海信電視“內(nèi)”“外”兼修綜合品質(zhì)穩(wěn)步提升

一個(gè)里程碑見(jiàn)證一種目光的深遠(yuǎn)

    日前，2007德國(guó)iF工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)?wù)�式揭曉，海信電視喜獲殊榮。以海信高清液晶電視TLM5299為核心的蔚藍(lán)海岸家庭影院系統(tǒng)從全球11個(gè)國(guó)家和地區(qū)的400余款優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品中脫穎而出，首次摘取了象征著全球工業(yè)設(shè)計(jì)至高榮譽(yù)的德國(guó)iF工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，這也是中國(guó)彩電品牌54年來(lái)首次問(wèn)鼎該項(xiàng)殊榮。

    有著“設(shè)計(jì)奧斯卡”之稱的iF設(shè)計(jì)大賽，是全球公認(rèn)的設(shè)計(jì)大賽中最重要的獎(jiǎng)項(xiàng)之一。該獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立后，獲獎(jiǎng)作品主要來(lái)自歐美以及日本等工業(yè)設(shè)計(jì)水平較高的國(guó)家和地區(qū)。國(guó)內(nèi)企業(yè)由于工業(yè)設(shè)計(jì)水平的落后，能夠入圍的產(chǎn)品都寥寥無(wú)幾。海信平板電視作為國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)首次問(wèn)鼎該項(xiàng)殊榮，標(biāo)志著以海信為代表的民族彩電品牌在經(jīng)歷了鳳凰涅磐的執(zhí)著探索后成功登上向國(guó)際最高工業(yè)設(shè)計(jì)水平的高峰。

    針對(duì)均衡發(fā)展產(chǎn)品核心技術(shù)研發(fā)實(shí)力與提升工業(yè)設(shè)計(jì)水平的關(guān)系，海信電器股份有限公司總經(jīng)理劉洪新認(rèn)為：企業(yè)做產(chǎn)品要“內(nèi)”“外”兼修，核心技術(shù)研發(fā)實(shí)力和工業(yè)設(shè)計(jì)能力要同步發(fā)展，全面提升中國(guó)制造的綜合實(shí)力。



    技術(shù)的缺失，是導(dǎo)致國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)在CRT時(shí)代痛苦的選擇以價(jià)格戰(zhàn)謀求生存空間的直接因素；而產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)水平的低下，外觀工藝水平的粗糙則是導(dǎo)致國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)只能被動(dòng)低價(jià)銷(xiāo)售的“毒瘤”。當(dāng)彩電產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到平板時(shí)代價(jià)格戰(zhàn)不再靈驗(yàn)的時(shí)候，如果再持續(xù)的缺失核心技術(shù)與工業(yè)設(shè)計(jì)能力，我們應(yīng)該拿什么來(lái)生存？怎么去實(shí)現(xiàn)企業(yè)國(guó)際化的夢(mèng)想？

    近年來(lái)有一種觀點(diǎn)成為了中國(guó)消費(fèi)者心目難以釋?xiě)训耐�，那就是�?guó)外企業(yè)認(rèn)為中國(guó)家電企業(yè)是“菜販子”，國(guó)外有什么拿來(lái)買(mǎi)什么。2005年6月海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚建果斷做出決策：海信必須在不斷的強(qiáng)化技術(shù)投入、提升核心技術(shù)研發(fā)能力的同時(shí)，要在三年的時(shí)間內(nèi)使海信的產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)水平、外觀設(shè)計(jì)工藝等層面趕超索尼、三星等合資品牌。

    對(duì)于中國(guó)的彩電企業(yè)因受制于盈利能力的限制，大量的資金投入技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域已經(jīng)是一種奢望。在這種條件下，海信做出三年之內(nèi)使產(chǎn)品的工藝設(shè)計(jì)水平趕超索尼能否實(shí)現(xiàn)，海信獲得iF工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)則成為這一論斷的階段性答案。

