熱季沖刺 07年12月平板行業(yè)動態(tài)總結(jié)

旺季促銷，國產(chǎn)品牌打頭陣

    回首歲末，07年12月，平板電視產(chǎn)業(yè)可謂風(fēng)云正疾。除了意料之中火爆的平板電視市場表現(xiàn)外，更有松下等眾等離子企業(yè)合資建立液晶面板廠這樣的重磅消息傳來。這使得等離子產(chǎn)業(yè)本已經(jīng)陰暗的天空更密布陰霾，頗有風(fēng)雨欲來之勢。

    進(jìn)入十二月，彩電行業(yè)又進(jìn)入了一年之中最重要的銷售季。據(jù)專家介紹，年底市場的銷售量往往可以占據(jù)全年銷售量的30%左右。作為全財年最后一個銷售旺季，年底市場無疑足以決定一個彩電企業(yè)全財年的產(chǎn)品銷售業(yè)績。所以，每當(dāng)年底旺季來臨之時諸多彩電品牌都會推出大量的促銷活動，借以提高產(chǎn)品的實(shí)際銷售情況。

    剛?cè)胧聞?chuàng)維就已“風(fēng)暴”式的價格推出了大量促銷活動。希望通過先入為主的方式占領(lǐng)年底商戰(zhàn)的制高點(diǎn)。據(jù)創(chuàng)維北京分公司總經(jīng)理潘志峰介紹，此次創(chuàng)維旗下大屏幕液晶降價力度可謂全年來最大。降價后，創(chuàng)維42英寸液晶價格最低已跌破8000元，47英寸新品液晶，價格跌到1.4萬元下，就連剛上市的52英寸液晶，價格也已放到3萬元以下。年底優(yōu)惠活動創(chuàng)維主打的依然是世界首創(chuàng)的具有獨(dú)特娛樂功能的“酷開”電視。該系列產(chǎn)品自從上市以來一直保持著極高的關(guān)注度。

    另一家國內(nèi)知名彩電企業(yè)康佳，自然不愿意落在創(chuàng)維后面。以“運(yùn)動高清”和奧運(yùn)專用為主題的愛運(yùn)動系列產(chǎn)品再次掀起搶購高潮�？导裪-sport愛運(yùn)動系列液晶電視是真正達(dá)到運(yùn)動高清播放的產(chǎn)品，滿足面板與芯片平臺同時達(dá)到120Hz的畫面幀數(shù)，成為奧運(yùn)會消費(fèi)平板的首選產(chǎn)品。年末促銷，康佳運(yùn)動高清i-sport 36系列和i-sport30系列液晶電視，不但價格優(yōu)惠而且還伴隨著驚喜大獎。康佳不但精心準(zhǔn)備了高檔DVD、豪華大禮包等厚禮，還具有貼心的新春對聯(lián)、貼畫等喜慶的祝福，極具喜慶味道。

    此外，TCL、索尼等眾多的彩電品牌也推出了名目各樣的促銷活動，使得圣誕、元旦節(jié)日市場異�；鸨�。不過年底促銷活動也有不同以往的變化。首先是“送禮的多了”“降價的少了”；其次是市場促銷力度國內(nèi)品牌比洋品牌更大，促銷的產(chǎn)品也以40英寸以上的大尺寸產(chǎn)品為主。

    部分消費(fèi)者表示，本來想購買小尺寸的產(chǎn)品，但是看到大尺寸產(chǎn)品，特別是廈華、康佳等國內(nèi)品牌產(chǎn)品如此“便宜”，遂改變了原來的計劃，選擇購買更大尺寸的平板電視。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，平板電視企業(yè)，尤其是國內(nèi)品牌把大尺寸作為促銷主體，主要考慮大大畫面更能發(fā)揮高清信號的特點(diǎn)，也更符合觀看08年奧運(yùn)會的需要。

新品上市，索尼東芝領(lǐng)風(fēng)騷

    在年底平板電視市場上，推出新產(chǎn)品的企業(yè)鳳毛菱角，其中推出新產(chǎn)品力度最大的要數(shù)索尼和東芝兩個品牌了。分析人士認(rèn)為，依照以往的慣例，在每年八九月上市的秋季新品將會在年底市場繼續(xù)演主角的角色。企業(yè)在年底大量推出新產(chǎn)品恰恰說明的是某些品牌在秋季新品上的準(zhǔn)備不足。

