大的投影機(jī)分銷(xiāo)商——神州數(shù)碼在投影機(jī)產(chǎn)品上長(zhǎng)達(dá)4年的合作，而選擇與投影機(jī)分銷(xiāo)商經(jīng)驗(yàn)遠(yuǎn)不如神碼的佳杰科技牽手。NEC這一舉動(dòng)，讓業(yè)界感到有些不可“理解”。

    在談到為什么與神州數(shù)碼分手后，選擇佳杰科技時(shí)，NEC視像產(chǎn)品事業(yè)部部長(zhǎng)范欣坦言，盡管在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)占據(jù)前五名的位置，但是對(duì)于自稱全球市場(chǎng)占有率位居第二，有著百年歷史的NEC并不滿足，NEC最終的市場(chǎng)目標(biāo)是“進(jìn)三甲、爭(zhēng)第一”。NEC有這樣的雄圖偉略勢(shì)必要求NEC渠道有著一致的戰(zhàn)略，并展開(kāi)更加緊密的合作。而原有的合作伙伴，無(wú)法保證NEC主要戰(zhàn)略地位，因此NEC需要選擇跟自己的戰(zhàn)略目標(biāo)保持一致合作伙伴。

    可以很明顯的剖析出，NEC與神州數(shù)碼分手的主要原因，是神州數(shù)碼不能夠保證NEC的主導(dǎo)地位，從而保證自己實(shí)現(xiàn)野心。那么其新的合作伙伴佳杰科技真的能夠保證NEC的主導(dǎo)地位，能幫它實(shí)現(xiàn)自己的雄偉的目標(biāo)嗎？

    NEC之所以經(jīng)過(guò)慎重考慮后選擇佳杰，是因?yàn)橄Ｍ�借助佳杰�?qiáng)大的分銷(xiāo)能力，來(lái)幫助自己實(shí)現(xiàn)更高的目標(biāo)。作為中國(guó)前兩位的產(chǎn)品和服務(wù)分銷(xiāo)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，佳杰科技（中國(guó)）也同樣看好NEC投影機(jī)帶給中國(guó)投影市場(chǎng)的商機(jī)和技術(shù)上的需求，這一共識(shí)促成了和NEC的攜手合作。相比其它中國(guó)同行們，佳杰科技自成立伊始就履行海量分銷(xiāo)及增值分銷(xiāo)與服務(wù)并重的發(fā)展策略，目前已經(jīng)建立了包括分銷(xiāo)PC及筆記本電腦產(chǎn)品、電腦外設(shè)產(chǎn)品、消費(fèi)數(shù)碼類(lèi)產(chǎn)品、服務(wù)器產(chǎn)品、存儲(chǔ)產(chǎn)品、數(shù)據(jù)庫(kù)及管理軟件產(chǎn)品、個(gè)人系統(tǒng)及應(yīng)用軟件產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品等近千種ICT產(chǎn)品和服務(wù)，在分銷(xiāo)與服務(wù)領(lǐng)域更是結(jié)出了豐碩的果實(shí)，以至于在傳統(tǒng)的教育采購(gòu)高峰過(guò)后，在11月初，NEC突然打出XGA投影機(jī)VT590+只要5999元事件，頓時(shí)對(duì)業(yè)界的XGA機(jī)型引領(lǐng)到一個(gè)新的價(jià)格。
除此之外，NEC選擇佳杰是看好佳杰能夠以其為戰(zhàn)略核心地位的。因此，在07年NEC的新品會(huì)上都見(jiàn)到佳杰科技（中國(guó)）有限公司外設(shè)事業(yè)部副總經(jīng)理王哲的身影。要知道王哲是在佳杰全權(quán)負(fù)責(zé)投影業(yè)務(wù)，他之所以出產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，是因?yàn)榧呀苁欠浅Ｖ匾暸cNEC之間的合作的。為了能讓NEC成為國(guó)內(nèi)的主導(dǎo)品牌，佳杰科技海量群組為NEC制定了一套完整的市場(chǎng)策略。因此，有專業(yè)人士就表示說(shuō)，NEC無(wú)情的拋開(kāi)神州數(shù)碼，就是因?yàn)橄Ｍ�佳杰能夠保證自己的主導(dǎo)地位，選擇佳杰無(wú)疑是NEC在07年的一個(gè)明智的選擇。  
 
