中國(guó)彩電廠商被家電賣(mài)場(chǎng)挾持 國(guó)美蘇寧層層盤(pán)剝

　　去年年底國(guó)美以36億元收購(gòu)大中電器之事落槌之后，國(guó)內(nèi)家電連鎖零售業(yè)終于出現(xiàn)了“國(guó)美與蘇寧雙寡頭競(jìng)爭(zhēng)”的市場(chǎng)格局。對(duì)于面臨著行業(yè)產(chǎn)品更新?lián)Q代和上游資源嚴(yán)重匱乏的中國(guó)彩電品牌來(lái)說(shuō)，大中城市的雙寡頭競(jìng)爭(zhēng)顯然又是沉重一擊。

　　無(wú)奈的廈華

　　去年5月份新上任的廈門(mén)華僑電子股份有限公司(600870.SH，下稱“廈華”)董事長(zhǎng)王炎元不久前在北京接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)的直言，家電大連鎖里哪個(gè)彩電廠家的銷(xiāo)售量比例越高，哪個(gè)彩電廠家的銷(xiāo)售渠道費(fèi)用就越高，而這已經(jīng)成為廈華業(yè)績(jī)虧損的一個(gè)重要原因。

　　繼2006年巨虧5.23億元之后，廈華去年10月30日發(fā)布的第三季度報(bào)告還稱1~9月虧損2.16億元，并同時(shí)發(fā)布“2007年業(yè)績(jī)預(yù)虧公告”。

　　為了不讓這種情況繼續(xù)惡化，王炎元上任之后，正在三、四級(jí)市場(chǎng)大力開(kāi)拓其他銷(xiāo)售渠道。廈華內(nèi)部人士還向記者透露，家電連鎖賣(mài)場(chǎng)占廈華彩電的銷(xiāo)售量比例由之前的四成多已經(jīng)壓縮至目前的三成多。

　　目前國(guó)內(nèi)彩電業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)主戰(zhàn)場(chǎng)，已經(jīng)由之前多年的CRT(顯像管)領(lǐng)域轉(zhuǎn)變?yōu)槠桨咫娨曨I(lǐng)域。但是，對(duì)于沒(méi)有上游面板生產(chǎn)能力的國(guó)產(chǎn)彩電品牌來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品毛利率本已低得可憐，國(guó)美、蘇寧等家電連鎖大賣(mài)場(chǎng)對(duì)彩電廠家銷(xiāo)售利潤(rùn)的層層盤(pán)剝，更讓某些彩電企業(yè)出現(xiàn)了嚴(yán)重業(yè)績(jī)虧損。

　　正因?yàn)槿绱�，除了廈華以外，國(guó)內(nèi)不少彩電品牌目前已經(jīng)正在有意壓縮在家電連鎖渠道中的銷(xiāo)售比例，期望以此降低企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，減少虧損額。