技術(shù)創(chuàng)新 國(guó)產(chǎn)平板將迎來黃金時(shí)代

平板普及導(dǎo)致差異化成為生存關(guān)鍵

    臨近十一，國(guó)內(nèi)彩電業(yè)主要廠家紛紛推出秋季新品。包括廈華、TCL、創(chuàng)維、海信、康佳等企業(yè)在內(nèi)的眾多廠家都把新品賣點(diǎn)定為在技術(shù)創(chuàng)新上。例如廈華的“MEMC+”極速暢影技術(shù)、“10Bit技術(shù)”、“光影魔方”技術(shù)，TCL的超薄集成技術(shù)和自然光技術(shù)，海信的LED光源技術(shù)，創(chuàng)維的支持real格式的流媒體功能等等。一股以技術(shù)創(chuàng)新為主流、差異化產(chǎn)品為賣點(diǎn)的新平板大戰(zhàn)已經(jīng)準(zhǔn)備就緒。

    隨著近三年以來平板電視價(jià)格的一再下滑，目前平板產(chǎn)品已經(jīng)全面進(jìn)入市場(chǎng)普及階段。據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，市場(chǎng)主流的32到52英寸液晶電視產(chǎn)品的平均價(jià)格已經(jīng)下降到3年前同期的30％左右，同時(shí)等離子電視產(chǎn)品近三年來的跌幅也超過50％。拿銷量比較集中的32英寸液晶電視來講，三年前的幾個(gè)普遍集中在15000以上，而目前的主流價(jià)格只有5000元左右。伴隨價(jià)格下降的同時(shí)，平板電視的市場(chǎng)銷售數(shù)量也在以每年翻番的速度增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)今年的市場(chǎng)年銷售臺(tái)數(shù)有望突破700萬臺(tái)，占到彩電總計(jì)銷售數(shù)量的五分之一左右。同時(shí)在銷售額上將首次超過傳統(tǒng)CRT產(chǎn)品。

    平板電視的迅速普及給了國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)莫大的機(jī)遇。巨大的國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和平板電視普遍高于CRT電視二到三倍的售價(jià)，必將帶來超過傳統(tǒng)CRT時(shí)代的巨大利潤(rùn)空間。但是隨著平板價(jià)格的迅速下滑，產(chǎn)品的雷同卻給今后的競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)細(xì)分帶來了麻煩。

    業(yè)內(nèi)專家表示，家庭消費(fèi)電子產(chǎn)品往往具有首先突破價(jià)格限制擴(kuò)大市場(chǎng)，然后在價(jià)格滿足消費(fèi)者消費(fèi)能力的前提下，消費(fèi)者提出更高的性能和差異化要求，最后迎來盈利黃金期的規(guī)律。

    目前國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)已經(jīng)處于價(jià)格普及階段的末期。這個(gè)時(shí)期的特點(diǎn)是行業(yè)門檻低，誰都可以加入進(jìn)來，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是成本控制已經(jīng)接近底線，價(jià)格進(jìn)一步下降能力較弱，產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)入震蕩期。據(jù)信產(chǎn)部相關(guān)官員透露，我國(guó)彩電廠商多達(dá)160多家。目前幾乎建設(shè)一條組裝線就可以生產(chǎn)以液晶電視和等離子電視為代表的平板電視。

    然而，國(guó)內(nèi)眾多的所謂彩電企業(yè)擁有自主品牌的廠家也就那七八家。其它企業(yè)的生長(zhǎng)多半以O(shè)EM為主，即貼牌代工，沒有自主的品牌和自有的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力。專家表示，目前平板業(yè)的現(xiàn)狀和上世紀(jì)80年代國(guó)內(nèi)彩電業(yè)的情況差不多：一百五六十家主要從事來料加工型貿(mào)易，但是經(jīng)過十幾年的競(jìng)爭(zhēng)最終能夠生存下來的只有十家左右。能夠決定一個(gè)初期的彩電企業(yè)能不能生存到最后的決定性因素是能不能推出自主品牌，能不能在產(chǎn)品差異化上獲得成功，而這些能力的建設(shè)主要取決于有沒有獨(dú)特的技術(shù)創(chuàng)新能力。