    甚至有人就預(yù)測(cè)，NEC既然由于自己的野心能夠拋棄神州數(shù)碼，那么就是相信佳杰科技能滿足自己的制訂的目標(biāo)。因此，在08年NEC將會(huì)在市場(chǎng)策略上還有何變化呢？讓我們拭目以待。

猜想二：投影機(jī)價(jià)格是否更低

投影機(jī)價(jià)格是否更低

    要說(shuō)去年的投影市場(chǎng)最大的變數(shù)，相信許多朋友都會(huì)有這樣一個(gè)感觸，那就是投影機(jī)已逐步告別奢侈品的角色，成為人們生活和工作中大屏顯示活動(dòng)擔(dān)當(dāng)了重要角色。造成這樣角色的變化，除了經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活水平的不斷提高外，更重要的是投影機(jī)上游供應(yīng)商逐步加緊對(duì)投影機(jī)生產(chǎn)成本的控制趨使投影機(jī)自身價(jià)格在不斷下調(diào)。如從07年夏天起投影機(jī)在價(jià)格上不斷帶給我們驚喜，從聯(lián)想SVGA投影機(jī)TD307率先進(jìn)入5999元、明基4999元投影MP510的上市，再到上半年優(yōu)派PJ503D以4999元超低價(jià)格的震撼上市，到了07年底奧圖碼更是SVGA投影機(jī)價(jià)格拉進(jìn)了4000元以內(nèi)，推出3999元投影機(jī)PV2223�？梢哉f(shuō)SVGA投影機(jī)以超低價(jià)格給投影市場(chǎng)帶來(lái)一浪又一浪沖擊波。一時(shí)間，業(yè)界都在極度關(guān)注投影機(jī)價(jià)格底線下一個(gè)被誰(shuí)刷新。

    受到SVGA投影機(jī)的低價(jià)的沖擊,目前投影機(jī)市場(chǎng)許多品牌對(duì)旗下的XGA投影機(jī)也是進(jìn)行一定幅度的調(diào)價(jià)。許多產(chǎn)品的價(jià)格都已經(jīng)掉進(jìn)了6000元以內(nèi)，其中NEC VT590+率先打出5999元的低價(jià),可以說(shuō)是XGA投影機(jī)價(jià)格之新低。到07年底，富可視、三洋、夏普等多個(gè)品牌都擁有6000元以下的XGA投影機(jī)。甚至還要低于一些SVGA規(guī)格的投影機(jī)。由于價(jià)格較低，這些投影機(jī)的功能和接口也相對(duì)簡(jiǎn)單，如果是日常辦公會(huì)議或者外出做報(bào)告等用途，使用起來(lái)還是非常方便。畢竟對(duì)于中小企業(yè)者來(lái)說(shuō)，性價(jià)比才是關(guān)鍵，實(shí)用型投影機(jī)更加適合。

    主流投影品牌是否也招架不住，為了提高市場(chǎng)占有率，迎合客戶的在對(duì)價(jià)格敏感的需求。也可能算得上是一種無(wú)奈，對(duì)市場(chǎng)的一種妥協(xié)。面對(duì)投影機(jī)價(jià)格的迅速下滑，業(yè)內(nèi)有人士認(rèn)為，投影機(jī)產(chǎn)業(yè)也將從“需求型”階段進(jìn)入“經(jīng)濟(jì)型”時(shí)代。

