三大隱患影響國內(nèi)彩電市場 "高分低能"出口狂降

廈華虧損響起警鐘

    這個(gè)8月，對(duì)于絕大多數(shù)中國彩電企業(yè)來說應(yīng)該是一個(gè)值得慶祝的8月。包括TCL、康佳、長虹在內(nèi)的彩電企業(yè)都發(fā)布了2007年上半年的公司業(yè)績報(bào)告，這幾家公司整體都實(shí)現(xiàn)了盈利，有的企業(yè)甚至實(shí)現(xiàn)了50%的利潤增長。

    在傳統(tǒng)顯像管電視向平板電視大過渡中，中國彩電企業(yè)雖然給投資者交上了一份不錯(cuò)的成績單，似乎完成了華麗的轉(zhuǎn)身，但目前整個(gè)國內(nèi)彩電行業(yè)的一些現(xiàn)象也給它們敲響了警鐘。

    廈華響起警鐘

    選擇在8月8日這個(gè)日子提前公布中期財(cái)報(bào)，李東生肯定是期望TCL集團(tuán)的中報(bào)如這個(gè)數(shù)字一樣吉利。果然，在連續(xù)兩年虧損之后，TCL集團(tuán)迎來了首個(gè)贏利中報(bào)，整個(gè)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)凈利潤4509.3萬元。

    緊接著TCL集團(tuán)公布中報(bào)的是康佳，康佳發(fā)布的中期報(bào)告稱2007年上半年公司實(shí)現(xiàn)凈利潤4247萬元；隨后長虹也宣布上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤1.9億元。

    近日，另外幾家國內(nèi)主要彩電制造商海信、創(chuàng)維、廈華也要公布其年度中報(bào)，根據(jù)市場預(yù)期，海信與創(chuàng)維虧損可能性不大，但廈華則表示，繼去年經(jīng)營虧損5.2億元后，今年上半年公司仍面臨著連續(xù)虧損的可能。

    廈華成為國內(nèi)首家在平板電視時(shí)代出現(xiàn)全面虧損的彩電企業(yè)。但廈華的現(xiàn)狀也為國內(nèi)其他彩電企業(yè)敲響了警鐘，目前國內(nèi)彩電市場許多因素都足以引發(fā)彩電企業(yè)的連鎖反應(yīng)。

三大隱患之三大隱患影響市場

    三大隱患影響市場

    出口狂降近50%

    據(jù)海關(guān)總署的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在出口數(shù)據(jù)整體表現(xiàn)樂觀的情況下，我國彩電出口價(jià)量卻“齊降”。今年1至6月，我國累計(jì)出口彩電2255萬臺(tái)，同比下降了48.7%。

    今年上半年，國內(nèi)彩電企業(yè)出口紛紛呈現(xiàn)下降趨勢。青島市統(tǒng)計(jì)局的一份數(shù)據(jù)顯示，海信彩電在今年1-4月份的出口電視機(jī)銷量僅為28萬臺(tái)，而去年同期為56萬臺(tái)，TCL、創(chuàng)維也出現(xiàn)了大幅下滑，康佳、長虹也有一定幅度的下降。出口嚴(yán)重下降也是讓主營彩電的廈華虧損的主要原因。

    部分行業(yè)專業(yè)人士分析，國內(nèi)彩電出口的大幅下滑，除有近年來人民幣升值、上游原材料成本上漲等因素影響之外，重要的還是受到了國外專利費(fèi)的制約。此外，彩電產(chǎn)品核心競爭力的缺乏也是國內(nèi)彩電類公司出口下滑的動(dòng)因。

三大隱患之外資在國內(nèi)的打壓

   外資在國內(nèi)的打壓

    中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國彩電行業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書——2007年上半年盤點(diǎn)》顯示，今年第二季度，受外資液晶電視的沖擊，國產(chǎn)液晶品牌銷售額縮至45%，銷售量比重也減至45%，國有液晶品牌的市場正在被外資品牌所蠶食。

    根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，在國內(nèi)液晶市場上，雖然國產(chǎn)液晶品牌仍維持第一的位置，但目前，三星和飛利浦已位居我國液晶電視的第二名、第三名，把其他國產(chǎn)液晶品牌拋在后面。