    進(jìn)入十二月，索尼公司先后上市了兩個系列的新產(chǎn)品。其中V380A定位在中低端市場，而F310A則主要定位于中端主流市場。索尼BRAVIA品牌平板電視于12月上市了V300A系列液晶電視的升級型號：BRAVIA 高清1080 V380A系列——40寸的KLV-40V380A和46寸的KLV-46V380A。V380A系列結(jié)合10-bit液晶面板驅(qū)動技術(shù)，索尼獨(dú)有的WCG-CCFL亮艷色彩背光源技術(shù)，BRAVIA ENGINE圖像處理引擎，“Cinema Mode電影模式”，S-Force Front Surround前置虛擬環(huán)繞聲系統(tǒng)等優(yōu)秀影音技術(shù)。

    索尼F310A系列產(chǎn)品則是F300A的替代產(chǎn)品，包括——40寸的KLV-40F310A和46寸的KLV-46F310A，也采用1080全高清10位液晶面板。從基本規(guī)格來看，F(xiàn)310A與V380A系列的配置并沒有明顯區(qū)別。

    東芝在十二月又推出了一個旗艦系列全高清產(chǎn)品：XF300C系列。其尺寸包含了46英寸和52英寸，從目前46英寸46XF300C液晶電視21989元和52英寸52XF300C液晶電視31989元的價格來看，是東芝國內(nèi)市場的最高端產(chǎn)品。東芝XF300C系列液晶電視物理分辨率均達(dá)到了1920×1080全高清標(biāo)準(zhǔn)，使用10bit面板，HDMI1.3版本接口，meta brain pro圖像處理引擎，“激光瞬映PAL 100Hz”技術(shù)。

    無論東芝還是索尼的新品，均被評論界認(rèn)為屬于對秋季新品推出不足的“補(bǔ)貨”。索尼主要補(bǔ)充的是全高清陣容。作為世界頂級的視聽產(chǎn)品品牌，在秋季新品上并沒有呈現(xiàn)全面的全高清化產(chǎn)品線，落后于廈華等國內(nèi)品牌在產(chǎn)品線上的布局。在年底進(jìn)行捕獲，兩個月的時間淘汰掉幾個“過時”系列也屬正常。

    而東芝，在XF300C系列退出之前，產(chǎn)品線上中下三檔分別是C3000C、68C、A3000C：單純型號來看68C都不怎么順眼——68C是06年的老產(chǎn)品了。目前，補(bǔ)充上XF300C則可以形成從上到下的XF300C、C3000C、A3000C的陣容。另一方面，在C3000C、68C、A3000C陣容中，位于最高端的C3000C在許多方面的表現(xiàn)和配置并沒有68C高，這也使得東芝之前的產(chǎn)品線非常不健康，而XF300C的到來將改變這一切。不過之前買了C3000C系列產(chǎn)品的部分消費(fèi)者目前可能要后悔出手太早了啦！

液晶上游投資，韓臺廠商發(fā)飆

    2007年液晶面板供應(yīng)，尤其是小尺寸面板供應(yīng)一直維持著吃緊的狀態(tài)。預(yù)測中，08年液晶電視市場依然會保持較高的增長速度，面板吃緊的狀況不會顯著改變。持續(xù)的利好消息必然會促使面板業(yè)界加強(qiáng)對上游的投資。在國際面板市場中，處于主流地位的日韓廠商自然不愿意落后余人，而國內(nèi)彩電企業(yè)也希望借進(jìn)軍上游擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈、增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)話語權(quán)。

    12月瀚宇彩晶宣布投資南京模塊廠擴(kuò)建中尺寸模塊產(chǎn)能，預(yù)計2008年中將達(dá)單月120萬片規(guī)模，占中尺寸面板產(chǎn)出比重6成，另外4成仍將持續(xù)外包。華映日前也宣布將在大陸擴(kuò)建中尺寸模塊產(chǎn)能，由于華映產(chǎn)能較大，自制比重將由目前的少量增至3成，另外7成則仍維持外包。華映預(yù)計2008年6月4.5代線投產(chǎn)中小尺寸面板比重將達(dá)單座產(chǎn)能的8成，單月玻璃基板投片量約7.2萬片，不過其中也包含部分將供應(yīng)小尺寸面板需求及外賣Cell的產(chǎn)能。

