內(nèi)容同質(zhì)化成數(shù)字電視收費(fèi)瓶頸

    前不久，北京數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商——北京歌華有線對(duì)外宣布不久將推出首個(gè)付費(fèi)頻道，而有關(guān)專家表示，數(shù)字電視付費(fèi)頻道能否成功其關(guān)鍵還在于其能否真正打破內(nèi)容瓶頸。

　　據(jù)悉，一家名為天盛的公司日前斥資5000萬(wàn)美元買(mǎi)斷了英超聯(lián)賽未來(lái)3年在中國(guó)大陸地區(qū)電視的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，天盛的歐洲足球頻道也將通過(guò)歌華有線在北京落地，該頻道向用戶收取年費(fèi)588元。

　　與許多城市的做法不同，雖然數(shù)字電視開(kāi)通時(shí)，用戶接到的通知是一些數(shù)字頻道可免費(fèi)試看3個(gè)月，3個(gè)月后希望繼續(xù)收看這些頻道的用戶須交納一定的費(fèi)用，但實(shí)際上這些費(fèi)用一直沒(méi)有收取，用戶們也一直完全免費(fèi)地收看這些節(jié)目。對(duì)于今后是否擴(kuò)大收費(fèi)數(shù)字電視頻道的范圍，北京歌華有線市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)羅小布表示，目前的數(shù)字電視頻道不宜收費(fèi)，因?yàn)椴簧兕l道內(nèi)容重復(fù)嚴(yán)重、品質(zhì)不高，如果要想收費(fèi)，每天需要節(jié)目?jī)?nèi)容更新率達(dá)到25%，如果內(nèi)容提供商做不到，就不向用戶收費(fèi)。《中國(guó)數(shù)字電視報(bào)告》顯示，55.1%的廣電機(jī)構(gòu)認(rèn)為能收看到更多的節(jié)目?jī)?nèi)容是用戶選擇數(shù)字電視的首要因素，關(guān)于觀眾購(gòu)買(mǎi)動(dòng)因的調(diào)查結(jié)果更證實(shí)了這一點(diǎn)。觀眾傾向選擇的前三項(xiàng)主要原因分別為“多頻道”、“更早看到精彩內(nèi)容”和“清晰的節(jié)目”。由此不難看出，傳播內(nèi)容的質(zhì)量將最終決定數(shù)字電視的境遇。另一方面，內(nèi)容匱乏卻是現(xiàn)階段多數(shù)廣電機(jī)構(gòu)的隱痛。上述研究報(bào)告指出，77%的廣電機(jī)構(gòu)表示內(nèi)容不足是廣電系統(tǒng)內(nèi)發(fā)展數(shù)字電視碰到的最大困難。

　　據(jù)了解，在我國(guó)數(shù)字電視的發(fā)展初期，主要是借鑒和學(xué)習(xí)了國(guó)外發(fā)展數(shù)字電視的經(jīng)驗(yàn)。國(guó)外的數(shù)字電視往往以上百個(gè)頻道數(shù)量作為宣傳的熱點(diǎn)加以推廣，吸引眾多觀眾的注意力并引起他們的購(gòu)買(mǎi)欲，因此，我國(guó)數(shù)字電視也是打著海量頻道的旗幟作為賣(mài)點(diǎn)。殊不知，國(guó)內(nèi)外的市場(chǎng)行情根本不同，對(duì)于國(guó)外觀眾來(lái)說(shuō)，免費(fèi)的公共頻道只有有數(shù)的幾個(gè)，大部分都是需要付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)的，因此如BBC等推出的100多個(gè)數(shù)字衛(wèi)星電視節(jié)目對(duì)于英國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)有著極大的吸引力。而中國(guó)的免費(fèi)頻道有五六十個(gè)之多，且內(nèi)容豐富多樣，種類繁多，一些原本在國(guó)外是屬于付費(fèi)頻道的如央視的影視頻道、電視劇頻道，也都是免費(fèi)提供給觀眾的。另外，數(shù)字電視本身提供的六七十個(gè)頻道大部分與公共頻道重合，二者差距不大，數(shù)字電視頻道的市場(chǎng)吸引力自然大大減弱。

　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)白為民指出，只有數(shù)字高清享受才會(huì)帶來(lái)數(shù)字高清消費(fèi)，如果數(shù)字電視節(jié)目源問(wèn)題在今后幾年得不到解決，就有可能導(dǎo)致用戶對(duì)于數(shù)字電視的興趣消失。歸根結(jié)底，整體平移模式解決了機(jī)頂盒和數(shù)字電視用戶數(shù)的問(wèn)題，如果在內(nèi)容和服務(wù)方面數(shù)字電視不能讓用戶有足夠的收益，那么可持續(xù)發(fā)展將缺乏根基。