奧運(yùn)商機(jī)催生中國(guó)500萬(wàn)臺(tái)“高清”彩電市場(chǎng)

奧運(yùn)商機(jī)催生500萬(wàn)臺(tái)高清市場(chǎng)

    隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)進(jìn)入一周年最后倒計(jì)時(shí)階段，數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)的正式公布，以及信息產(chǎn)業(yè)部數(shù)字電視接收終端設(shè)備行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的正式實(shí)施，中國(guó)彩電市場(chǎng)吹來(lái)了一股不同于以往的新風(fēng)，“高清”、“動(dòng)態(tài)”成為產(chǎn)品最大的賣點(diǎn)。目前，包括CRT電視、等離子電視、液晶電視以及背投電視在內(nèi)的所有顯示產(chǎn)品都紛紛向數(shù)字高清靠攏。作為國(guó)內(nèi)最大的數(shù)字高清平板銷售渠道，蘇寧電器整合行業(yè)資源，率先發(fā)布了《2007中國(guó)高清彩電普及白皮書》，并從本周起啟動(dòng)全國(guó)第八屆彩電節(jié)。

　　按照規(guī)劃，2008年奧運(yùn)會(huì)將是奧運(yùn)史上首次全程采用高清設(shè)備轉(zhuǎn)播的體育盛會(huì)。今年7月11日，“北京奧運(yùn)全面采用PanasonicP2HD高清半導(dǎo)體存儲(chǔ)卡系列廣播電視轉(zhuǎn)播設(shè)備”新聞發(fā)布會(huì)在京舉行。目前，北京奧運(yùn)會(huì)已進(jìn)入整體高清轉(zhuǎn)播系統(tǒng)的最后運(yùn)行調(diào)試階段。對(duì)于普通的消費(fèi)者來(lái)說，大都無(wú)法親臨現(xiàn)場(chǎng)觀看奧運(yùn)，而高清信號(hào)如果不能配上相應(yīng)的高清數(shù)字電視，未免有點(diǎn)焚琴煮鶴的味道。于是，能夠收看奧運(yùn)節(jié)目的高清電視將借助奧運(yùn)之風(fēng)，勢(shì)不可擋的進(jìn)入中國(guó)大多數(shù)消費(fèi)者的眼簾，全高清將為彩電業(yè)帶來(lái)全新境界，左右整個(gè)平板電視市場(chǎng)提前進(jìn)入快速增長(zhǎng)期向普及期的過渡，高清電視將加快在中國(guó)的普及。

　　據(jù)蘇寧電器黑電事業(yè)部總經(jīng)理李斌介紹，2007年平板電視的銷售量有望達(dá)到900萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2008年將達(dá)到1300萬(wàn)臺(tái)，而其中高清電視在平板電視中的銷售占比也將從15%提高35%，這也意味著到2008年，中國(guó)將有近500萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)需求，這無(wú)疑將吸引廠商和消費(fèi)者共同的關(guān)注。

家電連鎖成高清普及主引擎

　　通過多年的培育，目前高清概念在中國(guó)得到了迅速的普及。據(jù)中國(guó)電子商會(huì)、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所組成的家電課題組調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2005年底，了解“數(shù)字高清”和“數(shù)字標(biāo)清”概念的消費(fèi)者僅占調(diào)研人群的10.1%，而到2007年一季度，這一比重已經(jīng)提高到34.6%；在準(zhǔn)備購(gòu)買平板電視的消費(fèi)者表示會(huì)選擇高清電視的比重為66.9%，數(shù)字高清概念已經(jīng)深入人心，高清平板電視的在中國(guó)的推廣普及環(huán)境已形成。

　　高清電視的普及，除了需要上游的制造戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移和下游的消費(fèi)市場(chǎng)的形成外，在“渠道為王”的商業(yè)時(shí)代，渠道所要扮演的角色尤其重要。其中，家電連鎖展現(xiàn)的渠道優(yōu)勢(shì)日益突出。

　　2006年家電連鎖渠道已經(jīng)占據(jù)全國(guó)彩電銷售額的70%，在一二級(jí)城市90%以上的平板電視是通過蘇寧電器等大型家電連鎖渠道商銷售，而在三四級(jí)城市，隨著家電連鎖渠道賣場(chǎng)的觸角逐漸觸及，連鎖渠道在彩電銷售市場(chǎng)的影響力也在日益增強(qiáng)。蘇寧電器等國(guó)內(nèi)新興的家電連鎖企業(yè)，憑借其采購(gòu)規(guī)模、品牌優(yōu)勢(shì)、一站式購(gòu)物、產(chǎn)品齊全以及標(biāo)準(zhǔn)化的運(yùn)營(yíng)，迅速取得彩電銷售市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。