    細(xì)觀整個(gè)投影機(jī)行業(yè)，一股強(qiáng)勁的降價(jià)風(fēng)潮已經(jīng)開(kāi)始席卷投影機(jī)市場(chǎng)，無(wú)論是DLP投影機(jī)還是3LCD投影機(jī)都在價(jià)格上進(jìn)行傾斜。有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，出現(xiàn)價(jià)格大幅度下跌是由多方面原因造成的。如市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，產(chǎn)品更新?lián)Q代頻繁，以至于許多老款產(chǎn)品庫(kù)存壓力過(guò)大。為了緩解原有產(chǎn)品的庫(kù)存情況，為了保證自己在投影市場(chǎng)上的市場(chǎng)份額，不惜降低利潤(rùn)以便把老產(chǎn)品全面拋出。當(dāng)然低價(jià)XGA投影機(jī)并不是各品牌主打的產(chǎn)品，都是07年的發(fā)布的產(chǎn)品，面對(duì)新品投影機(jī)紛紛上市，不難看出它們不得已進(jìn)行降價(jià)，以便為新品“讓位”。因此，許多專業(yè)人士認(rèn)為，近日許多XGA投影機(jī)紛紛進(jìn)行大規(guī)模的價(jià)格戰(zhàn)，都有“甩貨”的嫌疑。

    除了庫(kù)存壓力外，造成價(jià)格下滑的原因，也是離不開(kāi)的上游的芯片的供應(yīng)商的支持。TI就曾表示，對(duì)于低價(jià)投影機(jī)，他們會(huì)更努力地把光學(xué)引擎做到最便宜。并且通過(guò)生產(chǎn)更小尺寸的DLP器件，使得投影機(jī)的成本和尺寸顯著降低。我們也可以發(fā)現(xiàn)，在目前的低價(jià)投影機(jī)中，以DLP的更多。德州儀器亞太區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān)黃志光曾在明基投影機(jī)新品發(fā)布會(huì)上表示，TI希望把投影機(jī)做到“真、善、美”，其中他特意的強(qiáng)調(diào)，“美”是價(jià)廉物美的意思。就是在給消費(fèi)者帶來(lái)更實(shí)惠的投影機(jī)。

     專業(yè)人士認(rèn)為，為了能夠迎合消費(fèi)者愈發(fā)成熟的購(gòu)機(jī)心得，投影機(jī)廠商針對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)做出針對(duì)性的變革，對(duì)價(jià)格進(jìn)行相當(dāng)大調(diào)動(dòng)，部分投影廠商率先在價(jià)格上進(jìn)行變動(dòng)，以為打開(kāi)投影機(jī)潛在消費(fèi)的凍土層。據(jù)了解，德州儀器把2007年DLP入門(mén)投影機(jī)的價(jià)格目標(biāo)為399至499美元，希望能以低價(jià)的優(yōu)勢(shì)獲得更高的市場(chǎng)占有率。面對(duì)TI價(jià)格沖擊，3LCD要保持原有的市場(chǎng)份額，在價(jià)格進(jìn)行調(diào)整也是在所難免。因此可以預(yù)見(jiàn)，隨著LCD和DLP兩大核心面板供應(yīng)商的激烈角逐，在成本控制上必然是雙方的一個(gè)重要砝碼，價(jià)格大戰(zhàn)將會(huì)空前激烈，今后相信會(huì)看到更多的低價(jià)投影機(jī)的出現(xiàn)。

    相信，08年投影價(jià)格仍會(huì)是眾多投影廠商更加激烈爭(zhēng)奪戰(zhàn)的焦點(diǎn)，更多新技術(shù)的產(chǎn)品也將成為投影商家新的力量登上舞臺(tái)。而且相這些高性價(jià)比投影機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格，也會(huì)給每個(gè)欲購(gòu)機(jī)用戶帶來(lái)一個(gè)接一個(gè)的誘惑。

猜想三：家用投影機(jī)借奧運(yùn)東風(fēng)發(fā)力

家用投影機(jī)借奧運(yùn)東風(fēng)發(fā)力

    盡管家用投影機(jī)目前在家用市場(chǎng)上的發(fā)展并不迅速。與行業(yè)市場(chǎng)相比，家用投影機(jī)所占比例并不大，市場(chǎng)占有率還不到5%，但依然沒(méi)有阻擋投影機(jī)廠商進(jìn)軍家用市場(chǎng)的步伐。我們不但看到一些傳統(tǒng)的投影機(jī)廠商繼續(xù)推出家用投影機(jī)之外，而且更多傳統(tǒng)家電AV投影廠商索尼、三星、三菱等品牌都相應(yīng)的推出多款家用投影產(chǎn)品。