海信TLM4236P液晶電視

    此外，TCL在12月醞釀一年之久的液晶模組項目也進(jìn)入實(shí)質(zhì)操作階段。12月1日，TCL集團(tuán)公告了新的定向增發(fā)方案，按照方案，TCL擬向不超過十名投資者非公開發(fā)行股票，發(fā)行數(shù)量不超過3.8億股，募集資金不超過16.9637億元人民幣，募集資金將用于兩個液晶電視模組項目建設(shè)以及向集團(tuán)全資子公司TCL實(shí)業(yè)控股有限公司增加投資。同時，海信在07年已經(jīng)有一條模組線投產(chǎn)的情況下，決定擬以10.88元/股價格非公開發(fā)行不超過10，000萬股股份，計劃募集資金100，227萬元，投資數(shù)字多媒體國家重點(diǎn)實(shí)驗室項目、電視液晶模組加工項目、增資青島海信信芯科技有限公司項目。

    除了模組項目，更新的世代線的建設(shè)熱潮依然不減。負(fù)責(zé)開發(fā)、制造和銷售液晶面板用大型玻璃基板的專業(yè)設(shè)備制造商，日本Rorze透露，韓國三星電子以及三星、索尼合資的S-LCD公司已經(jīng)向其韓國分公司定購了總價位147億7000萬韓幣的液晶面板制造設(shè)備。此舉被業(yè)界分析認(rèn)為是三星將興建一條全新的第八代液晶面板生產(chǎn)線的最好證據(jù)。臺灣面板龍頭友達(dá)8代廠策略也在12月發(fā)生質(zhì)變。為搶先奇美電建置臺灣首條8.5代線，友達(dá)初步擬定在中科L7B廠內(nèi)設(shè)立8代生產(chǎn)線，最快可于2008年底裝機(jī)試產(chǎn)。另外12月5日康寧公司宣布公司董事會已批準(zhǔn)了一項為期5年耗資7.95億美元的資本支出計劃，作為與夏普公司于日本大坂城界市的夏普生產(chǎn)廠區(qū)內(nèi)共置一座玻璃基板生產(chǎn)廠。該工廠將為10代液晶面板線提供玻璃基板。

    液晶面板領(lǐng)域巨大的投資計劃是業(yè)界對整個產(chǎn)業(yè)利好預(yù)測的最佳證據(jù)。據(jù)預(yù)計，未來幾年全球液晶市場依然會維持較高的增長速度。尤其是在50英寸以上市場的增長潛力十分巨大。這也是業(yè)內(nèi)紛紛投資8代線甚至10代線的原因。

等離子、背投停產(chǎn)風(fēng)波不斷

    與液晶電視產(chǎn)業(yè)在12月表現(xiàn)出來的紅火不同，對于等離子和背投電視產(chǎn)品則經(jīng)歷了一個“黑色”的12月。眾多廠商紛紛拋出停產(chǎn)的計劃，令本已經(jīng)冰天凍地的等離子電視和背投電視產(chǎn)業(yè)更加雪上加霜。

    12月月初，等離子產(chǎn)業(yè)重量級企業(yè)，日本中央硝子（Central Glass）宣布將解散在韓國的PDP玻璃合資公司Display Glass Alliance（DGA）。DGA成立于2005年6月3日，是一家生產(chǎn)及銷售PDP用高應(yīng)變玻璃底板的合資公司。該企業(yè)表示，因為（等離子電視）市場發(fā)展放慢，無望獲得較高利潤，所以該公司在商業(yè)生產(chǎn)開始前放棄了經(jīng)營。

長虹LT4219FHD液晶電視

    接近月底，另一家日系企業(yè)富士通集團(tuán)聲稱，因為（等離子）無利可圖，它將停止生產(chǎn)等離子電視機(jī)。富士通集團(tuán)是世界上第一個將等離子技術(shù)推出商業(yè)市場的公司。據(jù)了解富士通公司旗下的Fujitsu General Ltd.子公司已經(jīng)停止了等離子電視機(jī)的大部分生產(chǎn)。現(xiàn)在只生產(chǎn)高端機(jī)型，那些高端產(chǎn)品主要銷往美國和英國市場。Fujitsu General公司在星期四發(fā)表聲明稱：“在過去的幾年里，這片市場的產(chǎn)品售價和利潤不斷下降，我們公司已經(jīng)無法獲得一個令人滿意的投資回報了�！辈⒎Q將在08年3月份退出那片市場，將精力集中在核心業(yè)務(wù)上。

