三大彩電企業(yè)加大自主創(chuàng)新 步入良性發(fā)展

康佳：差異化創(chuàng)新?lián)屨际袌?chǎng)

　　我國(guó)三大彩電企業(yè)康佳、TCL、創(chuàng)維通過各具特色的自主創(chuàng)新路徑，加大科技研發(fā)投入，不斷開發(fā)新產(chǎn)品，走上了市場(chǎng)與研發(fā)互相促進(jìn)的良性發(fā)展道路。在市場(chǎng)日漸飽和、利潤(rùn)不斷攤薄的局面下，我國(guó)三大彩電企業(yè)康佳、TCL、創(chuàng)維通過各具特色的自主創(chuàng)新路徑，加大科技研發(fā)投入，不斷開發(fā)新產(chǎn)品，走上了市場(chǎng)與研發(fā)互相促進(jìn)的良性發(fā)展道路。

　　中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)公布，截至2007年11月份，康佳2007年彩電總體零售量占有率14.09%，高居中國(guó)彩電市場(chǎng)的第一位。據(jù)了解，康佳自2003年至今，連續(xù)5年全國(guó)彩電銷量排名第一。

　　康佳多媒體營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理穆剛說：“康佳之所以多年來在業(yè)績(jī)上獨(dú)占鰲頭，歸結(jié)于28年扎根國(guó)內(nèi)市場(chǎng)積累的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，尤其是彩電行業(yè)進(jìn)入深度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，這一優(yōu)勢(shì)將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，我們緊緊把握住了彩電行業(yè)的主脈與靈魂�！�

　　堅(jiān)持差異化創(chuàng)新是康佳的重要法寶。在平板電視領(lǐng)域，康佳自主研發(fā)的i-sport36運(yùn)動(dòng)高清系列，徹底解決了困擾液晶電視行業(yè)許久的運(yùn)動(dòng)畫面拖尾、抖動(dòng)、殘影等問題，受到了市場(chǎng)的歡迎。2007年國(guó)慶期間，康佳彩電總銷售額近12億元，其中i-sport36系列占整體液晶銷量近三成份額。

　　平板電視高端突圍，CRT電視也風(fēng)生水起�？导淹ㄟ^外觀、功能等方面的差異化創(chuàng)新，全面刷新了CRT產(chǎn)品形象，并憑借藝術(shù)電視及超薄CRT的強(qiáng)勁勢(shì)頭，穩(wěn)居CRT電視銷售量、銷售額市場(chǎng)第一位。

　　據(jù)了解，產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)領(lǐng)先一直是康佳的優(yōu)勢(shì)所在，康佳目前已擁有國(guó)家級(jí)的技術(shù)開發(fā)中心和博士后工作站，并構(gòu)建起中央研究院—產(chǎn)品開發(fā)中心—專業(yè)設(shè)計(jì)所三級(jí)研發(fā)體系，全面推行產(chǎn)品線管理和產(chǎn)品集成研發(fā)的KPD體制，具備了強(qiáng)大的電子信息技術(shù)開發(fā)實(shí)力，每年新產(chǎn)品產(chǎn)值率在90%以上。

　　技術(shù)創(chuàng)新的直接表現(xiàn)是專利數(shù)量的倍增，國(guó)家專利局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2002年康佳的專利申請(qǐng)量是37個(gè)，到2006年增至383個(gè)，2007年更多達(dá)480項(xiàng)，短短5年間增長(zhǎng)了13倍。

TCL：全球化提升技術(shù)創(chuàng)新能力

　　有關(guān)TCL的好消息最近不斷從海外傳來：2007年7月，TCL的液晶電視產(chǎn)品獲得了有“國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)奧林匹克”之稱的德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)；2007年8月，該產(chǎn)品獲得國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域“金像獎(jiǎng)”——德國(guó)IF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)；2008年1月，TCL憑借其自然光液晶電視亮相全球最大的消費(fèi)電子展CES展，并與三星、索尼等國(guó)際巨頭同臺(tái)競(jìng)技，成為唯一一家進(jìn)入主展廳的中國(guó)企業(yè)。

　　TCL從一個(gè)生產(chǎn)錄音磁帶的小公司發(fā)展為品牌價(jià)值高達(dá)400億元的國(guó)際性企業(yè)，雖然歷經(jīng)風(fēng)雨，但TCL打造國(guó)際化企業(yè)的戰(zhàn)略從未動(dòng)搖。也正是國(guó)際化的發(fā)展策略，使TCL不斷整合各種科技創(chuàng)新資源，瞄準(zhǔn)國(guó)際先進(jìn)前沿技術(shù)，獲得了快速發(fā)展。