    更為讓人感到意外的是，家用投影機(jī)不但引起投影機(jī)廠商的逐漸重視，而且國(guó)內(nèi)彩電制造商也開(kāi)始有了試水性的市場(chǎng)動(dòng)作。從來(lái)沒(méi)有涉水投影領(lǐng)域的海信、長(zhǎng)虹、海爾等彩電巨頭都在進(jìn)軍前投市場(chǎng)。盡管目前這些家電巨頭只是進(jìn)行了初期市場(chǎng)試水，但是不難看出，他們?cè)谄桨咫娨暲麧?rùn)日漸微薄的當(dāng)下，正在設(shè)想以投影機(jī)作新利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

    如此多的廠商把多款家用投影機(jī)推向市場(chǎng)，這不難看出眾多投影廠商對(duì)家用市場(chǎng)前景看好。

    在談及家用投影機(jī)市場(chǎng)的趨勢(shì)，三星投影機(jī)總代理三一科技副總經(jīng)理師濤表示，投影機(jī)市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率，在IT甚至是家電行業(yè)來(lái)說(shuō)都是最高的，而且這種高速增長(zhǎng)已經(jīng)持續(xù)了3到5年時(shí)間。在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)幾年時(shí)間里，08年北京奧運(yùn)會(huì)，包括接下來(lái)的廣州亞運(yùn)會(huì)和2010年上海世博會(huì)等中國(guó)盛事，將會(huì)加速中國(guó)整個(gè)高清的影像傳輸和放映。無(wú)論是在技術(shù)還是社會(huì)層面的發(fā)展，都取得一個(gè)長(zhǎng)足的進(jìn)步。

    來(lái)自市場(chǎng)的調(diào)查數(shù)據(jù)是，隨著2008奧運(yùn)會(huì)賽事的臨近，大屏幕顯示產(chǎn)品已成消費(fèi)者的首選，市場(chǎng)上的家用投影機(jī)銷(xiāo)售逐漸升溫。2007年國(guó)內(nèi)的家用投影機(jī)需求量在1.7萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)未來(lái)三到五年將保持120%的增幅，遠(yuǎn)高于商用投影機(jī)市場(chǎng)。

    除了由于家用投影市場(chǎng)潛力巨大，促使投影廠商加強(qiáng)了對(duì)家用投影機(jī)的重視程度之外，另外機(jī)要能夠投影機(jī)的價(jià)格下調(diào)也是正在逐漸被普通消費(fèi)者所關(guān)注。家用投影機(jī)走進(jìn)普通家庭的步伐也開(kāi)始加快，家用投影機(jī)的市場(chǎng)份額一路走高。

    據(jù)調(diào)查，相比以前2萬(wàn)元左右的價(jià)格，現(xiàn)在大多數(shù)品牌的家用投影機(jī)已經(jīng)降到了萬(wàn)元左右，明基、優(yōu)派、奧圖碼等還有4999元的產(chǎn)品。目前部分720P的家用投影機(jī)已經(jīng)降到萬(wàn)元以下，而兩年前，720P機(jī)型的價(jià)格還高高在上，主銷(xiāo)機(jī)型的價(jià)格也都在萬(wàn)元以上。賽諾市場(chǎng)研究公司的調(diào)查也顯示了這種趨勢(shì)，由于技術(shù)改進(jìn)推動(dòng)成本下降，2007年上半年投影機(jī)平均價(jià)格為12100元，較去年全年平均價(jià)格下降8個(gè)百分點(diǎn)。如今許多市面上的720P家用投影機(jī)比46英寸以上的平板電視要便宜許多。

    專業(yè)人士表示，正是因?yàn)閮r(jià)格的大幅下降，使得投影機(jī)的性價(jià)比上升，同時(shí)也開(kāi)始為普通消費(fèi)者所關(guān)注。