    2006年4月份，海信天香系列平板電視憑借獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)靈感獲得了第四屆中國(guó)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)獎(jiǎng)——電視機(jī)類(lèi)最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)；2006年12月，海信雙核點(diǎn)晶系列平板電視再次摘取了CCTV創(chuàng)新盛典最佳功能設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。一年多的時(shí)間，海信電視產(chǎn)品在內(nèi)外兼修的道路上可謂收獲頗豐。而德國(guó)iF工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)花落海信，則成為海信登上全球工業(yè)設(shè)計(jì)最高峰的標(biāo)志性歷程碑，該項(xiàng)大獎(jiǎng)的成功問(wèn)鼎離2005年6月份時(shí)間剛剛過(guò)去兩年零兩個(gè)月。

    在注重提升產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)水平的道路上，海信正在執(zhí)著地前行。同時(shí)伴隨著在核心技術(shù)研發(fā)層面的迅速突破，為海信能夠在三年的時(shí)間內(nèi)持續(xù)占據(jù)中國(guó)平板電視市場(chǎng)的榜首位置奠定了最為牢固的基礎(chǔ)。

中心保障 文化沉淀 保鮮工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意靈感

    海信要在三年內(nèi)使產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)水平趕超索尼、三星等合資品牌。這一關(guān)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的論斷在海信集團(tuán)被作為一種戰(zhàn)略方針持續(xù)的堅(jiān)持下來(lái)。

    為了保障這一戰(zhàn)略的順利實(shí)施，海信在組織架構(gòu)定位上進(jìn)行了重新的疏理。2000年成立的多產(chǎn)品綜合工業(yè)設(shè)計(jì)中心在從屬關(guān)系上被劃歸為集團(tuán)直屬管轄，開(kāi)辟了一條創(chuàng)意成果直接傳遞匯報(bào)與集團(tuán)副總裁的直通快車(chē)道。

    以被行業(yè)共知的海信每年將銷(xiāo)售收入的5％投入到技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域這一事實(shí)，針對(duì)集團(tuán)對(duì)于工業(yè)設(shè)計(jì)中心的資金投入情況，中心團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人高民告訴記者，海信這幾年投入工業(yè)設(shè)計(jì)中心的研發(fā)費(fèi)用連年翻番，這確保了海信在短時(shí)間內(nèi)彌補(bǔ)工業(yè)設(shè)計(jì)水平短板的客觀需要。

    海信工業(yè)設(shè)計(jì)中心同時(shí)嚴(yán)格按照國(guó)際創(chuàng)新理念設(shè)計(jì)了中心的細(xì)胞單元，如創(chuàng)意設(shè)計(jì)所、材料結(jié)構(gòu)所、項(xiàng)目評(píng)審所等。這些結(jié)構(gòu)單元按照PI理念貫穿融會(huì)成一個(gè)整體，從而保障了任何一個(gè)創(chuàng)意靈感從思維向現(xiàn)實(shí)作品轉(zhuǎn)化的快速與便捷。

    有了一個(gè)科學(xué)、先進(jìn)的工作平臺(tái)是工業(yè)設(shè)計(jì)中心存在的必要條件，具備思維活躍、創(chuàng)新能力強(qiáng)的國(guó)際化人才才是能夠拿出真正與行業(yè)對(duì)手向媲美作品的基礎(chǔ)。在這種要求下，海信工業(yè)設(shè)計(jì)中心匯聚了來(lái)自歐洲、日本等全球各地的專業(yè)化人才。同時(shí)為了更好的對(duì)接學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)的工業(yè)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，2007年4月份海信率先在愛(ài)茵霍恩設(shè)立了國(guó)產(chǎn)彩電品牌首個(gè)歐洲技術(shù)研發(fā)中心之后，工業(yè)設(shè)計(jì)中心的王滌非、呂繼剛兩位高級(jí)設(shè)計(jì)師長(zhǎng)期入駐了海信歐洲研發(fā)中心。

    在談及海信的“蔚藍(lán)海岸”家庭影院獲得iF工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的感受時(shí)，主管影院開(kāi)發(fā)的工程師金嬋認(rèn)為這是企業(yè)文化沉淀在產(chǎn)品上的結(jié)果。在海信工業(yè)設(shè)計(jì)中心工作的工程師們一個(gè)共同的信念便是必須要將企業(yè)的文化理念準(zhǔn)確、清楚的傾注于產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程之中。只有這樣才能真正設(shè)計(jì)出屬于企業(yè)特性的作品。海信的企業(yè)文化講就誠(chéng)實(shí)、正直、睿智與不張揚(yáng)，在蔚藍(lán)海岸產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念中完美的體現(xiàn)了出來(lái)。當(dāng)然，青島作為魅力的海灣城市，我們也將大海獨(dú)有的魅力植入了產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程之中，金嬋對(duì)于這個(gè)家庭影院系統(tǒng)的美詮釋到了極至。

