緣何聯(lián)姻奧運？廠商代言項目大盤點

廠商備戰(zhàn) 集體發(fā)動奧運攻勢

    面對2008年北京奧運會，平板電視的發(fā)展遇到了前所未有的契機(jī)�！百I平板電視看奧運”不僅成了廠家宣傳的核心內(nèi)容，而且也成為廣大消費者的愿望。因此各大廠商紛紛備戰(zhàn)奧運，在產(chǎn)品上不斷推陳出新，僅8月到9月期間就有幾十款新品問世。

    另一方面，在奧運這一巨大商機(jī)前提下，電視廠商在商業(yè)運作上也動作頻頻。黃金時間開始出現(xiàn)越來越多的電視產(chǎn)品的廣告，請明星代言以及贊助奧運建設(shè)活動等等，在北京奧運進(jìn)入倒計時一年之際紛紛搶搭“奧運快車”，集體發(fā)動奧運攻勢。

    LG今年在推出新品平板電視之際，打出“用左右時間看，比賽更好看”的口號；松下一直以來都是奧運最高級別贊助商之一，今年發(fā)布新品全部圍繞奧運，并推出多款奧運會紀(jì)念版產(chǎn)品；創(chuàng)維集團(tuán)是中國射擊隊、中國飛碟射擊隊的贊助商；東芝攜手中國跳水隊，郭晶晶成東芝液晶電視代言人，各大電視廠商借助奧運，提升自己產(chǎn)品的品牌知名度和銷量等等。

東芝攜手中國跳水隊 郭晶晶代言

三星贊助中國體操協(xié)會 圖為劉璇與樸根熙

長虹成為中國乒乓球隊主贊助商與戰(zhàn)略合作合作伙伴

    那么，到現(xiàn)在為止，都有哪些電視廠商正式贊助奧運項目？比起其它的營銷方式，奧運營銷到底有怎樣的優(yōu)勢？在今天的文章里，我們將帶著大家逐一分析；另外，本文也會穿插一些奧運相關(guān)知識，一起對奧運加深了解。

長虹攜手乒乓球隊共鑄“中國驕傲”

長虹攜手乒乓球隊 共鑄“中國驕傲”

    今年3月12日，長虹公司與中國乒乓球隊舉行了以“乒乓長虹 中國驕傲”為主題的戰(zhàn)略合作簽約儀式，宣布長虹成為中國乒乓球隊主贊助商、戰(zhàn)略合作合作伙伴和中國乒乓球協(xié)會官方主贊助商，長虹產(chǎn)品同時成為“中國乒乓球隊專用產(chǎn)品”、“中國乒乓球協(xié)會官方專用產(chǎn)品”，并享有相應(yīng)的行業(yè)排他權(quán)。在未來四年中，雙方將在市場推廣、品牌推廣等方面展開深度合作。中國乒乓球?qū)⒃陂L虹的傾力支持下征戰(zhàn)各項國際賽事。

    對長虹而言，這是其“以小球撬動全球度的全新經(jīng)營思路，成功開啟由“體育奧運”向“經(jīng)濟(jì)奧運”延伸的體育營銷戰(zhàn)略；對中國乒乓球而言，這是一次對體育產(chǎn)業(yè)化路徑的積極探索，進(jìn)一步豐富“社會參與、共同興辦”的發(fā)展模式；對中國家電業(yè)和中國體育業(yè)而言，長虹與中國乒乓球的戰(zhàn)略合作創(chuàng)造出一種全新的思維，為兩者全球化的協(xié)同發(fā)展提供了一個范本。

    乒乓球項目簡介：乒乓球起源于英國，由網(wǎng)球運動派生而來。乒乓球運動經(jīng)歷了幾個發(fā)展階段。上世紀(jì)50年代，日本選手創(chuàng)造了直拍握法，并占據(jù)了乒壇霸主地位。之后，直拍技術(shù)被中國選手發(fā)揚光大并一直稱雄世界直到80年代中期。80年代中后期，中國的乒乓球發(fā)展陷入低谷，來自歐洲的瑞典男隊開始崛起，并在1989年、1991年和1993年連續(xù)三次奪得世乒賽的男團(tuán)冠軍。從90年代末期開始，中國男乒再度崛起，在1999年和2001年重新奪回了男團(tuán)斯韋思林杯。