    賽諾市場(chǎng)研究公司認(rèn)為，從2007年世界杯期間家用投影機(jī)的旺銷(xiāo)情況來(lái)看，2008年北京奧運(yùn)會(huì)無(wú)疑將會(huì)刺激家用投影市場(chǎng)，同時(shí)這屆奧運(yùn)會(huì)將采用高清轉(zhuǎn)播，也將使1080P機(jī)型的銷(xiāo)量上一個(gè)臺(tái)階，保守預(yù)計(jì)2008年家用投影機(jī)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額將達(dá)到12億元。

    因此，有人認(rèn)為雖然到目前為止高清家用投影機(jī)還沒(méi)有出現(xiàn)普及的局面，但隨著時(shí)間的推移，特別是2008年奧運(yùn)會(huì)的臨近，人們對(duì)大屏幕顯示的需求會(huì)被進(jìn)一步地激發(fā)出來(lái)，其市場(chǎng)前景比較樂(lè)觀。有人預(yù)測(cè)，家用投影機(jī)市場(chǎng)將在2008年借奧運(yùn)會(huì)和支持高清分辨率的游戲應(yīng)用發(fā)展將一飛沖天。投影機(jī)將從專業(yè)顯示設(shè)備開(kāi)始向消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品方向轉(zhuǎn)變，并在家庭影院中得到較快的應(yīng)用。

    進(jìn)入2008年，家用投影機(jī)在產(chǎn)品價(jià)格走低、新品頻出的情況下，家用投影機(jī)是否迎來(lái)了春天呢？讓我們翹首期待吧。

猜想四：商務(wù)投影機(jī)能否成為主體市場(chǎng)

    在投影機(jī)領(lǐng)域，一直都是兩分天下的市場(chǎng)格局，教育市場(chǎng)占據(jù)半壁江山，商務(wù)和個(gè)人市場(chǎng)漸興漸起。教育是投影機(jī)傳統(tǒng)的應(yīng)用市場(chǎng)。但最近幾年，商務(wù)和個(gè)人市場(chǎng)增長(zhǎng)的也十分明顯。兩三年前，許多廠商也喊出了大力開(kāi)拓商務(wù)市場(chǎng)、為投影機(jī)市場(chǎng)尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)的口號(hào)。所以在一些專注于渠道的投影機(jī)經(jīng)銷(xiāo)商也加快了開(kāi)拓商務(wù)市場(chǎng)的步伐。

    毫不夸張地說(shuō)，目前，商務(wù)應(yīng)用已經(jīng)成為中國(guó)投影機(jī)產(chǎn)品最具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)，各種環(huán)境的展覽展示會(huì)、大小不同的會(huì)議場(chǎng)所等，使得商務(wù)用戶對(duì)投影機(jī)的應(yīng)用需求迅速增加。

     中國(guó)商務(wù)市場(chǎng)一直是被寄于厚望的投影消費(fèi)市場(chǎng)，進(jìn)入2007年，商務(wù)市場(chǎng)隨著更多的產(chǎn)品供應(yīng)進(jìn)入激烈競(jìng)爭(zhēng)的年代。商務(wù)產(chǎn)品的價(jià)格進(jìn)一步下降使投影機(jī)打破了價(jià)格瓶頸，中小企業(yè)或機(jī)構(gòu)將成為商務(wù)機(jī)型最有潛力的消費(fèi)者。據(jù)國(guó)家有關(guān)部門(mén)關(guān)于中小企業(yè)發(fā)展報(bào)告的統(tǒng)計(jì)，我國(guó)目前全部中小企業(yè)近4000萬(wàn)戶。由此可見(jiàn)，中小企業(yè)數(shù)量之巨大。隨著對(duì)外經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的增加，企業(yè)在發(fā)展中開(kāi)始注重形象，傳統(tǒng)的文件式工作方法也逐漸由現(xiàn)代的會(huì)議演示所代替。目前的中小企業(yè)中，演示設(shè)備普及率尚不足2%，對(duì)產(chǎn)品的需求將有很大的增長(zhǎng)潛力。

