飛利浦黃瑞仁：我們已做好迎戰(zhàn)的準備

　　——本報記者專訪飛利浦消費電子中國CEO黃瑞仁

　　本報記者曾濱海

　　在過去三年中，飛利浦消費電子(中國)公司實現(xiàn)了銷售額近一倍的巨大成長，躋身為中國市場領(lǐng)先品牌之一，飛利浦也牢牢占據(jù)了國內(nèi)平板電視市場銷量第三名的位置。面對井噴的平板市場和強大的競爭對手，飛利浦是否已做好迎戰(zhàn)準備？飛利浦憑什么保持和發(fā)展其目前的市場地位？在生產(chǎn)液晶或是生產(chǎn)等離子的質(zhì)問中，飛利浦將走向何方？帶著以上問題，本報記者(以下簡稱“記者”日前在成都獨家采訪了飛利浦消費電子中國CEO黃瑞仁(以下簡稱“黃瑞仁”)。

　　“每年研發(fā)投入超過20億歐元”

　　記者：目前中國高清平板市場進入了高速增長時期，作為外資品牌，飛利浦在中國的發(fā)展必然會遇到價格瓶頸和渠道困局等難題，請問飛利浦是否已做好迎戰(zhàn)準備？

　　黃瑞仁：目前飛利浦已經(jīng)取得了很好的成績，我們的液晶電視銷量在中國市場排名第3。當(dāng)前中國高清平板市場進入一個井噴時期，隨之而來的是市場競爭的加劇，飛利浦在技術(shù)、產(chǎn)品和渠道三方面均已做好迎戰(zhàn)的準備。

　　在技術(shù)上，飛利浦進行了大量投入，每年的研發(fā)經(jīng)費超過20億歐元，我們的1080P技術(shù)讓消費者享受到真正的高清畫質(zhì)，目前飛利浦37英寸以上的電視全部采用1080P技術(shù)，我們的流光溢彩技術(shù)，將觀看者的視覺感受延伸到屏幕之外。我們在芯片研發(fā)上投入了大量資金，銳騰核芯技術(shù)解決了液晶電視在顯示運動畫面時的拖影與振顫問題。

　　在產(chǎn)品上，我們迎合國內(nèi)消費者對消費電子產(chǎn)品的新需求，開發(fā)出更個性化、更具有時尚元素的產(chǎn)品。在渠道上，一直以來飛利浦都集中精力在一級市場，我們從去年開始開拓二級市場，今年已是第二輪開發(fā)二級市場，我們的渠道正在深化。

　　“中國市場對飛利浦非常重要”

　　記者：面對競爭對手的步步緊逼，怎樣才能保持和發(fā)展目前飛利浦在中國的市場地位？

　　黃瑞仁：中國將成為僅次于美國的全球第二大平板電視市場，中國市場對飛利浦非常重要，前面所說的技術(shù)、產(chǎn)品和渠道三方面雖然很關(guān)鍵，但我認為只有尊重消費者體驗的企業(yè)，才能持續(xù)發(fā)展并贏得最后的勝利。

　　彩電是一個富有情感性的產(chǎn)品，對于消費者而言，彩電技術(shù)固然很重要，但輕松愉快的使用體驗更重要，飛利浦一向堅持“為您設(shè)計，先進科技，輕松體驗”的理念。前不久的一項調(diào)查顯示，在眾多平板電視品牌中，飛利浦在中國的認知度和偏好度都名列前茅，品牌推薦凈值更名列第一，高達60%，這就是推動我們不斷向前走的動力。

　　“大屏幕＋高清是我們液晶今后的發(fā)展戰(zhàn)略”

　　記者：在成都這次“非常娛樂生活”發(fā)布會上，飛利浦發(fā)布的全部是液晶電視，并未出現(xiàn)等離子電視的身影，這是否意味著飛利浦退出了等離子競爭行列？最近長虹等品牌相繼推出32英寸等離子新品，您有什么看法？

　　黃瑞仁：飛利浦沒有退出等離子市場，但今后等離子電視將不再是我們的重點發(fā)展對象。數(shù)據(jù)顯示，2007年上半年國內(nèi)液晶電視銷量達到300多萬臺，而等離子銷量僅為20多萬臺，也就是說目前中國消費者購買的平板電視90%以上是液晶，只有不到10%是等離子。

　　是生產(chǎn)液晶還是生產(chǎn)等離子，我想消費者已經(jīng)幫飛利浦和其他彩電品牌做出了正確的選擇。

　　記者：我注意到飛利浦最近推出的新品都是大屏幕的1080P高清液晶，這是否代表了你們的發(fā)展方向？

　　黃瑞仁：是的，在今后液晶電視的發(fā)展戰(zhàn)略上，飛利浦的路線很明確，那就是“大屏幕＋高清”，我們將主攻42英寸以上大屏幕液晶電視的研發(fā)，小屏幕液晶不是我們的發(fā)展重點。相信隨著2008年奧運會的來臨，國內(nèi)大屏幕的液晶電視需求將日趨旺盛。另外，我要賣一個關(guān)子，飛利浦即將在11月或12月推出一款全新電視，將從根本上改變消費者對電視的看法，請消費者拭目以待。

　　市場的變化很快，但飛利浦堅持一個原則，那就是“注重消費者體驗，絕不為了搶市場份額而去做低端產(chǎn)品，去打價格戰(zhàn)。