2008年奧運會乒乓球比賽館 建筑面積(M2)：26900

    乒乓球明星：鄧亞萍

    鄧亞萍1973年2月5日出生在河南鄭州，1983年加盟河南省隊，1988年被選入國家隊。鄧亞萍是第25、26屆奧運會女子乒乓球單打和雙打的雙料冠軍，唯一蟬聯(lián)奧運會乒乓球金牌的運動員，也是唯一一位獲得4枚金牌的乒乓球運動員，1999年亞特蘭大奧運會上，時任國際奧委會主席的薩馬蘭奇親自為她頒獎。鄧亞萍也是編輯最愛的體育明星！

    鄧亞萍是乒乓球歷史上最偉大的女子選手，她5歲起就隨父親學(xué)打球，1988年進(jìn)入國家隊，先后獲得14次世界冠軍頭銜；在乒壇世界排名連續(xù)8年保持第一，成為唯一蟬聯(lián)奧運會乒乓球金牌的運動員，并獲得4枚奧運會金牌，其中包括單打和與喬紅組合的雙打。

東芝攜手跳水隊簽約郭晶晶

東芝攜手跳水隊 簽約郭晶晶

    今年八月，中國女子跳水運動員郭晶晶及中國花樣游泳隊正式簽約東芝，成為東芝廣告形象代言人。以8月下旬上市的液晶電視新品REGZAC3000系列產(chǎn)品為開端，今后，東芝將在全國開展的東芝集團(tuán)廣告攻勢中起用享譽世界的中國跳水運動員郭晶晶及中國花樣游泳隊為廣告形象代言人。

    郭晶晶及中國花樣游泳隊在國內(nèi)被人們所熟知，她們活躍在世界各級大賽中，在世界上擁有很高知名度，而東芝一直以來在全球市場開展業(yè)務(wù)，此次東芝決定起用她們?yōu)閺V告代言人，正是由于她們的這種國際化形象與東芝的全球化的品牌形象不謀而合。

    本次起用郭晶晶及中國女子花樣游泳隊的系列廣告將覆蓋包括東芝液晶電視、筆記本電腦在內(nèi)的產(chǎn)品并以“Feel Quality Feel Toshiba”為統(tǒng)一廣告語。東芝此后將通過電視、報紙、雜志、網(wǎng)站等各種媒介展開一系列營銷計劃，以實現(xiàn)推動?xùn)|芝中國市場業(yè)務(wù)發(fā)展及打造全新品牌形象的目標(biāo)。

    跳水項目簡介：起源于游泳運動的發(fā)展過程。5世紀(jì)時，古希臘陶瓶上已有一群男孩頭朝下跳水的描繪。17世紀(jì)，在斯堪的納維亞半島、地中海、紅海沿岸一帶的港口，盛行從岸上、桅桿上跳入水中的活動�，F(xiàn)代跳水運動始于20世紀(jì)，1900年瑞典運動員在第2屆奧運會上表演了跳水，1904年成為奧運會比賽項目。根據(jù)起跳動作的方向和結(jié)構(gòu)，可分為向前、向后、向內(nèi)、反身、轉(zhuǎn)體5組。每組均有規(guī)定動作和自選動作，每個動作又有不同的難度系數(shù)。根據(jù)跳水空中姿勢，可以分為A（直體）、B（屈體）、C（抱膝）、D（翻騰兼轉(zhuǎn)體）4種。有跳臺跳水和跳板跳水之分。

奧林匹克公園國家游泳中心（水立方）
建筑面積（M2）：65000－80000

    跳水明星：郭晶晶于1981年10月15日出生于河北保定，1988年在河北保定訓(xùn)練基地開始跳水訓(xùn)練，1992年入選國家跳水隊。郭晶晶的最好成績是在2004年雅典奧運會女子取得了3米板單人、雙人冠軍。

三星攜手體操隊劉璇成形象大使

三星攜手體操隊 劉璇成形象大使

    三星與中國體操協(xié)會簽訂協(xié)議，宣布成為中國體操隊唯一的主贊助商。同時，三星北京奧運辦事處也于當(dāng)日正式成立。其實早在1991年，三星就與中國體操協(xié)會結(jié)緣，為在北京舉行的中國杯“三星”國際體操賽提供贊助。作為中國體操協(xié)會官方主贊助商，中國國家體操隊主贊助商，三星將在今后的三年內(nèi)，向中國國家體操隊提供全面的資金支持，為中國體操健兒在奧運會上取得佳績提供物質(zhì)保障。

樸根熙與高健簽字后握手相祝

    簽約中國國家體操隊，成立北京奧運辦事處無疑是三星與中國市場長期共榮發(fā)展承諾的具體表現(xiàn)。三星大中華區(qū)總裁樸根熙先生表示：“我們希望通過對包括奧運會在內(nèi)的中國體育事業(yè)、教育、社會福利、農(nóng)村和環(huán)境保護(hù)進(jìn)行贊助，實踐三星作為優(yōu)秀企業(yè)公民的責(zé)任，真正‘做中國人民喜愛的企業(yè)，貢獻(xiàn)于中國社會的企業(yè)’。”