    投影機(jī)在商務(wù)生活中已經(jīng)成為不可或缺的重要一員，無(wú)論是內(nèi)部會(huì)議、日常培訓(xùn)、以及提案演示，都需要投影機(jī)的參與。就目前而言，商務(wù)應(yīng)用已經(jīng)占據(jù)投影機(jī)市場(chǎng)的40%左右，商務(wù)市場(chǎng)的大幅度拓展已成定局。而隨著投影機(jī)由貴族走向平民化的轉(zhuǎn)變，各大投影機(jī)品牌紛紛入主商界，開(kāi)始在現(xiàn)代商務(wù)生活中擔(dān)綱了重要角色。

    現(xiàn)如今雖然許多投影廠商全力對(duì)中國(guó)商務(wù)投影市場(chǎng)的培育，中國(guó)商務(wù)投影市場(chǎng)發(fā)展可謂是迅速。但相關(guān)調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)中小企業(yè)的投影機(jī)普及率還并不算很高， 因?yàn)橹袊?guó)中小企業(yè)數(shù)量太大了，而大部分中小企業(yè)隨著投影機(jī)價(jià)格的一降再降，可以說(shuō)都是具有購(gòu)的實(shí)力的，而且隨著商務(wù)辦公的開(kāi)展，購(gòu)買(mǎi)投影機(jī)又是一種必然的需求。此外，隨著商務(wù)應(yīng)用環(huán)境、模式的多樣化，一個(gè)購(gòu)買(mǎi)過(guò)投影機(jī)的企業(yè)還將二次、三次購(gòu)機(jī)。因此我們可以看到，中國(guó)商務(wù)投影機(jī)市場(chǎng)的潛力還是很大的。

    國(guó)內(nèi)主流的投影機(jī)廠家的共同認(rèn)識(shí)是，中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了教育投影機(jī)市場(chǎng)相對(duì)成熟，而商用投影機(jī)市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)的階段。他們都希望能夠在教育投影機(jī)之后，推動(dòng)商用投影機(jī)市場(chǎng)的迅速發(fā)展。因此08年商務(wù)投影機(jī)是否能夠超越教育市場(chǎng)，成為國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)的主體市場(chǎng)，這將成為最大的看點(diǎn)？

猜想五：DLP會(huì)超過(guò)LCD嗎

DLP會(huì)超過(guò)LCD嗎

    目前市場(chǎng)上投影機(jī)產(chǎn)品核心技術(shù)看主要有三種：一是LCOS技術(shù),該技術(shù)的投影機(jī)產(chǎn)品由于受面板的良品率過(guò)低影響，遏制量產(chǎn),導(dǎo)致其存在成本較高等一些不利的市場(chǎng)因素;二是LCD技術(shù),由于LCD核心技術(shù)為老牌勁旅，跟隨的廠商較多，發(fā)展到如今技術(shù)已相當(dāng)成熟;其三是DLP技術(shù),該技術(shù)為后起之秀,特別在對(duì)比度以及可以使產(chǎn)品做得更便攜等一些方面，優(yōu)勢(shì)更加明顯,該技術(shù)的投影機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率最近幾年保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。目前市場(chǎng)仍以LCD與DLP核心技術(shù)的產(chǎn)品為主導(dǎo)。

    2007年，投影機(jī)供應(yīng)商技術(shù)陣營(yíng)互相融合，EPSON、HITACHI堅(jiān)守LCD陣營(yíng)；OPTOMA、TAXAN等獨(dú)鐘DLP；兩種技術(shù)產(chǎn)品線兼有成為多數(shù)廠商的選擇， NEC、INFOCUS、MITSUBISHI、TOSHIBA、SANYO、LENOVO、PANASONIC、VIEWSONIC等。另外，以佳能、JVC、SONY為首的LCOS技術(shù)與產(chǎn)品也執(zhí)著地進(jìn)入細(xì)分市場(chǎng)。