　　經(jīng)過多年的積累，目前TCL已建立了一套具有自身特色的技術(shù)創(chuàng)新體系。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年TCL集團(tuán)在研發(fā)上投入了19億元，共研發(fā)出新技術(shù)、新產(chǎn)品200多件，產(chǎn)品涉及多媒體、移動(dòng)終端、數(shù)碼電子、通訊、空調(diào)、家電等多個(gè)領(lǐng)域。獲得省市以上技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)13項(xiàng)。

　　而國(guó)際化的發(fā)展策略則給TCL的技術(shù)創(chuàng)新帶來了新的發(fā)展引擎。通過整合并購(gòu)企業(yè)的原有創(chuàng)新資源和技術(shù)創(chuàng)新平臺(tái)，TCL的全球研發(fā)平臺(tái)得以創(chuàng)建，全球研發(fā)資源和技術(shù)資源的共享，使得TCL的技術(shù)研發(fā)和工業(yè)設(shè)計(jì)水平得以迅速提升。

　　湯姆遜在數(shù)字電視方面的優(yōu)勢(shì)，使TCL在數(shù)字技術(shù)方面的能力有很大的提高，這對(duì)于TCL在國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力有很大的幫助；TCL還擁有了阿爾卡特手機(jī)技術(shù)完全知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)際專利。

　　憑借過硬的技術(shù)基礎(chǔ)和龐大的市場(chǎng)影響力，目前TCL已經(jīng)開始參與更為核心的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定。TCL彩電的全球四大研發(fā)中心已分別參與全球三大彩電市場(chǎng)——美國(guó)、歐洲、中國(guó)的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)的制定。產(chǎn)業(yè)分析人士認(rèn)為，能夠參與上述三大市場(chǎng)的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)制定，表明TCL在彩電研發(fā)技術(shù)上已經(jīng)達(dá)到世界領(lǐng)先水平。

創(chuàng)維：技術(shù)創(chuàng)新提高產(chǎn)品“含金量”

　　作為國(guó)內(nèi)彩電業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，創(chuàng)維集團(tuán)的一大特色就是：在市面上，創(chuàng)維產(chǎn)品的售價(jià)比其他企業(yè)生產(chǎn)的同類產(chǎn)品平均高出10%左右。高出同類產(chǎn)品的售價(jià)，主要來自最早、最快推向市場(chǎng)的新產(chǎn)品�！耙�沙里淘金，創(chuàng)維唯一的出路就是緊緊握住技術(shù)創(chuàng)新這個(gè)舵�！眲�(chuàng)維集團(tuán)董事局主席張學(xué)斌如是說。

　　對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)彩電行業(yè)而言，自主創(chuàng)新的重要性不言而喻，研發(fā)資金從哪里來？研發(fā)的方向又在哪里？創(chuàng)維的選擇是通過技術(shù)創(chuàng)新提高產(chǎn)品“含金量”，從而獲得較高的利潤(rùn)空間，然后再將其投入到下一輪的產(chǎn)品研發(fā)當(dāng)中。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2007年11月，創(chuàng)維集團(tuán)專利累計(jì)申請(qǐng)數(shù)量732件，專利授權(quán)數(shù)量為296件。其中，申請(qǐng)的發(fā)明專利284件，實(shí)用新型專利238件，外觀設(shè)計(jì)專利210件。專利申請(qǐng)量位居國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)前列。

　　大量的科研投入，以及對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視，使得創(chuàng)維的產(chǎn)品不斷推陳出新，引領(lǐng)著彩電市場(chǎng)的潮流。創(chuàng)維研發(fā)的數(shù)字電視專用16：9寬屏幕顯像管以及高達(dá)720線的圖像分辨率產(chǎn)品，是第一個(gè)通過國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)檢測(cè)的產(chǎn)品；創(chuàng)維首創(chuàng)的“六基色魔畫”技術(shù)，更使彩電色彩豐富飽和；創(chuàng)維與世界三大音響技術(shù)公司SRS聯(lián)合建立實(shí)驗(yàn)室，開發(fā)了讓彩電聲音更優(yōu)美的“A12音頻”技術(shù)，在行業(yè)內(nèi)也處于領(lǐng)先地位。

　　對(duì)此，有關(guān)專家評(píng)價(jià)說，在彩電市場(chǎng)發(fā)展日益艱難的情況下，創(chuàng)維根據(jù)需求，獨(dú)辟蹊徑，開發(fā)出了多款新品。這些新品不但有效避免了行業(yè)之間產(chǎn)品的同質(zhì)化傾向，也為彩電行業(yè)新的盈利模式找到了突破口。