    在背投電視領(lǐng)域，企業(yè)處境更是岌岌可危。據(jù)了解，07年全年國內(nèi)市場背投電視的銷量只有五六萬臺，和數(shù)以千萬計的整體彩電市場相比顯得如此微不足道。市場的快速萎縮來自于平板產(chǎn)品對大屏幕市場的占領(lǐng)。而許多背投電視企業(yè)也是平板電視的主要生產(chǎn)商之一。在這樣的背景下，背投電視企業(yè)選擇放棄背投電視產(chǎn)品業(yè)界不足為怪了。

    12月，有消息稱索尼公司將退出背投高清電視（rear-projection HDTV）的生產(chǎn)，包括3LCD和SXRD系列產(chǎn)品。在這兩項背投產(chǎn)品上索尼擁有核心技術(shù)。索尼表示將把更多的精力放在液晶電視和家用前投影產(chǎn)品上來。目前索尼已經(jīng)開始全面取消背投電視的訂單業(yè)務(wù)。另一家擁有3LCD核心技術(shù)的背投電視企業(yè)，日本愛普生公司也宣布，將不再生產(chǎn)和銷售背投電視機(jī)。愛普生表示將把自己的資源集中到投影機(jī)上，但它并沒有徹底放棄背投電視機(jī)業(yè)務(wù)，而是將繼續(xù)相關(guān)的研發(fā)活動。至此，3LCD背投電視的兩家核心企業(yè)，索尼和愛普生都已退出背投市場。而在早些時候，東芝、飛利浦、日立，以及多內(nèi)的長虹也宣布將徹底退出背投電視領(lǐng)域。

   分析認(rèn)為，背投電視產(chǎn)品，目前在畫質(zhì)。體積等方面均不能與平板產(chǎn)品媲美，眾廠家的退出在情理之中。而對于等離子產(chǎn)業(yè)，諸多企業(yè)戰(zhàn)略收縮的做法并不被業(yè)界廣泛認(rèn)同。雖然業(yè)界主流輿論認(rèn)為等離子產(chǎn)業(yè)的增長期已經(jīng)接近尾聲，但是依然有許多人士認(rèn)為等離子產(chǎn)業(yè)前途已然一片光芒。不過伴隨著12月底松下可能投資大尺寸液晶面板生產(chǎn)線的消息的傳出，人們對等離子產(chǎn)品的未來的擔(dān)心再次被加劇。

等離子陣營洗牌，松下日立變臉

    12月，據(jù)外電報道，松下、日立、佳能將共同出資建設(shè)新的液晶面板生產(chǎn)線。而松下表示，松下具有投資8代以上大尺寸液晶面板的計劃。此消息一出，在業(yè)界及起千層浪。評論界紛紛拋出“松下放棄等離子一條腿走路”的觀點(diǎn)，并以此印證松下對等離子產(chǎn)業(yè)前途的擔(dān)心，以及做兩手準(zhǔn)備的策略。

    據(jù)稱，三方表示松下、佳能將注資日立的全資子公司日立顯示器。三方約定2008年3月31日之前，松下電器和佳能將分別取得該公司24.9％的股票，日立繼續(xù)持有50.2％的股票。另據(jù)消息表明，最終佳能希望獲得超過半數(shù)日立顯示器的股份。日立顯示器是一家專注于中小尺寸液晶面板生產(chǎn)的企業(yè)。

索尼KLV-70X300A液晶電視

    分析認(rèn)為，日立引入松下和佳能作為戰(zhàn)略投資者也是無奈之舉�？紤]到日立在等離子市場中的疲軟表現(xiàn)，日立背投業(yè)務(wù)的全面撤出以及日立本身糟糕的財務(wù)狀況，日立即亟需在彩電產(chǎn)品上有所突破，又沒有能力獨(dú)自完成大規(guī)模的投資項目，和志同道合者聯(lián)合投資則成了唯一選擇。

    而在此次合作之前，日立和松下已經(jīng)擁有很好的合作經(jīng)歷。東芝、松下、日立合資建設(shè)的第六代液晶面板線的運(yùn)營公司IPS Alpha Technology的實(shí)際控股方就是日立顯示器。三方出資比例是分別是日立顯示器50％、松下電器產(chǎn)業(yè)30％、東芝15％，此外還包括DBJ新產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造投資事業(yè)工會2％、佳能2％、其他為1％的投資。據(jù)悉東芝已經(jīng)有意將自己旗下的IPS Alpha Technology的股份轉(zhuǎn)讓給松下。