    自DLP技術(shù)開(kāi)始被應(yīng)用到投影機(jī)市場(chǎng)的那一天開(kāi)始，與3LCD技術(shù)之間的戰(zhàn)爭(zhēng)就未曾停止過(guò)。相對(duì)于家電企業(yè)早期的液晶與等離子電視主流技術(shù)之爭(zhēng)、到“血淋淋”的價(jià)格戰(zhàn)，以至于演變到現(xiàn)在的尺寸紛爭(zhēng)。投影機(jī)市場(chǎng)上兩大陣營(yíng)的角逐，無(wú)疑則表現(xiàn)的非常具有高技術(shù)含量，但這場(chǎng)技術(shù)之爭(zhēng)的激烈程度卻絲毫不亞于前者。2007年DLP和LCD顯示技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)白熱化。由于長(zhǎng)期以來(lái)投影機(jī)領(lǐng)域一直采用的是LCD或者DLP技術(shù)，所以二者的競(jìng)爭(zhēng)日趨明顯和直接，這種技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)似乎演變成了兩種芯片提供商，日本愛(ài)普生、索尼和美國(guó)德州儀器公司之間的競(jìng)爭(zhēng)。

    從技術(shù)角度來(lái)看，在2007年目前兩種主流的投影技術(shù)種類(lèi)都在加緊克服自己的不足。對(duì)于3LCD的重點(diǎn)自然是對(duì)比度的提高，而DLP則在繼續(xù)鞏固自己在對(duì)比度領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，致力于改善單片機(jī)的色彩表現(xiàn)。

    3LCD在 2007年全球范圍內(nèi)推廣LCD技術(shù)。EPSON在2007年繼續(xù)升級(jí)Dream系列的LCD芯片，目前已經(jīng)研發(fā)到第七代，指標(biāo)的提升和向未來(lái)的1080p高清芯片發(fā)展是其主要的研發(fā)方向。國(guó)內(nèi)投影機(jī)教育行業(yè)日系廠商在的市場(chǎng)份額較高。他們擁有LCD投影機(jī)的成熟技術(shù)，具有比較完整的產(chǎn)品線，以及已有的客戶基礎(chǔ)。LCD技術(shù)產(chǎn)品主要以日系廠商為主，技術(shù)已經(jīng)成熟，價(jià)格逐步下降，在諸多領(lǐng)域被廣泛認(rèn)可，特別是在教育行業(yè)，已經(jīng)得到廣泛的應(yīng)用。由于有豐富的產(chǎn)品可以選擇，以及價(jià)格的優(yōu)勢(shì)，因此LCD投影機(jī)在過(guò)去的一年里還是擁有一定的優(yōu)勢(shì)。
   
    同樣TI也在07年是不甘示弱，運(yùn)了“成-色-新”三字方針來(lái)拓展投影市場(chǎng)。概括起來(lái)，DLP主要在“成本上加以控制、在色彩上加以突破、不斷開(kāi)創(chuàng)新興前沿產(chǎn)品”。

    在07年，德州儀器DLP率先提出的“總持有成本”觀念在2007年也引起廣大用戶的關(guān)注與接受。隨著投影機(jī)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入著重長(zhǎng)效使用的“經(jīng)濟(jì)型”時(shí)代，DLP投影機(jī)通過(guò)高可靠性和高防塵性，大幅降低用戶的總持有成本。一般來(lái)說(shuō)，影響投影機(jī)長(zhǎng)期持有成本的主要因素包括燈泡壽命、液晶面板的維護(hù)、和濾網(wǎng)的清洗與更換。DLP芯片不僅具有十萬(wàn)小時(shí)的壽命，更可通過(guò)封閉的光學(xué)系統(tǒng)，將灰塵阻擋在光機(jī)外部，使核心部件不受灰塵的影響，色彩表現(xiàn)的穩(wěn)定度相對(duì)更高，因此市場(chǎng)上有相當(dāng)高比例的DLP投影機(jī)不需要裝備濾網(wǎng)，因而省下清洗、更換濾網(wǎng)的費(fèi)用，同時(shí)也避免燈泡壽命因?yàn)V網(wǎng)堵塞而減短的問(wèn)題，大幅降低長(zhǎng)期使用的總持有成本。

