平板電視行業(yè)“虧損漲價論”沒有事實根據(jù)

“戰(zhàn)略性虧損”時期結(jié)束本土企業(yè)借平板業(yè)務(wù)崛起

    最近一段時間以來，關(guān)于平板電視存在行業(yè)性虧損，相關(guān)產(chǎn)品可能漲價的論調(diào)在業(yè)內(nèi)頗為流行，但是國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所家電課題組負責人陸刃波日前在接受記者專訪時卻指出，用個別企業(yè)的虧損代表行業(yè)性的虧損是不正確的，目前，我國平板電視行業(yè)已經(jīng)走出了整體虧損階段，眾多的平板企業(yè)已經(jīng)開始贏利，這從近期彩電上市公司的半年報中已得到具體體現(xiàn)。那種以虧損為由，聲稱平板電視漲價的聲音是沒有根據(jù)的。

　　陸刃波認為，從CRT(顯像管)彩電向平板電視產(chǎn)業(yè)全面轉(zhuǎn)型過程來看，“虧損說”始終籠罩著整個本土平板電視制造企業(yè)，致使業(yè)界對中國平板彩電產(chǎn)業(yè)均表示擔憂。事實上，平板電視業(yè)務(wù)是未來中國彩電企業(yè)的必然轉(zhuǎn)型發(fā)展趨勢，消費市場需求攀升迅速，2007年將超過780萬臺，銷售額預計突破600億元，全面超過CRT銷售額，虧損之說只是對個別現(xiàn)象的片面看法，是缺乏彩電行業(yè)認知的主觀臆斷。如最早轉(zhuǎn)型的海信，最先提出了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型并積極投身研發(fā)，也是最先受益的。該公司從2004年開始到現(xiàn)在平板電視市場占有率保持第一，平板電視銷售額也超過CRT電視。從上市公司海信電器的業(yè)績報表來看，從2005年，海信電器在年度、季報中相繼5次發(fā)布了業(yè)績預增公告，這在CRT時代是不可能實現(xiàn)的，正是平板彩電產(chǎn)業(yè)的崛起帶給了海信這樣的本土彩電品牌脫胎換骨的機會。一些曾經(jīng)在平板電視發(fā)展之初有所虧損的中國彩電企業(yè)也在自身的努力及整個消費市場環(huán)境的帶動下扭虧。雖然今年上半年財務(wù)報告顯示廈華仍然未擺脫虧損的境況，但由于向平板電視業(yè)務(wù)方向的調(diào)整主線不變，整體勢頭看好，預計全年虧損情況較上年會有較大幅度緩解。2007年上半年，長虹、TCL、康佳的半年報中也都體現(xiàn)出平板電視業(yè)務(wù)的增長。

　　平板電視是資金技術(shù)雙密集型產(chǎn)業(yè)，在研發(fā)產(chǎn)品和開拓市場的過程中需要大量產(chǎn)品和資金支持，這也導致企業(yè)可能出現(xiàn)暫時虧損的表象，但也正是平板電視這種技術(shù)上的不斷更新，給產(chǎn)業(yè)帶來了活力和新的利潤。

彩電毛利在提升產(chǎn)品盈利能力增強

　　平板電視產(chǎn)業(yè)給中國彩電企業(yè)帶來的影響是多方面的，陸刃波指出，個別彩電企業(yè)在平板時代快速到來，CRT產(chǎn)業(yè)迅速萎縮之時，出現(xiàn)了前期投入不足、產(chǎn)品競爭力偏弱的轉(zhuǎn)型期“陣痛”，但僅從利潤角度來看，平板彩電產(chǎn)業(yè)給企業(yè)、給行業(yè)帶來的是活力，是轉(zhuǎn)機，是新的利潤來源。

　　2002年，中國市場CRT彩電占據(jù)市場絕對主流，主要彩電企業(yè)電視機經(jīng)營平均毛利為14.7%。2006年，城市市場平板電視銷售額超過CRT，主要彩電企業(yè)電視機經(jīng)營毛利比CRT時代電視機產(chǎn)品毛利增加2.1個百分點。而已經(jīng)公布2007年上半年財報的幾家彩電企業(yè)電視機業(yè)務(wù)毛利水平更是達到18.9%，總體來看，平板電視產(chǎn)品本身的盈利能力要比CRT彩電給企業(yè)帶來更加廣闊的運營空間和企業(yè)活力。也正是基于對平板電視產(chǎn)品的大力推廣，給海信、長虹、TCL等彩電企業(yè)帶來了豐厚的盈利。

平板電視發(fā)展是必然趨勢價格戰(zhàn)仍將是常規(guī)武器

　　陸刃波指出，根據(jù)中國電子商會、國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所家電課題組《2007年第二季度中國平板電視城市消費者需求狀況調(diào)研報告》數(shù)據(jù)顯示，2005-2007年一級城市市場中打算購買彩電產(chǎn)品的消費者家庭中，平板電視的預期購買率由53.4%增至82.5%，CRT電視的預期購買率從43.6%下降到了11.3%，由此可見，平板電視已成為大部分消費者購買電視的首選，傳統(tǒng)CRT彩電將逐漸淡出城市消費者視線，在北京、上海等大城市平板電視銷售額已遠遠超過CRT。平板電視的普及消費與價格因素有關(guān)，對于多年來始終揮之不去的價格戰(zhàn)，沒有必要大驚小怪，彩電行業(yè)作為市場競爭最為充分的一個行業(yè)，價格戰(zhàn)是一個常規(guī)的武器，由于屏的升級換代，平板技術(shù)的不斷升級，平板電視的價格不斷走低也在情理之中，但這并不意味著企業(yè)毛利率在降低

　　陸刃波認為，未來平板電視市場的競爭肯定會更加激烈，價格戰(zhàn)也必將成為常規(guī)武器而經(jīng)常為平板電視廠家使用，但是必須警醒的是，在激烈的競爭中，不斷在平板電視核心技術(shù)領(lǐng)域?qū)で笸黄疲�才是拓展市場、提升本土彩電品牌盈利能力的根本所在�?/P>