    依靠來(lái)源于國(guó)際先進(jìn)理念設(shè)計(jì)的中心組織的保障，同時(shí)依托有效的企業(yè)文化沉淀，高民認(rèn)為海信獲得iF工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)僅僅是工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新理念執(zhí)行的一個(gè)開(kāi)始。

內(nèi)外兼修-海信穩(wěn)坐中國(guó)平板市場(chǎng)第一把交椅

內(nèi)外兼修  海信穩(wěn)坐中國(guó)平板市場(chǎng)第一把交椅

    工業(yè)設(shè)計(jì)水平的提升最直接的表現(xiàn)便是增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)海信平板電視的信賴度與忠誠(chéng)度。無(wú)數(shù)次可以在市場(chǎng)上聽(tīng)見(jiàn)消費(fèi)者在議論“海信的平板電視長(zhǎng)的越來(lái)越好看了，可以與國(guó)外品牌相媲美了……”。聽(tīng)到這樣的言論也許是對(duì)海信執(zhí)著的走自主創(chuàng)新產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)之路最好的褒獎(jiǎng)。

    在提升產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)水平的同時(shí)，海信并沒(méi)有忘記產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本應(yīng)該放在核心技術(shù)研發(fā)突破上。否則僅僅依靠制作“花瓶”式的產(chǎn)品是無(wú)法贏取消費(fèi)者信賴的。重視產(chǎn)品技術(shù)開(kāi)發(fā)、提升產(chǎn)品綜合品質(zhì)應(yīng)該包含工業(yè)設(shè)計(jì)水平這個(gè)層面，這便是海信追求的內(nèi)外兼修。

    海信每年將銷(xiāo)售收入的5％投入到技術(shù)平板電視核心技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域，截至目前已經(jīng)取得技術(shù)專利500余項(xiàng)，其中260余項(xiàng)是在核心領(lǐng)域取得的，并且擁有自己的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。2007年上半年，海信在技術(shù)研發(fā)之路上可謂動(dòng)作頻頻。首先作為國(guó)家863重點(diǎn)項(xiàng)目計(jì)劃的LED背光源模組研發(fā)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了向產(chǎn)成品的轉(zhuǎn)化，并于今年7月份在青博會(huì)上首次亮相；Dnet－h(huán)ome數(shù)字家庭系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)第一版頒布實(shí)施，為消費(fèi)者在多媒體時(shí)代創(chuàng)建數(shù)字生活家園提供了技術(shù)系統(tǒng)解決方案和最佳產(chǎn)品選擇。

    同樣，國(guó)家數(shù)字多媒體技術(shù)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室在海信建成。作為國(guó)家首個(gè)依托企業(yè)建立的重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室是對(duì)海信在多媒體技術(shù)研發(fā)層面的強(qiáng)大實(shí)力最高認(rèn)可。技術(shù)研發(fā)能力的提升使海信具備了領(lǐng)先同行3－6個(gè)月推出新品的強(qiáng)大實(shí)力，海信前期推出的雙核點(diǎn)晶可錄大液晶、120Hz真＋大平板已經(jīng)成為領(lǐng)先同行內(nèi)外兼修的經(jīng)典產(chǎn)品之作。記者同時(shí)了解到依托企業(yè)突出的技術(shù)研發(fā)實(shí)力，融合了FULL-HD 1080P高清顯示、120Hz真＋技術(shù)以及MCFi等國(guó)際領(lǐng)先技術(shù)的海信真＋天翼系列平板電視隨著十一的來(lái)臨即將呼之欲出……

    中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止到今年的6月份海信平板電視的銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額已經(jīng)連續(xù)三年占據(jù)市場(chǎng)的榜首位置。做產(chǎn)品內(nèi)外兼修的海信將在技術(shù)、工業(yè)設(shè)計(jì)以及激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上始終保持高歌猛進(jìn)。