彩電行業(yè)難掩尷尬 國內(nèi)外市場不得志

國內(nèi)市場頻受價(jià)格跳水突襲

    對(duì)于CRT時(shí)代已經(jīng)打遍市場無敵手的內(nèi)地彩電企業(yè)而言，海外市場遭受的沖擊并非目前唯一困局，即使在國內(nèi)市場，洋品牌的跳水突襲也呈加劇之勢(shì)。

    記者從家電賣場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在國慶、元旦雙節(jié)臨近期間，洋品牌再度充當(dāng)起了降價(jià)“急先鋒”。一些主流合資品牌液晶電視的價(jià)格在不斷下降：東芝C3000C旗艦面臨上市，上代旗艦液晶系列猛降3200元，從之前18990元降到了15780元。此外，飛利浦37英寸液晶電視也出手降價(jià)，價(jià)格從12000元降到11000元。去年國慶，索尼成為第一個(gè)殺出來進(jìn)行市場攻擊的洋品牌，當(dāng)時(shí)對(duì)國產(chǎn)品牌造成“地震”式?jīng)_擊，在日前的新品推薦會(huì)上，吉川孝雄對(duì)本報(bào)記者直言，雖然不會(huì)一再糾纏于價(jià)格，但在中國市場將主動(dòng)順應(yīng)情況變化，在32英寸到57英寸的全線范圍內(nèi)保持價(jià)格競爭力。這顯然已對(duì)多年來索尼保持高端高價(jià)的“頑固”策略作了重大調(diào)整。

    海外市場遭遇重大挑戰(zhàn)，本土市場如何出新成為內(nèi)地主流彩電企業(yè)當(dāng)前考量的核心問題。8月26日，TCL在業(yè)內(nèi)展開最大規(guī)模的體驗(yàn)式營銷活動(dòng)告一段落，作為其全高清戰(zhàn)略的重要延展和有機(jī)組成部分，TCL多媒體中國業(yè)務(wù)中心副總裁李璐表示，共有89萬人次通過網(wǎng)站和論壇參與了這次體驗(yàn)營銷活動(dòng)，結(jié)果顯示全高清和大屏幕已成為液晶電視的發(fā)展趨勢(shì)，近50%的用戶認(rèn)為理想中的液晶電視應(yīng)在42英寸以上。國產(chǎn)平板電視只有得到更多潛在消費(fèi)者的認(rèn)可才能跳出價(jià)格窠臼迎戰(zhàn)洋品牌。