    體操項目簡介：體操一詞源于占希臘語，意為裸體技藝，與當(dāng)時裸體操練有關(guān)。體操在中國、印度、埃及、古希臘、古羅馬都有著悠久的歷史，產(chǎn)生于遠(yuǎn)古時代、稱為瑜伽的呼吸體操動作至今在印度仍流傳甚廣。現(xiàn)代競技體操始于18世紀(jì)的歐洲，有德國體操和瑞典體操兩大流派。

　　體操可以說是奧運會上最優(yōu)美的比賽項目，它是體育與美學(xué)完美的結(jié)合，也是最早的運動項目之一。體操將力量、靈活性、藝術(shù)表現(xiàn)力等融合為一體，尤其是20世紀(jì)后期的奧運會體操比賽曾為人們上演了很多嘆為觀止的場面。早在1896年首屆奧運會上。體操就被列為了比賽項目。奧運會體操比賽將分成三個大項，體操、藝術(shù)體操和首次進(jìn)入悉尼奧運會的蹦床比賽。

奧林匹克公園 建筑面積(萬M2)：8.09

    體操明星：劉璇

    劉璇于1979年3月12日出生于湖南，1984年在湖南省長沙市吉祥巷讀書時，就開始了體操訓(xùn)練，8歲時進(jìn)入湖南省隊，13歲入選國家隊。她是20世紀(jì)90年代中國體操女隊全盛時期的主力隊員之一，也是中國第一位參加兩屆奧運會的女子體操選手。 2000年悉尼奧運會上，劉璇于女子體操平衡木比賽中，以完美的動作征服了裁判員和觀眾，為中國女子碰平衡木項目沒有奧運會冠軍的歷史劃上了句號。

目的實現(xiàn)雙贏TCL發(fā)起網(wǎng)球營銷

目的實現(xiàn)雙贏 TCL發(fā)起網(wǎng)球營銷

    今年2月8日，TCL集團(tuán)與中國網(wǎng)球協(xié)會（CTA）簽署了為期3年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方就標(biāo)識使用、媒體推廣、形象代言等各項贊助權(quán)益達(dá)成了共識。這意味著，中國企業(yè)國際化的先鋒TCL與戰(zhàn)績?nèi)镇�、聲名鵲起的中國女子網(wǎng)球隊這一對“新興的中國力量”正式攜手，在國際化的征程上開始了并肩作戰(zhàn)。

    在談到為什么選擇贊助中國女子網(wǎng)球隊的時候，TCL集團(tuán)總裁李東生表示：“近年來，中國女子網(wǎng)球隊在西方傳統(tǒng)優(yōu)勢的體育項目中取得了突破，TCL集團(tuán)在競爭激烈的全球消費類電子市場成為了令對手敬畏的競爭者，我們都是在世界的舞臺上新崛起的中國力量�！�

    其實TCL的體育營銷始于1996年與中國女排的合作，郎平成為TCL形象代言人，02年開始更是連續(xù)贊助4屆高爾夫歐巡賽。隨著國際化進(jìn)程，TCL的贊助范圍擴(kuò)大到了海外。而今選擇網(wǎng)球作為品牌發(fā)展戰(zhàn)略的一部分，正是基于目前網(wǎng)球運動在中國的迅猛發(fā)展，中國的網(wǎng)球人口正在以難以想象的速度增長，網(wǎng)球帶來的關(guān)注度和吸引力已經(jīng)形成了一個巨大的平臺，這也是TCL選擇網(wǎng)球最根本的因素。據(jù)業(yè)內(nèi)人士推測，TCL本次網(wǎng)球營銷戰(zhàn)略的費用將高達(dá)上億元，并且，網(wǎng)球戰(zhàn)略極可能是TCL奧運營銷的前奏曲。

    網(wǎng)球項目簡介：網(wǎng)球在1924年之后退出了奧運會，原因除了在職業(yè)運動與業(yè)余運動之間很難劃出一條分界線之外，很多原因不一而足。直到1988年才恢復(fù)成為奧運會正式比賽項目，悉尼奧運會設(shè)立了男女單打和雙打四個項目。

