平板虧損中國電視制造業(yè)暗藏生存危機(jī)

國產(chǎn)平板電視全面虧損

    每年產(chǎn)生上千億元銷售收入和巨額稅收的我國電視制造業(yè)，目前已從全球比較優(yōu)勢(shì)變成比較劣勢(shì)，且暗藏生存危機(jī)。

    該領(lǐng)域?qū)＜液蛷S商日前認(rèn)為，表面的產(chǎn)業(yè)繁榮后面，是電視平板化革命下我國平板屏幕生產(chǎn)鏈條的缺失、顯像管電視全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)的喪失，導(dǎo)致企業(yè)缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力、洋品牌迅速擴(kuò)張、，而企業(yè)卻難有資金、技術(shù)實(shí)力改變大局。這一業(yè)內(nèi)皆知的現(xiàn)象正不斷惡性循環(huán)。

    國產(chǎn)平板電視全面虧損

    近年來，第三次電視產(chǎn)業(yè)革命使平板電視迅速取代顯像管電視，這種電視的關(guān)鍵技術(shù)和主要利潤都集中于屏幕制造。但目前90%的平板屏幕依賴進(jìn)口，產(chǎn)業(yè)鏈缺失使我國原有世界競(jìng)爭(zhēng)力的電視制造業(yè)無利可圖，平板電視全面虧損。

    平板電視取代顯像管電視已成必然。這種電視在歐、美等國的銷售額占全行業(yè)70%以上、日本超過90%、我國大城市已達(dá)85%。中國電子商會(huì)、國務(wù)院發(fā)展研究中心課題組的調(diào)查顯示，這一比例在全國范圍內(nèi)也是逐年增加，僅去年就賣出近500萬臺(tái)。

    應(yīng)該說，這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的缺失是致命的：平板電視顯示屏占整機(jī)成本的60%至90%，技術(shù)特性還使很多整機(jī)器件集成到屏幕中生產(chǎn)。世紀(jì)雙虹顯示器件有限公司副總經(jīng)理賈云濤說：“屏幕生產(chǎn)線延長六米就可以完成整機(jī)制造，而我國電視整機(jī)廠已經(jīng)淪為國外屏幕生產(chǎn)商的簡(jiǎn)單組裝車間�！�

    產(chǎn)業(yè)鏈危機(jī)導(dǎo)致了全行業(yè)的利潤和市場(chǎng)危機(jī)。去年10月的中國彩電業(yè)研究季度發(fā)布會(huì)稱，我國彩電行業(yè)利潤率僅為1.7%�？导�、創(chuàng)維、TCL、長虹等企業(yè)去年三季度的財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，彩電銷售增長緩慢，甚至出現(xiàn)負(fù)增長，率先大規(guī)模介入平板電視市場(chǎng)的夏華則宣布去年大幅虧損。

繁榮背后生存堪憂

    世紀(jì)雙虹公司總經(jīng)理田小紅說，改革開放后，我國電視產(chǎn)業(yè)形成了世界競(jìng)爭(zhēng)力，成功的必備因素之一是20多年前，在政府的主導(dǎo)下建立了我國的彩電工業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈——整機(jī)、顯像管、半導(dǎo)體等關(guān)鍵配套產(chǎn)業(yè)，全產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)力，形成了終端產(chǎn)品的國際競(jìng)爭(zhēng)力。但在平板時(shí)代，這個(gè)我國投巨資經(jīng)營幾十年的優(yōu)勢(shì)一夜之間喪失殆盡，電視生產(chǎn)淪為簡(jiǎn)單加工。

    目前，平板屏幕的生產(chǎn)線集中在日、韓，我國電視廠商要“向敵人買子彈來打仗”。同時(shí)，國外屏幕廠商實(shí)行“垂直整合”，既生產(chǎn)屏又制造整機(jī)，并將絕大多數(shù)屏留給自己生產(chǎn)整機(jī)(松下去年80%自用、先鋒100%，三星超過50%)，以此來壟斷市場(chǎng)并獲取高額利潤。我國企業(yè)因此而喪失產(chǎn)量和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，在銷售上處于替國外企業(yè)開拓市場(chǎng)的尷尬境地。

    北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司董事長李基祥說，洋品牌迅速崛起，國產(chǎn)品牌節(jié)節(jié)敗退。國產(chǎn)平板電視在國內(nèi)的市場(chǎng)占有率，從2005年的80%跌至現(xiàn)在的50%、大城市已低于30%，這個(gè)差距還在不斷拉大。

    缺乏核心技術(shù)，還使出口面臨“專利危機(jī)”。今年3月1日起，美國開始實(shí)施強(qiáng)制數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)(ATSC)，每臺(tái)出口美國的中國彩電征收15至30美元的專利費(fèi)，而每臺(tái)彩電的利潤僅10美元左右。歐盟貿(mào)易委員會(huì)最近也在醞釀?lì)愃剖召M(fèi)。

    雖然我國電視制造業(yè)還有一定規(guī)模、有的還有小幅贏利，但這是基于手機(jī)、顯像管電視等消費(fèi)電子、多媒體附屬產(chǎn)業(yè)和將被淘汰的低端產(chǎn)品。

康佳集團(tuán)董事局秘書肖慶說，手機(jī)是康佳業(yè)績(jī)的功臣。夏新也認(rèn)為，手機(jī)的出色銷售是該公司去年贏利的關(guān)鍵因素。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，這種狀況無益于解決電視制造業(yè)本身的生存危機(jī)。高利潤、代表產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的平板電視制造被牢牢掌控在國外企業(yè)手中，國內(nèi)企業(yè)只能面向中小城市和農(nóng)村市場(chǎng)賣點(diǎn)低利潤的低端產(chǎn)品“慘淡度日”。