技術(shù)創(chuàng)新成就國(guó)內(nèi)企業(yè)新的黃金時(shí)代

    技術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)成為在平板電視時(shí)代，一個(gè)企業(yè)生存下去并獲得發(fā)展的關(guān)鍵因素。在國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)完成價(jià)格普及，即將進(jìn)入以產(chǎn)品差異化為主導(dǎo)的品質(zhì)比拼的淘汰賽的時(shí)候，國(guó)內(nèi)彩電巨頭再次在新型技術(shù)應(yīng)用上獲得了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。今年秋季國(guó)內(nèi)企業(yè)上市的平板電視新品最大的特點(diǎn)就是自主創(chuàng)新能力的增強(qiáng)，在這場(chǎng)以“價(jià)值戰(zhàn)”為核心的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

    秋季新品中，廈華首先實(shí)現(xiàn)了一線城市市場(chǎng)的全部全高清化。全高清即是指具有1920*1080的高分辨率，具有更細(xì)膩的畫面，同時(shí)能夠與未來的高清數(shù)字信號(hào)的藍(lán)光、HD－DVD影碟實(shí)現(xiàn)點(diǎn)到點(diǎn)的對(duì)應(yīng)顯示，帶來最佳效果，廈華最新推出的HW系列液晶電視采用了“10Bit技術(shù)”與“光影魔方”技術(shù)，讓畫面色彩更真實(shí)細(xì)膩。同時(shí)國(guó)內(nèi)企業(yè)平板電視紛紛采用屏穩(wěn)和屏變技術(shù)，不僅能很好的解決液晶電視的拖尾和殘影問題，而且依據(jù)環(huán)境亮度和畫面內(nèi)容改變的背光亮度還能起到節(jié)約能源、提高對(duì)比度和健康保護(hù)視力的功效。

    同時(shí)，創(chuàng)維最新推出的酷系列液晶電視在業(yè)界率先支持real格式的流媒體功能，更為國(guó)內(nèi)企業(yè)已經(jīng)領(lǐng)先的流媒體技術(shù)錦上添花。Real格式（.rm/. rmvb）是網(wǎng)絡(luò)電影最流行的格式，對(duì)該格式的支持可以使創(chuàng)維流媒體電視的可用資源量出現(xiàn)翻兩番的增長(zhǎng)。創(chuàng)維“CooCaa TV”基于VⅡ第二代數(shù)字引擎構(gòu)建，全球首創(chuàng)嵌入式MME智能芯片，實(shí)現(xiàn)了酷影、酷 K、酷樂等功能的多媒體娛樂電視，是創(chuàng)維集團(tuán)依據(jù)消費(fèi)者在家的生活習(xí)慣及娛樂需求而研發(fā)的功能，至少領(lǐng)先業(yè)界半年左右。

    另外，康佳i-sport36系列運(yùn)動(dòng)高清平板采用獨(dú)有的“雙穩(wěn)•雙120Hz”技術(shù)和遠(yuǎn)超主流的250M多倍速處理技術(shù)，特別為觀看運(yùn)動(dòng)比賽提供保障。憑借超群的畫質(zhì)表現(xiàn)及市場(chǎng)表現(xiàn)，i-sport36從眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，一舉獲得由美國(guó)消費(fèi)電子協(xié)會(huì)頒發(fā)的“運(yùn)動(dòng)高清冠軍產(chǎn)品”大獎(jiǎng)。據(jù)悉，康佳已經(jīng)形成集團(tuán)研究院、多媒體開發(fā)中心到數(shù)字平板開發(fā)部三級(jí)研發(fā)體系，通過深化內(nèi)部激勵(lì)機(jī)制，康佳的技術(shù)研發(fā)不斷升級(jí)，專利申請(qǐng)量也節(jié)節(jié)攀升，僅從2006年6月9日至2007年上半年，康佳就已經(jīng)向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局申請(qǐng)的專利達(dá)380多項(xiàng)，比去年同期增長(zhǎng)38％，其中發(fā)明和實(shí)用新型達(dá)80％以上。

