彩電業(yè)增長醞釀巨變 呈三大發(fā)展特點

    今日由中國電子視像行業(yè)協(xié)會(CVIA)主辦，賽諾市場研究公司和中國電子視像行業(yè)協(xié)會研究咨詢部共同承辦的“第四屆(2007Q2)CRC會議” (即中國彩電行業(yè)研究季度發(fā)布會)在北京舉行，此次會議以“產品設計與應用技術”和“等離子對于中國平板電視產業(yè)的新機遇”為主題。新浪家電對本次會議進行獨家網絡直播。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會與賽諾市場研究公司聯(lián)合在本次會議發(fā)布了《中國彩電行業(yè)發(fā)展藍皮書-2007年上半年回顧與總結》(以下簡稱《藍皮書》)�！端{皮書》指出第四季度彩電業(yè)呈現出三大發(fā)展特點。

　　(一)2007年上半年中國彩電市場：穩(wěn)定增長中醞釀巨變

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會與賽諾市場研究公司聯(lián)合在本次會議發(fā)布了《中國彩電行業(yè)發(fā)展藍皮書-2007年上半年回顧與總結》(以下簡稱《藍皮書》)。《藍皮書》指出，2007年上半年中國彩電市場總體規(guī)模實現了持續(xù)增長,總銷量達1786萬臺，同比增長4.2%,銷額為511億元，實現同比11%的較高增長；但是彩電市場的格局卻進入了一個新的時期,市場呈現液晶電視一家高速增長,其他產品類型或停滯、或衰減的局面，而各產品類型內部結構也發(fā)生了顯著的變化。

　　CRT電視銷量平穩(wěn)下降7%；液晶電視銷額比重達54%

　　《藍皮書》指出，22007年上半年度,CRT電視市場同比平穩(wěn)下降7%，仍占有整體彩電79%的比重.但是超薄CRT電視的增長依然強勁, 上半年銷量238萬臺, 增長了近2倍，并已超過2006年全年銷量，占到CRT電視17%的比重

　　賽諾市場研究公司發(fā)布的數據表明，2007年上半年，液晶電視市場依然高速增長,上半年同比增長率高達140%，銷量達到334萬臺，占總體彩電市場的18.7%,銷額比重更達到總體彩電的54%,高出CRT電視16個百分點。但是，液晶電視銷量在2007年第2季度之同比增長率回落到105%，且比第1季度下降15%。

　　大屏幕液晶電視比重趨穩(wěn)，50英寸等離子達16%

　　賽諾市場研究公司發(fā)布的數據表明，2007年上半年液晶電視規(guī)格結構逐步趨穩(wěn)，40英寸及以上大屏幕液晶電視基本穩(wěn)定在33%左右的比重，而32英寸液晶電視的比重已經持續(xù)穩(wěn)定在36-38%左右。2007年上半年等離子電視的規(guī)格結構發(fā)生了巨變，50英寸比重達到16%，第2季度甚至高達21.6%，而42英寸WXGA(符合中國高清標準)規(guī)格產品的比重迅速提高到26%，普通的42英寸VGA產品(標清)比重則首度下降到41%。

　　但是50英寸等離子的激增主要來自于日立的大力推動，而42寸WXGA則也來自于松下和日立的耕耘。國產等離子陣營將寄希望于32英寸產品的橫空出世，不過前景如何還有待市場的考驗。

　　(二)行業(yè)競爭環(huán)境：今非昔比

　　與彩電行業(yè)結構發(fā)生快速變化相對應的是，行業(yè)競爭環(huán)境的今非昔比。此次會議召開的背景是，中國彩電行業(yè)在CRT時代建立的產業(yè)鏈優(yōu)勢，正在讓位于新的平板電視產業(yè)。但由于中國平板電視產業(yè)配套不健全，國產品牌缺乏產業(yè)鏈的配套支持，在行業(yè)的垂直整合上面臨諸多限制，已經不能再象CRT時代那樣輕易發(fā)動價格戰(zhàn)。而外資品牌依托上游資源整合優(yōu)勢，以超過國產品牌的頻率和幅度發(fā)動價格戰(zhàn)，所帶來的結果是外資彩電市場份額的快速上升。根據賽諾市場研究公司的監(jiān)測，從2007年上半年，外資平板大屏幕電視的降價幅度平均在10%以上。與此對應的是，外資品牌的平板電視市場份額超過了50%。

　　(三)產品設計已成為行業(yè)發(fā)展的助推器

　　激烈的市場競爭使彩電行業(yè)在快速分化，外資品牌在盤算如何擴大市場的優(yōu)勢地位，而國產品牌在空前的市場壓力下，開始謀劃在沒有價格戰(zhàn)優(yōu)勢的情況下，如何運作市場的能力。由于不掌握上游資源，能夠進行創(chuàng)新的地方，更多的集中在產品功能、形態(tài)和實用的應用技術開發(fā)上，因此如何挖掘消費者需求，以更加有新意的產品設計和更加符合消費者需求的應用技術來與對手形成差異化，就成為當下彩電市場的一股新的發(fā)展潮流。

　　根據賽諾市場研究公司的調查表明，在排除其他因素影響下，產品的外觀設計和實用功能組合，對消費者的購買決策影響巨大.賽諾市場研究公司在此次會議期間發(fā)布的《產品外觀設計對市場銷售貢獻的定量研究報告》表明，外觀是僅次于產品品質和售后服務因素之后的第三因素,有13.6%的消費者非常看重產品的外觀.有30%以上的人在購買電視過程中會受到外觀的影響。

　　從平板電視外觀發(fā)展趨勢來看,賽諾的研究數據表明,平板電視外觀有如下趨勢:

　　造型:輕薄是設計基點,方正外形趨于弧形,窄邊框+鑲邊點綴

　　音箱:兩側外置音箱——同色外置音箱——音箱隱藏

　　色調:異色--同色(深色)

　　按鍵:正面按鍵——側面隱藏

　　材質:工程塑料——高光亞克力

　　做工:無縫連接，突顯精細

　　《產品外觀設計對市場銷售貢獻的定量研究報告》表明，符合消費者心里預期的外觀和功能組合，可以獲得比其他產品貴10-15%的心理承受價格。在產品競爭力方面，市場熱銷的前50款平板產品，消費者的外觀評價得分在80分以上。從這個意義上說，以滿足市場差異化需求為目的的產品設計，將在很大程度上幫助哪些有遠見的企業(yè)脫穎而出。從宏觀的層面來看，產品設計所所帶來的有效差異化，將影響市場競爭格局的演變，從而成為行業(yè)發(fā)展的助推器。