    對此次佳能、松下、日立的合作計劃，三方給出的解釋均是主要投資小尺寸液晶面板和有機(jī)EL領(lǐng)域。事實(shí)上，日立顯示器自身就是一家以小尺寸液晶面板和有機(jī)EL面板為主的企業(yè)。但是有消息稱松下和日立正在探討投資27億元建立第8代合資工廠的可能性。而松下、日立第六代液晶面板線的運(yùn)營公司IPS Alpha Technology的大股東就是這次佳能、松下、日立合作計劃中的日立顯示器，不禁令人聯(lián)想未來松下、日立第8代合資液晶面板工廠的實(shí)際運(yùn)營方很可能是未來的日立顯示器。而通過8代合資液晶面板工廠的投資松下則能輕易達(dá)成控股日立顯示器超過50%的目的。

    無論未來的投資比例如何，松下和日立傳出聯(lián)合建立第八代液晶面板線的計劃都是2007年等離子陣營面臨的最不好的消息之一。作為最主要的兩家等離子企業(yè)，其產(chǎn)能占據(jù)全球產(chǎn)能近半，居然要投資液晶面板，而且是以生產(chǎn)46-55英寸液晶電視為主的八代線面板，自然對以大尺寸主流自居的等離子業(yè)的沖擊不會是一點(diǎn)半點(diǎn)。

12月平板電視品牌關(guān)注度排行榜

    PjTime.com網(wǎng)平板電視產(chǎn)品月度品牌關(guān)注度排行根據(jù)本網(wǎng)站內(nèi)產(chǎn)品庫、產(chǎn)品查詢系統(tǒng)、文章、文章查詢系統(tǒng)、廠商庫、廠商查詢系統(tǒng)等多個系統(tǒng)，在一個月內(nèi)的訪問情況，頁面停留情況等按比例計算得到。其中的關(guān)注數(shù)據(jù)代表了本網(wǎng)站內(nèi)網(wǎng)友對各品牌平板電視產(chǎn)品，以及相關(guān)信息的訪問、瀏覽情況。該數(shù)據(jù)反映了網(wǎng)絡(luò)瀏覽者對不同品牌的認(rèn)可程度，并同時受到廠商促銷信息、宣傳信息，以及產(chǎn)品銷售季節(jié)性變化等諸多因素影響而發(fā)生波動。

    十二月是平板電視產(chǎn)品的傳統(tǒng)銷售旺季，適逢元旦前期和圣誕兩節(jié)，平板電視總體關(guān)注指數(shù)明顯升高，關(guān)注比例相當(dāng)于十一月份的1.8倍。十二月平板電視品牌關(guān)注情況和十一月比較，呈現(xiàn)出更加均勻的特點(diǎn)。

 

    十二月平板電視品牌關(guān)注度中，第一陣營的索尼和三星總體受關(guān)注程度得到小幅度的加強(qiáng)。其中三星關(guān)注程度小幅下降，而索尼則由于兩個系列新產(chǎn)品的推出，使其受關(guān)注程度顯著提高。十二月通常不會有新品上市，而索尼兩個系列的新品有定位在主流尺寸、主流價位、全高清市場，對其品牌關(guān)注情況提升作用非常明顯。

    十二月平板電視專注度排行第二陣營和十一月份相比較有較大變化。其一是夏普退出第二陣營，其二是其它品牌TCL、海信關(guān)注程度略有下降。這種情況的出現(xiàn)主要是由于第三陣營品牌加大了年底促銷的宣傳力度。

    位于第三集團(tuán)的品牌陣營變化最大，除了十一月份位于此陣營的廈華、飛利浦、康佳、LG、東芝五個品牌外，長虹和夏普也進(jìn)入這一集團(tuán)。所不同的是長虹是在進(jìn)步，而夏普則是在退步。

    此外，松下和日立代表的等離子電視集團(tuán)繼續(xù)在平板電視品牌關(guān)注度排行榜中墊底。這與等離子電視銷售情況持續(xù)惡化和兩家企業(yè)缺乏實(shí)質(zhì)性的產(chǎn)品突破、促銷宣傳有很大關(guān)系。

    總體上，十二月平板電視品牌關(guān)注度體現(xiàn)出趨于集中、促銷手段對排名影響巨大、新品格外受關(guān)注、大多數(shù)品牌差距較小的特點(diǎn)。預(yù)計在短期內(nèi)，品牌受關(guān)注程度的位次變化比較困難，在整體上外資和國產(chǎn)品牌平分秋色的局面將繼續(xù)。