解讀同方數(shù)字電視不一樣的“國(guó)際化”

解讀同方數(shù)字電視的“Design in China”戰(zhàn)略

    21世紀(jì)，創(chuàng)新與發(fā)展已經(jīng)成為世界發(fā)展的主旋律，各國(guó)競(jìng)相把“發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)”作為提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。在此背景之下，中國(guó)政府結(jié)合國(guó)情，提出了“科教興國(guó)”的口號(hào)，催生了一大批高科技企業(yè)。這批企業(yè)成為中國(guó)實(shí)施科技成果轉(zhuǎn)化的探索者，也是未來中國(guó)誕生世界500強(qiáng)企業(yè)的希冀所在。清華同方就是這批高科技企業(yè)的旗幟性代表，經(jīng)過10年發(fā)展，同方公司形成了應(yīng)用信息、計(jì)算機(jī)系統(tǒng)、數(shù)字電視系統(tǒng)、能源與環(huán)境四大事業(yè)本部，資產(chǎn)超過130億元，市值近兩百億元，品牌價(jià)值則超過72億元。

    2007年6月30日，同方在“10周年產(chǎn)業(yè)匯報(bào)會(huì)”上發(fā)布“國(guó)際化”、“品牌化”的未來戰(zhàn)略。在短短的一個(gè)多月以后，同方數(shù)字電視本部消費(fèi)電子事業(yè)部便應(yīng)聲而動(dòng)，在香港召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布自有品牌平板電視登陸香港，并啟動(dòng)輻射東南亞的國(guó)際化航程……



    同方數(shù)字電視實(shí)現(xiàn)“國(guó)際化”戰(zhàn)略選擇了以香港為橋頭堡，這里面隱藏著一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。關(guān)于香港數(shù)字電視地面服務(wù)傳送標(biāo)準(zhǔn)的選定，此前一直是國(guó)內(nèi)電視廠商關(guān)注的焦點(diǎn)。6月份，塵埃落定，香港最終確定了“DMB-TH中國(guó)數(shù)字電視地面廣播傳輸系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)”，給內(nèi)地關(guān)注數(shù)字電視領(lǐng)域的企業(yè)帶來不錯(cuò)的商機(jī)。

    “目前香港大約有210萬～220萬戶家庭，許多家庭都不止擁有一臺(tái)電視機(jī)，而隨著‘國(guó)標(biāo)’的實(shí)施，香港數(shù)字電視的市場(chǎng)潛力非常巨大�！蓖�方股份有限公司總裁助理、消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理王良海表示，“此次同方以自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高新產(chǎn)品在香港上市，不僅僅希望通過香港叩開國(guó)際市場(chǎng)的大門，更希望能夠通過從‘MADE IN CHINA’到‘DESIGN IN CHINA’的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)電視制造企業(yè)從底端制造向自主研發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈中高端的跨越，提高民族品牌的資本回報(bào)率和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力�！�

    據(jù)王良海介紹，目前符合“國(guó)標(biāo)”的同方新品B55DH數(shù)字電視一體機(jī)已經(jīng)首戰(zhàn)告捷，在香港獲得了第一筆大單。而同方數(shù)字電視為了進(jìn)一步打開海外市場(chǎng)，9月份計(jì)劃還將在印度和印尼陸續(xù)上市。

    外界評(píng)論認(rèn)為，作為唯一一家擁有完整數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)商，清華同方此次攜數(shù)字電視“借香港入海”具有很強(qiáng)的戰(zhàn)略意義。以前彩電制造商進(jìn)軍海外市場(chǎng)是以“MADE IN CHINA”的制造商身份進(jìn)入的，而同方則是以“DESIGN IN CHINA”出擊海外市場(chǎng)，這無疑是一個(gè)巨大進(jìn)步。

    同方數(shù)字電視的“DESIGN IN CHINA”主要體現(xiàn)在“標(biāo)準(zhǔn)+技術(shù)+內(nèi)容”多位一體上。從投入數(shù)字電視的研發(fā)和生產(chǎn)，清華同方至今已經(jīng)走過6個(gè)春秋。經(jīng)過6年的探索和實(shí)踐，數(shù)字電視系統(tǒng)本部以現(xiàn)代通訊技術(shù)和數(shù)字技術(shù)為核心，集互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字電視內(nèi)容、數(shù)字電視系統(tǒng)與終端產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)“三位于一體”，成功開發(fā)了數(shù)字電視發(fā)射機(jī)、數(shù)字電視網(wǎng)雙向互動(dòng)機(jī)頂盒、移動(dòng)接收數(shù)字電視機(jī)、dms數(shù)字電影播放機(jī)、數(shù)字電視廣播專用設(shè)備、北斗衛(wèi)星終端產(chǎn)品及可樂吧、中國(guó)知網(wǎng)等豐富內(nèi)容資源，并與清華大學(xué)等合作，自主創(chuàng)新提出了一套具有完整自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的數(shù)字電視地面?zhèn)鬏斚到y(tǒng)。