    以前國內(nèi)彩電企業(yè)慣用的價(jià)格戰(zhàn)目前已經(jīng)被外資品牌所采用。屢屢發(fā)動(dòng)的價(jià)格戰(zhàn)讓本來利潤微薄的國內(nèi)彩電企業(yè)手足無措。

三大隱患之等離子液晶發(fā)展嚴(yán)重失衡

    等離子液晶發(fā)展嚴(yán)重失衡

    目前，在全球平板市場上，等離子電視和液晶電視的比例是6：4左右。但在中國，平板電視的發(fā)展嚴(yán)重失衡，和全球市場發(fā)展極不同步，大約為1：9。

    據(jù)《2007年中國平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研二季度報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2007年上半年，國內(nèi)平板電視銷量達(dá)到360萬臺(tái)，其中液晶電視為330萬臺(tái)，達(dá)到平板電視總量的91.6%，占絕對(duì)主導(dǎo)地位。等離子電視的銷量為30萬臺(tái)，繼續(xù)處于劣勢。也是因?yàn)檫@個(gè)原因，在今年上半年我國僅剩下少數(shù)幾家彩電生產(chǎn)商在生產(chǎn)等離子電視，等離子電視與液晶電視發(fā)展嚴(yán)重失衡。

    相關(guān)人士指出，液晶電視“一枝獨(dú)秀”的局面并不利于行業(yè)競爭，更不利于中國等離子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

專家解讀：成績單“高分低能”

    專家解讀

    成績單“高分低能”

    家電產(chǎn)業(yè)研究專家羅清啟昨日在接受記者采訪時(shí)表示，雖然今年上半年各個(gè)彩電企業(yè)的財(cái)報(bào)還算不錯(cuò)，但這份成績單其實(shí)是“高分低能”。這些企業(yè)尚未完成從傳統(tǒng)顯像管電視生產(chǎn)商向平板電視生產(chǎn)商的過渡。

    此外，從上述公司公布的中報(bào)中不難看出，目前很多家電企業(yè)盈利的生力軍已經(jīng)不再是彩電主業(yè)了，多個(gè)傳統(tǒng)彩電企業(yè)在平板時(shí)代來臨之時(shí)正在加快多元化發(fā)展�！皞鹘y(tǒng)彩電企業(yè)也很難做好通訊業(yè)務(wù)，因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)業(yè)更注重技術(shù)�！绷_清啟強(qiáng)調(diào)。

    羅清啟認(rèn)為中國彩電企業(yè)要根本解決的是產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題，整個(gè)國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)都應(yīng)該跟上全球產(chǎn)業(yè)步調(diào)�！澳壳皣�際上已經(jīng)開始由平板電視向平面電視過渡，而中國還在由傳統(tǒng)顯像管電視向平板電視過渡�！彼�最后說道。

專家解讀：形成規(guī)模很重要

    形成規(guī)模很重要

    “雖然目前我國彩電出口有所降低，但企業(yè)盈利很大一部分還是依靠出口。”中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波說道，“由于日韓彩電企業(yè)不做傳統(tǒng)顯像管電視，但全球傳統(tǒng)顯像管電視的需求還很大，中國企業(yè)抓住了這個(gè)日韓彩電企業(yè)留下的空當(dāng)。”

    針對(duì)廈華虧損一事，陸刃波認(rèn)為，廈華是一個(gè)主要依靠出口的彩電企業(yè)，目前在國內(nèi)的銷量有限，所以當(dāng)出口遭遇困境時(shí)很難發(fā)展�！安孰娖髽I(yè)要國內(nèi)國外都做好才能有出路，而且要形成規(guī)模�！标懭胁ㄕf道。

    陸刃波對(duì)國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型表示了肯定：“目前國內(nèi)彩電企業(yè)已基本完成了轉(zhuǎn)型，隨著國內(nèi)彩電企業(yè)在平板電視技術(shù)方面等的成熟，目前在傳統(tǒng)顯像管電視和平板電視都掙錢了。”