企業(yè)仍是主力市場 投影機(jī)角色轉(zhuǎn)換仍需時日

不及液晶電視火爆

    今年暑期，家用投影機(jī)市場再度升溫，主流廠商紛紛發(fā)力家用市場，明基、JVC等廠商近期再次推出頗具競爭力的產(chǎn)品，引來了不少消費(fèi)者的關(guān)注。此外，家用投影機(jī)的價格也日益親民，4999元的產(chǎn)品業(yè)已問世，賺取了不少眼球。在傳統(tǒng)電視之后，家用大屏幕顯示設(shè)備迎來了投影機(jī)的天下嗎？

    近期，中國計算機(jī)報調(diào)研中心對50位消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查。對這些消費(fèi)者周圍主要使用投影機(jī)的人群的調(diào)查（復(fù)選），數(shù)據(jù)顯示，96%選擇企業(yè)用戶，36%選擇學(xué)校，僅有12%選擇家庭用戶。與商用市場相比，家用市場仍處于新生階段。

    針對如果自建家庭影院，消費(fèi)者將優(yōu)先考慮的顯示設(shè)備的調(diào)查，52%的消費(fèi)者表示將選擇液晶電視，22%選擇投影機(jī)，12%選擇背投電視，8%選擇等離子電視，4%選擇以上皆可，2%選擇其他。液晶電視可謂一枝獨(dú)秀，相較而言，投影機(jī)則略顯暗淡。同樣作為大屏幕顯示設(shè)備，投影機(jī)在家用市場的知名度尚不及液晶電視。

    記者日前在北京國美電器學(xué)院南路店走訪時看到，液晶電視的確是消費(fèi)者最為關(guān)注的對象。一位售貨員告訴記者，液晶電視是不少家庭更新?lián)Q代，尤其是新婚夫婦購買的首選，因?yàn)�，目前液晶電視在價格上已不似前些年那樣讓人望塵莫及，而且在檔次感上也非常有優(yōu)勢。與液晶電視相比，家庭投影機(jī)的購買熱潮卻還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到來。

價格最受關(guān)注

    根據(jù)對如果購買家用投影機(jī)，消費(fèi)者最為關(guān)注的因素的調(diào)查，53%選擇價格，33%選擇技術(shù)指標(biāo)，6%選擇品牌，4%選擇耗材成本，另有4%選擇其他。對消費(fèi)者來說，性價比仍是關(guān)鍵。就性能來說，盡管投影機(jī)在家用市場仍略顯稚嫩，但考慮到其在商用市場叱詫風(fēng)云多年，滿足消費(fèi)者對技術(shù)性能的要求應(yīng)不是難事。而在價格方面，盡管不少投影機(jī)已經(jīng)報出5000元以內(nèi)的低價，但主流產(chǎn)品多在萬元以上，對消費(fèi)者來說仍略顯奢侈。

    對目前的價格，消費(fèi)者也有自己的看法。消費(fèi)者王先生對記者表示：“現(xiàn)在家用投影機(jī)的價格讓人琢磨不透，一方面，有的產(chǎn)品價格很低，有的卻很高，我們還不了解產(chǎn)品差別究竟有多大；另一方面，現(xiàn)在價格浮動也比較快，或許等過一段時間價格穩(wěn)定下來再考慮購買比較好�！�

    此前，雖有不少用戶對燈泡等耗材成本頗有微辭，但上述調(diào)查顯示，用戶對其關(guān)注仍是次要的。

    在價格方面，42%的消費(fèi)者能夠接受的價格為5000～1萬元，36%的消費(fèi)者能夠接受的價格低于5000元，20%的消費(fèi)者選擇1萬～2萬元，2%的消費(fèi)者選擇2萬元以上。物美價廉的產(chǎn)品顯然最對消費(fèi)者的胃口。盡管短期內(nèi)萬元以上的產(chǎn)品仍是主力，就目前的發(fā)展趨勢來看，主流產(chǎn)品定位于萬元以內(nèi)也并非難事。

畫面品質(zhì)尤為關(guān)鍵

    就投影機(jī)本身而言，消費(fèi)者最為重視的指標(biāo)（復(fù)選）：96%的消費(fèi)者認(rèn)為畫面品質(zhì)最為重要，26%認(rèn)為亮度最為重要，20%選擇便攜度，8%選擇其他。作為家庭影音娛樂的新生力量，用家用投影機(jī)感受好萊塢大片，打造震撼視覺效果，成為用戶購買的主要動力。在畫面品質(zhì)上，1080p（分辨率為1920×1080）是今年家庭影院投影中的一個熱點(diǎn)，畫面細(xì)膩程度表現(xiàn)不俗，在與其他家庭影院產(chǎn)品的比拼中并不遜色。畫面尺寸則是投影機(jī)在家庭影院市場競爭的一大籌碼。以液晶電視為例，獲得52英寸的液晶畫面就需要3萬元左右的花費(fèi)，而萬元左右的投影機(jī)就可以輕易地實(shí)現(xiàn)超過百英寸的顯示畫面。

    另據(jù)調(diào)查，80%的用戶理想的家用投影機(jī)重量為1～3kg，11%的用戶期望的重量在1kg以內(nèi)，9%的用戶期望的重量為3～5kg。輕薄短小一直是數(shù)碼產(chǎn)品發(fā)燒友們追逐的目標(biāo)之一，這一特點(diǎn)在家用投影機(jī)市場也表露無疑。

了解有待提高

    根據(jù)中國計算機(jī)報調(diào)研中心的調(diào)查，目前消費(fèi)者認(rèn)為家用投影機(jī)的主要不足為：46%的消費(fèi)者表示不清楚，26%表示家用投影機(jī)對居室面積要求較高，20%認(rèn)為沒有不足，6%表示娛樂功能仍有欠缺，2%則表示在其他方面有待改進(jìn)。由此可見，消費(fèi)者對投影機(jī)的了解還不深入。雖然廠商的廣告宣傳能夠起到不錯的推廣作用，但是缺乏現(xiàn)場的體驗(yàn)終究難以使之深入人心。目前家用投影機(jī)還主要在IT賣場中銷售，尚未大規(guī)模進(jìn)入國美、蘇寧等大型家電連鎖賣場，而在空間有限、客流擁堵的IT賣場，消費(fèi)者很難體驗(yàn)大屏幕家用投影帶來的震撼效果，也難以對家庭投影影院有全面的概念，當(dāng)然對其不足也無從了解。

    屏幕不斷增大成為家用顯示設(shè)備更新?lián)Q代的軌跡，投影機(jī)可謂迎合這一潮流之作。無論是畫面還是能耗，投影機(jī)都具備了從專業(yè)的商用設(shè)備向大眾產(chǎn)品轉(zhuǎn)變的潛質(zhì)。雖然，目前這一產(chǎn)品仍面對來自液晶電視等傳統(tǒng)家電的強(qiáng)勁擠壓，但是，投影機(jī)廠商頻頻發(fā)力家用使未來市場仍存在很大的變數(shù)：一方面，價格有望觸探消費(fèi)者的心理底線；另一方面，產(chǎn)品的外觀、性能都將逐漸向家庭使用習(xí)慣貼近。此外，隨著宣傳攻勢的加大、體驗(yàn)渠道的擴(kuò)充，消費(fèi)者對其認(rèn)可度有望大幅度提升，國內(nèi)家用投影機(jī)市場后繼仍相當(dāng)有力。