通往“世界一流高科技企業(yè)”的必由之路

 “Design in China”是

    一只鼠標(biāo)，美國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格是24美元，渠道商能賺8美元，品牌商能賺10美元，而制造廠商只能賺0.3美元。大多數(shù)中國(guó)企業(yè)選擇了制造。但是，在這樣的選擇下，中國(guó)何時(shí)能夠躋身世界500強(qiáng)并與之抗衡？作為以“創(chuàng)造世界一流高科技企業(yè)”的清華同方，從未間斷過對(duì)這個(gè)問題的思考。

    在電視產(chǎn)業(yè)中，中國(guó)企業(yè)也從未停止過“出口”，但是這種出口很多是“無品牌出口”，能以自主品牌出口的只占很少一部分。而且，即便是自主品牌出口，幾乎清一色的都是“裸機(jī)出口”，外無品牌服務(wù)和營(yíng)銷渠道，內(nèi)無核心技術(shù)和設(shè)計(jì)能力。

    “中國(guó)彩電企業(yè)大多處于全球生產(chǎn)鏈和價(jià)值鏈的底端，擁有高制造能力，但卻沒有與之相對(duì)應(yīng)的增值盈利能力，還要飽受‘反傾銷’的煎熬，這個(gè)狀況迫切需要改變�！蓖趿己ＵJ(rèn)為。

    據(jù)他介紹，清華同方的數(shù)字電視從一開始就沒有把自己定義成“產(chǎn)品制造商”，而是定義成“方案提供商”。 “清華同方上馬平板電視是為了完成數(shù)字電視系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)布局，在目前的全球數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)中，同方是在產(chǎn)業(yè)鏈上涉足較為完整的一個(gè)企業(yè)，而且聯(lián)合同方在信息技術(shù)和消費(fèi)電子領(lǐng)域的綜合資源，這也是未來同方在3C融合競(jìng)爭(zhēng)中的主要優(yōu)勢(shì)�！�

    王良海認(rèn)為，經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的碰撞，中國(guó)企業(yè)對(duì)于“簡(jiǎn)單制造”的弊病已經(jīng)十分清楚。但是，客觀地說，要從中國(guó)制造上升到中國(guó)創(chuàng)造，對(duì)于很多企業(yè)而言仍然停留在夢(mèng)想階段。由于歷史的原因，目前還只有很少的中國(guó)企業(yè)能夠創(chuàng)造新產(chǎn)品、新技術(shù)和新市場(chǎng)，其他更多的企業(yè)還是“有心無力”，無法脫離“利潤(rùn)少、研發(fā)投入少、無自主技術(shù)”的怪圈。

    但是，今天的清華同方數(shù)字電視確實(shí)已經(jīng)可以向“中國(guó)制造”說不，從誕生于清華大學(xué)產(chǎn)業(yè)孵化器那一刻起，清華同方就已經(jīng)具有得天獨(dú)厚的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在隨后的發(fā)展道路中，清華同方繼續(xù)高度重視自主技術(shù)的開發(fā)，努力促成科技成果的轉(zhuǎn)化，獲得專利455項(xiàng)，在 361國(guó)家級(jí)技術(shù)中心企業(yè)中排名第七位。這些成就，為清華同方在“DESIGN”層面與國(guó)際廠商并駕齊驅(qū)打下了良好的基礎(chǔ)�！巴�方旨在以中國(guó)市場(chǎng)，包括香港市場(chǎng)的自有品牌地位為基石，在國(guó)際市場(chǎng)爭(zhēng)取到與擁有共同目標(biāo)和策略方向的國(guó)際品牌在產(chǎn)品策略、市場(chǎng)策略、價(jià)格策略、甚至資本層面的深度合作機(jī)會(huì)，從而走出一條全新的中國(guó)企業(yè)國(guó)際化之路�！闭劶巴�方同方股份有限公司的國(guó)際化戰(zhàn)略，王良海做了這樣的概括。

    解讀同方數(shù)字電視的國(guó)際化戰(zhàn)略，我們仿佛看到了中國(guó)數(shù)字電視的未來，也仿佛看到了越來越近的 “世界一流高科技企業(yè)”！