中怡康李基祥：值得期待的等離子未來(lái)的市場(chǎng)

    盡管目前等離子電視相對(duì)于液晶電視市場(chǎng)占有率差距很大，但中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司董事長(zhǎng)李基祥在7月26日北京召開(kāi)的“等離子電視發(fā)展趨勢(shì)論壇”所作的“值得期待的等離子未來(lái)的市場(chǎng)”的發(fā)言給了等離子行業(yè)極大信心。李基祥從產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景、等離子技術(shù)優(yōu)勢(shì)、國(guó)內(nèi)廠商的參與、價(jià)格優(yōu)勢(shì)等方面做出了解釋。

    為什么說(shuō)等離子市場(chǎng)值得期待呢？李基祥首先從發(fā)展背景進(jìn)行了闡述：經(jīng)過(guò)了二十幾年發(fā)展消費(fèi)者需求是更新?lián)Q代。90年代中后期是中國(guó)電視高速普及的時(shí)期，一般情況下電視平均使用壽命大概是十一年左右，這樣的話中國(guó)城鎮(zhèn)居民電視需求進(jìn)入了一個(gè)更新?lián)Q代時(shí)期。兩個(gè)更新?lián)Q代平板電視包括等離子電視是處于一個(gè)很好的歷史發(fā)展機(jī)遇時(shí)期。過(guò)去幾年以來(lái)平板電視的發(fā)展也說(shuō)明了這一點(diǎn)，從03年以來(lái)數(shù)量上來(lái)看，中國(guó)電視的需求相對(duì)穩(wěn)定，大約是在3400萬(wàn)臺(tái)到3650萬(wàn)臺(tái)左右進(jìn)行波動(dòng)。整體市場(chǎng)是處于波動(dòng)的時(shí)期，我們看到平板電視需求的增長(zhǎng)是非常迅速的。在03年的時(shí)候整個(gè)平板電視全國(guó)內(nèi)銷量大約是12萬(wàn)臺(tái)，占到當(dāng)年市場(chǎng)總需求0.3%左右，我們預(yù)計(jì)07年平板電視在整個(gè)國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)的比重會(huì)上升到24%。今年上半年平板電視數(shù)量比重已經(jīng)超過(guò)了41%，07年平板電視金額上占主導(dǎo)地位，平板電視將在一千億銷售額所占比例達(dá)到62.3%左右，而03年時(shí)候這個(gè)比重不足4%，由此目前電視發(fā)展是處于平板電視“井噴”市場(chǎng)，未來(lái)平板電視應(yīng)該是評(píng)定天下的局面。從01年到07年32寸以上的大屏幕所占的比重是由01年7.8%上升到07年的34%，尤其是40寸以上的比例上升更快。

　　李基祥先生接著從平板電視內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行了分析，他指出：由于平板電視比較薄，相對(duì)在同樣空間之內(nèi)可以容納更大尺寸的電視，同樣32寸的電視將成為平板電視最主流的相對(duì)較小的尺寸，32寸到37寸在整個(gè)平板電視比重未來(lái)將達(dá)到40%左右，32寸以下的比重也會(huì)占到10%左右的格局。在這樣一個(gè)大的背景之下，再來(lái)看看等離子電視發(fā)展趨向？等離子電視從進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)到現(xiàn)在為止一直是超大屏幕作為自己發(fā)展的重點(diǎn)，平板電視的屏幕以32寸為起點(diǎn)，今年6月份以來(lái)以海信、海爾等企業(yè)為代表推出了32寸的等離子，根據(jù)我們中怡康公司對(duì)全國(guó)十個(gè)城市110個(gè)主力門店銷售檢測(cè)看，前階段大家呼吁很久的32寸等離子電視終于在上周主力門店有了銷售，一周以內(nèi)在這些主力門店的銷售已經(jīng)突破了50臺(tái)。