在建中的奧林匹克森林公園網(wǎng)球場

    與網(wǎng)球職業(yè)比賽一樣，奧運會網(wǎng)球比賽也采用淘汰制，輸一場就徹底被淘汰。男子比賽除了決賽，所有比賽采用三盤兩勝制；而女子的所有比賽均為三盤兩勝；半決賽勝者爭奪冠軍，負(fù)者爭奪第三名。

    網(wǎng)球明星：

中國選手孫甜甜/李婷

    在第28屆奧運會網(wǎng)球女雙金牌爭奪戰(zhàn)中，中國網(wǎng)球選手李婷、孫甜甜以6比3/6比3痛擊西班牙名將帕斯奎爾、馬丁內(nèi)茲，奪得金牌，這也是中國選手在奧運會網(wǎng)球比賽中贏得的第一塊金牌。圖為李婷、孫甜甜慶祝奪冠。

創(chuàng)維攜手射擊隊開啟體育營銷戰(zhàn)略

創(chuàng)維攜手射擊隊 開啟體育營銷戰(zhàn)略

    今年七月，創(chuàng)維集團(tuán)與中國射擊協(xié)會簽署了為期兩年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，贊助國家射擊隊和國家飛碟射擊隊，開啟創(chuàng)維彩電新一輪體育營銷戰(zhàn)略。根據(jù)協(xié)議，創(chuàng)維電視將獲得“國家射擊隊、國家飛碟射擊隊唯一指定專用產(chǎn)品”稱號。而即將于今年8月9日和明年3月舉行的兩次隊內(nèi)奧運資格選拔賽，也都將冠名為“創(chuàng)維杯”中國射擊隊奧運資格選拔賽。

    據(jù)創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文介紹，此前創(chuàng)維已經(jīng)在體育營銷中取得了良好效益，如去年世界杯期間推出的適合存儲賽事節(jié)目的可錄液晶電視就曾創(chuàng)下國產(chǎn)平板電視的銷售紀(jì)錄。另外，創(chuàng)維將從明年1月起陸續(xù)推出一系列適合觀看體育賽事的產(chǎn)品，尤其在液晶電視播放運動畫面時出現(xiàn)的拖尾、閃爍等缺陷將有所突破。

    射擊項目簡介：射擊起源于軍事和狩獵活動。比賽分為手槍、步槍和飛碟3種類型，因使用的槍支和射擊方法不同而又分為若干小項。男子射擊于1896年被列為首屆奧運會比賽項目。1972年起允許女子參加奧運會射擊賽，但不設(shè)女子項目，與男子同場競技。從1984年奧運會起設(shè)部分女子項目，1996年奧運會起男、女比賽完全分開。

北京市石景山區(qū)福田寺甲3號北京射擊館
建筑面積(M2)：45645

　　射擊運動與其它項目相比，其對人的體力要求并不是很高，射擊運動的難度就在于身處一片槍聲的嘈雜中，在心理非常緊張的情況下，還必須穩(wěn)定心神，集中精力瞄準(zhǔn)靶心。射擊項目按照槍支和射擊方法可分為步槍項目、手槍項目和飛碟三大類。

    射擊明星：杜麗

    1982年3月5日，杜麗出生于山東。1994年開始射擊訓(xùn)練，1996年進(jìn)入山東淄博市體校，1998年進(jìn)入山東省隊，2002年進(jìn)入國家集訓(xùn)隊。其主要成績是在2004年雅典奧運會女子十米氣步槍金牌，2003年世界杯冠軍，破世界紀(jì)錄；2006年世界錦標(biāo)賽冠軍。2006多哈亞運會女子10米氣步槍個人賽冠軍。

總結(jié)：奧運營銷究竟有沒有優(yōu)勢？

總結(jié)：奧運營銷 究竟有沒有優(yōu)勢？

    對于中國人來說，2008年的奧運無疑是最具影響力的體育盛事，因此時下家電行業(yè)熱衷于奧運營銷，在品牌提升上不言而喻；另一方面，對于廠商來說，提升產(chǎn)品銷量才是最終目的。創(chuàng)維集團(tuán)中國區(qū)域營銷總部副總經(jīng)理兼深圳分公司總經(jīng)理劉橋明表示，奧運是世界頂級賽事，同時意味著一場世界營銷高潮的到來�！拔覀兺ㄟ^贊助中國射擊隊，四兩撥千斤，可以拉升10%-15%的銷售。”

    綜上我們可以看出，比起其它營銷模式來說，奧運營銷在情感人文接受程度、品牌影響力廣泛度、品質(zhì)提升等方面上具備獨特的優(yōu)勢，最終能達(dá)到其它營銷方式不能達(dá)到的效果。

    以下為一組奧運高清寬屏壁紙，點擊大圖即可下載：