    而今年秋季TCL新品可以用一個(gè)“薄”自來形容，42英寸最大72毫米的厚度不僅創(chuàng)造了世界紀(jì)錄，而且表征著中國(guó)彩電企業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)和系統(tǒng)集成的最高水平。同時(shí)采用了自主研發(fā)并擁有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的自然光技術(shù)，其是一項(xiàng)全球液晶產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)，它主要由圓偏振光液晶電視技術(shù)和液晶電視動(dòng)態(tài)背光調(diào)制兩大技術(shù)組成，使液晶電視在提升畫面層次感、對(duì)比度、視力保護(hù)和環(huán)保節(jié)能等方面具有CRT和等離子不可比擬的優(yōu)勢(shì)。TCL自然光液晶電視技術(shù)是國(guó)際首創(chuàng)，是我國(guó)TFT-LCD電視技術(shù)自主創(chuàng)新的一大成果；它填補(bǔ)了我國(guó)乃至國(guó)際上TFT-LCD電視技術(shù)在偏振光技術(shù)上的空缺。TCL自然光技術(shù)正在國(guó)內(nèi)外申請(qǐng)100多項(xiàng)專利。TCL不僅率先帶領(lǐng)家電企業(yè)打破了中國(guó)品牌在液晶電視關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域無話語權(quán)的尷尬局面，在全球液晶核心領(lǐng)域中搶占了一席之地；也突破性地從世界液晶產(chǎn)業(yè)鏈中游的產(chǎn)品制造環(huán)節(jié)沖入了產(chǎn)業(yè)鏈上游的關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)環(huán)節(jié)。

    雖然國(guó)內(nèi)企業(yè)并不具有屏幕生產(chǎn)資源的優(yōu)勢(shì)，但是這并不是說國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)在平板時(shí)代的技術(shù)創(chuàng)新上將無所作為。憑借幾十年專注彩電業(yè)務(wù)的經(jīng)驗(yàn)積累，國(guó)內(nèi)企業(yè)在系統(tǒng)集成、工業(yè)設(shè)計(jì)、應(yīng)用技術(shù)、制造工藝等方面具有不等的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)在芯片、背光源等核心不見上國(guó)內(nèi)企業(yè)也在奮起直追。早在本世紀(jì)初，海信和創(chuàng)維就已經(jīng)介入了液晶屏幕后端模組的生產(chǎn)，在該領(lǐng)域積累了一定的技術(shù)和研發(fā)經(jīng)驗(yàn)。而今年海信聯(lián)合京東方獲得了國(guó)家863計(jì)劃的LED高效光源項(xiàng)目。LED光源被稱為未來液晶顯示技術(shù)的希望。目前海信已經(jīng)試制出一批采用該技術(shù)的液晶電視樣機(jī)。同時(shí)，長(zhǎng)虹進(jìn)入等離子屏領(lǐng)域。TCL高調(diào)投資海南液晶后斷模組項(xiàng)目、廈華牽手華映集團(tuán)，而后者全球前五位液晶面板供應(yīng)商之一，都被認(rèn)為有利于國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)在平板時(shí)代繼續(xù)做強(qiáng)做大。

    從目前的市場(chǎng)產(chǎn)品來看，國(guó)內(nèi)企業(yè)在屏變、屏穩(wěn)、流媒體、可錄、時(shí)光平移功能上全面領(lǐng)先洋品牌產(chǎn)品。在新型背光源、背光技術(shù)、接口應(yīng)用、工業(yè)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域和洋品牌已經(jīng)占到同一起跑線。經(jīng)過幾年殘酷的市場(chǎng)洗禮、技術(shù)積累之后，在這個(gè)秋天，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)紛紛迎來收獲的時(shí)節(jié)。更新、更人性化，使用先進(jìn)、體驗(yàn)與眾不同的國(guó)產(chǎn)平板將托起國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)新的黃金時(shí)代。