廈華彩電出口獨(dú)挺 北美日本市場見漲

    2007年度我國彩電行業(yè)乃至整個家電業(yè)的出口呈現(xiàn)放緩、萎縮跡象，不過，作為具有22年國際化背景的廈華電子公司，整體出口水平與前一年度接近，保持著差異化的堅(jiān)挺態(tài)勢。

高端市場的差異化突破

    來自廈華電子海外營銷總部的數(shù)據(jù)顯示，廈華彩電2007年度對北美市場的出口量同比增長約14％、出口額同比增長約32％，而對日本市場的出口量也同比增長10%左右。

    依靠過硬的產(chǎn)品技術(shù)、品質(zhì)、性能及良好的服務(wù)，廈華自有品牌PRIMA平板電視還在2007年度獲得了聯(lián)合國采購“綠卡”，正式成為“聯(lián)合國采購供應(yīng)商”。這是廈華以自有品牌PRIMA中標(biāo)美國軍方采購后，在高端市場的又一重要突破。與此同時，廈華在國內(nèi)市場也實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變，42寸以上的高端平板電視產(chǎn)品的銷售比重不斷加大。

出口名牌升級為國際品牌

    據(jù)悉，目前，廈華電子行銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)遍及世界五大洲119個國家和地區(qū)，是中國最大的彩電出口企業(yè)之一，躋身“最具全球競爭力中國公司50強(qiáng)”前列，廈華彩電出口超過五成為自有品牌(OBM)。

    廈華電子總經(jīng)理呂鏡松告訴記者，在合理的市場結(jié)構(gòu)布局下，廈華電子如今已不再是單純的出口型企業(yè)，其“走出去”已升級進(jìn)入以產(chǎn)品為先導(dǎo)，自有品牌、技術(shù)、管理、制造、服務(wù)、知識產(chǎn)權(quán)、法律、風(fēng)險管控等全方位輸出的高層次國際化經(jīng)營階段。在國際市場的品牌推廣上，廈華除了通過廣告、公關(guān)等力推自有品牌外，還注重履行企業(yè)公民社會責(zé)任，結(jié)合當(dāng)?shù)貒�情民情開展跨國的社會公益活動。（