彩電行業(yè)難掩尷尬 國內(nèi)外市場不得志

國內(nèi)市場頻受價格跳水突襲

    對于CRT時代已經(jīng)打遍市場無敵手的內(nèi)地彩電企業(yè)而言，海外市場遭受的沖擊并非目前唯一困局，即使在國內(nèi)市場，洋品牌的跳水突襲也呈加劇之勢。

    記者從家電賣場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在國慶、元旦雙節(jié)臨近期間，洋品牌再度充當起了降價“急先鋒”。一些主流合資品牌液晶電視的價格在不斷下降：東芝C3000C旗艦面臨上市，上代旗艦液晶系列猛降3200元，從之前18990元降到了15780元。此外，飛利浦37英寸液晶電視也出手降價，價格從12000元降到11000元。去年國慶，索尼成為第一個殺出來進行市場攻擊的洋品牌，當時對國產(chǎn)品牌造成“地震”式?jīng)_擊，在日前的新品推薦會上，吉川孝雄對本報記者直言，雖然不會一再糾纏于價格，但在中國市場將主動順應(yīng)情況變化，在32英寸到57英寸的全線范圍內(nèi)保持價格競爭力。這顯然已對多年來索尼保持高端高價的“頑固”策略作了重大調(diào)整。

    海外市場遭遇重大挑戰(zhàn)，本土市場如何出新成為內(nèi)地主流彩電企業(yè)當前考量的核心問題。8月26日，TCL在業(yè)內(nèi)展開最大規(guī)模的體驗式營銷活動告一段落，作為其全高清戰(zhàn)略的重要延展和有機組成部分，TCL多媒體中國業(yè)務(wù)中心副總裁李璐表示，共有89萬人次通過網(wǎng)站和論壇參與了這次體驗營銷活動，結(jié)果顯示全高清和大屏幕已成為液晶電視的發(fā)展趨勢，近50%的用戶認為理想中的液晶電視應(yīng)在42英寸以上。國產(chǎn)平板電視只有得到更多潛在消費者的認可才能跳出價格窠臼迎戰(zhàn)洋品牌。