    過(guò)去的2007年DLP投影技術(shù)的核心擁有者美國(guó)德州儀器TI公司明顯加強(qiáng)了具有“極致色彩™”技術(shù)的產(chǎn)品的市場(chǎng)攻勢(shì)。該技術(shù)旨在提高DLP投影機(jī)的色彩還原能力。而在色彩表現(xiàn)上的優(yōu)勢(shì)，恰恰是DLP技術(shù)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手3LCD技術(shù)聯(lián)盟的“王牌”。德州儀器從05年開(kāi)始就開(kāi)發(fā)出能同時(shí)處理六色的“極致色彩”技術(shù)，大幅領(lǐng)先傳統(tǒng)僅能處理三色的投影技術(shù)，史無(wú)前例創(chuàng)造出超過(guò)200萬(wàn)億種顏色，將大自然中的顏色真實(shí)還原，其色彩表現(xiàn)力相當(dāng)于高端等離子電視的300倍！是迄今能創(chuàng)造出最多色彩的顯示技術(shù)。六色處理的新技術(shù)更可大幅提升“中間色”的亮度與色彩表現(xiàn)，強(qiáng)化色彩飽和度。

    一年多來(lái)，極致色彩發(fā)展碩果累累。眾多DLP投影機(jī)廠商，包括明基、富可視、聯(lián)想、三菱、奧圖碼、夏普、東芝、宏碁等，紛紛推出采用極致色彩技術(shù)的投影機(jī)新品，種類(lèi)遍布投影機(jī)全線產(chǎn)品，德儀宣布其采用極致色彩技術(shù)的投影產(chǎn)品包括WXGA、XGA及720p等不同規(guī)格，亮度也囊括1000至5000流明，應(yīng)用到不同畫(huà)面等級(jí)的商用及家庭娛樂(lè)投影產(chǎn)品中。從低端到高端；從家用、商務(wù)、到教育領(lǐng)域。在國(guó)內(nèi)，2007年有超過(guò)40款采用極致色彩技術(shù)的投影機(jī)新品上市。

    德州儀器還充分發(fā)展DLP光學(xué)系統(tǒng)小型化的優(yōu)勢(shì)，繼口袋型產(chǎn)品之后，在2007年更進(jìn)一步推出了只有指尖般大小的DLP微型投影機(jī)(pico-projector)原型機(jī)，希望能將投影功能帶入包括手機(jī)、數(shù)字相機(jī)、移動(dòng)媒體播放器等個(gè)性化產(chǎn)品中，拓展新的市場(chǎng)區(qū)隔。德州儀器亞太區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān)黃志光就認(rèn)為T(mén)I除了擁有高度可靠性的技術(shù)，德州儀器DLP持續(xù)走在創(chuàng)新最前線，聯(lián)合自己的合作伙伴，不斷開(kāi)發(fā)新品以滿足未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展潮流，如適合旅游一族的便攜投影機(jī)、電玩迷喜歡的游戲投影機(jī)，甚至可以內(nèi)建至手機(jī)的微型投影機(jī)等等。這些將是德州儀器今后的發(fā)展方向。

    除此之外，在去年9月，DLP推出全新芯片組DarkChip™ 4，將原始對(duì)比度提升高達(dá)30%。2008年，眾多上市的DLP投影產(chǎn)品將應(yīng)用新的DarkChip4芯片組。

    相比與3LCD的沉默，DLP在07年可以說(shuō)是高調(diào)出擊，頻繁曝光于亮相。源于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的渴望，TI不再僅局限于做幕后的供應(yīng)商，開(kāi)始積極的參與到合作伙伴的市場(chǎng)推廣中，并通過(guò)2007年地區(qū)性的DLP專題研討會(huì)，并積極的加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)的新興涉足的投影機(jī)廠商的緊密合作，不斷向業(yè)界、渠道和用戶灌輸DLP產(chǎn)品的理念。因此，有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，雖然目前市場(chǎng)的格局上，3LCD依靠傳統(tǒng)的品牌優(yōu)勢(shì)還占據(jù)著國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)的主體地位，但是隨著時(shí)間的推移，技術(shù)的更新，以及投影應(yīng)用層面更加的廣泛，很顯然DLP后勁十足。很有可能在一段時(shí)間后，超過(guò)LCD投影機(jī)。

    所以08年DLP是否追上3LCD或超越，這也是一個(gè)十分熱度的話題。