　　根據(jù)等離子的結(jié)構(gòu)特色，李基祥提出等離子電視內(nèi)部結(jié)構(gòu)引該把握兩個(gè)方向，一個(gè)是大方向，一個(gè)是小方向拓展。等離子在超大屏幕方面增長(zhǎng)速度是非常迅速的。去年下半年以來(lái)等離子電視發(fā)展不是太理想，在不同的城市都有不同的下降。但是等離子的下降不是一個(gè)前置性的，而是一個(gè)區(qū)域性的，50寸以上的等離子電視增長(zhǎng)速度超過(guò)50%。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)期待等離子電視未來(lái)發(fā)展會(huì)更快。

　　第三個(gè)值得期待的理由是國(guó)內(nèi)品牌全心全意的投入將真正促進(jìn)等離子在中國(guó)的發(fā)展，李基祥認(rèn)為，任何產(chǎn)品要進(jìn)入到中國(guó)市場(chǎng)，要把這個(gè)市場(chǎng)做好必須有中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)品牌全心全意的參與。等離子具體體現(xiàn)，在今年上半年以前等離子一方面有一些國(guó)際品牌在退出領(lǐng)域，只有日立和松下兩個(gè)品牌在全心全意的做等離子電視。到了今年6月份以后這個(gè)局面有了一個(gè)很大的改觀，作為國(guó)內(nèi)引導(dǎo)品牌的企業(yè)海信、長(zhǎng)虹等離子的投入加大了很多；07年6月份最新數(shù)據(jù)看等離子市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)不再是日立和松下兩家爭(zhēng)霸，而變成了日立、松下、長(zhǎng)虹、海信共同拓展天下；07年6月份銷售量上看，日立市場(chǎng)份額是30.5%，松下是26.9%，國(guó)內(nèi)的引導(dǎo)品牌長(zhǎng)虹份額進(jìn)一步上升到了14.7%，海信也上升到了9.9%。再加上最近32寸屏的推出，像海爾、創(chuàng)維國(guó)內(nèi)企業(yè)也加大等離子的投入，我們理由相信今年下半年以后，等離子的陣營(yíng)國(guó)內(nèi)品牌的力量將變得越來(lái)越強(qiáng)大，有了國(guó)內(nèi)品牌全心全意的投入到這個(gè)市場(chǎng)，去開(kāi)拓這個(gè)市場(chǎng)，我相信等離子未來(lái)的市場(chǎng)不可能不好。

　　李基祥還指出，液晶和等離子比較，等離子除了技術(shù)方面有優(yōu)勢(shì)以外，在現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)當(dāng)中消費(fèi)者最關(guān)注的價(jià)格依然存在優(yōu)勢(shì)，目前42寸的液晶和42寸的等離子，今年6月份42寸等離子平均價(jià)格是9844塊錢，由此可見(jiàn)他們之間還是存在一定的價(jià)格差異。

　　最近環(huán)境看，等離子通過(guò)組建行業(yè)協(xié)會(huì)，通過(guò)加大宣傳有了更加有利于等離子發(fā)展的環(huán)境；海爾、海信推出32寸的等離子大大吸引了消費(fèi)者對(duì)等離子的關(guān)注度。

　　最后李基祥做出總結(jié)預(yù)測(cè)：無(wú)論從產(chǎn)品還是從技術(shù)、還是從消費(fèi)者需求看，等離子的產(chǎn)品在07年的下半年以后應(yīng)該會(huì)迎來(lái)更加快速發(fā)展的時(shí)期，07年的上半年及其以前的半年等離子的低谷的歷史將不會(huì)再重演，就像中國(guó)的股市一樣期盼著5000點(diǎn)，就像等離子一樣我們未來(lái)目標(biāo)期盼著更多。

    編者認(rèn)為，消費(fèi)者需要多元化的產(chǎn)品，通過(guò)中國(guó)平板電視向多元化發(fā)展更有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不管是液晶電視還是等離子電視，只要能滿足消費(fèi)者需求，提供質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品就會(huì)有市場(chǎng)，而從這點(diǎn)上看，等離子還是確實(shí)值得期待的。