[觀察]：大屏液晶電視價(jià)格是否雪崩在即？

    近日，創(chuàng)維彩電祭出重磅炸彈，宣布將其52英寸液晶電視首降至19999元，降幅最高達(dá)1萬元。同時(shí)，康佳也透露，其同尺寸液晶產(chǎn)品即將在“十一”大幅降價(jià)的消息。業(yè)界分析，隨著彩電企業(yè)液晶大屏幕強(qiáng)勢啟動(dòng)，更大尺寸的液晶電視有望取取代32-42英寸，成為未來平板市場的主流尺寸。創(chuàng)維此舉，也旨在引爆即將到來的“十一”黃金周旺季。

　　降價(jià)啟動(dòng)大屏液晶市場

　　針對此次降價(jià)的原因，創(chuàng)維集團(tuán)中國區(qū)域營銷總經(jīng)理劉棠枝表示：“隨著大液晶屏和全高清技術(shù)的成熟，成本大幅度降低，全高清52英寸液晶電視已具備大批量生產(chǎn)、大幅降低價(jià)格的條件”。據(jù)悉，此次降價(jià)是創(chuàng)維淡季促銷的重拳出擊，并會(huì)保持該價(jià)位不會(huì)回升。

　　記者獲悉，隨著競爭的激烈，液晶面板價(jià)格持續(xù)上漲，小尺寸液晶的微利甚至虧損，這種現(xiàn)象使得大尺寸液晶成為國內(nèi)彩電企業(yè)新的利潤來源。年初以來，主流尺寸如32英寸一直面臨液晶屏供貨緊張、價(jià)格上漲的困擾。同時(shí)外資平板進(jìn)一步逼價(jià)，奪去了不少國產(chǎn)平板市場份額，國產(chǎn)彩電正面臨嚴(yán)重的生存危機(jī)。相對于面板緊缺的小尺寸，大尺寸平板上游資源并不那么緊張，成本上具備優(yōu)勢，發(fā)展空間更大。

　　顯然，這不僅是國產(chǎn)品牌，也是部分合資彩電品牌的共識。日前，LG電子大中華區(qū)總裁禹南均對大屏幕平板的走勢也發(fā)布了樂觀的預(yù)測。禹南均稱，中國市場對大屏幕平板的需求增長迅猛，堅(jiān)定了LG對42英寸以上平板產(chǎn)品的信心。禹南均透露，2007年上半年，LG平板產(chǎn)量為20萬臺(tái)，42英寸以上產(chǎn)品份額就達(dá)到了73%。

　　創(chuàng)維劉棠枝認(rèn)為，此次創(chuàng)維降價(jià)將進(jìn)一步擴(kuò)大大尺寸平板電視的市場占有率，并預(yù)期使創(chuàng)維在52英寸液晶市場中取得30%以上的份額。目前，能夠生產(chǎn)52英寸液晶電視的廠家并不多，康佳多媒體事業(yè)部副總經(jīng)理林洪藩也透露，康佳一款現(xiàn)賣25000元的52英寸液晶電視，將于今年十一期間降價(jià)，不過，海信、長虹等企業(yè)表示，該尺寸暫時(shí)還沒有降價(jià)的動(dòng)向。

　中小屏液晶無利可圖？

　　不過，市場需求潛力巨大，并不能掩飾生產(chǎn)廠家價(jià)格成本的捉襟見肘。有知情者透露，去年不少液晶面板廠都已出現(xiàn)虧損，這使它們今年擴(kuò)產(chǎn)、后續(xù)投資的計(jì)劃都往后推遲，今年以來，主流尺寸如液晶屏一直供貨緊張、價(jià)格上漲。而液晶電視的需求又迅速增加，預(yù)計(jì)液晶屏供貨緊張的狀況會(huì)維持到今年三季度。對部分有意跟隨降價(jià)路線的廠家而言，這無疑是揮之不去的陰影。

　　廣州國美廣宣部有關(guān)人士亦透露，從20-32英寸，液晶電視價(jià)格已經(jīng)降到底，以32英寸國產(chǎn)液晶為例，去年“十一”的均價(jià)為4999元，今年“五一”已降到3999元并維持至今，這令32英寸液晶幾乎無利可圖。而且，中小尺寸的液晶電視，合資品牌與本土品牌的價(jià)差也就幾百至一千元。

　　記者獲悉，這不僅是中小尺寸液晶面臨的問題，也是大屏幕液晶不得不面臨的困境。林洪藩認(rèn)為，今年下半年46、47英寸電視需求會(huì)加大，市場份額將有大的提升，而從目前來看，52英寸無論是尺寸還是價(jià)格都不是一般消費(fèi)者愿意接受的，短期內(nèi)還不可能成為平板主流。有分析人士認(rèn)為，隨著國產(chǎn)品牌逐漸切入大屏幕領(lǐng)域，必將逐漸擠壓大屏幕液晶彩電的利潤。

　　TCL多媒體副總裁、中國業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理韓青認(rèn)為，液晶電視向大屏幕過渡的趨勢難以避免，不過，長虹華南經(jīng)營管理中心總經(jīng)理寧黔凱卻表示，52英寸并不適合一般住房使用，至少在年內(nèi)不會(huì)成為市場主流。