二季度平板電視市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)疲軟

    賽迪顧問(wèn)最新發(fā)布的《2007年第二季度中國(guó)平板電視市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，第二季度，中國(guó)平板電視銷售量達(dá)到156.21萬(wàn)臺(tái)，比第一季度下降了10.56%，銷售額達(dá)到132.8億元人民幣，比第一季度下降了13.4%。而無(wú)論是在等離子電視還是液晶電視市場(chǎng)，第二季度，國(guó)產(chǎn)品牌都表現(xiàn)疲軟，市場(chǎng)份額受到擠壓。

　　等離子國(guó)產(chǎn)無(wú)起色

　　賽迪顧問(wèn)報(bào)告顯示，2007年第二季度平板電視銷量呈現(xiàn)明顯的季節(jié)性特征，雖然5月銷量大幅上漲，但4月、6月兩月明顯偏低，總體銷量低于第一季度。同時(shí)由于等離子電視產(chǎn)業(yè)鏈上游面板供應(yīng)及價(jià)格的限制，中國(guó)的等離子電視市場(chǎng)一直是外資品牌的天下，2007年第二季度，仍然是外資品牌占據(jù)等離子電視市場(chǎng)大半壁江山，日立和松下兩家廠商市場(chǎng)占有率超過(guò)60%。

　　國(guó)產(chǎn)品牌中，長(zhǎng)虹大力投資等離子電視成為第一個(gè)國(guó)內(nèi)PDP產(chǎn)業(yè)資源的整合者，與世紀(jì)雙虹、MP公司成立四川虹歐顯示器件有限公司，并在4月28日宣布啟動(dòng)中國(guó)第一條等離子屏生產(chǎn)線，在市場(chǎng)上也取得了不俗的業(yè)績(jī)，市場(chǎng)占有率在國(guó)產(chǎn)品牌中占據(jù)第一位。海信第二，銷售量市場(chǎng)占有率為7.6%。

　　液晶國(guó)產(chǎn)品牌繼續(xù)疲軟

　　液晶電視市場(chǎng)，自4月份以來(lái)，尤其是五一黃金周期間，外資品牌大幅降低終端零售價(jià)格，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局重新洗牌。賽迪顧問(wèn)報(bào)告指出，第二季度，雖然海信銷售量仍占據(jù)第一，但三星緊跟其后，相差較小。三星銷售量在5月、6月連續(xù)兩個(gè)月超過(guò)海信，且有繼續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

　　值得注意的是，液晶電視零售量市場(chǎng)占有率前5名企業(yè)中，第一季度只有三星一家外資品牌，且位居第四，而在第二季度，三星直追海信，位居第二，飛利浦迎頭趕上，位居第三。液晶電視市場(chǎng)外資品牌市場(chǎng)份額明顯上升，且增長(zhǎng)強(qiáng)勢(shì)。

　　對(duì)此，賽迪顧問(wèn)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)研究中心咨詢師田曉娜分析認(rèn)為，外資品牌市場(chǎng)份額增加，主要來(lái)自于降價(jià)，外資品牌的降價(jià)幅度大于國(guó)產(chǎn)品牌，在一定程度上擠占了國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)份額。另一方面，國(guó)產(chǎn)品牌的主要尺寸32英寸、37英寸面板價(jià)格上漲，使得成本增加，利潤(rùn)大幅縮減，國(guó)產(chǎn)品牌生存空間受到極大挑戰(zhàn)。

　　專家視點(diǎn)

　　國(guó)產(chǎn)品牌未有反擊舉措

　　資深家電觀察家表示，這是中國(guó)平板電視產(chǎn)業(yè)缺乏系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)力的必然結(jié)果。今年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)平板面對(duì)外資平板表現(xiàn)得十分被動(dòng)。價(jià)格被人家牽著鼻子走，面對(duì)外資品牌市場(chǎng)份額的快速提升我們幾乎無(wú)計(jì)可施。目前還沒(méi)有看到國(guó)產(chǎn)品牌強(qiáng)有力的反擊舉措。(劉新宇)

　　海信 12.10%

　　TCL 7.54%

　　創(chuàng)維 6.90%

　　康佳 6.22%

　　長(zhǎng)虹 7.49%

　　廈華 6.46%

　　三星 11.98%

　　飛利浦 9.21%

　　東芝 6.38%

　　索尼 5.98%

　　其他品牌 19.74%

　　二季度液晶電視銷量情況

　　國(guó)產(chǎn)品牌

　　外資品牌