中國彩電廠商被家電賣場挾持 國美蘇寧層層盤剝

　　去年年底國美以36億元收購大中電器之事落槌之后，國內(nèi)家電連鎖零售業(yè)終于出現(xiàn)了“國美與蘇寧雙寡頭競爭”的市場格局。對于面臨著行業(yè)產(chǎn)品更新?lián)Q代和上游資源嚴(yán)重匱乏的中國彩電品牌來說，大中城市的雙寡頭競爭顯然又是沉重一擊。

　　無奈的廈華

　　去年5月份新上任的廈門華僑電子股份有限公司(600870.SH，下稱“廈華”)董事長王炎元不久前在北京接受《第一財經(jīng)日報》采訪時的直言，家電大連鎖里哪個彩電廠家的銷售量比例越高，哪個彩電廠家的銷售渠道費(fèi)用就越高，而這已經(jīng)成為廈華業(yè)績虧損的一個重要原因。

　　繼2006年巨虧5.23億元之后，廈華去年10月30日發(fā)布的第三季度報告還稱1~9月虧損2.16億元，并同時發(fā)布“2007年業(yè)績預(yù)虧公告”。

　　為了不讓這種情況繼續(xù)惡化，王炎元上任之后，正在三、四級市場大力開拓其他銷售渠道。廈華內(nèi)部人士還向記者透露，家電連鎖賣場占廈華彩電的銷售量比例由之前的四成多已經(jīng)壓縮至目前的三成多。

　　目前國內(nèi)彩電業(yè)的競爭主戰(zhàn)場，已經(jīng)由之前多年的CRT(顯像管)領(lǐng)域轉(zhuǎn)變?yōu)槠桨咫娨曨I(lǐng)域。但是，對于沒有上游面板生產(chǎn)能力的國產(chǎn)彩電品牌來說，產(chǎn)品毛利率本已低得可憐，國美、蘇寧等家電連鎖大賣場對彩電廠家銷售利潤的層層盤剝，更讓某些彩電企業(yè)出現(xiàn)了嚴(yán)重業(yè)績虧損。

　　正因?yàn)槿绱耍�除了廈華以外，國內(nèi)不少彩電品牌目前已經(jīng)正在有意壓縮在家電連鎖渠道中的銷售比例，期望以此降低企業(yè)的營銷費(fèi)用，減少虧損額。